Impact Mkt

(Por Maqueda, Maurizio y Otero) Nadie en Angloltam que haya sido parte de una gerencia de una marca reconocida o de una agencia de marketing o publicidad, puede permanecer ajeno a emocionarse por este histórico hecho. El reciente anuncio de GUT sobre la apertura de su novena oficina en la vibrante ciudad de Nueva York marca un importante hito en la trayectoria de esta red creativa global. Con la dirección de los reconocidos Gus Marmarinos y Lucas Bongioanni, GUT se posiciona para fortalecer aún más su presencia en Estados Unidos, sumándose a sus ya exitosas oficinas en Miami y Los Ángeles. Este movimiento no solo representa una expansión geográfica, sino también una reafirmación del compromiso de la agencia con la innovación y la creatividad en un mercado altamente competitivo.

(Por Maqueda y Maurizio) Elegancia, tecnología y crossing marketing en el GP de Italia. En 2022 la edición limitada del equipo Ferrari en Amarillo fue un mega éxito, el crossing con Rayban, Puma y otros sponsor generaron todo tipo de productos para fans, hasta por supuesto autos edición limitada. Ferrari entiende que una marca no hace “cosas de branding” o acciones de Marketing. Al igual que la calidad una empresa genera bajo el branding, la calidad, la cultura, el marketing, todo lo que hace. 

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En el mundo del marketing, pocas marcas tienen el poder de atraer la atención y la admiración como Ferrari, y como Oreo o Inter Miami CF o Miami Heat, esta entiende muy bien la nueva estrategias de cocreación, crossing marketing, expansión de marca, experiencia phydigital y las utilizan con gran enfoque como un nuevo paradigma base de hiper apuesta a la cultura de marca como única forma de dar valor real a los clientes en el mundo. 

(Por Juan Maqueda desde Hard Rock Stadium y junto Cánepa y Maurizio) Mercado Libre, el gigante del comercio electrónico en América Latina, ha dado un paso audaz al anunciar su patrocinio del piloto argentino Franco Colapinto y de la escudería Williams Racing para el resto de la temporada 2024 de la Fórmula 1.

(Por Maqueda y Maurizio) En un giro sorprendente, las acciones de la icónica marca de lencería Victoria's Secret se dispararon un impresionante 18% en las operaciones previas al miércoles, tras revelar la contratación de Hillary Super como su nueva CEO. Super, reconocida por su exitoso paso en Savage X Fenty de Rihanna, llega con la misión de redefinir el futuro de la marca, que durante años ha luchado contra una crisis de reputación sin precedentes.

(Por Maqueda y Maurizio) Asociatividad, cocreación, colaboración, Acrossing…, de latas a comics, revistas, redes, eventos, sorteos, experiencias, realidad aumentada, etc, hay una nueva era en el mundo del marketing y el branding, y la experiencia phydigital. ¿Ya puedes ver esta nueva dinámica o sigues pensando en la anticuada forma de producto y la nueva “ya vieja” dinámica de marketing digital…? En un emocionante cruce de universos, Coca-Cola y Marvel se unieron en una colaboración sin precedentes para deleitar a los fanáticos de los cómics y los amantes de las bebidas refrescantes. La nueva colección de latas "The Heroes" es mucho más que una simple edición limitada, es un hito en la historia de las colaboraciones entre marcas icónicas. Desde el lanzamiento de esta colección hace 3 meses, ha sido un verdadero fenómeno que ha conquistado los corazones de los anglolatinos de nivel cultural medio-alto en Miami y Latinoamérica.

(Por Maqueda, Maurizio y Otero) Uno de los principales desafíos es no negar éstas realidades abrumadoras y presentes, son tan claras y fuertes, que son impactantes, lejos de ser “idealistas o fuera de la racionalidad empresarial” son por el contrario hoy el ABC de lo que pasa en cada negocio, sea una mega cadena internacional, una pyme o emprendimiento familiar. Hoy más nunca es evidente las verdades del mercado y de los negocios que afectan drásticamente a la industria, independientemente los múltiples y lógicos temores, costumbres, sesgos quieran negarlo, minimizarlo o hackearlo. 

