Impact Mkt

Mar 26/09/2023

El cross marketing entre Omega y Swatch, MoonSwatch, uno de los mayores éxitos comerciales de la historia del mkt (lo que todos dicen que no funciona, en realidad sí)

(Por Maurizio y Otero) ¡Lo que todos dicen que no funciona en realidad sí, y mucho! ¿Quieres por fin aprender a no tener miedo de hacer más y mejores acciones cross (cruzadas)? ¿Quieres entender por qué la publicidad, la experiencias reales y el branding aplicado a multis vivencias como la boutique de marca, los eventos, el spacing en locales y sí, también a nuevos subproductos asociados y cruzados, son realmente una estrategia segura de éxito? Aquí te contamos todo, en una breve nota ideal para compartir con el gerente de finanzas o con ese “ temerario racionalista", que para toda idea nueva, tiene un manual de por qué no hacerla. 

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  • (Por Maurizio y Otero) ¡Lo que todos dicen que no funciona en realidad sí, y mucho! ¿Quieres por fin aprender a no tener miedo de hacer más y mejores acciones cross (cruzadas)? ¿Quieres entender por qué la publicidad, la experiencias reales y el branding aplicado a multis vivencias como la boutique de marca, los eventos, el spacing en locales y sí, también a nuevos subproductos asociados y cruzados, son realmente una estrategia segura de éxito? Aquí te contamos todo, en una breve nota ideal para compartir con el gerente de finanzas o con ese “ temerario racionalista", que para toda idea nueva, tiene un manual de por qué no hacerla. 

Mié 20/09/2023

Marketing Estratégico vs. Marketing Táctico: cuando el día a día amenaza el largo plazo

(Por Maximiliano R. Otero, MBA) En el vertiginoso mundo del marketing actual, la planificación estratégica (strategic planning) es la piedra angular de cualquier enfoque exitoso. La capacidad para visualizar nuestra posición actual y trazar una ruta hacia un futuro con resultados sostenibles, diversos, amplios y positivos es lo que distingue al marketing estratégico (strategic marketing). En este artículo, exploraremos en profundidad el desafío que enfrentan las empresas al equilibrar el marketing estratégico con el marketing táctico (tactical marketing) en un entorno donde el "día a día" (day-to-day) a menudo amenaza con desviar la atención del largo plazo.

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  • (Por Maximiliano R. Otero, MBA) En el vertiginoso mundo del marketing actual, la planificación estratégica (strategic planning) es la piedra angular de cualquier enfoque exitoso. La capacidad para visualizar nuestra posición actual y trazar una ruta hacia un futuro con resultados sostenibles, diversos, amplios y positivos es lo que distingue al marketing estratégico (strategic marketing). En este artículo, exploraremos en profundidad el desafío que enfrentan las empresas al equilibrar el marketing estratégico con el marketing táctico (tactical marketing) en un entorno donde el "día a día" (day-to-day) a menudo amenaza con desviar la atención del largo plazo.

Mar 19/09/2023

Los nuevos roles y el nuevo organigrama de las actuales empresas exitosas (¿por qué es aún un secreto?)

(Por Marcelo Maurizio) Bienvenidos a una exploración apasionante de los secretos detrás de las nuevas organizaciones y los roles emergentes en las empresas exitosas. En un mundo donde la rapidez y la eficiencia son imperativas, a menudo buscamos soluciones rápidas para abordar los problemas que enfrentamos en emprendimientos, empresas, organizaciones e incluso en nuestra vida personal. Sin embargo, ¿alguna vez te has detenido a pensar cuál es la causa fundamental de estos problemas? 

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  • (Por Marcelo Maurizio) Bienvenidos a una exploración apasionante de los secretos detrás de las nuevas organizaciones y los roles emergentes en las empresas exitosas. En un mundo donde la rapidez y la eficiencia son imperativas, a menudo buscamos soluciones rápidas para abordar los problemas que enfrentamos en emprendimientos, empresas, organizaciones e incluso en nuestra vida personal. Sin embargo, ¿alguna vez te has detenido a pensar cuál es la causa fundamental de estos problemas? 

