Marcas y activaciones destacadas
Durante el fin de semana, diversas firmas desplegaron experiencias, materiales y dinámicas para conectar con el público:
- Heineken: Instaló experiencias de hospitalidad y entretenimiento con activaciones en vivo para los asistentes.
- Oppo / OXXO / Doritos / Aeroméxico / Motorola / KitKat / Eternal Secret/ Banamex / Banorte / Gatorade / Nescafé / Ford / Heineken .. (y muchas más): Fueron parte de las marcas mencionadas por la comunidad y medios especializados por sus stands, materiales visuales y puntos de interacción que la esta nuera era de phygitalidad hace que las marcas cada vez invierten más en "DAR" una experiencia única.
- Sistema de Transporte Colectivo Metro: Colocó un automóvil en una zona dinámica dentro de sus instalaciones para que los usuarios pudieran tomarse fotografías.
- Iniciativas locales: Destacó UNAM Motorsports (de la Facultad de Ingeniería de la UNAM) mostrando sus desarrollos de autos de combustión y eléctricos.
¿Por qué los stands son cada día más importantes en la F1?
Los stands y hospitalities han pasado de ser simples puntos de venta de gorras a convertirse en el núcleo de la experiencia por tres razones clave:
- La economía de la experiencia: El boleto de la F1 es de los más exclusivos del mercado; el público ya no se conforma con ver pasar los autos a 300 km/h, busca entretenimiento continuo durante las más de 8 horas diarias que pasa dentro del circuito. [
- Generación de contenido (Efecto Instagram/TikTok): Las marcas diseñan stands ultra visuales ("instagrameables") con altares de muertos temáticos, albercas de pelotas o autos a escala. Saben que cada asistente es un amplificador orgánico de su publicidad en redes sociales.
- Fidelización y "Gamification": Incluir trivias, juegos interactivos o dar regalos físicos de edición limitada (como el muñeco de Maja o vasos conmemorativos) genera un vínculo emocional con el consumidor que la publicidad tradicional en televisión jamás logra.
Momentos emblemáticos del fin de semana
- Franco Colapinto en el Media Day: El piloto argentino generó gran impacto al portar una camiseta dividida a la mitad con los colores de Argentina y México, acompañada de un mate.
- Fusión con el Día de Muertos: El Autódromo Hermanos Rodríguez integró elementos tradicionales como flores de cempasúchil y montajes en el Foro GNP (Estadio GNP Seguros), donde los aficionados participaron en mosaicos de colores y dinámicas en gradas
El Gran Premio de México de 2026 dejó en claro que la competencia ya no solo ocurre en la pista, sino también en el terreno de las experiencias de marca.
¿Por qué vuelve a ser tan importante las empresas que invierten y tienen equipos en Mkt promocional, de cultura, de eventos, de activaciones?
- Simple por que la gente ama vivir momentos especiales junto a marcas especiales que le "dan" más experiencias reales y para hacer esto hay que tener mucha inversión en talento, cultura, boutique de marca, logística promocional que sea creativa, divertida y que genere una vivencia que "expanda" la experiencia y la haga única.
El fenómeno de "EVS" (y la confusión con la bebida funcional)
Hay dos lanzamientos comerciales muy importantes alrededor de Checo Pérez que se cruzaron durante el fin de semana del GP de México:
- "EVS" (El Viejo Sabroso): Contrario a ser una gaseosa saludable, es una nueva marca de cocteles enlatados y bebidas alcohólicas preparadas. Checo aprovechó el fin de semana del Gran Premio para recibir oficialmente por parte del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) el registro de la marca EVS (un apodo sumamente popular entre sus seguidores) para comercializar margaritas de limón de Colima y mango habanero listos para tomar.
- "H2O Power": Esta es la bebida funcional y saludable de hidratación que el piloto mexicano promociona de forma paralela, enfocada en el rendimiento deportivo y un estilo de vida sano, la cual ha ganado muchísima visibilidad tras su alianza comercial.
El muñeco "Chequito" y la locura por conseguirlo
La marca de ropa que causó un revuelo masivo fue la firma mexicana de indumentaria Maja Sportswear. En el marco de sus colecciones y dinámicas con el piloto, la marca sumó como obsequio y elemento promocional a "Chequito", un muñeco/mascota coleccionable de Checo Pérez.
Los aficionados hicieron filas interminables, participaron en dinámicas extremas y agotaron rápidamente las existencias de la marca en sus activaciones con tal de ganarse el codiciado peluche de regalo, convirtiéndose en el "santo grial" de los recuerdos del fin de semana.
¿Qué otras marcas activaron y cómo lo hicieron?
El despliegue de las marcas aliadas tanto de la F1 como de la nueva escudería de Checo, Cadillac F1 Team, incluyó dinámicas de alto impacto:
- Mercado Libre: Estrenando su patrocinio personal con el piloto mexicano, lanzaron la campaña de la "Checoneta" (una van de envíos transformada en auto de carreras de alta velocidad) y colocaron simuladores y áreas de logística lúdica donde los fans competían por romper récords de velocidad en entregas. [
- Telcel / Infinitum: Montaron enormes zonas de simuladores de realidad virtual de última generación y cabinas de transmisión donde los asistentes podían jugar a ser ingenieros de pista.
- Tommy Hilfiger: Junto a Cadillac F1 Team, presentó colecciones cápsula inspiradas en México en zonas VIP, fusionando la moda urbana con la estética del automovilismo.