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Barbie revoluciona el crossing marketing y la concepción de expansión de marca, superando incluso a franquicias como Star Wars.
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La película de Barbie se convierte en un fenómeno cultural, generando ingresos excepcionales y posicionándose como un caso de éxito de marketing único
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Prepárate para un contenido de marca impactante.
Tips destacados a tener en cuenta:
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Cross-Marketing y valor de Marca:
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Mattel ha entendido todo y nos lo comparte: el gran negocio no es solo vender productos, sino crear asociaciones, experiencias y productos de edición limitada y amplificación del universo de la experiencia.
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Crea tu propio universo: incluso en industrias "convencionales", como autopartes o construcción, construye un mundo que venda y sea más rentable.
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Análisis cinematográfico para profesionales del marketing, branding y cultura de marca que debes ver y rever:
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Películas como "The Founder" y "Ford v Ferrari" esconden genialidad de marketing. Analiza cada escena para descubrir estrategias ocultas.
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Explora cómo películas como "Love in Verona" integran la ubicación de productos de manera fluida, influenciando a los consumidores sin tácticas de venta forzadas.
Mira el hotel Barbie aquí:
Todo un hotel temático de Barbie en el que se entrevistó a los actores de la peli. pic.twitter.com/X9Vhj55BT6
— Javi Carnicero 🏴☠️ (@ListenToGordon) June 28, 2023
Lección de Crossing, Branding y Fisydigitalidad:
El negocio de valor detrás del negocio primario: Más allá de las redes sociales y SEO
Muchas marcas se centran en estrategias de marketing digital, pero el verdadero negocio está en vender experiencias, productos exclusivos y asociaciones.
Mattel entendió esto al convertir a Barbie en una experiencia multi-crossing, demostrando que la creatividad fuera de línea se traduce en éxito en línea.
Barbie: más que un producto
Barbie es mucho más que un juguete; es un universo. La película de Barbie se convierte en una lección magistral para CEOs, demostrando que cualquier marca, incluso las más "convencionales", puede crear su propio mundo y aumentar su rentabilidad. La valentía y el crossing son clave.
La Revolución de Barbie en 2023
El año 2023 fue testigo de la supremacía de Barbie en la taquilla global, superando a franquicias gigantes. Su éxito va más allá de los ingresos; es una declaración de que las marcas deben atreverse a cruzar límites y comunicarse de manera diferente.
Barbie se erige como una lección magistral sobre la capacidad de vender productos con un valor y atractivo mucho más allá de su origen, especialmente cuando se les infunde vida.
Si ocupas el rol de CEO en tu empresa, es esencial que observes y establezcas una analogía entre tu marca y esta película, incluso si tu negocio involucra productos tan específicos como rulemanes o tuercas.
Es comprensible que puedas pensar que esto resulta más fácil para empresas como Mattel, especializada en juguetes. Sin embargo, la realidad es que, sin importar si tu compañía se dedica a autopartes, helados, construcción, veterinaria, cafetería, o incluso en el ámbito tech B2B, tienes la capacidad de crear "tu propio mundo".
Este enfoque no sólo impulsará las ventas, sino que también generará una rentabilidad mucho mayor que adoptar un enfoque lineal o puramente transaccional.
Mirá aquí cómo Barbie “hace que la gente compre con gusto” muchos productos del universo expandido:
Patines oficiales de @Barbie pic.twitter.com/dKpg47CKvT
— Javi Carnicero 🏴☠️ (@ListenToGordon) June 28, 2023
La Barbie Dreamhouse que se ha construido en Malibú. Es enorme. pic.twitter.com/RossSw88fe
— Javi Carnicero 🏴☠️ (@ListenToGordon) June 28, 2023
Además, este es el momento de atreverte a comunicarte de manera diferente, incluso si tu negocio está inmerso en el mundo tech y se orienta hacia un público B2B.
En el fondo, la necesidad de diversión y entretenimiento no es exclusiva de un género; es inherente a la naturaleza humana. Como dice la canción, las chicas (la gente) solo quieren divertirse.
Pero es la "sabiduría, realidad y consistencia de esa felicidad multiexperiencial" la que marca la diferencia y se traduce en lo que los seres humanos denominamos el valor de marca.
Barbie, con su valentía y capacidad de crossing, ahora se embarcaron en una nueva fase de ventas y comunicación, utilizando todas las formas imaginables.
Está claro que la película de Barbie ofrecerá lecciones valiosas que a menudo olvidamos cuando nos aferramos a la literalidad y la eficiencia.
Ha más películas notables como "The Founder", que explora la historia fascinante de McDonald's, o "Ford v Ferrari", o “Duelo de hermanos”, que presenta la intensa rivalidad entre los hermanos Dassler y la batalla entre Puma y Adidas; son esenciales para cualquier profesional del marketing, branding y head de cultura.
Barbie emerge como una prometedora revolución en el mundo del marketing y la marca. Desde el anuncio en 2018 de que la aclamada actriz Margot Robbie protagonizaría la película de Barbie, a hoy su éxito “amplificado y expandido” ha alcanzado niveles sin precedentes.