Mercado Libre: un gran ejemplo de éxito anglolatino (¿Qué es la Física Digitalidad?)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) El éxito de Mercado Libre en el comercio electrónico latinoamericano y su penetración en el mundo “anglatino” se ha convertido en una historia de leyenda. En un momento en que muchas empresas están luchando por sobrevivir, la plataforma ha experimentado un crecimiento sin precedentes, superando las expectativas de ingresos y ganancias en 2022 y en lo que va del 2023. La compañía, fundada en Argentina en 1999 por el empresario Marcos Galperin, ha evolucionado para convertirse en uno de los gigantes del comercio electrónico en América Latina y una de las compañías más valiosas de la región. ¿Qué es la Física Digitalidad o el crossing o la convergencia on-off?

En 2022, Mercado Libre registró un ingreso neto de casi 10.537 millones de dólares, lo que representa un aumento del 68,7% en comparación con el año anterior. Además, la plataforma tiene una base de usuarios impresionante, con 148 millones de usuarios que realizaron compras en línea a través de la plataforma en 2022. Este éxito se debe, en parte, a la estrategia de expansión de la compañía en toda América Latina.

¿Que es la FÍSICA DIGITALIDAD también descrita como la Fisicalidigitalidad?

Esta palabra que empieza a sonar cada vez más, habla de las grandes empresas on line, que tienen su éxito descollante, cuando se humanizan y se hacen físicas, reales, tangibles, corporales.

Una de las grandes paradojas es que las empresas digitales, comienzan cada vez más a realizar experiencias físicas para fidelizar clientes, tanto B2B, como consumidores finales, invierten en OOH, ponen stands, mejoran sus packs de entregas, su deliverys, etc.

Es el caso de Mercado Libre una empresa que como muchas empresas digitales hoy, tienen una lógica de coherencia humana y están presentes en medios off lines, en eventos, en ferias, en deportes, en cultura. O sea son “ tangibles, tienen personas que atienden”. Invierten fuertemente en ser una empresa “real”, empática, presente, para personas reales y de vivencia física.

Una gran paradoja es que mientras Meta, Google y otras empresas eminentemente digitales afirman que todo debe comunicarse y hacerse vía digital, para ser eficientes, precisamente la categoría digital en una de las que más invierten en TV, en product placement en videos, en series, en films, en Out of Home y ahora también en eventos, en sponsoring, para lograr ser vividos y experimentados como reales por los consumidores.

Además de su presencia en línea, Mercado Libre ha tomado medidas innovadoras para promocionar su marca fuera de línea. La compañía ha implementado una estrategia de Física Digitalidad, una combinación de elementos físicos y digitales que han permitido a la compañía crear una experiencia de marca coherente en todo el continente. La compañía tiene stands, carteles, depósitos, aviones y camiones propios que han ayudado a crear una marca reconocida en toda la región.

Además de su éxito en el comercio electrónico, Mercado Libre ha logrado un gran impacto en la región a través de sus innovadoras campañas publicitarias. La compañía ha utilizado publicidad exterior fuera de línea (OOH) y ha patrocinado eventos en todo el continente. La estrategia ha sido tan efectiva que la compañía ha sido reconocida por su publicidad creativa y ha recibido varios premios por sus campañas publicitarias.

Sin embargo, el éxito de Mercado Libre no ha estado exento de desafíos. En 2022, Galperin, el fundador de la compañía, anunció que se mudaría a Uruguay debido a preocupaciones políticas y económicas en Argentina. Además, la compañía ha enfrentado desafíos regulatorios en varios países de América Latina, incluidos Brasil y México. La compañía ha trabajado duro para superar estos obstáculos y ha logrado mantener su posición como líder en el comercio electrónico en la región.

En resumen, Mercado Libre ha experimentado un crecimiento fenomenal en el comercio electrónico en América Latina, gracias a su estrategia innovadora, expansión agresiva y campañas publicitarias fuera de línea efectivas. Su estrategia de Física Digitalidad ha permitido a la compañía crear una experiencia de marca coherente en toda la región, y su expansión en toda América Latina ha ayudado a aumentar su base de usuarios y sus ingresos. Aunque enfrenta desafíos regulatorios y políticos, la compañía ha logrado mantener su posición como líder en el comercio electrónico en América Latina y sigue siendo una historia de éxito en la región.

