Nota Principal

Hay claras “señales” del retorno del apogeo del Branding: Michelob Ultra, Messi y la agencia creativa GUT (una colaboración de otro planeta)

(Por la redacción de InfoNegocios Miami, con la colaboración de Marcelo Maurizio) En una colaboración innovadora entre Michelob Ultra y la renombrada agencia creativa GUT Mexico City, se ha llevado a cabo un stunt sin precedentes que ha capturado la atención del mundo entero al rendir homenaje al icónico Lionel Messi de una manera celestial. La campaña "Messi Signs" ha sido el resultado de meses de planificación estratégica y creativa, donde GUT ha demostrado una vez más su maestría en la creación de experiencias únicas y memorables para las marcas más destacadas. En este caso, el enfoque se ha centrado en resaltar la extraordinaria habilidad y carisma de Messi, que lo han elevado a la categoría de leyenda viva en el mundo del fútbol.

Disfrutá este storytelling, aquí:

Cuando el branding tiene una inteligencia superior:

El stunt unbranded realizado en la histórica cancha del club Abanderado Grandoli en Rosario, donde Messi dio sus primeros pasos en el fútbol, ha sido un hito en la industria publicitaria por su creatividad y ejecución impecable. La inclusión de misteriosas señales alienígenas en la cancha ha generado intriga y emoción entre los seguidores de Messi y de la marca Michelob Ultra, culminando en un emocionante tributo al astro argentino.



Invasión creativa:

En una colaboración sin precedentes entre Michelob Ultra y la agencia creativa GUT, se ha llevado a cabo un stunt extraordinario que rinde homenaje al legendario Lionel Messi de una manera fuera de este mundo.

En este innovador stunt orquestado por GUT Mexico City, Michelob Ultra celebra la excepcionalidad de Messi a través del lanzamiento de una lata conmemorativa única en su clase. La campaña "Messi Signs" ha capturado la esencia del talento inigualable del astro del fútbol, destacando su genialidad que parece desafiar los límites de lo terrenal.

Ramiro Rodriguez Cohen, CCO de GUT Mexico City, expresó: "Messi ha conquistado corazones y mentes en el mundo del fútbol durante décadas, demostrando ser un verdadero fenómeno que trasciende lo convencional. Con 'Messi Signs', hemos querido honrar su legado de una manera única y emocionante".

El impactante stunt realizado en la emblemática cancha del club Abanderado Grandoli en Rosario ha generado un revuelo en las redes sociales y en los medios, intrigando a todos con enigmáticas señales alienígenas que finalmente revelaron ser parte de la genial estrategia de Michelob Ultra para enaltecer a Messi.

El valor de valorar (Cuando las marcas sienten más allá del excel):

Soledad Azarloza, Directora de Marketing de Michelob Ultra en Argentina, compartió: "Estamos entusiasmados de presentar a Michelob Ultra de una manera disruptiva en el mercado argentino, destacando nuestra cerveza ultra liviana con una edición especial que celebra la grandeza de Messi. Esta colaboración es un tributo a la excepcionalidad de Messi y su impacto en el mundo del deporte".

Esta campaña innovadora, busca no solo honrar a Messi, sino también posicionar a Michelob Ultra en la vanguardia del mercado cervecero.


Detrás de esta campaña revolucionaria se encuentra un equipo de talentosos profesionales liderados por Camila de Almeida Prado, CEO de GUT Mexico City, y Ramiro Rodriguez Cohen, CCO de la agencia, cuya visión y creatividad han dado vida a esta experiencia única.

Esta colaboración entre Michelob Ultra y GUT ha redefinido los límites del branding experiencial y la creatividad publicitaria, estableciendo un nuevo estándar de excelencia en la industria.

