Impact Mkt

(Por Rotmistrovsky-Maurizio-Mauvecin) Hay fenómenos económicos que se analizan con datos. Y hay fenómenos históricos que se entienden con perspectiva. Lo que está ocurriendo en Argentina en 2026 es, sin ninguna duda, el evento de expansión de marcas internacionales más significativo que ha vivido un mercado latinoamericano en las últimas tres décadas. 

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(Por Rotmistrovsky-Maurizio-Mauvecin) Hay momentos en la historia económica de un país donde las señales no mienten. Argentina 2026 es uno de esos momentos. Lo que está ocurriendo en los shoppings de Buenos Aires no es simplemente la apertura de nuevos locales comerciales: es una reconfiguración estructural del ecosistema de marcas en Latinoamérica, y quien no lo vea así, está leyendo mal el tablero.

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(Por Eduardo Minardi para Beyond – en cocreación con Infonegocios Miami) Existe una visión cada vez más extendida de que la inteligencia artificial volverá obsoleta a la consultoría. Mi impresión es diferente. No creo que estemos frente al fin de la consultoría, sino frente a una separación cada vez más visible entre aquello que la IA puede absorber con rapidez y aquello que seguirá requiriendo intervención humana de calidad.

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(Por Maurizio-Rodriguez Otero) ¿Por qué " Conferencia" no es solo un comercial?. Es una declaración de identidad nacional que reescribe las reglas de la publicidad moderna. La publicidad tradicional obviamente no murió ¿Pero estamos olvidando cómo hacerla? ¿Por qué la mayoría de las empresas se equivocaron en dejar de hacerla y tienen que volver a aprender?

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(Por Maurizio y Rodriguez Otero) Nespresso anunció oficialmente a Dua Lipa como su nueva embajadora mundial, y con ese solo movimiento, la marca suiza dejó en claro que no viene a jugar en las ligas menores. Viene a redefinirlas.

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(Por Taylor) Viralizar a partir de algo real, incluso “phigital”. En un mundo donde la atención es el nuevo oro, Pringles acaba de dar una lección magistral de marketing moderno con su última su propia campaña del Super Bowl. 

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(Por Maqueda-Maurizio| Miami) "No comuniques el ritual. Perfecciónalo. Ahí vive la marca." — Concepto central, Grey Global — Lime Guides Campaign, Corona 2026. Por qué una lima con líneas de corte es la idea publicitaria más inteligente de los ultimos años, que habla más de experiencia que de producto y que enseña que toda marca del mundo debería aprender.

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(Por Rotmistrosky-Mauvecin-Maurizio) La realidad principal que afecta muchísimo la macro-microeconomía es la hiper saturación de mercado, entonces la necesidad de las empresas de  “hiper” diferenciarse en un entorno hipercompetitivo es más relevante ahora que nunca.  

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(Por Maqueda-Otero, con Maurizio) ¿Qué marcas no los comenten? En los últimos años, muchas marcas cometieron un grave error al reducir sus equipos de logística de marketing, promoción, merchandising, activaciones y trade marketing  en la previa pandemia.

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(Por Rotmistrosky-Mauvecin-Otero-Maurizio) Con la evolución del comercio electrónico, la logística de última milla  y las expectativas del consumidor, los centros comerciales están experimentando una transformación fundamental, ya.

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(Por Marcelo Maurizio) Corre el año 1997. Apple Computer Co. está técnicamente muerta. "Necesitaba a alguien que entendiera los números tan bien como yo entendía los sueños." — Steve Jobs, en conversación privada documentada por Walter Isaacson

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(Por Maurizio y Maqueda) Hay un número que pocos conocen y que los mejores estrategas de moda del mundo manejan en voz baja: solo el 1% de las marcas globales logra crear una campaña que simultáneamente seduce, provoca, divierte y vende sin perder coherencia de marca. 

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(Por Maurizio-Rodriguez Otero y Maqueda) Hoy en día, el concepto de "ecosistema de marca" ha evolucionado significativamente. Ya no se trata simplemente de un conjunto de medios que apoyan a una marca, sino de un enfoque multidimensional que permite a las marcas crear y ofrecer experiencias inmersivas y significativas. 

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