Impact Mkt

Vie 08/11/2024

Hello Kitty (el personaje con más colaboraciones en la historia del MKT) cumple 50 noviembres de evolución y éxito

(Por Maurizio) Celebrando un Icono Cultural que marca una escuela de expansión de categorías y experiencias. Un fenómeno cultural que ha atravesado generaciones y fronteras celebra su 50° aniversario: Hello Kitty. Este icónico personaje japonés, creado por la diseñadora Yuko Shimizu, ha trascendido su origen como un simple diseño en un monedero para convertirse en un símbolo global de la cultura ‘kawaii’. 

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  • (Por Maurizio) Celebrando un Icono Cultural que marca una escuela de expansión de categorías y experiencias. Un fenómeno cultural que ha atravesado generaciones y fronteras celebra su 50° aniversario: Hello Kitty. Este icónico personaje japonés, creado por la diseñadora Yuko Shimizu, ha trascendido su origen como un simple diseño en un monedero para convertirse en un símbolo global de la cultura ‘kawaii’. 

Jue 07/11/2024

Coca-Cola incrementa su presupuesto a 20.000 influencers para la distribución de contenidos-branding y experiencias reales

(Por Maximiliano Rodriguez Otero, Maurizio y Maqueda) En un audaz movimiento que marca un antes y un después en el mundo del marketing, Coca-Cola ha decidido multiplicar su ejército de influencers de 11.000 a 20.000. Este cambio, anunciado por Manuel Arroyo, vicepresidente mundial y jefe de marketing de la compañía, en el 39 Congreso de Gran Consumo de Aecoc, es parte de lo que él llama "la transformación del marketing más radical de la historia de Coca-Cola". 

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  • (Por Maximiliano Rodriguez Otero, Maurizio y Maqueda) En un audaz movimiento que marca un antes y un después en el mundo del marketing, Coca-Cola ha decidido multiplicar su ejército de influencers de 11.000 a 20.000. Este cambio, anunciado por Manuel Arroyo, vicepresidente mundial y jefe de marketing de la compañía, en el 39 Congreso de Gran Consumo de Aecoc, es parte de lo que él llama "la transformación del marketing más radical de la historia de Coca-Cola". 

Jue 07/11/2024

Ferrari e IBM en F1: una nueva alianza estratégica para ampliar la experiencia de valor real phydigital

(Por Taylor y Maurizio) En un mundo donde la conexión emocional con los fans se ha vuelto tan crucial como el rendimiento en la pista, la reciente asociación entre Ferrari y IBM promete revolucionar la forma en que los aficionados interactúan con el icónico equipo de Fórmula 1. Este acuerdo no solo busca atraer a un público más joven, sino también redefinir la experiencia de los fans a través de la tecnología y la innovación. En este artículo, exploraremos los detalles de esta alianza, su relevancia en el contexto actual del automovilismo y cómo puede transformar la percepción de la marca Ferrari en el mundo digital.

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  • (Por Taylor y Maurizio) En un mundo donde la conexión emocional con los fans se ha vuelto tan crucial como el rendimiento en la pista, la reciente asociación entre Ferrari y IBM promete revolucionar la forma en que los aficionados interactúan con el icónico equipo de Fórmula 1. Este acuerdo no solo busca atraer a un público más joven, sino también redefinir la experiencia de los fans a través de la tecnología y la innovación. En este artículo, exploraremos los detalles de esta alianza, su relevancia en el contexto actual del automovilismo y cómo puede transformar la percepción de la marca Ferrari en el mundo digital.

Mié 06/11/2024

Darth Vader se une a NASCAR (que sigue la escuela crossing y de expansión de experiencia de la f1) en una colaboración épica con Columbia

(Por Maurizio y Maqueda) La era de la tematización, la expansión y amplificación de la experiencia es hoy una nueva forma mucho más esmerada de hacer marketing cruzado con branding, cultura, medios on-off, activaciones y expansión de canales, categorías y colaboraciones. Eso es Crossing, crear nuevos mundos literalmente que creen valor, relevancia y amplifiquen e innoven las líneas de productos y experiencias. En un giro sorprendente que fusiona dos universos icónicos, Columbia Sportswear y Lucasfilm han desatado la fuerza del Lado Oscuro en la NASCAR. La colaboración no solo promete ser un espectáculo visual, sino que también subraya la relevancia del marketing experiencial en un mundo donde la conexión emocional con el consumidor es clave. Con el piloto Bubba Wallace al volante, este proyecto no solo representa un auto de carreras; es un símbolo de cómo los mundos de la cultura pop y el deporte pueden entrelazarse de manera innovadora y efectiva.