Mar 05/09/2023

La película que tenés que ver (o volver a ver) para mejorar tu desempeño, o el de tu empresa: Moneyball

(Por Marcelo Maurizio) Esta película muestra una drástica analogía que puede ser aplicada desde los bloqueos y los dogmas de la política en América, hasta como las empresas terminan castigando a quienes quieren innovar. Moneyball nos enfrenta a como el estatismo en las naciones o las zonas de confort en los equipos, combaten las mejoras, ya sea por ideología, miedos, comodidad o por beneficio propio-Status Quo. 

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  • (Por Marcelo Maurizio) Esta película muestra una drástica analogía que puede ser aplicada desde los bloqueos y los dogmas de la política en América, hasta como las empresas terminan castigando a quienes quieren innovar. Moneyball nos enfrenta a como el estatismo en las naciones o las zonas de confort en los equipos, combaten las mejoras, ya sea por ideología, miedos, comodidad o por beneficio propio-Status Quo. 

Vie 01/09/2023

¿Sabías qué es la teoría de los juegos y el equilibrio de Nash? (por qué McDonald 's, Burger King y Kentucky se ubican casi pegados uno al lado del otro)

(Por Maurizio y Otero) Una perspectiva en la ubicación próxima de competencias en Miami y en todo el mundo. En el competitivo mundo de los negocios, la ubicación estratégica puede ser un factor determinante para el éxito. En este contexto, la Teoría de los Juegos y el concepto del equilibrio de Nash emergen como herramientas valiosas para comprender las dinámicas de competencia y toma de decisiones en la ubicación de empresas en ciudades como Miami.

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  • (Por Maurizio y Otero) Una perspectiva en la ubicación próxima de competencias en Miami y en todo el mundo. En el competitivo mundo de los negocios, la ubicación estratégica puede ser un factor determinante para el éxito. En este contexto, la Teoría de los Juegos y el concepto del equilibrio de Nash emergen como herramientas valiosas para comprender las dinámicas de competencia y toma de decisiones en la ubicación de empresas en ciudades como Miami.

Jue 24/08/2023

Netflix triunfa con su audaz estrategia: éxito rotundo en la lucha contra el compartir contraseñas

(Por la redacción de InfoNegocios Miami) Es más claro que el agua: la campaña de Netflix contra el compartir contraseñas ha dado frutos contundentes y los números hablan por sí mismos. El reciente aumento de nuevos suscriptores durante mayo, junio y julio, como lo revelan los últimos datos, subrayan vívidamente el éxito de la firme postura de Netflix. Además, la innovadora estrategia publicitaria de Netflix también está causando revuelo en la industria.

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  • (Por la redacción de InfoNegocios Miami) Es más claro que el agua: la campaña de Netflix contra el compartir contraseñas ha dado frutos contundentes y los números hablan por sí mismos. El reciente aumento de nuevos suscriptores durante mayo, junio y julio, como lo revelan los últimos datos, subrayan vívidamente el éxito de la firme postura de Netflix. Además, la innovadora estrategia publicitaria de Netflix también está causando revuelo en la industria.

Jue 17/08/2023

Inversión en medios: el gran (y común) error en muchas marcas que quieren desembarcar en Miami

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) La inversión en medios de comunicación es un aspecto fundamental de cualquier estrategia de marketing respetable. A través de estos canales, las empresas, marcas, personalidades y políticos pueden llegar a su público objetivo y promocionar sus productos o servicios. En los últimos años, hemos presenciado un aumento significativo en las inversiones en medios digitales, lo que ha llevado a afirmar que el 50% al 60% del gasto en publicidad se destina a plataformas en línea. Sin embargo, esta afirmación puede ser engañosa, ya que no todos los anunciantes asignan recursos por igual a los medios digitales.