La mega obra que eleva aún más a Miami: el Puente Signature (y la nueva era del diseño urbano)

(Por Taylor desde los avances de obra en Miami) En el corazón palpitante de Miami, una ciudad conocida por su vibrante cultura y skyline dinámico, avanza con velocidad  un proyecto que promete redefinir el horizonte urbano y la infraestructura de la ciudad. El Puente Signature, con una inversión de u$s 840 millones de dólares, no solo cambiará la apariencia de Miami, sino que también mejorará la conectividad y fomentará la cohesión social. Te mostramos en detalle el progreso y el impacto del Puente Signature.

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Juego de gigantes en el Canal de Panamá: Goldman Sachs, BlackRock y la Sombra de Trump en una operación multimillonaria

(Por Mary Molina, Estely Rotmistrovsky desde Miami y Marcelo Maurizio) En una jugada estratégica que redefine el tablero geopolítico, el gigante financiero estadounidense BlackRock, con Goldman Sachs como maestro de ceremonias, se ha asegurado el control de dos puertos cruciales en el Canal de Panamá. Esta operación, que trasciende el ámbito financiero, se lee como una respuesta directa a las presiones de Donald Trump y su cruzada por frenar la influencia china en la región. Infonegocios Miami disecciona esta operación titánica y sus implicaciones para las Américas. (Estuvimos conversando con Leland Lazarus-Director Asociado de FIU, quien nos adelantó éste y otros temas).

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Cuáles son las 20 mejores cafeterías del mundo 2025 (según el primer ranking mundial The World’s 100 Best Coffee Shops)

(Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) ¿Sabía que su taza de café matutina es un microcosmos de geopolítica, neurociencia y marketing disruptivo? En un mundo donde el 65% de los anglolatinos en Miami priorizan experiencias sensoriales sofisticadas (Deloitte, 2024), el café ha trascendido su rol utilitario para convertirse en un símbolo de estatus, innovación y conexión cultural. En este artículo te compartimos análisis de datos duros y te mostramos cómo países emergentes están redefiniendo el mercado global del café, mientras ciudades como Miami —pese a su infraestructura— se han quedado atrás. (Aún se espera un boom en este sector). Prepárese para un coffee-break intelectual. 

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Miami es el nuevo hogar del Festival NVISION Latino de Cine y Música que anuncia su 11ª edición (el impacto de la cultura anglolatina)

(Por VERA) En un mundo donde la cultura latina se erige como un faro de creatividad y diversidad, el NVISION Latino Film & Music Festival ha sido una fuerza disruptiva, elevando las voces latinas en el cine y la música durante una década. Ahora, en un movimiento que promete revolucionar aún más el panorama cultural, el festival anuncia su traslado a Miami, una ciudad que no solo es un epicentro global de la cultura latina, sino también un crisol de innovación y expresión artística. 

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Trump respalda a Musk en medio del boicot, y dice que va a comprar uno a precio normal

(Por Taylor y Molina) Aunque Ford y Chevrolet son colosos en ventas en Estados Unidos, Tesla emerge como un titán global, con vehículos fabricados en suelo estadounidense. En un contexto mundial donde la política y los negocios se entrelazan de manera sin precedentes, el reciente respaldo del presidente Donald Trump a Elon Musk y su empresa Tesla ha generado una conmoción en los mercados y ha desencadenado un debate vibrante sobre el impacto de los líderes en la percepción pública de las marcas. Este análisis profundiza en el caso Tesla y en el apoyo inquebrantable de un líder que galvaniza el sentimiento patriótico, revelando cómo el juego de intereses, el statu quo, la ideología y los sesgos operan con fuerza para mantener el statu quo. Incluso un gigante como Musk, que se esfuerza por reformar un estado burocrático, enfrenta obstáculos y críticas de sectores estatistas y grupos de intereses. En el mundo actual, el fanatismo ideológico, las agendas ocultas, los sesgos culturales, los sectores económicos, las minorías con poder, los nichos artísticos o periodísticos, todos forman parte del ecosistema empresarial, todos juegan roles que, a menudo, son mezquinos y obvios, aunque se disfracen de defensa de la democracia o de causas populares.

