En un mundo donde la pasión por el fútbol se entrelaza con la cultura global, Lay’s® ha reafirmado su compromiso como patrocinador oficial de dos de los eventos más emblemáticos del deporte: la Copa Mundial de la FIFA 26™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™. Esta alianza, que se fortalece tras el exitoso patrocinio del Mundial de Qatar 2022, marca un hito en la historia del fútbol y en el ámbito del marketing deportivo, conectando con millones de aficionados en Argentina y más allá.
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Mira el video de Messi y Lays con la copa aquí.
Resumen IN de la Nota:
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Lay’s amplía su alianza con la FIFA, convirtiéndose en patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA 26™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™.
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La marca busca integrar sus productos en la cultura del fútbol, ofreciendo experiencias únicas a los aficionados.
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La Copa Mundial de la FIFA 26™ será la primera con 48 selecciones, mientras que la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™ se celebrará en Sudamérica.
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Lay’s lanzará iniciativas innovadoras para recompensar a los fanáticos durante ambos torneos.
Mira la presentación de FIFA, aquí.
La Alianza que Trasciende Fronteras
Lay’s, la marca de snacks líder en su categoría, no solo se limita a ofrecer productos deliciosos; su visión se extiende a crear conexiones emocionales con los aficionados al fútbol. Jane Wakely, Chief Consumer and Marketing Officer de Alimentos Internacionales, destaca la importancia de esta asociación, afirmando que "el fútbol es uno de los fenómenos más apasionantes a nivel internacional". Esta conexión es fundamental para el crecimiento del negocio y la integración de Lay’s en la cultura futbolística.
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Gianni Infantino, presidente de la FIFA, también celebra esta colaboración, enfatizando que Lay’s cree en el futuro del fútbol global y en el desarrollo de experiencias memorables para los aficionados. Así, la marca se prepara para jugar un papel central en la narrativa de estos torneos históricos.
Un Torneo sin Precedentes
La Copa Mundial de la FIFA 26™ será un evento sin igual, ya que será la primera edición que contará con 48 selecciones, llevándose a cabo en tres países: Canadá, México y los Estados Unidos. Mientras tanto, la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™ se celebrará por primera vez en Sudamérica, un momento trascendental que promete elevar la visibilidad y el apoyo al fútbol femenino en la región.
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Lay’s está lista para sorprender a los aficionados con experiencias innovadoras y activaciones únicas, incluyendo el reconocimiento del "Fan of the Match" en cada partido. Esta iniciativa busca destacar a aquellos cuya energía y pasión hacen vibrar los estadios, ofreciendo recompensas y experiencias exclusivas.
Activaciones y Experiencias Inmersivas
El compromiso de Lay’s con los aficionados no se limita a la publicidad. La marca lanzará promociones en tiendas y plataformas digitales, asegurando que todos los fanáticos tengan la oportunidad de participar en la emoción de la Copa Mundial. Además, Lay’s estará presente en las pantallas LED de los estadios y en las conferencias de prensa, asegurando que su mensaje resuene en cada rincón del evento.
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Más allá del terreno de juego, Lay’s ofrecerá experiencias inmersivas en las zonas de aficionados oficiales de la FIFA en las ciudades anfitrionas, donde los consumidores podrán disfrutar de la pasión del fútbol de una manera única y memorable.
Un Legado en Construcción
La historia de Lay’s en el mundo del fútbol no es nueva. La marca ha liderado iniciativas que han dejado huella en la cultura futbolística, como la plataforma "Sin Lay’s no hay partido", que ha creado momentos virales con íconos como David Beckham y Thierry Henry. La campaña "Oh Lay’s", que reinventó el tradicional mantra “Olé, Olé, Olé, Olé” con la colaboración del G.O.A.T. Lionel Messi, es otro ejemplo de cómo Lay’s conecta con los aficionados a nivel emocional.
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Además de su presencia en el ámbito deportivo, Lay’s también se compromete a generar un impacto positivo en la comunidad. A través de iniciativas como Lay’s RePlay, la marca está creando canchas de fútbol sostenibles hechas parcialmente de bolsas de papas reutilizadas, integrando programas educativos que fomentan el desarrollo a nivel local.
Conclusión: La Pasión por el Fútbol y la Innovación
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La asociación de Lay’s con la FIFA representa más que un patrocinio; es un compromiso para fomentar la pasión por el fútbol y crear experiencias memorables para los aficionados. Con un enfoque en la innovación y la creatividad, Lay’s se posiciona como un líder en el marketing deportivo y se suma a la carrera de marcas que amplían el universo de esfuerzo marcario su a través del crossing, el sponsoring, la expansión de vivencias phi digital y las expansión de productos y valor emocional.
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