Lionel Messi: al infinito y más allá de las canchas, de la mano de Adidas (un outdoor en el espacio)

(Por Maqueda y Maurizio) Lionel Messi y Adidas muestran que el outdoor sigue siendo relevante y estratégico, y que no todos pueden hacerlo, más si es un Billboard (cartel, como le dice Leo y se dice en Argentina) en el espacio. El icónico futbolista y ahora también estrella de la pantalla, no deja de sorprender al mundo. Su influencia va mucho más allá de los campos de fútbol, y su imagen es altamente cotizada. Por esta razón, Messi se convierte en actor y embajador de marcas, como en el reciente caso de Adidas.

Adidas ama a Messi, lo seguimos diciendo:

En el más reciente spot de esta renombrada marca de las tres tiras, Messi se une a un equipo espacial con una misión peculiar: desplegar un inmenso cartel publicitario que promociona los nuevos botines de fútbol "Crazy Fast". Estos botines, que lleva Messi en sus partidos, prometen un rendimiento fuera de este mundo.

El video, con una duración de apenas 40 segundos, nos muestra al campeón mundial en una sala de control con una estética que evoca a la NASA. Allí, sigue con entusiasmo el despliegue del cartel en el espacio, con la inscripción del nombre de los botines y la frase "fuera de este mundo", todo acompañado por la sonriente cara de Messi.

El atleta observa el resultado del operativo con gran satisfacción, expresando su asombro ante la velocidad con la que el cartel se despliega en la atmósfera. Con una sonrisa en su rostro, felicita a su equipo por el éxito de la operación. Pero lo que quizás sorprenda más es su comentario al mirar a su alrededor: "Siempre quise ir al espacio", dice entre risas.

¿Qué nos enseña este espacial comercial?

  • Messi, Más Allá del Fútbol: La participación de Messi en campañas publicitarias no es algo nuevo, pero su incursión en el espacio nos recuerda que su influencia trasciende las canchas. Es un ícono mundial que puede llevar su imagen a lugares insospechados.

  • La Magia de la Publicidad: El spot de Adidas nos muestra una combinación de tecnología y creatividad que despierta la atención de la audiencia. La estética espacial y el mensaje "fuera de este mundo" encajan perfectamente con la promoción de botines de alto rendimiento.

  • El Valor de la Marca: Adidas ha sabido capitalizar la imagen de Messi de manera efectiva. Su alianza con el futbolista le permite destacar y dar un giro único a su línea de productos deportivos.

  • El Espacio como escenario: El espacio exterior se ha convertido en un escenario inusual pero impactante para la publicidad. La idea de llevar un mensaje publicitario a la estratósfera puede abrir nuevas posibilidades creativas para las marcas.

Lionel Messi se embarca en un nuevo viaje, esta vez al espacio, y nos demuestra que su influencia no tiene límites. El comercial de Adidas nos invita a pensar en las infinitas posibilidades de la publicidad y cómo las estrellas deportivas pueden desempeñar un papel clave en la promoción de productos. El espacio es, sin duda, el límite para la creatividad publicitaria.

¿Estamos listos para más incursiones espaciales de Messi? 

El futuro de la publicidad nos depara emocionantes sorpresas en compañía de este astro del fútbol.

Miami Swim Week 2025: el epicentro de la moda y los negocios (Vogue protagonista)

(Por Vera, con la colaboración de Maurizio & Rotmistrovsky) ¿Qué hace de Miami Swim Week 2025 un evento imán para marcas, inversores y trendsetters globales? La respuesta está en su fusión de audacia creativa y estrategias de negocio, potenciada este año por la alianza histórica entre Vogue México & Latinoamérica y Paraíso Miami Swim Week. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Paraiso Miami Swim Week 2025: las latinas reinan en la pasarela, en las playas, en las redes y en cada swimming pool de Miami

