¿Qué estás haciendo mal con tus pautas con influencers y nadie te lo dijo? Explorando el poder oculto del Product Placement en el contenido (parte II)

(Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) En el siempre dinámico mundo del marketing, una estrategia se destaca por su sutileza y eficacia, capaz de crear conexiones poderosas con los consumidores: el Product Placement. Más allá de ser una mera técnica publicitaria, se ha convertido en un arte en sí mismo, infiltrándose de manera ingeniosa en diversas formas de entretenimiento, desde las redes sociales hasta las pantallas de cine.

Este artículo es una guía esencial para aquellos que buscan no solo vender productos, sino también forjar conexiones duraderas con su audiencia a través de la inmersión cuidadosa en las narrativas de la vida cotidiana.

Tips concretos:

Para comprender la magnitud del impacto del Product Placement, es esencial adentrarse en la mente del consumidor.

  1. Uno de los máximos errores es pautar que un influencer vaya a tu negocio o que use tu producto directamente y agradezca. Eso literalmente es un desastre para tu marca, y el único que se beneficia con eso es el influencer.

  2. Otro enorme error es que el influencer haga un guión literal, él o ella, sobre cómo usar tu producto o servicio, o que "meta" de manera forzada, aun siendo graciosa la participación de tu producto o servicio en su contenido.

  3. Si eres un profesional y tienes un estratega de marcas, un estratega en marketing y en branding, sabrás que lo correcto es 👍 Jamás se contrata un o una influencer, por lo menos deben ser de 3 a 5.

  4. El producto o servicio va emplazado en muchos contenidos de los influencers, mucho tiempo, en distintas circunstancias y de manera sutil, absolutamente real.

  5. El guión es cocreado con la producción del influencer y de los curadores, estrategas de la marca. (No hay ninguna justificación por más chico que sea tu emprendimiento y presupuesto, que lo más importante de todo que es tu marca y branding lo dejes librado al azar, debes contratar siempre a un estratega de marca).

  1. Las acciones de emplazamiento pueden ser con alta frecuencia o con frecuencia random, pero nunca hagas cosas cortas y poco tiempo. Incluso para shocks de ventas y promociones. (Es como hacer un toque con tu pareja y pretender que te sea fiel). Toda acción es de largo alcance y sostenible en el tiempo. Lo que puedes hacer es ajustar mensajes al calendario y oportunidad.

  2. Jamás, jamás, jamás hagas algo con alguien que solo su influencia es hacerse conocido o mostrarse. Busca creators que den valor a tu público para cocrear mensajes totalmente compatibles con la historia de tu marca.

  3. Si vas a contratar a un "recorredor de lugares" y no haces un plan largo, donde vaya periódicamente a tu local, lo único que haces es ser uno más de su recorrido. Puede darte cierta notoriedad, pero será muy breve tu impacto.

  4. Debes hacer una historia común, aplicar branding, mostrar la personalidad de la marca y eso debe sobresalir en la sutileza del emplazamiento.

  5. Recurre antes de contratar a una serie de influencers, a expertos en product placement… Imagínate a Tom Cruise, diciendo antes de subir a su avión, "y aquí me pongo los Ray-Ban para pilotear mejor mi nave" (más o menos esto es lo que hace el 99% de las marcas que pautan algo con los influencers, excepto las grandes marcas que guían, hacen un planning, un Storybrand y lo ejecutan cocreativamente sus expertos en branding y estrategia de marketing crossing).

Una inmersión en la mente del consumidor

El cerebro del consumidor: Un terreno fértil para el Product Placement

Para comprender la magnitud del impacto del Product Placement, es esencial adentrarse en la mente del consumidor. La neurociencia, como nos revela Martin Lindstrom en sus obras, nos ofrece una ventana única para entender cómo el cerebro procesa y retiene la información. El Product Placement se aprovecha de la psicología cognitiva, insertándose en narrativas cotidianas y generando una conexión emocional con el espectador o usuario.

Más allá del marketing digital, está el marketing estratégico. ¿Por qué las megamarcas lo prefieren?

Grandes nombres como Apple y Nike invierten considerablemente en esta estrategia, eclipsando incluso otras formas de marketing, y aquí radica la clave: la autenticidad. A diferencia de los anuncios tradicionales, el Product Placement se integra de manera orgánica en el contexto, evitando interrupciones bruscas y permitiendo que el producto forme parte de la historia.

