Nota Principal

Jue 04/01/2024

Las estrategias más disruptivas e integrales del marketing 2023/24 de las megas marcas (que paradójicamente van en contra tendencia a las divulgadas masivamente)

(Por Maurizio, Maqueda y Otero) En el dinámico mundo del marketing, del branding, de la cultura de marcas, surge un conflicto entre seguir las tendencias y adoptar estrategias verdaderamente disruptivas. Al adentrarnos en este conflicto, cuestionamos el propósito de nuestros esfuerzos de marketing. ¿Es simplemente seguir las tendencias, o existe un mix de marketing más coherente y sólido que va más allá de buscar likes y vistas? Este artículo explora la creciente tensión entre las megatendencias y la disruptividad estratégica, instándonos a replantear los enfoques convencionales del marketing.

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  • (Por Maurizio, Maqueda y Otero) En el dinámico mundo del marketing, del branding, de la cultura de marcas, surge un conflicto entre seguir las tendencias y adoptar estrategias verdaderamente disruptivas. Al adentrarnos en este conflicto, cuestionamos el propósito de nuestros esfuerzos de marketing. ¿Es simplemente seguir las tendencias, o existe un mix de marketing más coherente y sólido que va más allá de buscar likes y vistas? Este artículo explora la creciente tensión entre las megatendencias y la disruptividad estratégica, instándonos a replantear los enfoques convencionales del marketing.

Mar 02/01/2024

Lo que debes aprender de inversión de medios y estrategias de contenido (que sirve) para usar en el 2024: lo que las grandes marcas sí hacen

(Por Marcelo Maurizio) En el fascinante mundo del "product placement", algunas marcas brillan con luz propia, convirtiéndose en reinas indiscutibles de la pantalla. ¿Quién lidera este juego de sutileza publicitaria? ¡Descúbrelo con nosotros! Te contamos los super tips para el "Product Placement" (o llamado integración de producto o emplazamiento de producto) que domina las pantallas. Esta estrategia si funciona versus un acción muy directa con uno o dos influencers o en un programa de tv (acciones no tradicionales), ya que el producto realmente se emplaza en el guión y en la historia. Esto mismo se puede producir correctamente en todas las campañas con influencers, pero deben estar pautados, guionados, con estrategia, producción y branding.

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  • (Por Marcelo Maurizio) En el fascinante mundo del "product placement", algunas marcas brillan con luz propia, convirtiéndose en reinas indiscutibles de la pantalla. ¿Quién lidera este juego de sutileza publicitaria? ¡Descúbrelo con nosotros! Te contamos los super tips para el "Product Placement" (o llamado integración de producto o emplazamiento de producto) que domina las pantallas. Esta estrategia si funciona versus un acción muy directa con uno o dos influencers o en un programa de tv (acciones no tradicionales), ya que el producto realmente se emplaza en el guión y en la historia. Esto mismo se puede producir correctamente en todas las campañas con influencers, pero deben estar pautados, guionados, con estrategia, producción y branding.

Mar 02/01/2024

Inversión en Medios 2024 : uno de los dos grandes errores que no debes cometer como la mayoría lo hacen (parte II)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Pautar y crear product placement: la estrategia que brinda los mejores resultados y es más relevante con la actual era de contenidos integrados en la vida cotidiana, es una técnica ignorada y auto saboteada por las mismas empresas y por la agencias de medios digitales e incluso tradicionales, solo porque implica integrar, coordinar y hacer un trabajo que sencillamente no pueden hacerlo. La mayoría de las empresas y figuras públicas desconocen los secretos y beneficios de realizar product placement debido a una combinación de prejuicios, desconocimiento y, sobre todo, sesgo cognitivo. Muchas personas creen erróneamente que solo las grandes marcas pueden permitirse el lujo de realizar product placement ( o integración de producto o emplazamiento de producto) y que no es posible para marcas más pequeñas o emprendimientos locales. Este es un error común y una creencia errónea alimentada por la falta de educación y comprensión sobre esta estrategia de marketing.

