El comercial fallido de Pepsi protagonizado por Kendall Jenner

(Laura Olivan) Días atrás la marca de gaseosa tuvo que dar de baja un aviso -protagonizado por Kendall Jenner- y pedir disculpas mediante un comunicado, tras recibir críticas muy duras sobre su visión naif de las protestas sociales por racismo en EE.UU.

Image description

El comercial en cuestión (que tan solo duró un día en las redes de la marca) tiene una estética de videoclip, y muestra un grupo de bellos manifestantes de distintas razas, que alzan carteles con consignas bastante vagas como, “Unite a la conversación” y palabras de amor y paz.

Lo cierto es que las críticas no tardaron de llegar, principalmente desde la ONG Black Lives Matters (la vida de los negros importan). Elle Hearns, directora ejecutiva del Instituto Marsha P. Johnson y creadora de la ONG, expresó sobre el aviso: “tira abajo el sacrificio de la gente que históricamente ha participado en protestas raciales”.

Bernice King, la hija de Martin Luther King Jr. y Coretta Scott King, esposa del activista asesinado, fueron una de las muchas figuras que manifestaron su disconformidad con el tono del aviso: “es una burla al sacrificio de personas que históricamente han participado en movilizaciones”.

Por otro lado, la figura de la modelo Kendall Jenner no fue exactamente la más apropiada para representar el espíritu de lucha de una activista. Muchos han comparado el gesto de la modelo acercándose a la línea policial, con la de Ieshia Evans -mujer negra que enfrentó a  dos uniformados- en medio de los disturbios producidos en la protesta por el crimen de Alton Sterling en manos un policía en la ciudad de Baton Rouge, Los Ángeles en julio de 2016.

Vale recordar que Jenner, fue elegida por la revista Forbes como una de las modelos mejores pagas en 2016, año en que ganó 10 millones de dólares y las marcas se la rifan por sus millones de seguidores en Instagram, tiene la superlativa cifra de 78 millones de seguidores sólo en esa red social. Queda claro que los creativos en este caso no tuvieron una buena performance; eligieron una embajadora totalmente inapropiada, y sobretodo subestimaron un tema extremadamente sensible para la sociedad americana.

Tu opinión enriquece este artículo:

Sarasota: el destino ideal para vivir en el 2024 (¿por qué se le dice “mi lugar en el mundo”?)

(Por Maqueda y Maurizio) Sarasota, una joya ubicada en la costa del Golfo de Florida, se erige como un lugar donde la riqueza cultural se fusiona con la serenidad de sus playas. Con más de 35 millas de costas arenosas y una amplia gama de actividades al aire libre, esta ciudad se posiciona como un destino ideal para aquellos que buscan una experiencia que abarque desde el entretenimiento cultural hasta la tranquilidad playera. Un destino que combina cultura y playas. 

La historia de Miami: desde la alianza trascendental en 1985 de Julie Tuttle y los Brickell a hoy, la capital de “anglolatina”

(Por Taylor, Maqueda, Ortega y Maurizio) En los albores de la historia de Miami, la llegada del ferrocarril representó un hito crucial que transformó por completo el destino de lo que luego sería la ciudad. Sin embargo, esta hazaña monumental no habría sido posible sin la colaboración estratégica entre figuras clave como Julie Tuttle, los Brickell y Henry Flagler.

La gran cantidad de sponsor de Ferrari: una de las marcas con mejor estrategia de cultura de marca y branding en el mundo

(Por Marcelo Maurizio) En el Gran Premio de Australia 2024 de Fórmula 1, los corazones de los aficionados de Ferrari volvieron a latir con fuerza cuando Carlos Sainz cruzó la línea de meta en primer lugar, asegurando la primera victoria para el equipo desde hace mucho tiempo. Este triunfo no solo marcó un hito en la temporada, sino que también revivió el vínculo emocional único que une a los fans de Ferrari en todo el mundo.

Por qué cambia el negocio global de F1 si gana el rojo Ferrari: ¿Miami y los fans mundiales son de Ferrari?

(Por Maqueda y Maurizio) En el vertiginoso mundo de la Fórmula 1, pocos nombres resuenan con tanta grandeza y dominio como el de Ferrari. Esta icónica escudería italiana ha forjado su camino hacia la gloria a lo largo de décadas, dejando una huella imborrable en la historia del automovilismo mundial. Con 16 campeonatos de constructores en su vitrina, Ferrari se erige como el equipo más ganador de todos los tiempos, un verdadero coloso de la velocidad que ha dominado los circuitos con su característico color rojo y el inconfundible rugido de sus motores.

Impacto rojo en la F1, los fanáticos y el mundo de las marcas: el 1 y 2 de Ferrari (todos los detalles y galería aquí)

(Por Ortega, Maqueda y Maurizio) Carlos Sainz ya sabe que su futuro en el 2025 no estará en Ferrari, pero el español fue el autor de la alegría de los de Maranello este domingo 24 de marzo, con su victoria en el GP de Australia 2024. Con ello millones de amantes de la marca, sponsors, el piloto español de 29 años logró su tercera victoria en la f1, en el tercer año consecutivo con un triunfo (gran bretaña 2022 y singapur 2023 previamente), en su regreso luego de estar ausente en arabia saudita por la apendicitis que forzó que oliver bearman lo reemplazará.

F1: The enormous number of sponsors of Ferrari? One of the brands with the best brand culture and branding strategy in the world

(By Marcelo Maurizio) At the 2024 Formula 1 Australian Grand Prix, the hearts of Ferrari fans once again beat strongly when Carlos Sainz crossed the finish line in first place, securing the team's first victory in a long time. This triumph not only marked a milestone in the season but also revived the unique emotional bond that unites Ferrari fans around the world.