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  • (Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) La inversión en medios de comunicación es un aspecto fundamental de cualquier estrategia de marketing respetable. A través de estos canales, las empresas, marcas, personalidades y políticos pueden llegar a su público objetivo y promocionar sus productos o servicios. En los últimos años, hemos presenciado un aumento significativo en las inversiones en medios digitales, lo que ha llevado a afirmar que el 50% al 60% del gasto en publicidad se destina a plataformas en línea. Sin embargo, esta afirmación puede ser engañosa, ya que no todos los anunciantes asignan recursos por igual a los medios digitales.

Mié 16/08/2023

Una campaña argentina de la marca de TV Noblex revoluciona el “Soccer” en Miami (y en América Latina)

(Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) Un spot de impacto proveniente de Argentina, creado por la marca de TV Noblex, está causando furor en las redes sociales. El fenómeno no se limita a Argentina, sino que ha comenzado a viralizarse en toda América Latina, incluyendo Miami. Bajo el nombre de "Simplemente Soccer", esta campaña tiene un objetivo claro: resaltar el respaldo de la marca y de los argentinos hacia los campeones del mundo, especialmente Messi. Pero aquí está el giro ingenioso y el juego irónico que captura la atención: cómo Messi está convirtiendo el Soccer de Miami en Fútbol.

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  • (Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) Un spot de impacto proveniente de Argentina, creado por la marca de TV Noblex, está causando furor en las redes sociales. El fenómeno no se limita a Argentina, sino que ha comenzado a viralizarse en toda América Latina, incluyendo Miami. Bajo el nombre de "Simplemente Soccer", esta campaña tiene un objetivo claro: resaltar el respaldo de la marca y de los argentinos hacia los campeones del mundo, especialmente Messi. Pero aquí está el giro ingenioso y el juego irónico que captura la atención: cómo Messi está convirtiendo el Soccer de Miami en Fútbol.

Vie 11/08/2023

El nuevo rol vital para toda empresa: creando una cultura de éxito

(Por Maqueda, Maurizio y Otero) En un mundo empresarial en constante evolución, la figura del Head de Cultura (también conocido como Chief Culture Officer o Director de Cultura) ha emergido como un protagonista esencial en la estrategia corporativa tanto en línea como fuera de línea. En este artículo, reunimos la experiencia de un equipo multidisciplinario compuesto por expertos en redacción de contenidos, posicionamiento SEO, neurolenguaje, dirección creativa y recursos humanos, para explorar el papel vital del Head de Cultura en la atracción de talento, la imagen de marca, el rendimiento y la adaptabilidad al cambio en el mundo empresarial actual.

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  • (Por Maqueda, Maurizio y Otero) En un mundo empresarial en constante evolución, la figura del Head de Cultura (también conocido como Chief Culture Officer o Director de Cultura) ha emergido como un protagonista esencial en la estrategia corporativa tanto en línea como fuera de línea. En este artículo, reunimos la experiencia de un equipo multidisciplinario compuesto por expertos en redacción de contenidos, posicionamiento SEO, neurolenguaje, dirección creativa y recursos humanos, para explorar el papel vital del Head de Cultura en la atracción de talento, la imagen de marca, el rendimiento y la adaptabilidad al cambio en el mundo empresarial actual.

Jue 10/08/2023

Messi + Adidas + Marvel + MLS: un cross marketing de fútbol y superhéroes

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Lionel Messi ha cautivado al mundo del fútbol con sus celebraciones de gol inspiradas en Marvel durante su tiempo en el Inter Miami. Como si fueran sacados directamente de las páginas de un cómic, los gestos de Messi que se asemejan a Thor y Pantera Negra han cautivado a los fanáticos y desatado una ola de especulación en las redes sociales. Sin embargo, bajo la superficie de estas electrizantes celebraciones yace una campaña de marketing ingeniosamente orquestada, una confluencia de intereses entre Marvel, Adidas, Inter Miami y la MLS.

