Apple, la monarca del "Product Placement" 2023 también lo será en 2024 (¿por qué junto con Microsoft, Sony, Nike y Coca-Cola invierten en esta técnica más que en cualquier otra cosa?) (parte I)

(Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) La omnipresencia de Apple en el cine y la televisión es innegable. Según un informe reciente de Merchant Machine, la marca de la manzana ha logrado la impresionante cifra de 1,884 apariciones en películas, posicionándose como la reina indiscutible del "product placement" cinematográfico.

Apple no solo fabrica productos icónicos, sino que también domina la gran pantalla con sus estratégicos "cameos" en películas y series.

La estrategia de Apple se basa en una integración sin reservas de sus productos en las tramas, sin temor a mostrar su icónico logo. Este enfoque audaz ha contribuido a que la marca se posicione como la más visible y recordada en la pantalla.

Coca-Cola, Nike y Sony: La competencia real

Coca-Cola, Nike y Sony siguen de cerca a Apple, demostrando que la competencia por la atención en la pantalla es feroz.

Coca-Cola se ubica en el segundo lugar con 1,026 emplazamientos, seguida por Nike (912) y Sony (870). Estas marcas no solo ofrecen productos, sino que también han perfeccionado el arte de integrar sus identidades visuales en el tejido narrativo de películas y series.

La competencia por la visibilidad en el "product placement" impulsa a estas marcas a ser creativas en la forma en que se insertan en las narrativas, buscando una conexión emocional con la audiencia.

El poder de los productos: MacBooks, iPhones y Zapatillas

Algunos productos específicos se destacan como verdaderos protagonistas en el "product placement".

Los productos más notables en el cine son el MacBook de Apple (867), el iPhone (623), las zapatillas de Nike (507), y las cervezas de Budweiser (408). Cada uno de estos elementos no solo es un objeto en la pantalla, sino una extensión de la historia.

La presencia de estos productos se convierte en una experiencia visual y sensorial, activando la memoria y las emociones del espectador de manera única.

Películas como "Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby" (8,24 marcas cada 10 minutos) y "Ocean’s 8" (6,85 marcas cada 10 minutos) lideran en integración publicitaria. En la televisión, Apple mantiene su reinado con 5,771 apariciones.

Estas producciones no solo entretienen, sino que también generan una experiencia publicitaria inmersiva, dejando una huella duradera en la mente del espectador.

El Futuro del "Product Placement"

Micro-Resumen: Marcas como Apple y Coca-Cola establecen sus propias reglas al integrarse en series y películas.

Empresas como Apple tienen directrices claras, como evitar que los villanos utilicen sus productos, demostrando que el "product placement" no solo es estratégico, sino también cuidadosamente gestionado.

La percepción de la marca se consolida al asociarse sólo con ciertos aspectos positivos, creando una conexión subconsciente que perdura más allá de la pantalla.

Lo que siempre pasa y hace años no te das cuenta, este 2024 contrata un estratega que defina tu plan de estrategia y marca, luego genera acciones crossing y fisydigitales de branding, contrata una agencia integral de Head of culture, y luego haz campañas con emplazamiento de contenidos en contenidos.

O sea, emplaza en la vida de juegos lúdicos, en la plaza de tu barrio, en el club de tu ciudad, en el programa local de TV, en un programa de radio de tu target, en la vida natural de muchos influencers (no uses uno, usa muchos y guiona y produce el emplazamiento “natural” del contenido en su vida; si se nota y es un “spot”, solo beneficia al influencer; si muchos influencers usan tu producto o servicio y lo muestran siempre de manera natural, te sirve a vos - a la marca).

Subway cerró 600 locales en 2025: el modelo de franquicias no-lugar en crisis en todo el mundo (en la era de hiper experiencia y la diferenciación)

(Por Rodriguez Otero y Maurizio) La fórmula de hace 20 años, basada en ofrecer solamente productos económicos, rápidos y de calidad aceptable, ya no funciona en un mercado saturado y en constante evolución, en todo el mundo. La hiper saturación de locales, la hipercompetencia y el desgaste de la propuesta tradicional han llevado a Subway a un punto de inflexión: o reinventa su modelo o se convierte en una historia más de cierre masivo y pérdida de relevancia. Pero esto es transversal a todos los negocios y categorías.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

¿Qué nos enseña el declive de Subway y qué tendencias emergen?

