Impact Mkt

Lun 22/01/2024

¿Por qué hoy en América Latina el rol de head de cultura aún no es preponderante? (parte II)

(Por Maqueda, Otero y Maurizio) En la actualidad, el papel del HEAD de Cultura, también conocido como Chief Culture Officer o Director de Cultura, ha ganado importancia en empresas de todo el mundo, desde Estados Unidos y Europa hasta varios puntos de Asia. Sin embargo, en América Latina, este rol aún no ha alcanzado la misma preeminencia. Exploramos las razones detrás de esta diferencia y la resistencia cultural que rodea a este rol, marcada por estructuras organizativas más verticalistas, como la figura del CEO o gerentes con perfiles muy personalistas.

Autor:
  • (Por Maqueda, Otero y Maurizio) En la actualidad, el papel del HEAD de Cultura, también conocido como Chief Culture Officer o Director de Cultura, ha ganado importancia en empresas de todo el mundo, desde Estados Unidos y Europa hasta varios puntos de Asia. Sin embargo, en América Latina, este rol aún no ha alcanzado la misma preeminencia. Exploramos las razones detrás de esta diferencia y la resistencia cultural que rodea a este rol, marcada por estructuras organizativas más verticalistas, como la figura del CEO o gerentes con perfiles muy personalistas.

Sáb 20/01/2024

¿Por qué en Latinoamérica el Head de Cultura (Chief Culture Officer) no es un rol principal aún ? (parte I)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) En la actualidad, el puesto de Head de Cultura, también conocido como Chief Culture Officer o Director de Cultura, ha adquirido una relevancia creciente en empresas de todo el mundo, desde Estados Unidos y Europa hasta varios puntos de Asia. Sin embargo, en Latinoamérica, este rol aún no ha alcanzado la misma prominencia. En este artículo, desarrollaremos las razones detrás de la relativa ausencia del Head de Cultura en la región y la resistencia cultural que rodea a este rol, marcada por estructuras organizativas más verticalistas, como la figura del CEO o gerentes con perfiles muy personalistas.

Autor:
  • (Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) En la actualidad, el puesto de Head de Cultura, también conocido como Chief Culture Officer o Director de Cultura, ha adquirido una relevancia creciente en empresas de todo el mundo, desde Estados Unidos y Europa hasta varios puntos de Asia. Sin embargo, en Latinoamérica, este rol aún no ha alcanzado la misma prominencia. En este artículo, desarrollaremos las razones detrás de la relativa ausencia del Head de Cultura en la región y la resistencia cultural que rodea a este rol, marcada por estructuras organizativas más verticalistas, como la figura del CEO o gerentes con perfiles muy personalistas.

Sáb 20/01/2024

"De comerciante a empresario", el nuevo testamento para todo hombre y mujer de negocios de Anglolatina

(Por Maqueda, Otero y Maurizio) En el revelador libro "De Comerciante a Empresario", el autor argentino Guillermo González presenta una guía magistral para aquellos inmersos en el mundo del comercio que aspiran a transformarse en empresarios exitosos. Con un enfoque perspicaz y una narrativa envolvente, González comparte su profundo conocimiento y experiencia, proporcionando valiosas lecciones para quienes buscan dar el salto hacia una gestión empresarial más sólida.

Autor:
  • (Por Maqueda, Otero y Maurizio) En el revelador libro "De Comerciante a Empresario", el autor argentino Guillermo González presenta una guía magistral para aquellos inmersos en el mundo del comercio que aspiran a transformarse en empresarios exitosos. Con un enfoque perspicaz y una narrativa envolvente, González comparte su profundo conocimiento y experiencia, proporcionando valiosas lecciones para quienes buscan dar el salto hacia una gestión empresarial más sólida.

Jue 18/01/2024

Job Hunting: la creciente necesidad de expertos en marketing estratégico en el 2024 (y talentos competentes para desarrollar las oficinas de Head of Culture)

(Por Juan Maqueda, desde Miami, Rodriguez Otero y Marcelo Maurizio) "Career Exploration" : ¿por qué escasean los especialistas en marketing estratégico en anglolatina? Las empresas globales, líderes comerciales y agencias de vanguardia coinciden: hay una notable carencia de profesionales especializados en marketing en la región Anglolatina. Este análisis, respaldado por reconocidas compañías tecnológicas y expertos en la industria, examina las razones detrás de esta brecha y destaca la necesidad crítica de especialistas en Marketing Estratégico, un área que ha sido subestimada en los últimos años.

