El director de Marketing de Wix, Omer Shai, contó que las piezas audiovisuales consisten en una historia que se desarrolla alrededor de Wix y sus clientes. Destacó que fue enriquecedora la experiencia de trabajar con Louis porque comprendió inmediatamente las ideas de la marca. También forman parte del equipo creativo de la campaña Jeff Huggins y Andrea Janetos, con quienes Wix había trabajado anteriormente en la producción del Super Bowl.
La campaña de Wix para el Super Bowl LI también está compuesta por acciones de marketing global digital, lo cual permite la vinculación con los usuarios y concursos el día del partido.
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