En la era de la cocreación, en Sudamérica se está dando un fenómeno especial como en gran parte de Europa y es el crecimiento del Live Shopping. La plataforma VTEX ya tiene más de 140 tiendas en el cono sur y sobre su soporte se han realizado números Live Shoppings.
En el evento organizado por VTEX, se destacaron a las empresas con mejor performance en el CyberMonday 2022. "Estamos muy contentos de celebrar este encuentro y cerrar el año de la mejor manera, conectando y reconociendo a marcas y partners”, dijo Juan Etcheverry de VTEX.
La agencia LatamOne, especialista en cross marketing, junto con la prestigiosa VMLY&R (ARG) están desarrollando con Vtex una gran cocreación para Ford.
Tan es así es que la compañía automotriz líder en la región, es la primera en el sector en realizar una estrategia de Live Shopping, en días realizará otro y prontamente habrá una seguidilla de Lives Shoppings en verano.
Realmente es un gran avance la gran visión de FORD ARG con respecto a esto, y una gran apuesta, tanto que en su sitio web hay todo un ítem dedicado a sus Live Shopping. Ford claramente lidera esta innovadora y disruptiva estrategia de cross marketing en el sector y en la región.
"Estamos muy contentos de celebrar este encuentro y cerrar el año de la mejor manera, conectando y reconociendo a marcas y partners. Estamos muy orgullosos de llevar a cabo esta premiación tan emblemática para la industria aportando al networking entre el ecosistema de VTEX", expresó Juan Etcheverry -Country Manager de Vtex para Argentina Paraguay, Uruguay y Bolivia.
Claramente el live shopping, más que ser una nueva herramienta, es la integración de todas las herramientas, pero fundamentalmente lo que expone es que online solo no genera conversión, y offline solo no genera tráfico, combinando ambos se potencian los resultados entre 11 a 50 veces.
Las compras en vivo parecen ser el futuro del comercio electrónico. Para contarnos de qué se trata, quién lo produce y quién participa, entrevistamos a Pepi Maqueda, directora general de cuentas de LatamOne Full Agency, agencia seleccionada en Argentina por CACE (Cámara Argentina de Comercio Electrónico) para producir completamente esta estrategia. “Live Shopping, es una nueva forma de vender, es una mezcla de virtualidad con presencia. Es la parte de la fisicalidad/humanidad que le falta a la web, incluso es un avance para el universo de redes como Instagram o Tik Tok.
"Es una experiencia muy diferente. Esta herramienta la hemos desarrollado para la CACE en varias oportunidades y para una docena de marcas de primer nivel y nos encanta que Ford y VMLY&R (ARG) confíen en esta estrategia que amamos, nos encanta cocrear con otras agencias y con las marcas, comenta Sebastián Magistris, Director Cross Creativo de LatamOne.
Nos agrega Pepi: “Estamos en el principio de lo que estoy seguro que va a ser la humanización y evolución del e-commerce”. “Es una herramienta fantástica, es un cruce de lo mejor de la televisión, branding, publicidad, influencers, celebrities, contenido, con la tecnología, las redes y el mundo digital”.
“Es muy superior porque la gente realmente participa en vivo y con todas las posibilidades, se puede realizar para un shopping, para una línea de electrodomésticos o herramientas eléctricas, para venta de cualquier tipo de vehículos, para artículos de belleza, para un banco, para cualquier cosa, se puede chatear, hacer preguntas, ver y ser respondido en la pantalla al aire, interactuar, pero también divertirse. Es mucho mejor experiencia que una foto o un vídeo, o solo un viral de un influencer, o cualquier desarrollo que tengan en una web hasta ahora”.
“Creemos que es la evolución e integración de la comunicación real de las marcas con sus consumidores en tiempo real, es una gran solución”.
Medios especializados de la industria automotriz de la región ya destacan el Live Shopping de Ford.
VTEX, la plataforma de comercio electrónico para grandes empresas y retailers, llevó a cabo su nueva edición de los premios Grand Prix 2022, el encuentro más importante del e-commerce a nivel nacional. Esta premiación, que tuvo sede en Buenos Aires, y premió a las empresas con mejores desarrollos, ventas y número de órdenes de compra en cada vertical, que participaron en el Cyber 2022.
Entre las empresas y categorías que se premiaron en el Grand Prix 2022 se destacaron, en Live Shopping: la marca ganadora fue Ford, producida por LatamOne en cocreación con VMLY&R (ARG). En Beauty & Pharma: Farmacity Argentina recibió el premio principal y Farmaonline en segundo lugar. En Fashion & Shoes & Sports: Mimo & Co y Sporting respectivamente tomaron el primer y el segundo lugar en dicha categoría. En Grocery: Dia Online fue la marca premiada en primer lugar y Mas online fue galardonado con el puesto número 2. En Home: Arredo obtuvo el primer lugar de la categoría Home y la segunda premiación la obtuvo Easy Cencosud. En Tecno, Home Appliances & Electro: Samsung y Whirlpool fueron premiados en esta categoría. Samsung tuvo el primer lugar y Electrolux el segundo. En Mix Categories: Puppis fue premiada con el primer lugar y Café Martinez obtuvo el segundo premio. En retail: Frávega fue la premiada para la categoría de Retail. Coppel obtuvo la segunda premiación. En Tienda IO: la marca ganadora fue Sarkany. En Tiendas Revelación: Levis, Rossetti Deportes y Garbarino. En la categoría Mayor facturación: el primer puesto correspondió a Frávega y el segundo para Samsung.