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  • (Por Maurizio y Maqueda) La era de la tematización, la expansión y amplificación de la experiencia es hoy una nueva forma mucho más esmerada de hacer marketing cruzado con branding, cultura, medios on-off, activaciones y expansión de canales, categorías y colaboraciones. Eso es Crossing, crear nuevos mundos literalmente que creen valor, relevancia y amplifiquen e innoven las líneas de productos y experiencias. En un giro sorprendente que fusiona dos universos icónicos, Columbia Sportswear y Lucasfilm han desatado la fuerza del Lado Oscuro en la NASCAR. La colaboración no solo promete ser un espectáculo visual, sino que también subraya la relevancia del marketing experiencial en un mundo donde la conexión emocional con el consumidor es clave. Con el piloto Bubba Wallace al volante, este proyecto no solo representa un auto de carreras; es un símbolo de cómo los mundos de la cultura pop y el deporte pueden entrelazarse de manera innovadora y efectiva.

Vie 01/11/2024

Te invitamos con un café (un pastel y un helado) en Zara: la nueva experiencia crossing y expansión fydigital de Inditex que revoluciona el retail

(Por Otero y Maurizio) La industria del retail ha sido testigo de transformaciones significativas en la última década, especialmente en un contexto donde la digitalización ha dominado el panorama. Sin embargo, en un giro inesperado, el gigante textil Inditex está reimaginando la experiencia de compra física, fusionando moda y gastronomía de una manera que promete cautivar a los consumidores anglolatinos de Miami y América Latina y del mundo. Al igual que la F1, Beckham - Inter Miami, Los Heat, La mega marca Ferrari, Oreo, Louis Vuitton, Adidas, Zara se suma a la nueva estrategia de crossing y expansión de experiencias y negocios phidigitales, algo que Nike, StarBucks, McDonald's e incluso Coca Cola están redimensionado toda su estructura para poder ejecutar este regreso a los 90 pero con la complementación de la tecnología y del on line. En este artículo, exploraremos cómo las nuevas tiendas de Zara no solo ofrecen ropa, sino también momentos memorables en un entorno sofisticado que invita a disfrutar de un café, helado y un pastel.

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  • (Por Otero y Maurizio) La industria del retail ha sido testigo de transformaciones significativas en la última década, especialmente en un contexto donde la digitalización ha dominado el panorama. Sin embargo, en un giro inesperado, el gigante textil Inditex está reimaginando la experiencia de compra física, fusionando moda y gastronomía de una manera que promete cautivar a los consumidores anglolatinos de Miami y América Latina y del mundo. Al igual que la F1, Beckham - Inter Miami, Los Heat, La mega marca Ferrari, Oreo, Louis Vuitton, Adidas, Zara se suma a la nueva estrategia de crossing y expansión de experiencias y negocios phidigitales, algo que Nike, StarBucks, McDonald's e incluso Coca Cola están redimensionado toda su estructura para poder ejecutar este regreso a los 90 pero con la complementación de la tecnología y del on line. En este artículo, exploraremos cómo las nuevas tiendas de Zara no solo ofrecen ropa, sino también momentos memorables en un entorno sofisticado que invita a disfrutar de un café, helado y un pastel.

Jue 31/10/2024

Ralph Lauren con Lando Norris y el perfume Polo Red: mucho más que las tradicionales campañas (una expansión colaborativa de experiencias)

(Por Maximiliano Rodriguez Otero) En la intersección de la moda, el deporte y la publicidad se gesta una nueva era que transforma la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Ralph Lauren ha dado un paso audaz al nombrar al joven piloto de Fórmula 1 Lando Norris como embajador de su icónica fragancia Polo Red. Este movimiento no solo marca un hito en la historia de la marca, sino que también refleja un cambio en la mentalidad del marketing contemporáneo: invertir, dar, dar y ganar. En un mundo donde la autenticidad y la conexión emocional son clave, exploramos cómo esta estrategia puede redefinir el valor de las marcas en la mente del consumidor.

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  • (Por Maximiliano Rodriguez Otero) En la intersección de la moda, el deporte y la publicidad se gesta una nueva era que transforma la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Ralph Lauren ha dado un paso audaz al nombrar al joven piloto de Fórmula 1 Lando Norris como embajador de su icónica fragancia Polo Red. Este movimiento no solo marca un hito en la historia de la marca, sino que también refleja un cambio en la mentalidad del marketing contemporáneo: invertir, dar, dar y ganar. En un mundo donde la autenticidad y la conexión emocional son clave, exploramos cómo esta estrategia puede redefinir el valor de las marcas en la mente del consumidor.

