Impact Mkt

Mié 30/10/2024

Heineken impactó con sus multi acciones crossing en F1de MX (y amplificó su política de sponsoring con Verstappen)

(Por Maurizio y Maqueda) La industria del patrocinio deportivo ha evolucionado en las últimas décadas, pero pocas historias son tan fascinantes como la reciente decisión de Heineken de cambiar su política de patrocinio para incorporar a Max Verstappen como embajador de su línea de cervezas sin alcohol. Este movimiento no sólo revela las dinámicas del mercado actual, sino que también pone de manifiesto cómo una marca puede adaptarse rápidamente a las circunstancias para aprovechar oportunidades únicas. El Mkt crossing obliga a nuevamente armar grandes equipos de planificación, activación y expansión de experiencias en las marcas, esto implica creación de una mega área de HEAD of culture y generar mayor inversión en experiencias phydigitales de marcas. En este artículo, exploraremos cómo Heineken transformó su enfoque de patrocinio y lo que esto significa para la Fórmula 1 y la cultura del consumo responsable. 

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  • (Por Maurizio y Maqueda) La industria del patrocinio deportivo ha evolucionado en las últimas décadas, pero pocas historias son tan fascinantes como la reciente decisión de Heineken de cambiar su política de patrocinio para incorporar a Max Verstappen como embajador de su línea de cervezas sin alcohol. Este movimiento no sólo revela las dinámicas del mercado actual, sino que también pone de manifiesto cómo una marca puede adaptarse rápidamente a las circunstancias para aprovechar oportunidades únicas. El Mkt crossing obliga a nuevamente armar grandes equipos de planificación, activación y expansión de experiencias en las marcas, esto implica creación de una mega área de HEAD of culture y generar mayor inversión en experiencias phydigitales de marcas. En este artículo, exploraremos cómo Heineken transformó su enfoque de patrocinio y lo que esto significa para la Fórmula 1 y la cultura del consumo responsable. 

Lun 28/10/2024

Willians estrena look de sus autos para Mx y Brasil (y Colapinto rinde homenaje a Reutemann)

(Por Maqueda) La Fórmula 1, ese reino de velocidad y destreza, se encuentra en un momento crucial, donde las relaciones de expansión y crossing con marcas, audiencias, deportistas, naciones, categorías no parece tener límites. F1 ha encontrado la energía de amplificar y potenciar relevancia, se enfoca no solo en los corredores que lideran el campeonato, sino en todos los participantes, equipos y nacionalidades, especialmente para los pilotos emergentes como Franco Colapinto. En la antesala del Gran Premio de México, se ha revelado un posible cambio en la escudería Red Bull que podría alterar el destino del joven argentino. Con la noticia de que Liam Lawson podría ocupar el lugar de Sergio Pérez, el futuro de Colapinto en la Fórmula 1 se torna más intrigante y lleno de posibilidades. Esta situación no solo resalta el talento del pilarense, sino que también nos invita a reflexionar sobre su conexión con la rica historia del automovilismo argentino, simbolizada en su nuevo casco, un tributo a Carlos Reutemann

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  • (Por Maqueda) La Fórmula 1, ese reino de velocidad y destreza, se encuentra en un momento crucial, donde las relaciones de expansión y crossing con marcas, audiencias, deportistas, naciones, categorías no parece tener límites. F1 ha encontrado la energía de amplificar y potenciar relevancia, se enfoca no solo en los corredores que lideran el campeonato, sino en todos los participantes, equipos y nacionalidades, especialmente para los pilotos emergentes como Franco Colapinto. En la antesala del Gran Premio de México, se ha revelado un posible cambio en la escudería Red Bull que podría alterar el destino del joven argentino. Con la noticia de que Liam Lawson podría ocupar el lugar de Sergio Pérez, el futuro de Colapinto en la Fórmula 1 se torna más intrigante y lleno de posibilidades. Esta situación no solo resalta el talento del pilarense, sino que también nos invita a reflexionar sobre su conexión con la rica historia del automovilismo argentino, simbolizada en su nuevo casco, un tributo a Carlos Reutemann

Jue 24/10/2024

España hoy es el epicentro de innovación tecnológica y startups anglolatinas en el Siglo XXI en en la Valencia Digital Summit (VDS) (un puente entre Miami-España-Latinoamérica)

