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La potencia del conocimiento colectivo: 11 expertos latinos, forjan una visión integral del Marketing en América Latina (un libro que marca un hito cocreativo)

(Por Marcelo Maurizio y Maximiliano Rodriguez Otero) En el universo del marketing, donde la colaboración y la perspectiva diversa son clave, un grupo excepcional de 10 expertos se ha unido para plasmar su sabiduría colectiva en un proyecto literario innovador. El libro titulado Marketing: un enfoque latinoamericano, dirigido y coordinado por los destacados profesionales Ramiro Arteaga Requena y Alejandro Schnarch Kirberg, se destaca no solo por la riqueza de sus contenidos, sino también por la colaboración sin precedentes de los numerosos autores que contribuyeron a su creación.

Cocreación: 11 expertos de distintas nacionalidades (+45) , entendieron como pocos en ámbito del marketing, la importancia de la asociación, colaboración e integración, y generan una escuela que rompió con todos los paradigmas.

Además son los primeros en generar una mirada colectiva del marketing latino y contextualizar esta ciencia.

Un mosaico de experiencias y perspectivas

La confluencia de 11 autores expertos en marketing no solo enriquece la obra con una variedad de enfoques, sino que también la convierte en un mosaico que refleja la diversidad de experiencias y perspectivas en el ámbito latinoamericano. Cada autor aporta su conocimiento especializado, abordando diferentes aspectos del marketing y ofreciendo una visión única que se entrelaza con las demás para crear una comprensión más completa y matizada.

 

Superando los límites del conocimiento individual

El marketing contemporáneo es un campo vasto y en constante evolución, y ninguna persona puede abarcar todos sus aspectos de manera exhaustiva. La concreción de 10 autores expertos en este proyecto permite superar los límites del conocimiento individual, proporcionando a los lectores una visión holística que abarca desde la teoría hasta la práctica, desde los conceptos fundamentales hasta las últimas tendencias.

Relevancia contextual y cultural

América Latina, con su diversidad cultural y dinámicas de mercado únicas, requiere un enfoque especializado. La participación de más de 9 autores con experiencia específica en la región garantiza que el libro no solo sea teóricamente sólido, sino también relevante y aplicable en el contexto latinoamericano. Cada autor aporta su comprensión única de los desafíos y oportunidades que caracterizan a la región.

Colaboración sin precedentes

La colaboración de más de 11 autores expertos no solo es una muestra de la dedicación de estos profesionales al campo del marketing, sino también un testimonio de la importancia de compartir conocimientos y experiencias. Este esfuerzo colectivo eleva la obra a un nivel superior, convirtiéndose en una referencia integral para estudiantes, profesionales y cualquier persona interesada en comprender y destacarse en el marketing latinoamericano.

Un hito en la literatura de marketing

La concreción de más de 11 autores en Marketing: un enfoque latinoamericano no solo es un logro destacado para los profesionales involucrados, sino también un hito en la literatura de marketing. Este enfoque colaborativo sienta un precedente para futuras obras que busquen abordar la complejidad y la riqueza del marketing en contextos específicos.

Marketing: un enfoque latinoamericano no solo enriquece el contenido del libro, sino que también representa un avance significativo en la forma en que se aborda y comparte el conocimiento en el mundo del marketing.

  • "Estrategias de Diferenciación y Neurociencia: Claves del Marketing Latinoamericano"

  • "Un Recorrido por los Capítulos Clave del Libro que Transformará su Visión del Marketing en Latinoamérica"

Mega acción de crossing y product placement realizada en Argentina por la empresa SOS (Grúas y asistencia mecánica), en el Dakar realizado en dicho país. La multi acción de BTL , PR y content dió vuelta al mundo en el 2011, se centraba un equipo de competición que era una grúa SOS, cuya misión era ayudar y asistir a otros equipos a seguir en carrera. La misma sentó precedentes sobre la creatividad Latina en MKT)

Micro resumen IN del libro

En el dinámico mundo del marketing, la evolución hacia estrategias de diferenciación se revela como el motor del éxito empresarial. Este artículo explora los fascinantes capítulos del libro "Marketing: un enfoque latinoamericano", donde expertos de renombre delinean la importancia de la diferenciación, la investigación de mercados, la construcción de satisfactores, el posicionamiento de marca, la ingeniería de precios, la comunicación publicitaria, el servicio al cliente, el neuromarketing y el planeamiento estratégico.

 

Tips para el lector:

  1. Diferenciación Estratégica (Capítulo 1): Descubriremos cómo la diferenciación se ha convertido en la clave del marketing moderno, transformando productos en experiencias únicas para los consumidores.

