Impact Mkt

(Por Maurizio, Otero y Maqueda) La reciente transformación de la marca Jaguar ha suscitado tanto admiración como controversia, marcando un capítulo decisivo en la historia de esta icónica automotriz británica. Con un enfoque radicalmente minimalista y un cambio en su identidad visual, Jaguar se embarca en un ambicioso viaje hacia un futuro eléctrico, un cambio que, aunque necesario, no ha estado exento de críticas. En un mundo donde la percepción de marca es fundamental, entender el impacto de este rebranding es esencial para cualquier entusiasta del marketing y la automoción.

(Por Otero y Maurizio) En la actualidad, la transformación de una marca puede ser tanto una oportunidad como un riesgo. Desde que Jaguar anunció su rebranding la semana pasada, el nuevo logo y la identidad visual renovada han generado un torrente de reacciones en redes sociales. Este fenómeno no solo resalta la naturaleza volátil del marketing moderno, sino que también pone de manifiesto la importancia de una estrategia de branding bien pensada en un mundo donde la percepción es, en gran medida, la realidad. Con el auge de las redes sociales, cada cambio se convierte en un evento viral, y lo que debería ser un nuevo comienzo puede transformarse rápidamente en un motivo de burla.

(Por Maurizio, Otero y Juan Maqueda desde Miami) La unión de dos gigantes en sus respectivos campos ha dado lugar a una colaboración que promete transformar el mercado de productos de hidratación. Leo Messi, reconocido como uno de los mejores futbolistas de todos los tiempos, se ha asociado con Stanley, una marca icónica de productos para la conservación de bebidas, para lanzar la colección “Messi x Stanley 1913”. Esta alianza no solo representa un hito en la trayectoria de ambas partes, sino que también redefine la forma en que los consumidores se relacionan con el deporte, la cultura urbana y la hidratación. En un momento donde la autenticidad y la conexión personal son más valoradas que nunca, esta colaboración se presenta como un modelo de éxito en el mundo del marketing.

(Por Maurizio) En un mundo donde el lujo y la sofisticación se entrelazan con la cultura pop, el nuevo bar inspirado en James Bond, que abrió sus puertas en el icónico Burlington Arcade de Londres, se erige como un destino imperdible para los aficionados del agente secreto más famoso del cine. Hasta diciembre, los visitantes tendrán la oportunidad de sumergirse en la atmósfera única que solo el universo de 007 puede ofrecer, disfrutando de cócteles exclusivos y productos de colección que rinden homenaje a la legendaria saga. En este artículo, exploraremos todos los detalles que hacen de este bar un lugar excepcional, no solo para los amantes de Bond, sino también para aquellos que buscan una experiencia sensorial inolvidable.

(Por Marcelo Maurizio y Sebastian Magistris) La creación de museos temáticos en la actualidad es un proceso complejo que requiere una comprensión profunda de la audiencia, una planificación integral muy grande, una serie de equipos con multi talentos y sobre todo la capacidad de entender que la nueva museología temática conceptual es la mejor forma para realizar el crossing de experiencias phydigitales y amplificaciones de productos, mensajes, servicios, vivencia plasmado multi categorías.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Los gobiernos y las instituciones a menudo enfrentan desafíos significativos al curar exposiciones en museos, lo que puede llevar a resultados insatisfactorios. A continuación, se presentan algunas razones clave por las cuales esto ocurre, junto con la importancia de un enfoque colaborativo e interdisciplinario:

(Por Alejandro Hourcade) Durante las últimas dos o tres generaciones, hemos sido testigos de un drástico sesgo en la concepción, el alcance y, sobre todo, en la ejecución del marketing, el branding y la cultura de marca. Desde 2016, el auge del entorno digital ha llevado a que, de manera quizás exagerada, toda directriz sobre lo que se considera adecuado se filtre a través de las lentes de las redes sociales, los buscadores y la logística digital. Sin embargo, la realidad es que el ser humano, el mercado, los negocios, las percepciones y las relaciones son, en su esencia, mucho más complejos, emocionales y amplios que una mera visión online.

(Por Taylor y Maurizio) El término "outreach" se refiere a las actividades y estrategias diseñadas para establecer y fortalecer relaciones con un público objetivo, especialmente en el ámbito de la comunicación, el marketing y la promoción de causas. En general, implica salir al encuentro de personas, comunidades o grupos específicos para informarles, involucrarnos, educarlos o fomentar su participación. En un mundo que parecía se enfocan a todo en el on line, las experiencias reales, amplificadas, de valor, incluso en el B2B, en el mundo tech, en el mundo de finanzas y por supuesto en el real estate son el nuevo regreso a los 90 + el online (lo que ahora se denomina phydigitalidad).

(Por Maurizio y Maqueda) La era de la experiencia amplificada de marcas, en vivencias de valor real, potenciadas por la phydigitalidad. La Fórmula 1 se encuentra en una etapa de transformación, donde el marketing cruzado y la innovación son esenciales para el éxito de las marcas. En este contexto, la alianza entre Aston Martin F1 y Puma no solo representa un avance en el automovilismo, sino también un modelo de colaboración que potencia la experiencia del aficionado. A partir de la temporada 2025, esta unión promete ofrecer un equipamiento de alto rendimiento que fusiona estilo y funcionalidad, marcando un nuevo estándar en la industria.

(Por Marcelo Maurizio y Maximiliano Rodriguez Otero) El native advertising hoy, es una forma de publicidad, diseñada con la combinación de la búsqueda de insights, estrategias, creación de experiencias, investigación, periodismo y redacción de storytelling, para integrarse de manera fluida y natural en el contenido de una plataforma, haciendo que la realidad de la novedad sobre una vivencia de marca o mensaje se sientan menos intrusivos y más relevantes para el usuario. A diferencia de los anuncios tradicionales, o de gacetillas, que son claramente identificables como publicidad, el native advertising busca alinearse con el estilo y el formato del contenido en el que aparece, ya sea un artículo, un video o una publicación en redes sociales, pero fundamentalmente el inicio es en prensa escrita. Incluso es más elevado que el brand content, ya que el Native Advertising puro, nunca es ficcionado y es una novedad o noticia real, o una nueva forma de ver algo que realmente ha sucedido o está por suceder.

(Por Taylor y Maqueda) La emoción del automovilismo y el estilo de vida vibrante de Las Vegas se fusionan en un evento sin precedentes: la Fórmula 1 Heineken Silver Las Vegas Grand Prix 2024. Este evento, que se llevará a cabo del 21 al 23 de noviembre, no solo promete carreras emocionantes, sino que también introduce una colección exclusiva de mercancía que celebra la cultura local y las colaboraciones únicas. Acompáñanos a descubrir todo lo que esta emocionante colección tiene para ofrecer.

(Por Maurizio y Otero) Ya llega la COLAPINTA de Franco y de Quilmes…de Argentina y for export..En un mundo donde la publicidad se vuelve cada vez más efímera, la marca de cerveza argentina Quilmes ha logrado captar la atención de los consumidores con una ingeniosa campaña protagonizada por el joven piloto de Fórmula 1, Franco Colapinto. 

(Por Maurizio) Celebrando un Icono Cultural que marca una escuela de expansión de categorías y experiencias. Un fenómeno cultural que ha atravesado generaciones y fronteras celebra su 50° aniversario: Hello Kitty. Este icónico personaje japonés, creado por la diseñadora Yuko Shimizu, ha trascendido su origen como un simple diseño en un monedero para convertirse en un símbolo global de la cultura ‘kawaii’.