Visualmente, la Marca País se caracteriza por destellos solares y un enfoque en el equilibrio y la simetría, reflejando la ubicación privilegiada de Ecuador en el centro de la Tierra. Esta identidad se fundamenta en valores como sostenibilidad, respeto, calidad, hospitalidad y diversidad, que no sólo guían sus acciones internas, sino que también atraen a visitantes y socios internacionales.
El lanzamiento de esta marca representa el inicio de una nueva era para Ecuador, invitando a todos a descubrir las maravillas de un país resiliente y auténtico, listo para brillar en el escenario global.
Entrevista en exclusiva para InfoNegocios Miami con el subsecretario de promoción turística de Ecuador, Santiago Granda:
¿Cuándo se emitió la nueva marca país y quien lideró su proceso de creación?
La nueva Marca País Ecuador fue lanzada el 12 de junio de 2024, tras un proceso integral y colaborativo que involucró a a Comisión Estratégica de Marca, presidida por el Ministro de Turismo y conformada por el Ministerio de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca, y la Secretaría General de Comunicación de la Presidencia.
Este esfuerzo conjunto se desarrolló en un entorno profundamente participativo, donde se integraron diversas perspectivas y talentos, con el objetivo de crear una identidad que represente la autenticidad y diversidad de nuestro país. La inspiración detrás de esta nueva marca se basa en la luz única que baña nuestra tierra, reflejando la esencia brillante y genuina de Ecuador.
En un momento clave para nuestro país, la Marca País Ecuador se consolida como un símbolo de transformación y renovación, capturando el esplendor de nuestra cultura, naturaleza y gente, y proyectándolo al mundo. Estamos convencidos de que esta nueva identidad nos permitirá destacar como un destino singular y fascinante, mostrando al mundo la riqueza de ser Ecuador.
¿Qué productos representa la nueva marca país y a qué escala?
La nueva Marca País Ecuador está diseñada para ser un emblema integral que represente al Ecuador en todas sus dimensiones, tanto a escala nacional como internacional. Esta marca es mucho más que un símbolo; es una plataforma estratégica que abarca diversos sectores clave, incluyendo nuestra identidad cultural, la promoción turística, el ámbito deportivo, la preservación de la biodiversidad, así como la proyección de nuestra imagen y reputación global.
El alcance de la marca es amplio: no solo busca posicionar a Ecuador como un destino turístico preferencial, sino también como un referente en la exportación de productos de alta calidad y en la atracción de inversiones. Este enfoque inclusivo y creativo también está diseñado para fortalecer el sentido de pertenencia entre los ecuatorianos, invitándolos a valorar y celebrar las innumerables riquezas de nuestra tierra.
La "Brand Idea" de la nueva marca, ‘Expandiendo Nuestra Luz’, encapsula la esencia de lo que es Ecuador: un país situado en el corazón del mundo, que irradia una luz cálida y diversa, reflejando nuestras tradiciones ancestrales, nuestra impresionante biodiversidad, y un futuro lleno de posibilidades. Con esta marca, buscamos que Ecuador sea reconocido en todo el mundo como un lugar vibrante, lleno de vida, alegría y oportunidades, donde todo brilla auténticamente.
¿Cuál es la principal herramienta para el éxito de la aplicación de la marca?
La principal herramienta para el éxito de la aplicación de la nueva Marca País Ecuador es la cohesión y alineación de todos los sectores involucrados en su implementación, junto con la aplicación adecuada del Manual de Identidad de Marca.
Esta marca está diseñada para ser un reflejo auténtico y multidimensional de nuestra esencia como nación, lo que requiere un esfuerzo coordinado entre las diferentes instituciones y empresas; así como la participación activa de los ecuatorianos.
La idea central de la marca, ‘Expandiendo Nuestra Luz’, refleja cómo Ecuador, con su ubicación geográfica privilegiada y su luz única, se proyecta al mundo como un país lleno de vida, riqueza cultural y oportunidades.