(Por Vera, Maurizio & Rotmistrovsky) Las latinas han sido siempre una fuerza en la moda y la belleza, y en Miami, no es diferente. En la pasarela de PARAISO Miami Swim Week, las latinas han reinado durante años, pero este año su liderazgo ha sido apabullante, y no es de extrañar. Su belleza, energía y vibra son irresistibles. Un evento que atrae a marcas, diseñadores y visionarios de todo el mundo y ofrece una plataforma para la innovación, la creatividad y el lujo con propósito. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El mundo del comercio y de las marcas ha sufrido un enorme cambio ¿Qué estás haciendo muy mal y no querés darte cuenta? (11 tips para tener éxito hoy)

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad Beyond Latam, junto con Maurizio y Otero) El futuro de la experiencia del cliente, es hoy ¿Por qué las marcas como Louis Vuitton ponen heladerías, cafeterías, restaurantes? ¿por qué cada vez más marcas tech activan en la F1 o en otros eventos deportivos?. Las empresas que se enfocan en la creación de experiencias de este tipo serán las que tengan éxito en el futuro o mejor dicho las que están creciendo drásticamente hoy.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Sabrina Carpenter estrena esta semana: ¡Oh, boy! (¡Oh Video!)

(Por Vera junto con Maurizio) ¿Puede un par de shorts vaqueros, un pulgar levantado, un avance en X y en IG,  un par de vallas publicitarias mover millones de dólares? La respuesta, ¡oh boy!, es un rotundo sí. El enigmático teaser de Sabrina Carpenter —grabado en una carretera polvorienta y amplificado en redes sociales, medios de prensa digital y por supuesto muchos fans… nota de color, el video que difundío no es formato vertical. 

El nuevo McDonald 's temático de Minecraft en CDMX: la revolución en retail y experiencias lúdicas (¿por qué esta estrategia es tan exitosa?)

(Por Maurizio y Maqueda) En un entorno donde la competencia en el sector de comida rápida se vuelve cada vez más feroz, y donde el concepto de “no-lugar” —espacios impersonales y anónimos— comienza a perder relevancia, las marcas líderes están apostando por una estrategia disruptiva: transformar sus locales en experiencias inmersivas y temáticas que conecten emocionalmente con sus públicos. 

(Nota de alto valor estratégico: 5 minutos)

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

McLaren-Norris-Piastri en Barcelona: La Estrategia del Éxito. ¿Cómo aprender de los grandes líderes en F1 para triunfar en los equipos y negocios"

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad de Ceos e Investigadores de Beyond en Latam y el programa especialista en deportes XDXT) En un mundo cada vez más competitivo, es fundamental tener una estrategia clara para triunfar en la vida y en los negocios. ¿Por qué insistimos en no invertir en estrategas, planificadores, head of culture y si gastamos enormes cantidades de tiempo y recursos en “acciones de corto plazo”?

(Lectura ágil, contenidos de valor, 1 minuto de lectura nota resumen, nota expandida: 3 minutos) 

Mujeres emprendedoras en Miami-Dade: La segunda edición de “Líderes en Acción”

(Por Vera junto a Maurizio) Miami-Dade se posiciona como uno de los territorios más vibrantes y dinámicos en materia de emprendimiento y liderazgo femenino en toda la región. La segunda edición del programa “Líderes en Acción”, organizado por Manah Foundation, reafirma el compromiso de potenciar a las mujeres hispanas que, desde el sur de Florida, están transformando sus comunidades a través de negocios con propósito, innovación y visión social.

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Otro buque con vehículos eléctricos en llamas en el Pacífico: ¿Qué revela esta serie de incidentes sobre la seguridad en el transporte marítimo del futuro?

(Informe especial junto a Maximiliano Mauvecín especialista en comercio internacional) ¿Por qué el aumento de incendios en barcos de vehículos eléctricos preocupa a todos los actores del mercado global? En los últimos años, el transporte marítimo de automóviles, especialmente de vehículos eléctricos (VE), ha experimentado un crecimiento exponencial. 

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