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  • (Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Pautar y crear product placement: la estrategia que brinda los mejores resultados y es más relevante con la actual era de contenidos integrados en la vida cotidiana, es una técnica ignorada y auto saboteada por las mismas empresas y por la agencias de medios digitales e incluso tradicionales, solo porque implica integrar, coordinar y hacer un trabajo que sencillamente no pueden hacerlo. La mayoría de las empresas y figuras públicas desconocen los secretos y beneficios de realizar product placement debido a una combinación de prejuicios, desconocimiento y, sobre todo, sesgo cognitivo. Muchas personas creen erróneamente que solo las grandes marcas pueden permitirse el lujo de realizar product placement ( o integración de producto o emplazamiento de producto) y que no es posible para marcas más pequeñas o emprendimientos locales. Este es un error común y una creencia errónea alimentada por la falta de educación y comprensión sobre esta estrategia de marketing.

Vie 29/12/2023

Inversión en Medios 2024: uno de los dos grandes errores que no debes cometer como la mayoría lo hacen (parte I)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) La inversión en medios de comunicación es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing que se precie. A través de los medios, las empresas, marcas, personalidades y políticos pueden llegar a su público objetivo y promocionar sus productos o servicios. En los últimos años, hemos visto un aumento significativo en la inversión en medios digitales, con afirmaciones de que el 50% o 60% del gasto publicitario se destina a los medios en línea. Sin embargo, esta afirmación es engañosa, ya que no todos los anunciantes invierten en medios digitales en la misma medida.

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  • (Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) La inversión en medios de comunicación es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing que se precie. A través de los medios, las empresas, marcas, personalidades y políticos pueden llegar a su público objetivo y promocionar sus productos o servicios. En los últimos años, hemos visto un aumento significativo en la inversión en medios digitales, con afirmaciones de que el 50% o 60% del gasto publicitario se destina a los medios en línea. Sin embargo, esta afirmación es engañosa, ya que no todos los anunciantes invierten en medios digitales en la misma medida.

Jue 28/12/2023

Cómo lograr una gran diferenciación para tu negocio en 2024: Marketing Estratégico vs. Marketing Táctico

(Por Maximiliano R. Otero, MBA) En el vertiginoso mundo del marketing moderno, la planificación estratégica es la piedra angular de cualquier enfoque exitoso. La capacidad de visualizar nuestra posición actual y trazar un rumbo hacia un futuro con resultados sostenibles, diversos, amplios y positivos es lo que distingue al marketing estratégico. En este artículo, profundizaremos en el desafío que enfrentan las empresas al equilibrar el marketing estratégico con el marketing táctico en un entorno donde lo cotidiano amenaza con desviar la atención del largo plazo.

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  • (Por Maximiliano R. Otero, MBA) En el vertiginoso mundo del marketing moderno, la planificación estratégica es la piedra angular de cualquier enfoque exitoso. La capacidad de visualizar nuestra posición actual y trazar un rumbo hacia un futuro con resultados sostenibles, diversos, amplios y positivos es lo que distingue al marketing estratégico. En este artículo, profundizaremos en el desafío que enfrentan las empresas al equilibrar el marketing estratégico con el marketing táctico en un entorno donde lo cotidiano amenaza con desviar la atención del largo plazo.

Mar 26/12/2023

StoryBrand: la técnica revolucionaria para impulsar tu marca en 2024 (te contamos cómo hacerlo y te compartimos un ejemplo práctico)

(Por Marcelo Maurizio) Te compartimos y desglosamos cómo ejecutar un StoryBrand de manera sencilla para que lo ejecutes este 2024. Hay un renovado énfasis en el branding, ahora más coherente y armonioso que nunca. Se extiende más allá del ámbito de la ficción en línea, abrazando una dinámica real, holística que impregna la esencia, acciones y emociones de una marca.

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  • (Por Marcelo Maurizio) Te compartimos y desglosamos cómo ejecutar un StoryBrand de manera sencilla para que lo ejecutes este 2024. Hay un renovado énfasis en el branding, ahora más coherente y armonioso que nunca. Se extiende más allá del ámbito de la ficción en línea, abrazando una dinámica real, holística que impregna la esencia, acciones y emociones de una marca.