Al trabajar juntos y guiados por el manual, aseguramos que la marca no solo sea un símbolo, sino una representación viva y auténtica de lo que somos y aspiramos ser como nación. La integración de todos estos esfuerzos, desde la promoción turística hasta la exportación de productos, es lo que permitirá que la Marca País Ecuador se consolide como un verdadero motor de crecimiento y orgullo nacional.
¿Cuál es el Propósito de la marca?
El propósito de la nueva Marca País Ecuador es inspirar al mundo a descubrir la esencia auténtica de nuestro país, invitando a todos a conectarse profundamente con nuestra cultura, nuestra biodiversidad y las oportunidades que nos hacen únicos. Con la idea central de "Expandiendo Nuestra Luz", esta marca busca más que solo posicionar a Ecuador; quiere que el mundo sienta la calidez, la alegría y la vida que florecen en cada rincón de nuestra tierra.
Ecuador es un país que brilla con una luz inigualable, una luz que no solo ilumina nuestras maravillas naturales y culturales, sino que también refleja el espíritu resiliente y vibrante de su gente. Esta marca es un llamado a descubrir la riqueza que define a Ecuador, desde sus paisajes espectaculares hasta la calidad de sus productos y el talento de sus artesanos y deportistas, y a comprometerse con las causas que impulsan nuestro progreso y bienestar.
Más allá de una identidad visual, la Marca País Ecuador es una invitación a todos—ecuatorianos y ciudadanos del mundo—a ser parte de una historia que celebra la autenticidad, la diversidad y el futuro brillante que juntos podemos construir. Es un recordatorio de que, al expandir nuestra luz, no sólo mostramos al mundo lo que somos, sino que también encendemos en cada persona la llama de querer ser parte de algo más grande.
¿Cuáles son los elementos de Identidad Visual de la Marca?
Los elementos visuales de la nueva marca están profundamente inspirados en el sol, el oro, y la abundancia que caracterizan a nuestro territorio. El diseño, con sus líneas limpias y potentes, simboliza la diversidad de Ecuador en todas sus formas, abarcando tanto la geografía como la cultura. El destello del sol es el elemento central de esta identidad visual, representando el encuentro de los extremos en el centro del mundo, donde todos los fenómenos se vinculan de manera orgánica en equilibrio y simetría. Ecuador, ubicado en la mitad del mundo, se convierte así en el epicentro de la creación, la inspiración, el crecimiento y la conservación de la vida, así como en un punto de conexión con experiencias inolvidables.
La frase 'Brilla auténticamente' acompaña esta identidad, reforzando nuestra intención de mostrar a Ecuador como un país auténtico, vibrante y lleno de luz, listo para ser descubierto y apreciado por el mundo.
Tips IN:
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Ecuador lanza su nueva Marca País, inspirada en la luz auténtica del sol que ilumina su territorio. Esta luz, cálida como su gente y fuerte como su futuro, refleja la diversidad y belleza de paisajes como Galápagos, los Andes, la Amazonía y las playas del Pacífico. La ubicación privilegiada del país en el centro de la Tierra favorece su clima, enriquece su biodiversidad y potencia la calidad de sus productos agrícolas.
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Con una personalidad amigable, creativa y enérgica, la Marca País Ecuador tiene como objetivos posicionar al país como un destino ideal para el turismo, las inversiones, las exportaciones y la conservación ambiental, al mismo tiempo que fomenta un sentido de pertenencia entre los ecuatorianos.
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Visualmente, la identidad de la marca se representa a través de destellos solares y la simetría que vincula todos los fenómenos en equilibrio. Fundamentada en valores de sostenibilidad, respeto, calidad, hospitalidad y diversidad, la marca busca atraer a visitantes y socios internacionales que valoren estas cualidades.
Este lanzamiento marca el inicio de una nueva era para Ecuador, invitando al mundo a descubrir y compartir las maravillas de un país resiliente y auténtico, listo para brillar con su propia luz.
IG: @infonegociosmiami
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