(Por Marcelo Maurizio) Desde Miami, y con el aporte de grandes personalidades del marketing, de la industria de la gastronomía y del showbiz te contamos mucho más profundo, concreto, real, que está pasando en el mundo de la gastronomía, tanto en Miami, en NY, en Madrid, en BA, como en la mayoría del mundo de cultura occidental. Lo que nadie te cuenta de la noticia del nuevo CEO de Starbucks, aquí te lo explicamos. La primera pregunta que surge es por qué Starbucks ha experimentado una disminución en sus ventas. Sin embargo, la respuesta a esta pregunta sería incorrecta, ya que la verdadera interrogante radica en comprender por qué importantes mega marcas del sector gastronómico en general, han visto reducidas sus ventas después de la pandemia. 

(Por Marcelo Maurizio y Maximiliano Rodriguez Otero) Coca-Cola y Oreo, dos de las marcas más icónicas del mundo, han unido fuerzas para lanzar una colaboración innovadora que promete sorprender a sus fanáticos. A partir de septiembre, los consumidores podrán disfrutar de la nueva Coca-Cola inspirada en Oreo y las Oreos con sabor a Coca-Cola. Esta colaboración estará disponible por tiempo limitado en tiendas seleccionadas alrededor del mundo. La literatura antigua y global, titula a esto como colaboración, a lo sumo, cross, pero en realidad es mucho más, solo que este secreto de la estrategia Crossing está “guardada” para que no todos la apliquen. ¿Te contamos por qué?

(Por Marcelo Maurizio) La diferenciación a través de experiencias únicas, la integración de sistemas complejos en la gestión empresarial y el enfoque en la emoción y el valor de la experiencia son clave para destacarse en un entorno altamente competitivo. La creatividad, la innovación y la autenticidad se erigen como pilares fundamentales en la construcción de marcas gastronómicas exitosas en el panorama actual. 

(Por Otero con la colaboración de Taylor y Maurizio) Un enorme error de estrategia de MKT y de fusiones. Una lección sobre la avaricia de share y de negocios. ¿El liderazgo y el management, necesita aprender y desarrollar inteligencia emocional para solidificar resultados sustentables? En los últimos años, Bayer AG, una de las compañías farmacéuticas y agroquímicas más grandes del mundo, ha experimentado una serie de desafíos significativos debido a su adquisición de Monsanto en 2018. Esta compra, que en su momento fue considerada estratégica para expandir el portafolio de productos agrícolas de Bayer, ha resultado en una serie de consecuencias inesperadas y perjudiciales para la empresa. En este informe, analizaremos en detalle la caída de Bayer, el impacto de la compra de Monsanto y las repercusiones de las demandas legales que han enfrentado.

(Por Maurizio y Otero) Desde avanzar a locales temáticos de sponsors, a más cafeterías de lujo, a transformar un negocio de igualdad de locales (no lugares) a lugares icónicos, los grandes desafío de toda cadena o franquicia hoy, En un giro inesperado, Starbucks ha anunciado a Brian Niccol, ex CEO de Chipotle, como su nuevo líder ejecutivo en un momento crucial para la cadena de cafeterías. La sabiduría y la experiencia del café está revoluciona el consumo, los hábitos, quedase estancado con un modelo no flexible de la cafetería es algo imposible de sostener sea para una cafetería tradicional o para un gigante como Starbucks ¿Qué motivó esta decisión y qué impacto ha tenido en el mercado?

(Por Estela Rotmistrovsky, con la colaboración de Marcelo Maurizio) Diego Conde, el visionario argentino del marketing, ha conquistado el mercado estadounidense con su brillante estrategia al liderar la expansión de Nails & Co con un éxito sin precedentes. Su enfoque innovador y su agudo sentido para detectar oportunidades estratégicas lo han consolidado como un líder global en el mundo de los negocios. Desde la apertura del segundo local de Nails & Co en Estados Unidos, Conde ha demostrado su capacidad excepcional para desarrollar franquicias con un enfoque acelerado y efectivo.