(Por Maqueda-Maurizio con la colaboración de Caramuti y Muñoz) Desde España: Federico Caramuti, CEO de la empresa Goldway, y Elisa Muñoz jefa de proyectos internacionales, nos comparten que está pasando hoy en una de las ferias Tech más importantes para Anglolatina. En un mundo cada vez más digitalizado, donde la innovación tecnológica se erige como el motor del crecimiento económico, España se posiciona como un baluarte en el ámbito de las startups. En particular, la Comunidad Valenciana se destaca no solo por su clima y belleza, sino por convertirse en un epicentro de emprendimiento e innovación. El reciente Valencia Digital Summit (VDS) ha reunido a más de 12,000 profesionales del sector, subrayando la importancia de crear vínculos en un ecosistema que se retroalimenta de talento y creatividad. Este evento no solo ha consolidado a Valencia como una plataforma clave para la innovación, sino que también ha abierto puertas hacia Latinoamérica, creando un puente que conecta dos regiones con un vasto potencial de colaboración.

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  • (Por Maqueda-Maurizio con la colaboración de Caramuti y Muñoz) Desde España: Federico Caramuti, CEO de la empresa Goldway, y Elisa Muñoz jefa de proyectos internacionales, nos comparten que está pasando hoy en una de las ferias Tech más importantes para Anglolatina. En un mundo cada vez más digitalizado, donde la innovación tecnológica se erige como el motor del crecimiento económico, España se posiciona como un baluarte en el ámbito de las startups. En particular, la Comunidad Valenciana se destaca no solo por su clima y belleza, sino por convertirse en un epicentro de emprendimiento e innovación. El reciente Valencia Digital Summit (VDS) ha reunido a más de 12,000 profesionales del sector, subrayando la importancia de crear vínculos en un ecosistema que se retroalimenta de talento y creatividad. Este evento no solo ha consolidado a Valencia como una plataforma clave para la innovación, sino que también ha abierto puertas hacia Latinoamérica, creando un puente que conecta dos regiones con un vasto potencial de colaboración.

Jue 24/10/2024

Mercado Libre presenta, con una campaña creativa, crossing y phydigital, su patrocinio con Franco Colapinto y Williams Racing (estratégicamente antes del GP de MX)

(Por Maqueda-Maurizio) La intersección entre el deporte y el entretenimiento siempre ha fascinado a la audiencia, y en un mundo donde la imagen y la personalidad son fundamentales, la figura de Franco Colapinto surge como un fenómeno digno de análisis. La reciente aparición del joven piloto argentino en un comercial de Mercado Libre no solo pone de manifiesto su talento en la pista, sino que también revela un lado desconocido: su carisma como actor. En este artículo, exploraremos cómo esta multifacética personalidad puede influir en su carrera y en la percepción del público, todo esto mientras nos adentramos en el fascinante mundo del marketing digital y la neurociencia del engagement.

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  • (Por Maqueda-Maurizio) La intersección entre el deporte y el entretenimiento siempre ha fascinado a la audiencia, y en un mundo donde la imagen y la personalidad son fundamentales, la figura de Franco Colapinto surge como un fenómeno digno de análisis. La reciente aparición del joven piloto argentino en un comercial de Mercado Libre no solo pone de manifiesto su talento en la pista, sino que también revela un lado desconocido: su carisma como actor. En este artículo, exploraremos cómo esta multifacética personalidad puede influir en su carrera y en la percepción del público, todo esto mientras nos adentramos en el fascinante mundo del marketing digital y la neurociencia del engagement.

Lun 21/10/2024

El regreso de Victoria’s Secret a la pasarela (la era de la Phydigitalidad y el retorno a los 90 más el on line y la diversidad del 2024)

(Por Maqueda y Maurizio) Regresa con un enfoque transformador, disruptivo, quizás con muchas críticas del mundo de la moda y con algo de dureza en su experiencia, y una clara falta de flow (como se dice hoy en la jerga). Pero más allá de eso, Victoria's Secret volvió, y es claro que muchas marcas se equivocaron en achicar presupuesto de MKt, logística, estrategas, equipos de activación y hoy es tiempo de subsanar ese error en la era de la expansión del marketing cross y de la amplitud de experiencias reales, phiditiales. Seas una panadería, una cadena de cosméticos y perfumes, una empresa tech o una agencia de autos, comienza a volver a llamar a los estrategas de marcas y armar equipo de experiencias, porque esta es la era de vivencia real expandida en productos, categorías, asociaciones y todo tipo de medios.

