Claramente el impacto de las marcas y su presencia es muy distinta a la que logran en una carrera de F1, o de superbike, o en un mundial de fútbol, o en el super bowl, pero por supuesto una olimpiadas es un hecho de alto contacto con las audiencias.
Unas olimpiadas con muchas críticas, pero sus audiencias son otro análisis que pocos logran visualizar su importancia, aquí te compartimos un análisis multimedial del impacto de este mega acontecimiento.
Un legado de audiencias y marcas
Los Juegos Olímpicos, esa celebración única que une a naciones bajo el estandarte del deporte y la competencia leal, ha sido testigo de un crecimiento exponencial en su audiencia televisiva. Con Tokio 2020 como predecesor, alcanzando la asombrosa cifra de 4.2 millones de televidentes en TV abierta, se vislumbra un horizonte prometedor para París 2024.
En estos Juegos Olímpicos, el fervor de los seguidores en los canales oficiales ha crecido exponencialmente, atrayendo a 11 millones de nuevos consumidores ávidos de vivir la emoción y la grandeza de este evento global. Una oportunidad dorada para las marcas de conectar con un público diverso y global a través de estrategias de publicidad y marketing innovadoras.
El poder de la conversación digital
El auge de las redes sociales ha sido testigo de la creciente conversación en torno a los Juegos Olímpicos #Paris2024, superando en un 70% las menciones recogidas sobre #Tokio2020 en los últimos 6 meses.
En México, país apasionado por el deporte, el interés por los Juegos Olímpicos se manifiesta en el 51% de los adultos, especialmente en el rango de edad de 18-44 años, un público conectado y dispuesto a la compra.
París 2024 será un hito en la era digital, permitiendo a las marcas desplegar estrategias participativas y mantener una conversación constante con sus seguidores.
Marcas en Acción: Estrategias para brillar en París 2024
Desde que se anunció a París como la sede de los Juegos Olímpicos, las marcas han desplegado estrategias ingeniosas para capitalizar la exposición global y la atención mediática que rodea este evento sin igual. Coca-Cola, como patrocinador clave, lidera la distribución de bebidas, mientras que Airbnb será el anfitrión para atletas y turistas, asegurando una experiencia inolvidable durante la competencia.
Ampliando la mirada a los sectores más activos en publicidad durante los Juegos Olímpicos, destacan alimentos, salud/higiene, telecomunicaciones, bebidas y deportes/pasatiempos.
Un abanico de oportunidades se abre para las marcas que desean destacar en este escenario global de competencia y camaradería.
La era de la interacción digital… ¿pero qué hay de otros medios como el out of home?
Las plataformas sociales como Instagram, YouTube, Pinterest y TikTok ofrecen un escenario perfecto para que las marcas conecten de manera efectiva con su audiencia durante los Juegos Olímpicos. Con un 29% de seguidores que disfrutan de ver los juegos en vivo, el momento ideal para interactuar en redes sociales se concentra los miércoles, generando un promedio de 6k menciones entre las 11 am y las 5 pm.
Importante:
Lo que tienen USA, o países árabes, o los países de LATAM, es que realizan un enorme despliegue de activaciones reales, mega ferias, museos y pantallas abiertas de ingresos libres, fan fest y mucho despliegue de activación con enormes carteles, anuncios en la vía pública, instalaciones y mega locaciones, y allí es mucho más efectiva con las audiencias presentes.
París, no tiene tantas posibilidades de ello. Ni por posibilidades de manejo, debido a diversas problemáticas, restricciones, pero también por la carencias de espacios disponibles para tal fines
Claramente París tiene una forma muy distinta a Tokyo, Dubai, Brasil, Miami, Los Ángeles, CDMX, en ese sentido.
Vivimos en un mundo que va más a lo phydigital, un reverdecer de lo multi experimental vivencial, pero quien no está allí, tanto los medios off line como TV, en sus distintos soportes, como los medios on line, potencian de un gran crecimiento en estos mega eventos mundiales a través de una “conexión mundial”.
Lo diferencial en audiencias online hoy:
GroupM Latam comparte algunas estrategias clave para maximizar el potencial de las marcas en redes sociales durante París 2024:
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Generar expectativa con contenido exclusivo sobre los preparativos para los Juegos.
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Crear experiencias inmersivas y participativas para los seguidores.
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Asociarse con influenciadores deportivos para crear contenido auténtico.
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Mantenerse actualizado con los hashtags de la celebración olímpica y ser parte de las tendencias en redes sociales.
París 2024 no solo es un evento deportivo de magnitudes colosales, sino también una oportunidad única para las marcas de conectar con sus audiencias
¿Cómo es el interés en LATAM de estas olimpiadas?
El interés por ver los Juegos Olímpicos de París dividido en LatAm: análisis de las cifras
Surge la incógnita sobre la disposición de América Latina para seguir el evento deportivo de renombre mundial. A través de un análisis detallado de las cifras y tendencias en distintos países, se revela la diversidad de intereses y expectativas en la región.
Tips:
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El interés hacia los Juegos Olímpicos está en crecimiento en varios países de América Latina, con Argentina y Brasil liderando esta tendencia.
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La conexión entre el entusiasmo hacia el evento y la intención real de seguirlo varía significativamente en la región.
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Brasil destaca por un aumento en el "ruido" en torno a los Juegos, pero con una ligera disminución en la satisfacción y disposición a seguir las competencias.