Autor:
  • (Por Juan Maqueda, desde Miami, Rodriguez Otero y Marcelo Maurizio) "Career Exploration" : ¿por qué escasean los especialistas en marketing estratégico en anglolatina? Las empresas globales, líderes comerciales y agencias de vanguardia coinciden: hay una notable carencia de profesionales especializados en marketing en la región Anglolatina. Este análisis, respaldado por reconocidas compañías tecnológicas y expertos en la industria, examina las razones detrás de esta brecha y destaca la necesidad crítica de especialistas en Marketing Estratégico, un área que ha sido subestimada en los últimos años.

Mié 17/01/2024

2024, el año de la consolidación del nuevo rol vital para toda empresa: creando una cultura de éxito

(Por Maqueda, Maurizio y Otero) En un entorno empresarial en constante evolución, la figura del Head de Cultura (o Chief Culture Officer, Director de Cultura) ha emergido como un protagonista esencial en la estrategia corporativa, tanto en línea como fuera de línea. En este artículo exploramos el papel vital del Head de Cultura en la atracción de talento, la imagen de marca, el rendimiento y la adaptabilidad al cambio en el mundo empresarial actual.

Autor:
  • (Por Maqueda, Maurizio y Otero) En un entorno empresarial en constante evolución, la figura del Head de Cultura (o Chief Culture Officer, Director de Cultura) ha emergido como un protagonista esencial en la estrategia corporativa, tanto en línea como fuera de línea. En este artículo exploramos el papel vital del Head de Cultura en la atracción de talento, la imagen de marca, el rendimiento y la adaptabilidad al cambio en el mundo empresarial actual.

Vie 12/01/2024

Interacción: mitos y verdades de su coherencia en el mundo real y digital

(Por Maqueda y Maurizio) En el vertiginoso universo del marketing, la "interacción" se erige como el santo grial, tanto en el espacio digital como en el físico. Pero, ¿qué es realmente la interacción y cómo difiere en estos dos mundos aparentemente dispares? ¿ O en la mayoría de los casos existe si es una combinación de ambos?. La clave: vender es algo que puede lograrse con mucha interacción digital. Hacer que te compren, solo se logra con la suma de la interacción en el mundo real.

Autor:
  • (Por Maqueda y Maurizio) En el vertiginoso universo del marketing, la "interacción" se erige como el santo grial, tanto en el espacio digital como en el físico. Pero, ¿qué es realmente la interacción y cómo difiere en estos dos mundos aparentemente dispares? ¿ O en la mayoría de los casos existe si es una combinación de ambos?. La clave: vender es algo que puede lograrse con mucha interacción digital. Hacer que te compren, solo se logra con la suma de la interacción en el mundo real.

Vie 12/01/2024

¿Por qué hay una revolución del marketing estratégico que se consolidará en 2024? (Anglolatina necesita más expertos, con conocimientos amplios, blandos e interrelacionados)

(Por Taylor y Ortega, desde Miami, con la colaboración de Marcelo Maurizio) En un escenario empresarial en constante evolución, presenciamos un cambio estratégico notable: la transición de una dependencia excesiva en plataformas online hacia estrategias de marketing diversificadas en múltiples plataformas. Este artículo resalta la necesidad de equilibrar la promoción online con medios publicitarios tradicionales, pero ahora hay una reinvención de las experiencias reales, la conceptualización y la tematización, abarcando desde museos y espectáculos hasta eventos en vivo.

Autor:
  • (Por Taylor y Ortega, desde Miami, con la colaboración de Marcelo Maurizio) En un escenario empresarial en constante evolución, presenciamos un cambio estratégico notable: la transición de una dependencia excesiva en plataformas online hacia estrategias de marketing diversificadas en múltiples plataformas. Este artículo resalta la necesidad de equilibrar la promoción online con medios publicitarios tradicionales, pero ahora hay una reinvención de las experiencias reales, la conceptualización y la tematización, abarcando desde museos y espectáculos hasta eventos en vivo.