Jue 21/12/2023

CosMc's, el crossing expandido de McDonald's: más allá del Spin-Off convencional

(Por Marcelo Maurizio) En el universo del marketing y la estrategia, McDonald's está dando una lección magistral sobre la complejidad del crossing, la integración de experiencias y la fisygitalidad (experiencia integral on-off). Más que un simple "spin-off", la cadena de comida rápida está marcando la pauta con su nuevo concepto CosMc's, demostrando cómo la asociación con un concepto de personaje cósmico va mucho más allá de una simple asociación, sino que literalmente crea un universo distinto a parir de un concepto que expande, amplifica, cruza e integra en toda la experiencia (esto es Crossing); es un cruce estratégico que redefine el branding en acción.

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  • (Por Marcelo Maurizio) En el universo del marketing y la estrategia, McDonald's está dando una lección magistral sobre la complejidad del crossing, la integración de experiencias y la fisygitalidad (experiencia integral on-off). Más que un simple "spin-off", la cadena de comida rápida está marcando la pauta con su nuevo concepto CosMc's, demostrando cómo la asociación con un concepto de personaje cósmico va mucho más allá de una simple asociación, sino que literalmente crea un universo distinto a parir de un concepto que expande, amplifica, cruza e integra en toda la experiencia (esto es Crossing); es un cruce estratégico que redefine el branding en acción.

Jue 21/12/2023

Desafío legal para Trump: la Corte Suprema de Colorado lo descalifica de las primarias

(Por el Equipo Editorial de Infonegocios Miami con Taylor) En un giro legal extraordinario, la Corte Suprema de Colorado ha descalificado a Donald Trump de las elecciones primarias presidenciales del estado. Este fallo, por cuatro votos a favor y tres en contra, se basa en la Sección 3 de la 14ª Enmienda de la Constitución de Estados Unidos, que prohíbe a cualquier persona involucrada en "insurrección o rebelión" ocupar un cargo federal. La decisión ahora queda en manos de la Corte Suprema federal, marcando un hito crucial en el camino hacia las elecciones de noviembre.

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  • (Por el Equipo Editorial de Infonegocios Miami con Taylor) En un giro legal extraordinario, la Corte Suprema de Colorado ha descalificado a Donald Trump de las elecciones primarias presidenciales del estado. Este fallo, por cuatro votos a favor y tres en contra, se basa en la Sección 3 de la 14ª Enmienda de la Constitución de Estados Unidos, que prohíbe a cualquier persona involucrada en "insurrección o rebelión" ocupar un cargo federal. La decisión ahora queda en manos de la Corte Suprema federal, marcando un hito crucial en el camino hacia las elecciones de noviembre.

Mié 20/12/2023

Los 15 errores más comunes causados por el miedo en las estrategias empresariales 2023 (parte III)

(Por Maqueda, Taylor, Maurizio y Rodriguez Otero) Esta es la tercera y última parte, de un resumen de los problemas detectados, luego de entrevistar a muchos emprendedores y empresarios, en todo Anglolatina durante un año y medio. Esta valiosa síntesis desarrollada por un equipo diverso, es una guía para el competitivo mundo empresarial, en nuestro mercado tan lleno de oportunidades y desafíos, fundamentalmente para evitar los errores heredados, en su mayoría por temor y por sesgos culturales.

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  • (Por Maqueda, Taylor, Maurizio y Rodriguez Otero) Esta es la tercera y última parte, de un resumen de los problemas detectados, luego de entrevistar a muchos emprendedores y empresarios, en todo Anglolatina durante un año y medio. Esta valiosa síntesis desarrollada por un equipo diverso, es una guía para el competitivo mundo empresarial, en nuestro mercado tan lleno de oportunidades y desafíos, fundamentalmente para evitar los errores heredados, en su mayoría por temor y por sesgos culturales.

