La historias detrás de las camiseta de fútbol
Adidas, la marca alemana deportiva que más invierte en equipos de fútbol, ya supera los US$ 1.050 millones anuales en sponsorización en todo el mundo.
La AFA (asociación de fútbol argentino) percibía anualmente de la marca alemana € 23 millones, cifra que es la mitad de lo que su par de España recibe y obviamente bastante menos de los € 50 millones que el seleccionado alemán logró. Pero luego de ganar la copa América y la Finalissima 2022 frente a Italia (Nike) ese sponsoring anual creció considerablemente a favor de Argentina.
Pero lo que más refleja las estrategias de MKT deportivo, es que el Real Madrid (el actual líder de los Big Five de Europa) es el equipo que recibe mayor inversión de Adidas, superando los US$ 147 millones, US$ 30 millones más que el Manchester City. Por supuesto hay una excelente relación con el Bayer Munich, con una cifra superior a los US$ 60 millones.
Adidas comenzó a sponsorizar al seleccionado argentino desde 1973, antes del mundial de Alemania y en el siguiente mundial Argentina fue campeón del mundo. Hasta hoy, Adidas ha logrado ser el sponsor de dicho equipo la mayor parte del tiempo, salvo periodos donde Le Coq Sportif (1979/1990) y Reebok (1999/2001) tuvieron ese privilegio, años en donde Argentina logró varios campeonatos internacionales, incluso la copa del mundo (1986).
Recientemente en la Finalissima 2022, que Argentina ganó por segunda vez, se dió un hecho muy importante para el mundo del marketing deportivo, Adidas se enfrentó nuevamente a su archi rival Puma.
Muchos no saben que ambas firmas fueron creadas por los hermanos Dassler, y que luego de su separación, Adolf (Adidas) y Rudolf (Puma), potenciaron sus imperios de calzado e indumentaria deportiva a raíz de su rivalidad, ellos son quienes comenzaron a patrocinaron a las mejores estrellas del siglo XX , son la escuela del marketing deportivo mundial, y desde las olimpiadas de Alemania en 1936, se han disputado estrellas y equipos deportivos de manera muy competitiva.
Sin embargo Nike (la marca americana) hoy es el mayor anunciante deportivo a nivel mundial. La marca estadounidense tiene comprometidos contratos por US$ 1.700 millones, y su liderazgo absoluto se debe a que Nike es el patrocinador principal de las tres grandes ligas estadounidense (NFL, NBA y MLB), mientras que Adidas sólo cuenta con la NHL.
Entre las dos compañías de indumentaria deportiva superan contratos por US$ 3.100 millones en 2022. Le siguen, lejos, Puma y New Balance.
Si bien Alemania, vestida por Adidas, es la selección mejor paga del mundo, Nike, por su parte tiene a Francia, que es el contrato top en selecciones para la marca norteamericana, con un valor de € 43 millones.
Puma, el histórico tercero en discordia en esta guerra constante con las tres tiras y la pipa, tiene a Italia, su carta más fuerte y también la más cara con un contrato de € 18 millones anuales, que este año quedó fuera del mundial, pero también tienen a Suiza, Senegal y Uruguay, ahora bien su mejor carta finalmente fue Marruecos, quien acaba de perder la semifinal contra Francia.
Como les contamos días anteriores, existe otro campeonato entre Nike, Adidas, Puma y por supuesto, el resto de las marcas de indumentaria deportiva.
Este mundial es sin dudas, el mundial de la innovación en diseño de indumentaria, todas las selecciones y todos sus patrocinadores de indumentaria, han generado una disrupción muy marcada, donde hoy el diseño está soportado por la identidad del país, su trayectoria, su cultura y en la mayoría de los casos, por la igualdad de género.
Las marcas no solo se disputan equipos, también su estrellas son disputadas y son sumamente valoradas a la hora de cerrar un acuerdo y una estrategia de marketing.
Entre Francia y Argentina, este año se superará con facilidad las 4.000.000 de camisetas oficiales vendidas.
Pero lo cierto es que la final entre Adidas y Nike en el mundial con mayor impacto de inversión publicitaria y mayor audiencia histórica en tv (casi 5 de cada 8 habitantes del mundo verán el mundial y en un su mayoría la final de la copa), es un gran campeonato aparte.
Los derechos de televisión podrían ser de récord, ya que se espera que 5.000 millones de personas vean el Mundial, un 43% más que en Rusia 2018. En este sentido, la FIFA tiene garantizados 2.640 millones por la venta de derechos y todo indica que el dato será superado ampliamente. Pero además la publicidad y el marketing han tenido su pico de calidad y cantidad como hacía décadas no pasaba.
En este mundial Nike desplazó a Adidas como la marca con más equipos sponsoreados (13), y por esas cosas del destino Adidas y Puma unidas lograron equiparar a Nike, y una de ellas Adidas, llega a la final para competir contra Nike. Aunque parezca un guión de película, ambas empresas alemanas han introducido un serie de innovaciones similares en el diseño que ya dan que hablar y que fueron diferenciales frente a los diseños de Nike.
¿De quién será la copa, de Nike o de Adidas?