Autor:
  • (Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Lionel Messi ha cautivado al mundo del fútbol con sus celebraciones de gol inspiradas en Marvel durante su tiempo en el Inter Miami. Como si fueran sacados directamente de las páginas de un cómic, los gestos de Messi que se asemejan a Thor y Pantera Negra han cautivado a los fanáticos y desatado una ola de especulación en las redes sociales. Sin embargo, bajo la superficie de estas electrizantes celebraciones yace una campaña de marketing ingeniosamente orquestada, una confluencia de intereses entre Marvel, Adidas, Inter Miami y la MLS.

Jue 10/08/2023

El futuro de Instagram: la claves reveladas por su propio CEO, Adam Mosseri

(Por Juan Maqueda) Te compartimos cómo es el presente y futuro de Instagram, desglosado las reveladoras declaraciones de su propio CEO de Instagram, Adam Mosseri. Con una asombrosa crudeza y realismo, Adam aborda el panorama actual de la aplicación y su prometedor futuro, todo mientras brindan una comprensión integral del dominio tecnológico. Aquí tienes tu hoja de ruta exclusiva:

Autor:
  • (Por Juan Maqueda) Te compartimos cómo es el presente y futuro de Instagram, desglosado las reveladoras declaraciones de su propio CEO de Instagram, Adam Mosseri. Con una asombrosa crudeza y realismo, Adam aborda el panorama actual de la aplicación y su prometedor futuro, todo mientras brindan una comprensión integral del dominio tecnológico. Aquí tienes tu hoja de ruta exclusiva:

Vie 04/08/2023

El Poder de la "X": revelando el nuevo logo de Twitter desde la perspectiva del Branding y la Simbología (parte II)

(Por Maqueda & Maurizio) En una sorprendente muestra de branding estratégico, Elon Musk, el visionario empresario y dueño de Twitter, ha iniciado un camino de transformación, redefiniendo la identidad misma de la plataforma. La introducción del audaz y enigmático nuevo logo, una "X," ha generado olas de intriga en el panorama digital, llevándonos a adentrarnos en las profundidades de su significado, importancia y posible impacto, hemos desmenuzado minuciosamente esta evolución, brindando perspectivas que van más allá de la superficie y revelan la narrativa subyacente.

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  • (Por Maqueda & Maurizio) En una sorprendente muestra de branding estratégico, Elon Musk, el visionario empresario y dueño de Twitter, ha iniciado un camino de transformación, redefiniendo la identidad misma de la plataforma. La introducción del audaz y enigmático nuevo logo, una "X," ha generado olas de intriga en el panorama digital, llevándonos a adentrarnos en las profundidades de su significado, importancia y posible impacto, hemos desmenuzado minuciosamente esta evolución, brindando perspectivas que van más allá de la superficie y revelan la narrativa subyacente.

Jue 03/08/2023

Twitter X: un logo genial, como nunca antes tan bien diseñado (parte I)

(Por Marcelo Maurizio) La transformación radical de una red social, ha ameritado un cambio de identidad drástico, pero además esa identidad ha logrado resumir todo. Cuando uno ve la X, entiende que es el logo de un superhéroe, de Batman, de Superman, de la verdad, de la revolución inteligente, de la libertad, de la lucha. La X es símbolo de atracción, de seducción, de poder, de estar en contra, de luchar, son los brazos cruzados de la fuerza de la pelea. Y hay mucho más para decirte que los medios no “analizan”, en esta primera entrega te contamos los hechos visibles, en la segunda entrega mañana te contaremos mucho más sobre esta genialidad.

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  • (Por Marcelo Maurizio) La transformación radical de una red social, ha ameritado un cambio de identidad drástico, pero además esa identidad ha logrado resumir todo. Cuando uno ve la X, entiende que es el logo de un superhéroe, de Batman, de Superman, de la verdad, de la revolución inteligente, de la libertad, de la lucha. La X es símbolo de atracción, de seducción, de poder, de estar en contra, de luchar, son los brazos cruzados de la fuerza de la pelea. Y hay mucho más para decirte que los medios no “analizan”, en esta primera entrega te contamos los hechos visibles, en la segunda entrega mañana te contaremos mucho más sobre esta genialidad.