Mar 19/12/2023

El renacimiento gastronómico de Miami: la ciudad del sol cada vez más competitiva y más influyente a nivel mundial (pero además, singular)

(Por el equipo de InfoNegocios Miami, con la colaboración de Marcelo Maurizio) La escena culinaria de Miami se ha convertido en un crisol de diversas influencias, creando una fusión de sabores y estilos que reflejan la identidad multicultural de la ciudad. El paisaje gastronómico es un lienzo donde la innovación, el arte, la música, la diversidad cultural, la fusión de temáticas y la arquitectura convergen para ofrecer una experiencia culinaria sin igual. 

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  • (Por el equipo de InfoNegocios Miami, con la colaboración de Marcelo Maurizio) La escena culinaria de Miami se ha convertido en un crisol de diversas influencias, creando una fusión de sabores y estilos que reflejan la identidad multicultural de la ciudad. El paisaje gastronómico es un lienzo donde la innovación, el arte, la música, la diversidad cultural, la fusión de temáticas y la arquitectura convergen para ofrecer una experiencia culinaria sin igual. 

Lun 18/12/2023

El universo McDonald's se expande con CosMc's: un nuevo formato y concepto crossing de retail (parte I)

(Por Belén Gandolfo Screpante) McDonald's ha iniciado una prueba por tiempo limitado de CosMc's, un nuevo concepto de formato pequeño con un menú que muestra bebidas "de otro mundo" y una pequeña selección de alimentos (incluidos algunos de los favoritos de McDonald 's).

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  • (Por Belén Gandolfo Screpante) McDonald's ha iniciado una prueba por tiempo limitado de CosMc's, un nuevo concepto de formato pequeño con un menú que muestra bebidas "de otro mundo" y una pequeña selección de alimentos (incluidos algunos de los favoritos de McDonald 's).

Lun 18/12/2023

Los 15 errores más comunes causados por el miedo en las estrategias empresariales 2023 (parte II)

(Por Maqueda, Taylor, Maurizio y Rodriguez Otero) Continuamos con la segunda parte de este invaluable manual de éxito para el 2024. Pasos hacia la liberación del miedo y la transformación empresarial. La superación de estos errores que compartimos, implica una transformación profunda, es un cambio de la forma de observar, analizar y decidir del management, es una evolución de la forma de ser de la empresa. Es una forma mucho más coherente de entender y afrontar la visión real de la vida y de los negocios, mucho más antropológica y social que una AI o un indicador de rentabilidad. 

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  • (Por Maqueda, Taylor, Maurizio y Rodriguez Otero) Continuamos con la segunda parte de este invaluable manual de éxito para el 2024. Pasos hacia la liberación del miedo y la transformación empresarial. La superación de estos errores que compartimos, implica una transformación profunda, es un cambio de la forma de observar, analizar y decidir del management, es una evolución de la forma de ser de la empresa. Es una forma mucho más coherente de entender y afrontar la visión real de la vida y de los negocios, mucho más antropológica y social que una AI o un indicador de rentabilidad. 

Vie 15/12/2023

Jeff Bezos (después de 29 años en Seattle) se traslada a Miami (y esquivará el 'impuesto a los ricos')

(Por Belén Gandolfo Screpante e InfoNegocios Miami) En el juego de la política fiscal, los contribuyentes pueden esquivar el impacto de políticas fiscales excesivamente punitivas a base de "votar con los pies" y trasladar su residencia a lugares donde los impuestos son más bajos. En Estados Unidos, la migración de individuos (y empresas) de una jurisdicción del país a otra es un fenómeno de largo plazo que pone de manifiesto cómo las decisiones gubernamentales pueden influir directamente en la riqueza de los territorios, atrayendo o expulsando riqueza.

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  • (Por Belén Gandolfo Screpante e InfoNegocios Miami) En el juego de la política fiscal, los contribuyentes pueden esquivar el impacto de políticas fiscales excesivamente punitivas a base de "votar con los pies" y trasladar su residencia a lugares donde los impuestos son más bajos. En Estados Unidos, la migración de individuos (y empresas) de una jurisdicción del país a otra es un fenómeno de largo plazo que pone de manifiesto cómo las decisiones gubernamentales pueden influir directamente en la riqueza de los territorios, atrayendo o expulsando riqueza.