Impact Mkt

(Por Sol Depresbitero, Dir. de Personal Branding) La inclusión no es una moda ni una estrategia pasajera: es un compromiso con el presente y el futuro de las organizaciones. En un mundo tan cambiante, parecería normal que las tendencias puedan revertirse rápidamente. La reciente ola de empresas que están modificando o abandonando sus políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) evidencia una preocupante realidad: el valor de la mujer en el mundo laboral y social sigue siendo cuestionado.

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(Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) En un mundo hiperconectado pero ávido de autenticidad, el café ha dejado de ser una simple bebida para convertirse en un statement cultural, económico y hasta geopolítico. Según la Specialty Coffee Association (SCA), el mercado global del café de especialidad alcanzará USD $152 billones para 2025, creciendo a un ritmo del 12% anual. Miami, epicentro de negocios latino-anglosajones, aún navega en aguas tibias frente a esta ola, mientras países como Argentina (BA), Colombia y Australia reinventan sus coffee scenes con estrategias que fusionan neuro experiencias sensoriales y modelos de negocio disruptivos. ¿Qué está fallando en la meca del glamour latino? ¿Cómo capitalizar esta revolución? Aquí, la data dura, los insights estratégicos, las recomendaciones de especialistas de todo Anglolatam, las claves para no quedarse fuera del negocio y del disfrute de la experiencia más candente del siglo XXI. 

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(Por Maqueda, Maurizio y Otero) El marketing de experiencias y el crossing marketing de lugares se ha vuelto esencial en la industria de la gastronomía, el retail y el entretenimiento, utilizando multi herramientas en forma de cultura, la neurociencia aplicando códigos culturales, branding integral y utilizando neurolenguaje y la gamificación para crear espacios que no solo atraen a los consumidores, sino que también los mantienen comprometidos y satisfechos a través de experiencias memorables y multisensoriales. El desarrollo de un concepto o idea en un espacio temático es un proceso complejo y multifacético que requiere una comprensión profunda de la psicología del consumidor, el diseño experiencial y la gestión de marcas. A continuación, se detallan los aspectos clave de este proceso, así como algunas referencias bibliográficas y autores destacados en el campo.

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(Por Otero, Rotmistrosvy y Maurizio) El marketing de experiencias en puntos de ventas, en comercios, en locales comerciales, ha evolucionado significativamente en los últimos años, integrando principios de branding, boutique de marca, gamificación, museología y espectáculos, que aplican los parques temáticos, hoteles y mega eventos como la F1. Post pandemia la revolución del marketing crossing, junto con la neurociencia y la drástica premisa de crear valor ha cambiado totalmente la forma de generar espacios comerciales, gastronómicos y de servicios, que no solo atraen a los consumidores, sino que también los mantienen comprometidos a través de experiencias memorables. Seas dueño o gerente de una panadería en Paraguay, una agencia de autos en Montevideo o un local de ropa en Miami, tienes que leer esta nota. 

(Por Maqueda y Maurizio y Taylor) En el ecosistema global de los negocios, la adaptabilidad y la innovación son la clave para la supervivencia y el éxito. La pregunta que muchos se hacen es: "¿Esto es una utopía? ¿Es sólo realizable para una empresa como la F1?". Mega exitosos como Jeff Bezos, (que perdieron millones durante años en sus desarrollos), afirman que este enfoque no es exclusivo de la Fórmula 1; es aplicable a cualquier negocio, desde Amazon hasta la panadería de la esquina de tu barrio. En un mundo donde la hiperproducción de Oriente, la hiper saturación de mercado y la hiper copia o reemplazo de productos y servicios son la norma, el modelo holístico, cuántico, 5D, Crossing es una necesidad imperativa. Este paradigma puede transformar cualquier negocio, ofreciendo valor estratégico y captando la atención de un público.

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(Por Maqueda, Taylor y Maurizio) La inobjetable lección ejemplo, que es transversal a todo tipo de liderazgo, planificación, visión de negocio y modelo económico-contable. En el vertiginoso mundo de los negocios y el marketing, la evolución constante es un imperativo. La Fórmula 1, un emblema de innovación y competición, ha experimentado una transformación radical en su modelo de negocio, pasando del enfoque contable de Eccleston a un modelo holístico y expansivo conocido como Crossing. Este cambio no sólo ha redefinido la industria del automovilismo, sino que también ofrece lecciones valiosas para empresarios y líderes en el ámbito de los negocios y la sociedad. En este artículo, explicaremos por qué la mayoría de líderes que no cambian su visión en este paradigma, están condenado a su empresa, y cómo la F1 (con nuevos dueños) ha adoptado un enfoque estratégico que impulsa el crecimiento y la sostenibilidad, y cómo estos principios pueden aplicarse a cualquier empresa, para captar la atención de un público anglolatino interesado en estrategias de alto impacto.