(Por Taylor y Maqueda) Mientras tanto, marcas como McDonald’s y Starbucks están en situaciones similares, están buscando modificar el modelo de experiencia y de diversificación de servicios y sobre todo el crossing con otras marcas, categorías incluyendo opciones de delivery diferenciado, avance en formas de take away, gamificación, tematización, ludificación y personalización digital. El mundo de los negocios cambió su forma de hacer planes de negocios y de evaluar el corto, mediano y largo plazo.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

Miami Swim Week 2025: el epicentro de la moda y los negocios (Vogue protagonista)

(Por Vera, con la colaboración de Maurizio & Rotmistrovsky) ¿Qué hace de Miami Swim Week 2025 un evento imán para marcas, inversores y trendsetters globales? La respuesta está en su fusión de audacia creativa y estrategias de negocio, potenciada este año por la alianza histórica entre Vogue México & Latinoamérica y Paraíso Miami Swim Week. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Breaking News: PepsiCo acelera y se une a la F1 (la nueva era del crossing marketing y la expansión de experiencias reales)

(Por Maurizio y Maqueda) Pensar que en algunas agencias, y medios, hace unos pocos años decían que se había acabado la activaciones, las promotoras, los eventos, el sponsoring, el out of home (OOH), el product placement… ¿Listos para una noticia que acelerará tu estrategia de negocios y marketing? La alianza entre PepsiCo y la Fórmula 1 (La universidad del crossing marketing y phygitalidad) no es solo un acuerdo más; es una jugada maestra que redefine las reglas del juego en branding, innovación y presencia global.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

Paraiso Miami Swim Week 2025: las latinas reinan en la pasarela, en las playas, en las redes y en cada swimming pool de Miami

(Por Vera, Maurizio & Rotmistrovsky) Las latinas han sido siempre una fuerza en la moda y la belleza, y en Miami, no es diferente. En la pasarela de PARAISO Miami Swim Week, las latinas han reinado durante años, pero este año su liderazgo ha sido apabullante, y no es de extrañar. Su belleza, energía y vibra son irresistibles. Un evento que atrae a marcas, diseñadores y visionarios de todo el mundo y ofrece una plataforma para la innovación, la creatividad y el lujo con propósito. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El mundo del comercio y de las marcas ha sufrido un enorme cambio ¿Qué estás haciendo muy mal y no querés darte cuenta? (11 tips para tener éxito hoy)

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad Beyond Latam, junto con Maurizio y Otero) El futuro de la experiencia del cliente, es hoy ¿Por qué las marcas como Louis Vuitton ponen heladerías, cafeterías, restaurantes? ¿por qué cada vez más marcas tech activan en la F1 o en otros eventos deportivos?. Las empresas que se enfocan en la creación de experiencias de este tipo serán las que tengan éxito en el futuro o mejor dicho las que están creciendo drásticamente hoy.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

McLaren-Norris-Piastri en Barcelona: La Estrategia del Éxito. ¿Cómo aprender de los grandes líderes en F1 para triunfar en los equipos y negocios"

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad de Ceos e Investigadores de Beyond en Latam y el programa especialista en deportes XDXT) En un mundo cada vez más competitivo, es fundamental tener una estrategia clara para triunfar en la vida y en los negocios. ¿Por qué insistimos en no invertir en estrategas, planificadores, head of culture y si gastamos enormes cantidades de tiempo y recursos en “acciones de corto plazo”?

(Lectura ágil, contenidos de valor, 1 minuto de lectura nota resumen, nota expandida: 3 minutos) 

Annobón: A Ilha Africana que Clama por Reinserção na Argentina e Redefine o Mapa Geopolítico

(Por Taylor e Molina) Em um cenário global onde fronteiras estão sendo redesenhadas e histórias há muito esquecidas ressurgem com força renovada, Annobón — uma ilha remota ao largo da litoral da África Ocidental — deu um passo audacioso: solicitar oficialmente sua reintegração como Estado associado à Argentina. 

Conteúdo Estratégico: Nota Micro (leitura de 2 minutos). Versão Expandida: 3 minutos.

Sabrina Carpenter estrena esta semana: ¡Oh, boy! (¡Oh Video!)

(Por Vera junto con Maurizio) ¿Puede un par de shorts vaqueros, un pulgar levantado, un avance en X y en IG,  un par de vallas publicitarias mover millones de dólares? La respuesta, ¡oh boy!, es un rotundo sí. El enigmático teaser de Sabrina Carpenter —grabado en una carretera polvorienta y amplificado en redes sociales, medios de prensa digital y por supuesto muchos fans… nota de color, el video que difundío no es formato vertical.