Impact Mkt

(Por Taylor y Maurizio) El término "outreach" se refiere a las actividades y estrategias diseñadas para establecer y fortalecer relaciones con un público objetivo, especialmente en el ámbito de la comunicación, el marketing y la promoción de causas. En general, implica salir al encuentro de personas, comunidades o grupos específicos para informarles, involucrarnos, educarlos o fomentar su participación. En un mundo que parecía se enfocan a todo en el on line, las experiencias reales, amplificadas, de valor, incluso en el B2B, en el mundo tech, en el mundo de finanzas y por supuesto en el real estate son el nuevo regreso a los 90 + el online (lo que ahora se denomina phydigitalidad).

(Por Maurizio y Maqueda) La era de la experiencia amplificada de marcas, en vivencias de valor real, potenciadas por la phydigitalidad. La Fórmula 1 se encuentra en una etapa de transformación, donde el marketing cruzado y la innovación son esenciales para el éxito de las marcas. En este contexto, la alianza entre Aston Martin F1 y Puma no solo representa un avance en el automovilismo, sino también un modelo de colaboración que potencia la experiencia del aficionado. A partir de la temporada 2025, esta unión promete ofrecer un equipamiento de alto rendimiento que fusiona estilo y funcionalidad, marcando un nuevo estándar en la industria.

(Por Maurizio y Otero) Ya llega la COLAPINTA de Franco y de Quilmes…de Argentina y for export..En un mundo donde la publicidad se vuelve cada vez más efímera, la marca de cerveza argentina Quilmes ha logrado captar la atención de los consumidores con una ingeniosa campaña protagonizada por el joven piloto de Fórmula 1, Franco Colapinto. 

(Por Taylor y Maqueda) La emoción del automovilismo y el estilo de vida vibrante de Las Vegas se fusionan en un evento sin precedentes: la Fórmula 1 Heineken Silver Las Vegas Grand Prix 2024. Este evento, que se llevará a cabo del 21 al 23 de noviembre, no solo promete carreras emocionantes, sino que también introduce una colección exclusiva de mercancía que celebra la cultura local y las colaboraciones únicas. Acompáñanos a descubrir todo lo que esta emocionante colección tiene para ofrecer.

(Por Maurizio) Celebrando un Icono Cultural que marca una escuela de expansión de categorías y experiencias. Un fenómeno cultural que ha atravesado generaciones y fronteras celebra su 50° aniversario: Hello Kitty. Este icónico personaje japonés, creado por la diseñadora Yuko Shimizu, ha trascendido su origen como un simple diseño en un monedero para convertirse en un símbolo global de la cultura ‘kawaii’. 

(Por Taylor y Maurizio) En un mundo donde la conexión emocional con los fans se ha vuelto tan crucial como el rendimiento en la pista, la reciente asociación entre Ferrari y IBM promete revolucionar la forma en que los aficionados interactúan con el icónico equipo de Fórmula 1. Este acuerdo no solo busca atraer a un público más joven, sino también redefinir la experiencia de los fans a través de la tecnología y la innovación. En este artículo, exploraremos los detalles de esta alianza, su relevancia en el contexto actual del automovilismo y cómo puede transformar la percepción de la marca Ferrari en el mundo digital.

(Por Maximiliano Rodriguez Otero, Maurizio y Maqueda) En un audaz movimiento que marca un antes y un después en el mundo del marketing, Coca-Cola ha decidido multiplicar su ejército de influencers de 11.000 a 20.000. Este cambio, anunciado por Manuel Arroyo, vicepresidente mundial y jefe de marketing de la compañía, en el 39 Congreso de Gran Consumo de Aecoc, es parte de lo que él llama "la transformación del marketing más radical de la historia de Coca-Cola". 

(Por Maurizio y Maqueda) La era de la tematización, la expansión y amplificación de la experiencia es hoy una nueva forma mucho más esmerada de hacer marketing cruzado con branding, cultura, medios on-off, activaciones y expansión de canales, categorías y colaboraciones. Eso es Crossing, crear nuevos mundos literalmente que creen valor, relevancia y amplifiquen e innoven las líneas de productos y experiencias. En un giro sorprendente que fusiona dos universos icónicos, Columbia Sportswear y Lucasfilm han desatado la fuerza del Lado Oscuro en la NASCAR. La colaboración no solo promete ser un espectáculo visual, sino que también subraya la relevancia del marketing experiencial en un mundo donde la conexión emocional con el consumidor es clave. Con el piloto Bubba Wallace al volante, este proyecto no solo representa un auto de carreras; es un símbolo de cómo los mundos de la cultura pop y el deporte pueden entrelazarse de manera innovadora y efectiva.