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  • (Por Maqueda y Maurizio) Regresa con un enfoque transformador, disruptivo, quizás con muchas críticas del mundo de la moda y con algo de dureza en su experiencia, y una clara falta de flow (como se dice hoy en la jerga). Pero más allá de eso, Victoria's Secret volvió, y es claro que muchas marcas se equivocaron en achicar presupuesto de MKt, logística, estrategas, equipos de activación y hoy es tiempo de subsanar ese error en la era de la expansión del marketing cross y de la amplitud de experiencias reales, phiditiales. Seas una panadería, una cadena de cosméticos y perfumes, una empresa tech o una agencia de autos, comienza a volver a llamar a los estrategas de marcas y armar equipo de experiencias, porque esta es la era de vivencia real expandida en productos, categorías, asociaciones y todo tipo de medios.

Lun 21/10/2024

Google y McLaren: la revolución tecnológica en la Fórmula 1 y el Crossing on-off

(Por Maqueda y Taylor con la colaboración de Maurizio) ¿Por qué Google y la mayoría de las gigantes o no tan gigantes tech cada día apuestan más a sucesos de crossing marketing y experiencias phidigitales reales como la F1? ¿Cuán importante es cocrear y amplificar productos en vivencias y desarrollos cruzados?. En un mundo donde la innovación y la velocidad son sinónimos, la colaboración entre Google y McLaren en la Fórmula 1 (F1) se presenta como un hito que redefine no sólo el automovilismo, sino también el uso de tecnología en deportes de alta competencia. Con la introducción del nuevo monoplaza MCL38, la escudería británica no solo busca salir victoriosa en cada carrera, sino también demostrar cómo la inteligencia artificial y dispositivos de última generación pueden transformar el rendimiento en la pista. Este artículo explora la sinergia entre estas dos potencias, sus implicaciones en el deporte y cómo esta alianza puede cambiar el futuro de la F1.

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  • (Por Maqueda y Taylor con la colaboración de Maurizio) ¿Por qué Google y la mayoría de las gigantes o no tan gigantes tech cada día apuestan más a sucesos de crossing marketing y experiencias phidigitales reales como la F1? ¿Cuán importante es cocrear y amplificar productos en vivencias y desarrollos cruzados?. En un mundo donde la innovación y la velocidad son sinónimos, la colaboración entre Google y McLaren en la Fórmula 1 (F1) se presenta como un hito que redefine no sólo el automovilismo, sino también el uso de tecnología en deportes de alta competencia. Con la introducción del nuevo monoplaza MCL38, la escudería británica no solo busca salir victoriosa en cada carrera, sino también demostrar cómo la inteligencia artificial y dispositivos de última generación pueden transformar el rendimiento en la pista. Este artículo explora la sinergia entre estas dos potencias, sus implicaciones en el deporte y cómo esta alianza puede cambiar el futuro de la F1.

Lun 21/10/2024

La carrera por la expansión de la creatividad de las marcas hoy: la innovadora estrategia de Crossing Marketing entre Lego y McLaren en Austin (Tx)ç

(Por Maqueda y Maurizio) En un mundo donde la atención de los consumidores se desvanece en un abrir y cerrar de ojos, las marcas se ven obligadas a reinventar sus estrategias de marketing para captar y retener el interés de su público. Un ejemplo fascinante de esta evolución es la reciente colaboración entre Lego y McLaren, que ha dado lugar a una serie de videos espectaculares que no solo celebran el mundo de la Fórmula 1, sino que también desafían los límites de la creatividad en la producción de contenido. Este fenómeno no sólo es relevante para los aficionados a la velocidad y los bloques de construcción, sino que también subraya una tendencia más amplia en el marketing digital: la necesidad de generar contenidos auténticos y creativos que conecten emocionalmente con el público.

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  • (Por Maqueda y Maurizio) En un mundo donde la atención de los consumidores se desvanece en un abrir y cerrar de ojos, las marcas se ven obligadas a reinventar sus estrategias de marketing para captar y retener el interés de su público. Un ejemplo fascinante de esta evolución es la reciente colaboración entre Lego y McLaren, que ha dado lugar a una serie de videos espectaculares que no solo celebran el mundo de la Fórmula 1, sino que también desafían los límites de la creatividad en la producción de contenido. Este fenómeno no sólo es relevante para los aficionados a la velocidad y los bloques de construcción, sino que también subraya una tendencia más amplia en el marketing digital: la necesidad de generar contenidos auténticos y creativos que conecten emocionalmente con el público.

