En respuesta a la reciente asociación entre Mulvaney y Bud Light, la problemática compañía cervecera lanzó la campaña el viernes. Uno de los anuncios muestra a uno de los icónicos caballos Clydesdale de Budweiser galopando por el país, desde la ciudad de Nueva York hasta el Gran Cañón. "Esta es una historia más grande que la cerveza", dice el narrador en el fondo del anuncio. "Esta es la historia del espíritu americano." El anuncio continúa mientras el caballo Clydesdale pasa junto a una pareja que levanta una bandera estadounidense y el Memorial de Lincoln en Washington D.C.
Te contamos acá rápidamente todo lo que pasó días pasados, en este vídeo resumen:
La nueva campaña sigue al reciente llamado a boicotear la empresa cervecera por parte de antiguos consumidores de Bud Light en protesta por su asociación con Mulvaney. Se informa que Anheuser-Busch ha perdido casi $5 mil millones en capitalización de mercado como resultado de los boicots. La campaña fue lanzada el mismo día en que el CEO de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, rompió su silencio sobre la controversia, declarando: "Tenemos miles de socios, millones de fans y una orgullosa historia apoyando a nuestras comunidades, militares, primeros respondedores, fanáticos del deporte y estadounidenses trabajadores en todas partes."
¿Ahora cómo sigue todo?
Pero la respuesta de los consumidores tanto en ventas, como en redes sociales es muy negativa.
Días pasados Bud realizó el típico comercial de la época dorada, esos que todos estamos esperando verlos, incluso las nuevas generaciones que no lo esperan, pero que están deseosos de ver por youtube o por redes comerciales que salgan de la absoluta dureza que los ya saturados videos the reel o de apps se generan a diario.
El comercial es simple, y es super estilo americano, en otro momento y en otro contexto sería genial su performance. Pero hoy solo es el intento de tapar el sol con las manos.
Bud Light no logra ahora en semanas dejar de perder la confianza perdida y restablecer la coherencia que tuvo en décadas y décadas.