Jue 31/10/2024

Impacto en la Fórmula 1: la millonaria oferta que Red Bull ha realizado por Franco Colapinto (explicación del por qué)

(Por Maurizio y Maqueda) La Fórmula 1 se encuentra en un momento de efervescencia, principalmente por la reciente oferta millonaria que Red Bull Racing habría presentado al equipo Williams para adquirir los derechos de Franco Colapinto, joven piloto argentino que ha capturado la atención del mundo del automovilismo. Esta propuesta, que se ha revelado a través de diversas fuentes, no solo destaca la suma de dinero involucrada, sino también el papel estratégico que Colapinto podría desempeñar en el futuro cercano dentro de la estructura de Red Bull. Red Bull Racing ha hecho una oferta millonaria de 20 millones de dólares al equipo Williams para asegurar los derechos del joven piloto argentino Franco Colapinto. Este movimiento se da en un momento en que se especula sobre la salida de Checo Pérez, lo que podría abrirle las puertas a Colapinto, considerado un gran talento por Helmut Marko.

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  • (Por Maurizio y Maqueda) La Fórmula 1 se encuentra en un momento de efervescencia, principalmente por la reciente oferta millonaria que Red Bull Racing habría presentado al equipo Williams para adquirir los derechos de Franco Colapinto, joven piloto argentino que ha capturado la atención del mundo del automovilismo. Esta propuesta, que se ha revelado a través de diversas fuentes, no solo destaca la suma de dinero involucrada, sino también el papel estratégico que Colapinto podría desempeñar en el futuro cercano dentro de la estructura de Red Bull. Red Bull Racing ha hecho una oferta millonaria de 20 millones de dólares al equipo Williams para asegurar los derechos del joven piloto argentino Franco Colapinto. Este movimiento se da en un momento en que se especula sobre la salida de Checo Pérez, lo que podría abrirle las puertas a Colapinto, considerado un gran talento por Helmut Marko.

Mié 30/10/2024

Heineken impactó con sus multi acciones crossing en F1de MX (y amplificó su política de sponsoring con Verstappen)

(Por Maurizio y Maqueda) La industria del patrocinio deportivo ha evolucionado en las últimas décadas, pero pocas historias son tan fascinantes como la reciente decisión de Heineken de cambiar su política de patrocinio para incorporar a Max Verstappen como embajador de su línea de cervezas sin alcohol. Este movimiento no sólo revela las dinámicas del mercado actual, sino que también pone de manifiesto cómo una marca puede adaptarse rápidamente a las circunstancias para aprovechar oportunidades únicas. El Mkt crossing obliga a nuevamente armar grandes equipos de planificación, activación y expansión de experiencias en las marcas, esto implica creación de una mega área de HEAD of culture y generar mayor inversión en experiencias phydigitales de marcas. En este artículo, exploraremos cómo Heineken transformó su enfoque de patrocinio y lo que esto significa para la Fórmula 1 y la cultura del consumo responsable. 

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  • (Por Maurizio y Maqueda) La industria del patrocinio deportivo ha evolucionado en las últimas décadas, pero pocas historias son tan fascinantes como la reciente decisión de Heineken de cambiar su política de patrocinio para incorporar a Max Verstappen como embajador de su línea de cervezas sin alcohol. Este movimiento no sólo revela las dinámicas del mercado actual, sino que también pone de manifiesto cómo una marca puede adaptarse rápidamente a las circunstancias para aprovechar oportunidades únicas. El Mkt crossing obliga a nuevamente armar grandes equipos de planificación, activación y expansión de experiencias en las marcas, esto implica creación de una mega área de HEAD of culture y generar mayor inversión en experiencias phydigitales de marcas. En este artículo, exploraremos cómo Heineken transformó su enfoque de patrocinio y lo que esto significa para la Fórmula 1 y la cultura del consumo responsable. 

