La campaña, que abarca anuncios de Facebook, Google AdWords, difusión mediática y radio, hace énfasis en que las reparaciones de las bolsas de aire son gratis, fáciles y rápidas. De hecho, comparan algunos quehaceres cotidianos con una reparación de la bolsa de aire, que toma "alrededor de una hora".
Los anuncios dirigirán a los consumidores al sitio web de Toyota.com/Recall, donde los propietarios de Toyota, Lexus y Scion pueden ingresar el número de identificación de su vehículo o VIN para encontrar un concesionario local y programar su reparación. Todos los materiales de campaña estarán disponibles en inglés y en español.
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