Sáb 19/10/2024

El evento de Victoria's Secret del que todos hablan: un desfile que rompe esquemas (captura corazones y poné histéricos a competidores y criticones)

La valentía de volver a las megas acciones físicas, reales, al show. Después de cinco años de ausencia, el icónico desfile de Victoria 's Secret ha vuelto a brillar en Nueva York, capturando la atención de más de 14 millones de espectadores en su lanzamiento. A medida que la marca se reinventa, se enfrenta a críticas tanto de influencers como de medios digitales, muchos de los cuales cuestionan su estrategia de glamour. Sin embargo, a pesar de la controversia, el evento ha demostrado ser un éxito rotundo, marcando una nueva era de inclusión y diversidad en la moda.

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  • La valentía de volver a las megas acciones físicas, reales, al show. Después de cinco años de ausencia, el icónico desfile de Victoria 's Secret ha vuelto a brillar en Nueva York, capturando la atención de más de 14 millones de espectadores en su lanzamiento. A medida que la marca se reinventa, se enfrenta a críticas tanto de influencers como de medios digitales, muchos de los cuales cuestionan su estrategia de glamour. Sin embargo, a pesar de la controversia, el evento ha demostrado ser un éxito rotundo, marcando una nueva era de inclusión y diversidad en la moda.

Mié 16/10/2024

Adidas le gana a Nike y regresa Club América de México (el campeonato de las marcas)

(Por Ortega) El mundo del fútbol es un escenario donde no solo se juegan partidos, sino también se tejen historias de lealtad, rivalidades y, sobre todo, identidad. En este contexto, la reciente noticia sobre el Club América, uno de los equipos más emblemáticos de México, ha capturado la atención de millones. El club pondrá fin a su asociación de 25 años con Nike para regresar a Adidas, una marca que ha vestido a las Águilas en momentos cruciales de su historia. Este cambio no solo representa un nuevo capítulo para el equipo, sino que también simboliza el anhelo de los aficionados por revivir una conexión emocional que trasciende el tiempo.

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  • (Por Ortega) El mundo del fútbol es un escenario donde no solo se juegan partidos, sino también se tejen historias de lealtad, rivalidades y, sobre todo, identidad. En este contexto, la reciente noticia sobre el Club América, uno de los equipos más emblemáticos de México, ha capturado la atención de millones. El club pondrá fin a su asociación de 25 años con Nike para regresar a Adidas, una marca que ha vestido a las Águilas en momentos cruciales de su historia. Este cambio no solo representa un nuevo capítulo para el equipo, sino que también simboliza el anhelo de los aficionados por revivir una conexión emocional que trasciende el tiempo.

Lun 14/10/2024

El cambio total de dinámica de MKT y Branding (post era covid, y a nivel mundial) que expertos han señalado como urgente

(Una colaboración del equipo de MKT de Infonegocios Miami: Rodriguez Otero, Maurizio, Rotmistrovsky y Maqueda) Seas una multinacional o seas una pyme, seguro estás haciendo con tu marca, y empresa, muchas cosas de manera equivocada. En la última década, el panorama del marketing, el branding, y la cultura de marca, ha experimentado transformaciones drásticas, especialmente con el auge del entorno digital. Sin embargo, muchas marcas han cometido errores fundamentales que han debilitado su capacidad para conectar con los consumidores de manera significativa. A continuación, en este contenido ágil, te compartimos las recomendaciones claves para que las marcas retomen el camino hacia una estrategia integral que valore la activación y la experiencia del cliente.

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  • (Una colaboración del equipo de MKT de Infonegocios Miami: Rodriguez Otero, Maurizio, Rotmistrovsky y Maqueda) Seas una multinacional o seas una pyme, seguro estás haciendo con tu marca, y empresa, muchas cosas de manera equivocada. En la última década, el panorama del marketing, el branding, y la cultura de marca, ha experimentado transformaciones drásticas, especialmente con el auge del entorno digital. Sin embargo, muchas marcas han cometido errores fundamentales que han debilitado su capacidad para conectar con los consumidores de manera significativa. A continuación, en este contenido ágil, te compartimos las recomendaciones claves para que las marcas retomen el camino hacia una estrategia integral que valore la activación y la experiencia del cliente.

Vie 11/10/2024

Coca-Cola: un movimiento valiente hacia el futuro, aprende y retira Spiced del mercado.