La sinfonía del contenido integrado: Libros, cine, videojuegos, teatro, programa de radios, lugares temáticos, creators y más

Esta estrategia trasciende los límites de la pantalla, infiltrándose en todas las formas de entretenimiento. Desde novelas que destacan productos específicos hasta videojuegos que incorporan marcas reconocibles, el Product Placement se ha convertido en una sinfonía de contenido integrado, resonando en la mente del público.

La ciencia detrás de la decisión: Influencia subconsciente

Lindstrom, en sus análisis, desentraña cómo estas tácticas no solo crean conciencia de marca, sino que también influyen en las decisiones de compra a un nivel subconsciente. La familiaridad generada por la presencia de un producto en contextos positivos refuerza la percepción positiva en la mente del consumidor, moldeando sus preferencias de manera imperceptible.

Explorando la biblioteca de la efectividad: Lecturas recomendadas

  • "Buyology: Verdades y Mentiras Acerca de Por Qué Compramos" - Martin Lindstrom

  • "The Hidden Persuaders" - Vance Packard

  • "Hit Makers: How to Succeed in an Age of Distraction" - Derek Thompson

Conclusión: Más allá del marketing, una experiencia integral crossing

En el juego del marketing contemporáneo, el Product Placement emerge como una experiencia compartida entre marcas y consumidores. Al comprender las complejidades de la mente humana, las megamarcas se sumergen en la narrativa cultural, tejiendo sus productos en el tapiz de historias que resuenan en el corazón del público.

Este artículo ofrece una visión detallada del impacto del Product Placement en la mente del consumidor, respaldado por los principios de la neurociencia y las estrategias efectivas de marcas líderes. Los libros recomendados proporcionan una comprensión más profunda de la psicología del consumidor y las tácticas de influencia en el marketing.

Con esta técnica sutil pero poderosa, el Product Placement se erige como un aliado estratégico en la conquista de la mente del consumidor, llevando el arte de la persuasión a nuevas alturas.

La mega obra que eleva aún más a Miami: el Puente Signature (y la nueva era del diseño urbano)

(Por Taylor desde los avances de obra en Miami) En el corazón palpitante de Miami, una ciudad conocida por su vibrante cultura y skyline dinámico, avanza con velocidad  un proyecto que promete redefinir el horizonte urbano y la infraestructura de la ciudad. El Puente Signature, con una inversión de u$s 840 millones de dólares, no solo cambiará la apariencia de Miami, sino que también mejorará la conectividad y fomentará la cohesión social. Te mostramos en detalle el progreso y el impacto del Puente Signature.

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Cuando la innovación se materializa: startup Olé lleva su éxito europeo a Miami, la capital de la inversión en EEUU en 2025

(Por Taylor junto con Estely Rotmistrovsky) Nota presentada por la AACC. En un mundo globalizado donde la innovación y el emprendimiento son los motores del progreso, el evento Startup OLÉ, uno de los ecosistemas de startups tecnológicas más grandes de Europa, se expande a Miami en 2025, la ciudad líder en inversiones de Estados Unidos. Este movimiento no solo internacionaliza su actividad para emprendedores iberoamericanos, sino que también refuerza los seis años de trabajo del Startup OLÉ LATAM Roadshow en Argentina, México, Colombia, Brasil y Chile. Con un enfoque en la apertura, accesibilidad y pasión, Startup OLÉ Miami ofrecerá entradas gratuitas, abriendo las puertas a una nueva era de colaboración y crecimiento. Este artículo, diseñado para el público anglolatino adulto de Infonegocios Miami, ofrece un análisis profundo y estratégico de este suceso, explorando su impacto en la sociedad, el marketing y cómo puede transformar el panorama empresarial en la región.

Miami es el nuevo hogar del Festival NVISION Latino de Cine y Música que anuncia su 11ª edición (el impacto de la cultura anglolatina)

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El robo del siglo no es la “Casa de Papel”: análisis y memes del polémico triunfo del Real Madrid sobre el Atlético de Madrid en la Champions League

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Juego de gigantes en el Canal de Panamá: Goldman Sachs, BlackRock y la Sombra de Trump en una operación multimillonaria

(Por Mary Molina, Estely Rotmistrovsky desde Miami y Marcelo Maurizio) En una jugada estratégica que redefine el tablero geopolítico, el gigante financiero estadounidense BlackRock, con Goldman Sachs como maestro de ceremonias, se ha asegurado el control de dos puertos cruciales en el Canal de Panamá. Esta operación, que trasciende el ámbito financiero, se lee como una respuesta directa a las presiones de Donald Trump y su cruzada por frenar la influencia china en la región. Infonegocios Miami disecciona esta operación titánica y sus implicaciones para las Américas. (Estuvimos conversando con Leland Lazarus-Director Asociado de FIU, quien nos adelantó éste y otros temas).

