19 años, con el 19 en la espalda (mismo número que supo jugar Leo en Barcelona, cuando inició, donde juega hoy Yamal), consagrado el 19 de julio... el bebé que ganó un sorteo para sacarse fotos con jugadores y que la producción justo elige a Leo para ambos salgan en un foto.
¿Adidas puede dejar pasar tantas coincidencias?. ¿Qué implica para adidas tener al "Nuevo Rey" ante el retiro de Messi?...
- Se llevó a cabo a finales de junio de 2026, específicamente alrededor del 26 y 27 de junio. Ocurrió en pleno desarrollo de la Copa Mundial de la FIFA 2026, aprovechando la previa de partidos de alta tensión en Estados Unidos (como el España contra Uruguay).
- Dónde: Tuvo lugar en la ciudad de Nueva York, recorriendo las aguas del emblemático río Hudson y pasando por puntos icónicos de la ciudad como el puente de Brooklyn.
¿Cómo fue y qué esfuerzo implicó?
- La Acción: Consistió en una barcaza o embarcación temática equipada con dos lonas de corte gigante. La estructura montaba una gigantografía de cartón de Lamine Yamal a gran escala deslizándose de rodillas. Se lo mostraba celebrando con euforia su gol anotado previamente en el torneo mundialista.
- El diseño: La figura vestía la camiseta oficial de la selección de España y estaba montada sobre una base de color amarillo con las icónicas tres tiras de la marca y la palabra "GOOOOOOOOOOOOAL" en letras negritas.
- El esfuerzo: Implicó un gran despliegue logístico, de ingeniería y de permisos de navegación urbana para trasladar una estructura masiva a través de uno de los ríos más transitados y regulados del mundo. Logró convertir el paisaje urbano de Manhattan en un espectacular escaparate de mercadotecnia de alto impacto visual.
Por qué lo hizo
- Estrategia fuera de la cancha: La intención de adidas fue trasladar la euforia de la Copa del Mundo fuera de los estadios tradicionales, llevando la conversación directamente a los espacios urbanos diarios.
- Consolidación como Ícono Global: Con tan solo 18 años, (Ahora 19), el crack del FC Barcelona ya se posicionaba como el gran embajador y futuro estandarte de la marca. La acción sirvió para afianzar fuertemente su nombre, su marca y su nuevo logotipo personal en el codiciado mercado de los Estados Unidos.
Lamine Yamal acaba de cumplir 19 años el pasado 13 de julio. La activación en el río Hudson ocurrió a finales de junio, apenas unos días antes de su cumpleaños, razón por la cual en ese preciso momento los reportes de prensa todavía destacaban sus 18 años. Además, viene de coronarse campeón del mundo tras vencer a Argentina en la gran final.
¿Cuánto midió la figura?
Aunque los detalles técnicos exactos de la lona no fueron publicados por adidas, las estimaciones visuales de los especialistas en publicidad urbana indican que la silueta montada sobre la barcaza rondaba entre los 15 y 20 metros de largo. La gigantografía mostraba al jugador deslizándose de rodillas en su clásico festejo, lo que requirió una estructura masiva para mantener el impacto visual frente a los imponentes rascacielos de Manhattan y el puente de Brooklyn.
¿Qué implica para Adidas tener al "Nuevo Rey" ante el retiro de Messi?
El vacío que deja Lionel Messi al entrar en la etapa de cierre de su legendaria carrera plantea un desafío comercial titánico. Para la marca de las tres tiras, la irrupción de Lamine Yamal implica tres factores estratégicos clave:
- Sucesión natural de la corona: Messi ha sido el pilar de la marca por casi dos décadas. Encontrar un futbolista con "flashes" de su genialidad y que además juegue en el Barcelona le permite a la compañía asegurar una transición directa de patrocinio sin perder el trono del fútbol mundial.
- El heredero bendecido: El propio Messi ya participó en eventos de la marca elogiando públicamente a Lamine como el mejor de la nueva generación. Esta "bendición" comercial es oro puro para la empresa, que ya le diseñó su propia línea de botines exclusivos F50 y su propio logotipo personal.
- Control del mercado joven y estadounidense: Conquistar Nueva York con esta campaña justo en el marco del torneo mundialista consolida a Lamine como un ícono global. Al tener solo 19 años y un Mundial en su espalda, la marca se asegura el dominio de la narrativa del fútbol para los próximos 10 o 15 años frente a competidores directos como Nike.