(Por Otero y Maurizio) La industria del retail ha sido testigo de transformaciones significativas en la última década, especialmente en un contexto donde la digitalización ha dominado el panorama. Sin embargo, en un giro inesperado, el gigante textil Inditex está reimaginando la experiencia de compra física, fusionando moda y gastronomía de una manera que promete cautivar a los consumidores anglolatinos de Miami y América Latina y del mundo. Al igual que la F1, Beckham - Inter Miami, Los Heat, La mega marca Ferrari, Oreo, Louis Vuitton, Adidas, Zara se suma a la nueva estrategia de crossing y expansión de experiencias y negocios phidigitales, algo que Nike, StarBucks, McDonald's e incluso Coca Cola están redimensionado toda su estructura para poder ejecutar este regreso a los 90 pero con la complementación de la tecnología y del on line. En este artículo, exploraremos cómo las nuevas tiendas de Zara no solo ofrecen ropa, sino también momentos memorables en un entorno sofisticado que invita a disfrutar de un café, helado y un pastel.

(Por Maurizio y Maqueda) La Fórmula 1 se encuentra en un momento de efervescencia, principalmente por la reciente oferta millonaria que Red Bull Racing habría presentado al equipo Williams para adquirir los derechos de Franco Colapinto, joven piloto argentino que ha capturado la atención del mundo del automovilismo. Esta propuesta, que se ha revelado a través de diversas fuentes, no solo destaca la suma de dinero involucrada, sino también el papel estratégico que Colapinto podría desempeñar en el futuro cercano dentro de la estructura de Red Bull. Red Bull Racing ha hecho una oferta millonaria de 20 millones de dólares al equipo Williams para asegurar los derechos del joven piloto argentino Franco Colapinto. Este movimiento se da en un momento en que se especula sobre la salida de Checo Pérez, lo que podría abrirle las puertas a Colapinto, considerado un gran talento por Helmut Marko.

(Por Maximiliano Rodriguez Otero) En la intersección de la moda, el deporte y la publicidad se gesta una nueva era que transforma la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Ralph Lauren ha dado un paso audaz al nombrar al joven piloto de Fórmula 1 Lando Norris como embajador de su icónica fragancia Polo Red. Este movimiento no solo marca un hito en la historia de la marca, sino que también refleja un cambio en la mentalidad del marketing contemporáneo: invertir, dar, dar y ganar. En un mundo donde la autenticidad y la conexión emocional son clave, exploramos cómo esta estrategia puede redefinir el valor de las marcas en la mente del consumidor.

(Por Maurizio y Maqueda) La industria del patrocinio deportivo ha evolucionado en las últimas décadas, pero pocas historias son tan fascinantes como la reciente decisión de Heineken de cambiar su política de patrocinio para incorporar a Max Verstappen como embajador de su línea de cervezas sin alcohol. Este movimiento no sólo revela las dinámicas del mercado actual, sino que también pone de manifiesto cómo una marca puede adaptarse rápidamente a las circunstancias para aprovechar oportunidades únicas. El Mkt crossing obliga a nuevamente armar grandes equipos de planificación, activación y expansión de experiencias en las marcas, esto implica creación de una mega área de HEAD of culture y generar mayor inversión en experiencias phydigitales de marcas. En este artículo, exploraremos cómo Heineken transformó su enfoque de patrocinio y lo que esto significa para la Fórmula 1 y la cultura del consumo responsable. 

(Por Maqueda) La Fórmula 1, ese reino de velocidad y destreza, se encuentra en un momento crucial, donde las relaciones de expansión y crossing con marcas, audiencias, deportistas, naciones, categorías no parece tener límites. F1 ha encontrado la energía de amplificar y potenciar relevancia, se enfoca no solo en los corredores que lideran el campeonato, sino en todos los participantes, equipos y nacionalidades, especialmente para los pilotos emergentes como Franco Colapinto. En la antesala del Gran Premio de México, se ha revelado un posible cambio en la escudería Red Bull que podría alterar el destino del joven argentino. Con la noticia de que Liam Lawson podría ocupar el lugar de Sergio Pérez, el futuro de Colapinto en la Fórmula 1 se torna más intrigante y lleno de posibilidades. Esta situación no solo resalta el talento del pilarense, sino que también nos invita a reflexionar sobre su conexión con la rica historia del automovilismo argentino, simbolizada en su nuevo casco, un tributo a Carlos Reutemann