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Cuáles son las 20 mejores cafeterías del mundo 2025 (según el primer ranking mundial The World’s 100 Best Coffee Shops)

(Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) ¿Sabía que su taza de café matutina es un microcosmos de geopolítica, neurociencia y marketing disruptivo? En un mundo donde el 65% de los anglolatinos en Miami priorizan experiencias sensoriales sofisticadas (Deloitte, 2024), el café ha trascendido su rol utilitario para convertirse en un símbolo de estatus, innovación y conexión cultural. En este artículo te compartimos análisis de datos duros y te mostramos cómo países emergentes están redefiniendo el mercado global del café, mientras ciudades como Miami —pese a su infraestructura— se han quedado atrás. (Aún se espera un boom en este sector). Prepárese para un coffee-break intelectual. 

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Boom en todas las barras de Miami y de LatAm: Hendrick's Oasium (el lanzamiento de una ginebra exquisita que te transporta a un oasis refrescante)

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Onyx Coffee Lab - Arkansas- (la segunda mejor cafetería del mundo) y las Mejores Cafeterías de EE.UU. dentro del top 100 ¿las conoces?

(Por Maurizio y Maqueda) En el contexto dinámico y globalizado de la industria del café, la distinción de Onyx Coffee Lab como el segundo mejor café del mundo y el mejor de América del Norte por "The World's 100 Best Coffee Shops" en 2025 representa un hito significativo. Este reconocimiento no solo celebra la excelencia en la preparación del café, sino también la innovación, la sostenibilidad y el compromiso con la comunidad. EE.UU y todo latam están siendo protagonistas de esta categoría cada vez más relevante. Un análisis profundo y estratégico de estos logros, explorando cómo seis cafés estadounidenses se han posicionado como líderes mundiales en la industria del café, y cómo las técnicas modernas y la tecnología pueden impulsar aún más su éxito.

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Trump respalda a Musk en medio del boicot, y dice que va a comprar uno a precio normal

(Por Taylor y Molina) Aunque Ford y Chevrolet son colosos en ventas en Estados Unidos, Tesla emerge como un titán global, con vehículos fabricados en suelo estadounidense. En un contexto mundial donde la política y los negocios se entrelazan de manera sin precedentes, el reciente respaldo del presidente Donald Trump a Elon Musk y su empresa Tesla ha generado una conmoción en los mercados y ha desencadenado un debate vibrante sobre el impacto de los líderes en la percepción pública de las marcas. Este análisis profundiza en el caso Tesla y en el apoyo inquebrantable de un líder que galvaniza el sentimiento patriótico, revelando cómo el juego de intereses, el statu quo, la ideología y los sesgos operan con fuerza para mantener el statu quo. Incluso un gigante como Musk, que se esfuerza por reformar un estado burocrático, enfrenta obstáculos y críticas de sectores estatistas y grupos de intereses. En el mundo actual, el fanatismo ideológico, las agendas ocultas, los sesgos culturales, los sectores económicos, las minorías con poder, los nichos artísticos o periodísticos, todos forman parte del ecosistema empresarial, todos juegan roles que, a menudo, son mezquinos y obvios, aunque se disfracen de defensa de la democracia o de causas populares.

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El Dilema de los Tres Cuerpos: la serie que demuestra que llegó la hora de que todo conocimiento y liderazgo se autorevea

(Por Rotmistrovsky, Maurizio y Otero) Este es un artículo valioso para leer y compartir, ya no podemos caer en la excusa de no leer estas meta verdades incómodas o escondidas. En un mundo donde la ciencia y la tecnología avanzan a pasos agigantados, "El Dilema de los Tres Cuerpos" se erige como un espejo revelador de la condición humana. Esta serie, basada en la obra de Liu Cixin, no solo nos sumerge en un universo de complejidad científica, sino que también nos confronta con las limitaciones emocionales y cognitivas que afectan incluso a los más brillantes. En este artículo, diseñado para el público anglolatino adulto de Infonegocios Miami, exploramos cómo los sesgos emocionales y las doctrinas influyen en la percepción y la toma de decisiones, y cómo la humanidad debe evolucionar hacia una mayor deliberación y apertura mental para enfrentar los desafíos del siglo XXI.

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