Jue 11/01/2024

La herramienta más valorada para liderar en el 2024: El poder de las distinciones (la inteligencia humana que le gana a la inteligencia artificial)

(Por Marcelo Maurizio, con la colaboración de S. Taylor) El concepto del "Poder de las Distinciones" es una herramienta fundamental en el coaching ontológico y el desarrollo de habilidades directivas. Originado en la ontología del lenguaje, este enfoque va más allá de la mera comunicación y se sumerge en la naturaleza misma de cómo construimos significado. En este informe, exploraremos cómo las distinciones pueden convertirse en un activo invaluable para los líderes y profesionales de negocios en su viaje hacia la excelencia.

Autor:
  • (Por Marcelo Maurizio, con la colaboración de S. Taylor) El concepto del "Poder de las Distinciones" es una herramienta fundamental en el coaching ontológico y el desarrollo de habilidades directivas. Originado en la ontología del lenguaje, este enfoque va más allá de la mera comunicación y se sumerge en la naturaleza misma de cómo construimos significado. En este informe, exploraremos cómo las distinciones pueden convertirse en un activo invaluable para los líderes y profesionales de negocios en su viaje hacia la excelencia.

Jue 11/01/2024

Las 10 estrategias de marketing para el éxito de franquicias en 2024: impulsa tu negocio con sabiduría empresarial

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En la dinámica y competitiva gestión de locales de franquicias, el éxito se forja mediante la implementación de estrategias de marketing astutas y efectivas, capaces de cautivar y retener a los consumidores exigentes. En colaboración con destacados expertos en marketing y ambientación de locales, presentamos de forma concisa las 10 estrategias clave que todo franquiciado debe desplegar para triunfar en su emprendimiento, en tiempos donde la experiencia amplificada, la conceptualización, el crossing y la fizigitalidad requiere mucho mas equipos, tiempos, recursos dedicados a las competencias blandas, al branding, el marketing y al denominado mundo del Head of culture.

Autor:
  • (Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En la dinámica y competitiva gestión de locales de franquicias, el éxito se forja mediante la implementación de estrategias de marketing astutas y efectivas, capaces de cautivar y retener a los consumidores exigentes. En colaboración con destacados expertos en marketing y ambientación de locales, presentamos de forma concisa las 10 estrategias clave que todo franquiciado debe desplegar para triunfar en su emprendimiento, en tiempos donde la experiencia amplificada, la conceptualización, el crossing y la fizigitalidad requiere mucho mas equipos, tiempos, recursos dedicados a las competencias blandas, al branding, el marketing y al denominado mundo del Head of culture.

Dom 07/01/2024

Empieza este 2024 con excelencia, la magia de la planificación: la clave para una gestión eficiente del tiempo

(Por Otero y Maurizio) En el mundo de los negocios, la planificación es clave para el éxito, pero a menudo se subestima la complejidad detrás de este proceso. La gran pregunta es sí todos sabemos que es lo que hay que hacer y qué es lo mejor, ¿por qué se buscan excusas para postergar esta acción basal? ¿Harías tu casa sin los planos, sin el proyecto de obra? Desde la elección de las herramientas adecuadas hasta la ejecución efectiva de tareas, hay obstáculos que pueden desanimar incluso a los planificadores más dedicados, es entendible, por esto en este artículo, abordaremos los desafíos comunes de la planificación y proporcionaremos estrategias efectivas respaldadas por los mejores expertos en negocios, para poder superarlos.

Autor:
  • (Por Otero y Maurizio) En el mundo de los negocios, la planificación es clave para el éxito, pero a menudo se subestima la complejidad detrás de este proceso. La gran pregunta es sí todos sabemos que es lo que hay que hacer y qué es lo mejor, ¿por qué se buscan excusas para postergar esta acción basal? ¿Harías tu casa sin los planos, sin el proyecto de obra? Desde la elección de las herramientas adecuadas hasta la ejecución efectiva de tareas, hay obstáculos que pueden desanimar incluso a los planificadores más dedicados, es entendible, por esto en este artículo, abordaremos los desafíos comunes de la planificación y proporcionaremos estrategias efectivas respaldadas por los mejores expertos en negocios, para poder superarlos.

Sáb 06/01/2024

Las estrategias más disruptivas e integrales del marketing 2023/24 de las megas marcas (que paradójicamente van en contra tendencia a las divulgadas masivamente)

(Por Maurizio, Maqueda y Otero) En el dinámico mundo del marketing, del branding, de la cultura de marcas, surge un conflicto entre seguir las tendencias y adoptar estrategias verdaderamente disruptivas. Al adentrarnos en este conflicto, cuestionamos el propósito de nuestros esfuerzos de marketing. ¿Es simplemente seguir las tendencias, o existe un mix de marketing más coherente y sólido que va más allá de buscar likes y vistas? Este artículo explora la creciente tensión entre las megatendencias y la disruptividad estratégica, instándonos a replantear los enfoques convencionales del marketing.