(Por Maqueda y Taylor con la colaboración de Maurizio) La reciente decisión de Coca-Cola de retirar su innovador sabor Spiced, apenas siete meses después de su lanzamiento, ha sacudido el panorama de las bebidas. Este giro audaz no solo desafía las expectativas de los consumidores, sino que también refleja la esencia misma de una marca que constantemente busca superarse y adaptarse a un mercado en evolución.

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  • (Por Maqueda y Taylor con la colaboración de Maurizio) La reciente decisión de Coca-Cola de retirar su innovador sabor Spiced, apenas siete meses después de su lanzamiento, ha sacudido el panorama de las bebidas. Este giro audaz no solo desafía las expectativas de los consumidores, sino que también refleja la esencia misma de una marca que constantemente busca superarse y adaptarse a un mercado en evolución.

Vie 11/10/2024

La nueva era de la experiencia de marca: ¿Qué expertos y por qué, advierten sobre falta de visión e inversión en crossing (vivencia, cultura, branding, marketing y medios phydigitales)

(Una colaboración de la redacción de Infonegocios Miami: Rodriguez Otero, Maurizio, Rotmistrovsky y Maqueda) Bienvenidos a la era de la experiencia diferencial y de valor, o de ser un comerciante-intermediario de productos o servicios. En el contexto actual, donde las marcas enfrentan la hiper comoditización de productos y servicios, es imperativo reflexionar sobre las decisiones estratégicas tomadas durante y después de la pandemia que han llevado a la erosión de las capacidades internas de marketing y branding. Es difícil, pero hay que salir de un sistema de gestión donde tiene un grado de encerramiento, confort, sesgo que es muy dañino. Se requiere equipos multidiversos en competencias, edades y una profunda vocación de trabajo cultural, generalista y enfocado a la vez y con muchas competencias blandas y duras armónicas. Es la era divergente, dónde experiencia real, cultura y disciplina de servicio, son la fórmula para poder llevar la hiper complejidad, como nunca de atender y crear valor para el cliente. Este fenómeno ha sido objeto de análisis por diversos expertos en la materia, quienes han señalado la necesidad de retomar enfoques más integrales y a largo plazo.

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  • (Una colaboración de la redacción de Infonegocios Miami: Rodriguez Otero, Maurizio, Rotmistrovsky y Maqueda) Bienvenidos a la era de la experiencia diferencial y de valor, o de ser un comerciante-intermediario de productos o servicios. En el contexto actual, donde las marcas enfrentan la hiper comoditización de productos y servicios, es imperativo reflexionar sobre las decisiones estratégicas tomadas durante y después de la pandemia que han llevado a la erosión de las capacidades internas de marketing y branding. Es difícil, pero hay que salir de un sistema de gestión donde tiene un grado de encerramiento, confort, sesgo que es muy dañino. Se requiere equipos multidiversos en competencias, edades y una profunda vocación de trabajo cultural, generalista y enfocado a la vez y con muchas competencias blandas y duras armónicas. Es la era divergente, dónde experiencia real, cultura y disciplina de servicio, son la fórmula para poder llevar la hiper complejidad, como nunca de atender y crear valor para el cliente. Este fenómeno ha sido objeto de análisis por diversos expertos en la materia, quienes han señalado la necesidad de retomar enfoques más integrales y a largo plazo.

Jue 03/10/2024

Netflix: el indiscutible rey del streaming y su ascenso a la cima (¿cuál es la razón de este fenómeno?)

(Por Taylor) En el vertiginoso mundo del entretenimiento digital, pocos nombres resuenan con tanta fuerza como el de Netflix. A medida que la competencia en el sector del streaming se intensifica, la plataforma ha logrado no solo sobrevivir, sino prosperar en un entorno que hace apenas un par de años parecía amenazante. Este artículo explora cómo Netflix ha conquistado la guerra del streaming y qué lecciones pueden extraerse de su trayectoria, que no solo es relevante para los amantes del cine y la televisión, sino para cualquier persona interesada en el dinamismo del mercado digital.

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  • (Por Taylor) En el vertiginoso mundo del entretenimiento digital, pocos nombres resuenan con tanta fuerza como el de Netflix. A medida que la competencia en el sector del streaming se intensifica, la plataforma ha logrado no solo sobrevivir, sino prosperar en un entorno que hace apenas un par de años parecía amenazante. Este artículo explora cómo Netflix ha conquistado la guerra del streaming y qué lecciones pueden extraerse de su trayectoria, que no solo es relevante para los amantes del cine y la televisión, sino para cualquier persona interesada en el dinamismo del mercado digital.