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(Por Sergio Guzmán L., Socio de Tomate Consultores, miembro de la comunidad Beyond. Nota publicada en dicha plataforma) Así como las civilizaciones tienen singularidades históricas que las identifican, también la idiosincrasia de pueblos y naciones está determinada por la reiteración de conductas que forman su cultura. 

(Por Estela Rotmistrovsky y Marcelo Maurizio) (Continuación de las 11 “i” ) Llegó la hora de dejar de negarlo, postergarlo o de autoengañarse que esto es para las “grandes” o para las que tienen mucha rentabilidad. El crossing marketing y la mega área del head de cultura, es la forma de hacer y hacer hoy, cualquier actividad empresarial, emprendimiento o actividad social o política. Es hora de desafiar los viejos paradigmas, romper con la inercia y abrazar el cambio como una oportunidad de crecimiento y evolución. El futuro del marketing ya está aquí, y se escribe con "i" de innovación, inmersión e impacto. 

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(Por Otero, Maurizio y Maqueda) En el vertiginoso ecosistema phydigital actual, las viejas reglas del marketing se desvanecen como el humo de un escape de Fórmula 1. La saturación informativa y la hipercompetitividad exigen un nuevo paradigma: el Crossing Marketing (que es enormemente distinto al cross selling o al cross channels). En una sinfonía orquestada de acciones que trascienden los límites tradicionales para conectar con el consumidor a un nivel más profundo, marcas con Louis Vuitton, Adidas, F1, Ferrari, Puma, Ray Ban, Apple, entendieron perfectamente que lo que se hacía, invertía y esperaba del Mkt, el Branding, los eventos, los Medios y la publicidad hasta el 2020, simplemente pertenecen a un viejo paradigma.

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(Por Andrea Grobocopatel, Presidente de la Fundación FLOR) En un mundo complejo y no lineal, las empresas e instituciones ya no pueden limitarse a la búsqueda de rentabilidad; el concepto de organizaciones responsables cobra cada vez más relevancia. Te contamos aquí por qué las 6 “P” son los pilares de todo pensamiento estratégico y toda visión coherente con el mundo y la evolución en que vivimos. 

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(El Negocio Detrás del Glamour y la expansión de experiencias) La reciente presentación de la temporada 2025 de la Fórmula 1 en Londres no fue solo un espectáculo deportivo, sino una clase magistral de cómo navegar las turbulentas aguas del marketing actual. La F1, tradicionalmente asociada a la velocidad y la competencia, ha ejecutado un "pit stop estratégico", reinventándose como un fenómeno phygital (o phydigital) que redefine la conexión con el consumidor. La Fórmula 1 ha demostrado una vez más su capacidad para innovar y reinventarse. El evento en Londres no solo marcó el inicio de una nueva temporada, sino que también representó un paso adelante en la evolución del deporte hacia un espectáculo más global y apasionante. Prepárate para una temporada llena de adrenalina, estilo y sorpresas. 

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(Por Alejandro Melamed, Founder & CEO de Humanize Consulting, miembro de la comunidad Beyond. Nota publicada en dicha plataforma) En un mundo impulsado por la tecnología y la automatización, el liderazgo tradicional ha quedado atrás. Hoy día, las organizaciones necesitan líderes capaces de generar entornos de confianza, flexibilidad y sentido de propósito. No basta con alcanzar resultados; es fundamental hacerlo con un enfoque humano, colocando a las personas en el centro de la estrategia.

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(Por Ortega y Maurizio) Adidas y Lionel Messi, una dupla que no necesita presentación, vuelven a hacer magia con el lanzamiento de la colección "Messi Originals", que es una línea distinta a la de Adidas Fútbol con Messi (con aristas comunes como el mismo sello) y también diferente al lanzamiento de la nueva línea Inter Miami CF. Inspirada en el estilo de vida relajado del astro argentino fuera de la cancha y con un guiño a la vibrante energía de Miami, esta colección promete conquistar a los amantes de la moda y el deporte por igual.