Con la inminente llegada de los Juegos Olímpicos de París 2024, se proyecta una audiencia global estimada en 1.500 millones de espectadores, abarcando tanto a asistentes presenciales como a televidentes y usuarios de plataformas de streaming. En América Latina, el interés por el evento ha experimentado variaciones significativas en los últimos meses, según datos de la firma especializada YouGov SportsIndex.
Durante el período comprendido entre el 18 de abril y el 20 de junio de 2024, países como Argentina, Brasil, Colombia y México han mostrado un aumento en el interés por las Olimpiadas, mientras que en Chile y Perú se ha observado una leve disminución. Este fenómeno se ha atribuido, en parte, a la percepción de "accesibilidad" que los consumidores tienen hacia el evento, reflejada en la métrica de 'Valor' proporcionada por YouGov.
En el caso particular de Brasil, se ha destacado un incremento en el "ruido" en torno a los Juegos Olímpicos, aunque con una leve disminución en la satisfacción y el interés real por seguir las competencias. Por otro lado, países como México y Colombia muestran una clara intención de seguir los eventos deportivos, a pesar de no reportar un alto nivel de "valor" hacia los mismos.
Según el informe de YouGov, la televisión en directo y los resúmenes de jornada serán las modalidades más populares de seguimiento de los Juegos, siendo la natación y el atletismo los deportes más esperados por la audiencia latinoamericana. Asimismo, se estima que los turistas que visiten París durante el evento gastarán alrededor de 2.600 millones de euros en conjunto, lo que representa una oportunidad económica significativa para la ciudad anfitriona.
En comparación con otras regiones del mundo, el interés por los Juegos Olímpicos varía notablemente, con Italia, Australia y México destacándose por su compromiso. Por otro lado, países como Alemania y Estados Unidos muestran un menor interés en el evento, a pesar de su historial deportivo destacado.
La diversidad de percepciones y expectativas en América Latina respecto a los Juegos Olímpicos de París 2024 refleja la complejidad de factores que influyen en la audiencia y el seguimiento de este evento deportivo de alcance global.
Los próximos meses serán clave para determinar el impacto y la relevancia de las competencias en la región, así como las oportunidades que surjan para los diferentes mercados involucrados.
¿Qué factores influyen en la variabilidad del interés por los Juegos Olímpicos en América Latina?
El interés en los Juegos Olímpicos está influenciado por diversos aspectos, como la accesibilidad, la percepción de valor y la relevancia de las competencias para cada país en particular.
¿Cuáles son los deportes más esperados por la audiencia latinoamericana en los Juegos Olímpicos de París 2024?
Los deportes más esperados por la audiencia latinoamericana en los Juegos Olímpicos de París 2024 son la natación y el atletismo. Estas disciplinas suelen atraer a una amplia audiencia debido a la emoción y la competitividad que ofrecen. Tanto la natación como el atletismo son deportes emblemáticos en los Juegos Olímpicos y cuentan con atletas destacados que generan gran interés entre el público.
Además, la firma especializada YouGov SportsIndex señala que, a pesar de las variaciones en el interés por los Juegos Olímpicos en diferentes países de América Latina, la televisión en directo y los resúmenes de jornada serán las formas más populares de participar como audiencia en los juegos. Esto sugiere que la transmisión en vivo de los eventos deportivos y la cobertura de los momentos destacados serán clave para atraer a la audiencia en la región.
El impacto económico de los Juegos Olímpicos en París: un festín para el turismo
La Oficina de Turismo de París proyecta que los turistas que se aventuren a la Ciudad de la Luz durante los Juegos Olímpicos, ya sea con entradas para las competencias o simplemente para vivir la atmósfera única del evento, desembolsarán aproximadamente 2.600 millones de euros en conjunto, lo que equivale a unos US$2.800 millones.
Un vistazo a la audiencia global: pasión olímpica en diferentes latitudes
Un nuevo informe de YouGov, fechado el 18 de julio de 2024, revela interesantes datos sobre la percepción de los Juegos Olímpicos de París en distintas partes del mundo. Los italianos lideran el ranking de compromiso con un 53%, seguidos de cerca por australianos y mexicanos, ambos con un 52% de interés en el evento deportivo.
Por otro lado, los alemanes y los estadounidenses muestran menor entusiasmo, con un 35% y un 38% de interés respectivamente, a pesar de su historia deportiva destacada. Sin embargo, el interés por estas semanas de competencia abarca todas las edades, desde un 41% entre los jóvenes de 18 a 24 años hasta un sólido 48% entre las personas mayores de 65 años.
En un análisis más detallado, se destaca el alto interés de Brasil (68%) entre los grupos de renta más alta, mientras que México lidera en los grupos de menor renta con un 50% de interés. Italia también resalta con un significativo 65% de interés en los estratos de ingreso más elevados.
Perspectivas de asistencia y participación nacional
Según las estimaciones del Centro de Derecho y Economía del Deporte (CDES) de la Universidad de Limoges en Francia, se espera que entre 2,3 y 3,1 millones de visitantes únicos con entradas sean testigos de los Juegos Olímpicos en París. De este grupo, el 64% serán franceses, consolidando así la presencia local en este evento de relevancia mundial.
En medio de la efervescencia olímpica y el despliegue de pasión por el deporte, la Ciudad de París se prepara para recibir a una marea de visitantes, tanto nacionales como internacionales, ansiosos por ser testigos de hazañas deportivas y experiencias inolvidables en el epicentro de la competencia global.
IG: @infonegociosmiami
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