Lun 28/10/2024

Willians estrena look de sus autos para Mx y Brasil (y Colapinto rinde homenaje a Reutemann)

(Por Maqueda) La Fórmula 1, ese reino de velocidad y destreza, se encuentra en un momento crucial, donde las relaciones de expansión y crossing con marcas, audiencias, deportistas, naciones, categorías no parece tener límites. F1 ha encontrado la energía de amplificar y potenciar relevancia, se enfoca no solo en los corredores que lideran el campeonato, sino en todos los participantes, equipos y nacionalidades, especialmente para los pilotos emergentes como Franco Colapinto. En la antesala del Gran Premio de México, se ha revelado un posible cambio en la escudería Red Bull que podría alterar el destino del joven argentino. Con la noticia de que Liam Lawson podría ocupar el lugar de Sergio Pérez, el futuro de Colapinto en la Fórmula 1 se torna más intrigante y lleno de posibilidades. Esta situación no solo resalta el talento del pilarense, sino que también nos invita a reflexionar sobre su conexión con la rica historia del automovilismo argentino, simbolizada en su nuevo casco, un tributo a Carlos Reutemann

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  • (Por Maqueda) La Fórmula 1, ese reino de velocidad y destreza, se encuentra en un momento crucial, donde las relaciones de expansión y crossing con marcas, audiencias, deportistas, naciones, categorías no parece tener límites. F1 ha encontrado la energía de amplificar y potenciar relevancia, se enfoca no solo en los corredores que lideran el campeonato, sino en todos los participantes, equipos y nacionalidades, especialmente para los pilotos emergentes como Franco Colapinto. En la antesala del Gran Premio de México, se ha revelado un posible cambio en la escudería Red Bull que podría alterar el destino del joven argentino. Con la noticia de que Liam Lawson podría ocupar el lugar de Sergio Pérez, el futuro de Colapinto en la Fórmula 1 se torna más intrigante y lleno de posibilidades. Esta situación no solo resalta el talento del pilarense, sino que también nos invita a reflexionar sobre su conexión con la rica historia del automovilismo argentino, simbolizada en su nuevo casco, un tributo a Carlos Reutemann

Jue 24/10/2024

España hoy es el epicentro de innovación tecnológica y startups anglolatinas en el Siglo XXI en en la Valencia Digital Summit (VDS) (un puente entre Miami-España-Latinoamérica)

(Por Maqueda-Maurizio con la colaboración de Caramuti y Muñoz) Desde España: Federico Caramuti, CEO de la empresa Goldway, y Elisa Muñoz jefa de proyectos internacionales, nos comparten que está pasando hoy en una de las ferias Tech más importantes para Anglolatina. En un mundo cada vez más digitalizado, donde la innovación tecnológica se erige como el motor del crecimiento económico, España se posiciona como un baluarte en el ámbito de las startups. En particular, la Comunidad Valenciana se destaca no solo por su clima y belleza, sino por convertirse en un epicentro de emprendimiento e innovación. El reciente Valencia Digital Summit (VDS) ha reunido a más de 12,000 profesionales del sector, subrayando la importancia de crear vínculos en un ecosistema que se retroalimenta de talento y creatividad. Este evento no solo ha consolidado a Valencia como una plataforma clave para la innovación, sino que también ha abierto puertas hacia Latinoamérica, creando un puente que conecta dos regiones con un vasto potencial de colaboración.

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  • (Por Maqueda-Maurizio con la colaboración de Caramuti y Muñoz) Desde España: Federico Caramuti, CEO de la empresa Goldway, y Elisa Muñoz jefa de proyectos internacionales, nos comparten que está pasando hoy en una de las ferias Tech más importantes para Anglolatina. En un mundo cada vez más digitalizado, donde la innovación tecnológica se erige como el motor del crecimiento económico, España se posiciona como un baluarte en el ámbito de las startups. En particular, la Comunidad Valenciana se destaca no solo por su clima y belleza, sino por convertirse en un epicentro de emprendimiento e innovación. El reciente Valencia Digital Summit (VDS) ha reunido a más de 12,000 profesionales del sector, subrayando la importancia de crear vínculos en un ecosistema que se retroalimenta de talento y creatividad. Este evento no solo ha consolidado a Valencia como una plataforma clave para la innovación, sino que también ha abierto puertas hacia Latinoamérica, creando un puente que conecta dos regiones con un vasto potencial de colaboración.

Jue 24/10/2024

Mercado Libre presenta, con una campaña creativa, crossing y phydigital, su patrocinio con Franco Colapinto y Williams Racing (estratégicamente antes del GP de MX)

(Por Maqueda-Maurizio) La intersección entre el deporte y el entretenimiento siempre ha fascinado a la audiencia, y en un mundo donde la imagen y la personalidad son fundamentales, la figura de Franco Colapinto surge como un fenómeno digno de análisis. La reciente aparición del joven piloto argentino en un comercial de Mercado Libre no solo pone de manifiesto su talento en la pista, sino que también revela un lado desconocido: su carisma como actor. En este artículo, exploraremos cómo esta multifacética personalidad puede influir en su carrera y en la percepción del público, todo esto mientras nos adentramos en el fascinante mundo del marketing digital y la neurociencia del engagement.