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Boom en todas las barras de Miami y de LatAm: Hendrick's Oasium (el lanzamiento de una ginebra exquisita que te transporta a un oasis refrescante)

(Por Maurizio) ¿Eres un amante de la ginebra y estás cansado de los sabores tradicionales? Entonces, prepárate para una experiencia única y refrescante con la nueva edición limitada de Hendrick's: Hendrick's Oasium. Inspirada en un viaje al desierto y creada por la maestra destiladora Lesley Gracie, esta ginebra te llevará a un oasis de hierbas aromáticas y frutas brillantes, manteniendo la esencia que hace de Hendrick's una marca única. En este artículo, exploraremos los sabores de Hendrick's Oasium, las propuestas para disfrutar de esta ginebra y cómo su lanzamiento puede inspirar a entusiastas de la ginebra, así como a profesionales interesados en negocios, sociedad y marketing.

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Onyx Coffee Lab - Arkansas- (la segunda mejor cafetería del mundo) y las Mejores Cafeterías de EE.UU. dentro del top 100 ¿las conoces?

(Por Maurizio y Maqueda) En el contexto dinámico y globalizado de la industria del café, la distinción de Onyx Coffee Lab como el segundo mejor café del mundo y el mejor de América del Norte por "The World's 100 Best Coffee Shops" en 2025 representa un hito significativo. Este reconocimiento no solo celebra la excelencia en la preparación del café, sino también la innovación, la sostenibilidad y el compromiso con la comunidad. EE.UU y todo latam están siendo protagonistas de esta categoría cada vez más relevante. Un análisis profundo y estratégico de estos logros, explorando cómo seis cafés estadounidenses se han posicionado como líderes mundiales en la industria del café, y cómo las técnicas modernas y la tecnología pueden impulsar aún más su éxito.

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Miami celebra el poder de la filantropía en el 25° Aniversario de ‘Donor Next Door’

En una noche colmada de inspiración y reconocimiento, la comunidad filantrópica de Miami se reunió en el Campus Wolfson del Miami Dade College para celebrar el 25° aniversario de Donor Next Door, un evento emblemático organizado por PhilanthropyMiami. Esta ocasión trascendental honró a los individuos y organizaciones cuya generosidad está transformando vidas y fortaleciendo el sector sin fines de lucro del sur de Florida.

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El Dilema de los Tres Cuerpos: la serie que demuestra que llegó la hora de que todo conocimiento y liderazgo se autorevea

(Por Rotmistrovsky, Maurizio y Otero) Este es un artículo valioso para leer y compartir, ya no podemos caer en la excusa de no leer estas meta verdades incómodas o escondidas. En un mundo donde la ciencia y la tecnología avanzan a pasos agigantados, "El Dilema de los Tres Cuerpos" se erige como un espejo revelador de la condición humana. Esta serie, basada en la obra de Liu Cixin, no solo nos sumerge en un universo de complejidad científica, sino que también nos confronta con las limitaciones emocionales y cognitivas que afectan incluso a los más brillantes. En este artículo, diseñado para el público anglolatino adulto de Infonegocios Miami, exploramos cómo los sesgos emocionales y las doctrinas influyen en la percepción y la toma de decisiones, y cómo la humanidad debe evolucionar hacia una mayor deliberación y apertura mental para enfrentar los desafíos del siglo XXI.

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Cuando la innovación se materializa: startup Olé lleva su éxito europeo a Miami, la capital de la inversión en EEUU en 2025

(Por Taylor junto con Estely Rotmistrovsky) Nota presentada por la AACC. En un mundo globalizado donde la innovación y el emprendimiento son los motores del progreso, el evento Startup OLÉ, uno de los ecosistemas de startups tecnológicas más grandes de Europa, se expande a Miami en 2025, la ciudad líder en inversiones de Estados Unidos. Este movimiento no solo internacionaliza su actividad para emprendedores iberoamericanos, sino que también refuerza los seis años de trabajo del Startup OLÉ LATAM Roadshow en Argentina, México, Colombia, Brasil y Chile. Con un enfoque en la apertura, accesibilidad y pasión, Startup OLÉ Miami ofrecerá entradas gratuitas, abriendo las puertas a una nueva era de colaboración y crecimiento. Este artículo, diseñado para el público anglolatino adulto de Infonegocios Miami, ofrece un análisis profundo y estratégico de este suceso, explorando su impacto en la sociedad, el marketing y cómo puede transformar el panorama empresarial en la región.