  2. Investigación de Mercados (Capítulo 2): Las metodologías y herramientas esenciales presentadas por Mario Sigfrido Huertas Lopez para comprender las verdaderas necesidades del consumidor.

  3. El Arte del Satisfactor (Capítulo 3): Jesús Enrique Barrios Alvarez revela cómo conceptualizar necesidades va más allá de atributos físicos, explorando la transformación de productos en auténticos satisfactores.

  4. Posicionamiento de Marca (Capítulo 4): Armando Díaz Romero destaca la batalla en la mente del consumidor, enfocándose en estrategias creativas para lograr un lugar único en la percepción del mercado.

  5. Ingeniería de Precios (Capítulo 5): Amilcar Lovino profundiza en la importancia de la estrategia de precios, instando a considerar diversos elementos para alcanzar objetivos de participación de mercado y rentabilidad.

  6. Comunicación Evolucionada (Capítulo 6): Manuel Mora Alvarado destaca los cambios tecnológicos y la necesidad de actualización constante en la comunicación publicitaria, desde la década de los 90 hasta hoy.

  7. Ubicación Estratégica (Capítulo 7): Aldro Alvarez Cruz explora la importancia de la ubicación, desde la física hasta la digital, para aumentar las posibilidades de adquisición del consumidor.

  8. Neurociencia y Marketing (Capítulo 8): Marco Bettocchi desentraña la fascinante relación entre la neurociencia y el marketing, revelando cómo el cerebro procesa y responde a los mensajes, creando campañas más efectivas.

  9. Planeamiento Estratégico (Capítulo 9): João Torres De Rezende guía a través de los elementos cruciales para el crecimiento sostenido, subrayando la importancia de la planificación estratégica en todos los niveles organizativos.

  • Con códigos QR para una experiencia aún más enriquecedora, este libro es una guía imprescindible para profesionales y emprendedores en el cambiante panorama del marketing.

Los autores del libro Marketing: un enfoque latinoamericano.(Breve descripción de cada uno de los autores):

  • Ramiro Arteaga Requena:

    • Conferencista plenario en congresos internacionales de SLADE.

    • Destacado catedrático de marketing en varias universidades de Bolivia, como la UMSS, UCB y UPB.

  • Alejandro Schnarch Kirberg:

    • Ingeniero comercial de la Universidad de Chile.

    • Administrador de empresas del Instituto Colombiano para el Fomento de la Educación Superior.

    • Profesor en diversas universidades latinoamericanas.

    • Ex Decano del posgrado en marketing en la Universidad Jorge Tadeo Lozano en Colombia.

  • Jacobo Malowany:

    • Docente uruguayo especializado en coaching profesional, marketing digital y clásico, programación neurolingüística y coaching ontológico.

    • Amplia experiencia en empresas nacionales e internacionales en Europa y América.

  • Mario Sigfrido Huertas Lopez:

    • Psicólogo y magíster en Comunicación.

    • Especialista en Comunicación Corporativa, Pensamiento Estratégico y Prospectiva.

    • Head of Management de Human Satisfaction Marketing y MSH Consulting.

  • Jesús Enrique Barrios Alvarez:

    • Licenciado en Administración de Empresas.

    • Estudios de cuarto nivel en Finanzas, Gestión de Proyectos para Emprendimiento y Mipyme.

  • Armando Díaz Romero:

    • Master en Administración de Empresas.

    • Diplomados en Educación Superior, Ética y Responsabilidad Social.

  • Amilcar Lovino:

    • Consultor argentino.

    • Mentor, coach y trainer en neuroventas.

    • Cocreador del sistema de capacitación "All Sense".

  • Manuel Mora Alvarado:

    • Consultor empresarial y capacitador en estrategia comercial y ventas.

    • Experiencia con empresas como Samsung, Grupo Nutresa, Adidas y Banco Promerica.

  • Aldro Alvarez Cruz:

    • Licenciado en Administración con Mención Honorífica.

    • Maestro en Administración de Negocios.

    • Tres diplomados de formación en el área de negocios.

  • Marco Bettocchi:

    • Director académico en Mejorarte, Escuela Profesional de Coaching y Mentoring.

    • Capacitador en desarrollo personal, coaching, psicología positiva, neuroventas y neuromarketing.

  • João Torres De Rezende:

    • Ejecutivo de Marketing y Ventas con 33 años de carrera.

    • Gerente de Marketing y Ventas para América Latina en Leggett & Platt Brasil.

    • Vicepresidente II de Competencia Gerencial Internacional.



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