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  • (Por Maqueda-Maurizio) La intersección entre el deporte y el entretenimiento siempre ha fascinado a la audiencia, y en un mundo donde la imagen y la personalidad son fundamentales, la figura de Franco Colapinto surge como un fenómeno digno de análisis. La reciente aparición del joven piloto argentino en un comercial de Mercado Libre no solo pone de manifiesto su talento en la pista, sino que también revela un lado desconocido: su carisma como actor. En este artículo, exploraremos cómo esta multifacética personalidad puede influir en su carrera y en la percepción del público, todo esto mientras nos adentramos en el fascinante mundo del marketing digital y la neurociencia del engagement.

Lun 21/10/2024

La carrera por la expansión de la creatividad de las marcas hoy: la innovadora estrategia de Crossing Marketing entre Lego y McLaren en Austin (Tx)ç

(Por Maqueda y Maurizio) En un mundo donde la atención de los consumidores se desvanece en un abrir y cerrar de ojos, las marcas se ven obligadas a reinventar sus estrategias de marketing para captar y retener el interés de su público. Un ejemplo fascinante de esta evolución es la reciente colaboración entre Lego y McLaren, que ha dado lugar a una serie de videos espectaculares que no solo celebran el mundo de la Fórmula 1, sino que también desafían los límites de la creatividad en la producción de contenido. Este fenómeno no sólo es relevante para los aficionados a la velocidad y los bloques de construcción, sino que también subraya una tendencia más amplia en el marketing digital: la necesidad de generar contenidos auténticos y creativos que conecten emocionalmente con el público.

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  • (Por Maqueda y Maurizio) En un mundo donde la atención de los consumidores se desvanece en un abrir y cerrar de ojos, las marcas se ven obligadas a reinventar sus estrategias de marketing para captar y retener el interés de su público. Un ejemplo fascinante de esta evolución es la reciente colaboración entre Lego y McLaren, que ha dado lugar a una serie de videos espectaculares que no solo celebran el mundo de la Fórmula 1, sino que también desafían los límites de la creatividad en la producción de contenido. Este fenómeno no sólo es relevante para los aficionados a la velocidad y los bloques de construcción, sino que también subraya una tendencia más amplia en el marketing digital: la necesidad de generar contenidos auténticos y creativos que conecten emocionalmente con el público.

Lun 21/10/2024

El regreso de Victoria’s Secret a la pasarela (la era de la Phydigitalidad y el retorno a los 90 más el on line y la diversidad del 2024)

(Por Maqueda y Maurizio) Regresa con un enfoque transformador, disruptivo, quizás con muchas críticas del mundo de la moda y con algo de dureza en su experiencia, y una clara falta de flow (como se dice hoy en la jerga). Pero más allá de eso, Victoria's Secret volvió, y es claro que muchas marcas se equivocaron en achicar presupuesto de MKt, logística, estrategas, equipos de activación y hoy es tiempo de subsanar ese error en la era de la expansión del marketing cross y de la amplitud de experiencias reales, phiditiales. Seas una panadería, una cadena de cosméticos y perfumes, una empresa tech o una agencia de autos, comienza a volver a llamar a los estrategas de marcas y armar equipo de experiencias, porque esta es la era de vivencia real expandida en productos, categorías, asociaciones y todo tipo de medios.

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  • (Por Maqueda y Maurizio) Regresa con un enfoque transformador, disruptivo, quizás con muchas críticas del mundo de la moda y con algo de dureza en su experiencia, y una clara falta de flow (como se dice hoy en la jerga). Pero más allá de eso, Victoria's Secret volvió, y es claro que muchas marcas se equivocaron en achicar presupuesto de MKt, logística, estrategas, equipos de activación y hoy es tiempo de subsanar ese error en la era de la expansión del marketing cross y de la amplitud de experiencias reales, phiditiales. Seas una panadería, una cadena de cosméticos y perfumes, una empresa tech o una agencia de autos, comienza a volver a llamar a los estrategas de marcas y armar equipo de experiencias, porque esta es la era de vivencia real expandida en productos, categorías, asociaciones y todo tipo de medios.