Ficha técnica:

- Agencia: GUT Mexico City

- Cliente: Anheuser-Busch InBev

- Producto: Michelob Ultra

- Campaña: Messi Signs

- Materiales: Video principal, Impresos

- Territorio: Argentina

Equipo Creativo:

- CEO: Camila de Almeida Prado

- CCO: Ramiro Rodriguez Cohen

- CSO: Samantha Hernández

- Directores Creativos: Roberto “Gallego” Gabián, Santiago Gonzalez

- Copywriter Senior: Rodrigo Alaniz

- Director de Arte Senior: Tomás Bejarano

Equipo de Cuentas:

- Director de Grupo de Cuentas: Daniel Suastegui

- Supervisora de Cuentas: Paulina Vogel

- Social Strategist Director: Ignacio Rocca

- Productor: Mora Kexel

- Comms & Creative Manager: Florencia Vera

- Directora de Cuentas: Judit Ducruet Paz

- Ejecutiva de Cuentas: Belen Delor

Representantes de la Marca:

- Global Vice President Michelob Ultra: Pedro Adamy

- Global Marketing Director Michelob Ultra: Paige Dawes

- Directora de Marcas Globales: Soledad Azarloza

- Gerente de Marca Budweiser y Michelob Ultra: Agustina Vadori

- Jefa de Marca Budweiser y Michelob Ultra: María Julia Calka

- Analista de Marca Budweiser y Michelob Ultra: Micaela Bragarnik

Representantes de la Casa Productora:

- Productora: 1st Ave BA

- EP: Alejandro Sparano

- Director: Sebastian Schor

- Post Productor: Romina Vanney

- Editor: Federico Dopazo

- Supervisor de VFX: Diego Gambarotta

- Motion Graphics: Mawi Studio

- Comp: Pimba VFX

- Grading: Manuel Martos

- Servicio en Rosario: FDB Films

Te puede interesar:

Miami

Antonela Roccuzzo y Stanley 1913 (el guiño a adidas): cuando las alianzas no dichas generan más valor (parte II)

(Por Otero, Maurizio, con la colaboración de Maqueda) La conexión Messi-Adidas (contrato vitalicio reportado en USD $200 millones) crea halo effect implícito para Stanley. No requieren co-branding formal: la asociación mental automática genera borrowed equity. Es el fenómeno que Kevin Lane Keller describe en "Strategic Brand Management" como secondary brand associations.

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

Miami

Miami: la ciudad que lo cambió todo ¿por qué los Martín Fierro Latinos se hicieron en la magic city?

(Por Ortega y Maurizio) ¿Por qué Miami? La pregunta responde sola cuando uno camina por Brickell Avenue un martes cualquiera y escucha a ejecutivos colombianos cerrar deals con inversionistas mexicanos, mientras actores venezolanos ensayan en estudios propiedad de productores argentinos, y cantantes puertorriqueños graban colaboraciones con brasileños.

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

Nota Principal

Franco Colapinto y el renacimiento del Celebrity-Driven Content: los Alfajores Havanna decodifican el futuro del marketing crossing global

(Por Maurizio, junto a Maqueda en la F1) Está en los medios… en las redes, en los programas de streaming y tv pero nosotros te lo explicamos como nadie: el piloto argentino ejecuta por tercera vez una masterclass de product placement orgánico con Havanna en la F1 que replantea las reglas del branded content en la era post-influencer, y alienta a todas las marcas a ingresar por la puerta grande al mundo del marketing crossing y la cultura del valor.

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

Miami

Fútbol en Miami: la final que la posiciona como ciudad futbolera 3.0 (15 tips imperdibles)

(Por Ortega con la colaboración de Maqueda-Maurizio) En un partido que parecía destinado a confirmar la consolidación de un proyecto, Inter Miami remontó su estatus y dejó claro que, en la MLS 2025, la escala de valor de una franquicia ya no depende únicamente del tamaño de su estadio o de su plantilla, sino de la capacidad de generar impacto económico y emocional a escala global. 

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

Miami

Campeonato de Asado Argentino en Miami: cuando se enciende un fogón en Doral, se activa la economía (7.000 personas, marcas, personalidades y una impacto millonario)

(Por Galindez-Maurizio) El Campeonato del Asado Argentino no es un festival: es un modelo de negocio replicable que combina identidad cultural, experiencia inmersiva y rentabilidad económica. Norberto Spangaro (MIArgentina) y Blueteam no organizaron un evento: crearon un activo cultural valorado en millones.

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)