Autor:
  • (Por Maurizio, Maqueda y Otero) En el dinámico mundo del marketing, del branding, de la cultura de marcas, surge un conflicto entre seguir las tendencias y adoptar estrategias verdaderamente disruptivas. Al adentrarnos en este conflicto, cuestionamos el propósito de nuestros esfuerzos de marketing. ¿Es simplemente seguir las tendencias, o existe un mix de marketing más coherente y sólido que va más allá de buscar likes y vistas? Este artículo explora la creciente tensión entre las megatendencias y la disruptividad estratégica, instándonos a replantear los enfoques convencionales del marketing.

Sáb 06/01/2024

Lo que debes aprender de inversión de medios y estrategias de contenido (que sirve) para usar en el 2024: lo que las grandes marcas sí hacen

(Por Marcelo Maurizio) En el fascinante mundo del "product placement", algunas marcas brillan con luz propia, convirtiéndose en reinas indiscutibles de la pantalla. ¿Quién lidera este juego de sutileza publicitaria? ¡Descúbrelo con nosotros! Te contamos los super tips para el "Product Placement" (o llamado integración de producto o emplazamiento de producto) que domina las pantallas. Esta estrategia si funciona versus un acción muy directa con uno o dos influencers o en un programa de tv (acciones no tradicionales), ya que el producto realmente se emplaza en el guión y en la historia. Esto mismo se puede producir correctamente en todas las campañas con influencers, pero deben estar pautados, guionados, con estrategia, producción y branding.

Autor:
  • (Por Marcelo Maurizio) En el fascinante mundo del "product placement", algunas marcas brillan con luz propia, convirtiéndose en reinas indiscutibles de la pantalla. ¿Quién lidera este juego de sutileza publicitaria? ¡Descúbrelo con nosotros! Te contamos los super tips para el "Product Placement" (o llamado integración de producto o emplazamiento de producto) que domina las pantallas. Esta estrategia si funciona versus un acción muy directa con uno o dos influencers o en un programa de tv (acciones no tradicionales), ya que el producto realmente se emplaza en el guión y en la historia. Esto mismo se puede producir correctamente en todas las campañas con influencers, pero deben estar pautados, guionados, con estrategia, producción y branding.

Vie 05/01/2024

Inversión en Medios 2024 : uno de los dos grandes errores que no debes cometer como la mayoría lo hacen (parte II)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Pautar y crear product placement: la estrategia que brinda los mejores resultados y es más relevante con la actual era de contenidos integrados en la vida cotidiana, es una técnica ignorada y auto saboteada por las mismas empresas y por la agencias de medios digitales e incluso tradicionales, solo porque implica integrar, coordinar y hacer un trabajo que sencillamente no pueden hacerlo. La mayoría de las empresas y figuras públicas desconocen los secretos y beneficios de realizar product placement debido a una combinación de prejuicios, desconocimiento y, sobre todo, sesgo cognitivo. Muchas personas creen erróneamente que solo las grandes marcas pueden permitirse el lujo de realizar product placement ( o integración de producto o emplazamiento de producto) y que no es posible para marcas más pequeñas o emprendimientos locales. Este es un error común y una creencia errónea alimentada por la falta de educación y comprensión sobre esta estrategia de marketing.

Autor:
  • (Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Pautar y crear product placement: la estrategia que brinda los mejores resultados y es más relevante con la actual era de contenidos integrados en la vida cotidiana, es una técnica ignorada y auto saboteada por las mismas empresas y por la agencias de medios digitales e incluso tradicionales, solo porque implica integrar, coordinar y hacer un trabajo que sencillamente no pueden hacerlo. La mayoría de las empresas y figuras públicas desconocen los secretos y beneficios de realizar product placement debido a una combinación de prejuicios, desconocimiento y, sobre todo, sesgo cognitivo. Muchas personas creen erróneamente que solo las grandes marcas pueden permitirse el lujo de realizar product placement ( o integración de producto o emplazamiento de producto) y que no es posible para marcas más pequeñas o emprendimientos locales. Este es un error común y una creencia errónea alimentada por la falta de educación y comprensión sobre esta estrategia de marketing.