Impact Mkt

(Por Maqueda-Maurizio) La intersección entre el deporte y el entretenimiento siempre ha fascinado a la audiencia, y en un mundo donde la imagen y la personalidad son fundamentales, la figura de Franco Colapinto surge como un fenómeno digno de análisis. La reciente aparición del joven piloto argentino en un comercial de Mercado Libre no solo pone de manifiesto su talento en la pista, sino que también revela un lado desconocido: su carisma como actor. En este artículo, exploraremos cómo esta multifacética personalidad puede influir en su carrera y en la percepción del público, todo esto mientras nos adentramos en el fascinante mundo del marketing digital y la neurociencia del engagement.

(Por Maqueda-Maurizio con la colaboración de Caramuti y Muñoz) Desde España: Federico Caramuti, CEO de la empresa Goldway, y Elisa Muñoz jefa de proyectos internacionales, nos comparten que está pasando hoy en una de las ferias Tech más importantes para Anglolatina. En un mundo cada vez más digitalizado, donde la innovación tecnológica se erige como el motor del crecimiento económico, España se posiciona como un baluarte en el ámbito de las startups. En particular, la Comunidad Valenciana se destaca no solo por su clima y belleza, sino por convertirse en un epicentro de emprendimiento e innovación. El reciente Valencia Digital Summit (VDS) ha reunido a más de 12,000 profesionales del sector, subrayando la importancia de crear vínculos en un ecosistema que se retroalimenta de talento y creatividad. Este evento no solo ha consolidado a Valencia como una plataforma clave para la innovación, sino que también ha abierto puertas hacia Latinoamérica, creando un puente que conecta dos regiones con un vasto potencial de colaboración.

(Por Maqueda y Maurizio) Regresa con un enfoque transformador, disruptivo, quizás con muchas críticas del mundo de la moda y con algo de dureza en su experiencia, y una clara falta de flow (como se dice hoy en la jerga). Pero más allá de eso, Victoria's Secret volvió, y es claro que muchas marcas se equivocaron en achicar presupuesto de MKt, logística, estrategas, equipos de activación y hoy es tiempo de subsanar ese error en la era de la expansión del marketing cross y de la amplitud de experiencias reales, phiditiales. Seas una panadería, una cadena de cosméticos y perfumes, una empresa tech o una agencia de autos, comienza a volver a llamar a los estrategas de marcas y armar equipo de experiencias, porque esta es la era de vivencia real expandida en productos, categorías, asociaciones y todo tipo de medios.

(Por Maqueda y Taylor con la colaboración de Maurizio) ¿Por qué Google y la mayoría de las gigantes o no tan gigantes tech cada día apuestan más a sucesos de crossing marketing y experiencias phidigitales reales como la F1? ¿Cuán importante es cocrear y amplificar productos en vivencias y desarrollos cruzados?. En un mundo donde la innovación y la velocidad son sinónimos, la colaboración entre Google y McLaren en la Fórmula 1 (F1) se presenta como un hito que redefine no sólo el automovilismo, sino también el uso de tecnología en deportes de alta competencia. Con la introducción del nuevo monoplaza MCL38, la escudería británica no solo busca salir victoriosa en cada carrera, sino también demostrar cómo la inteligencia artificial y dispositivos de última generación pueden transformar el rendimiento en la pista. Este artículo explora la sinergia entre estas dos potencias, sus implicaciones en el deporte y cómo esta alianza puede cambiar el futuro de la F1.

(Por Maqueda y Maurizio) En un mundo donde la atención de los consumidores se desvanece en un abrir y cerrar de ojos, las marcas se ven obligadas a reinventar sus estrategias de marketing para captar y retener el interés de su público. Un ejemplo fascinante de esta evolución es la reciente colaboración entre Lego y McLaren, que ha dado lugar a una serie de videos espectaculares que no solo celebran el mundo de la Fórmula 1, sino que también desafían los límites de la creatividad en la producción de contenido. Este fenómeno no sólo es relevante para los aficionados a la velocidad y los bloques de construcción, sino que también subraya una tendencia más amplia en el marketing digital: la necesidad de generar contenidos auténticos y creativos que conecten emocionalmente con el público.

La valentía de volver a las megas acciones físicas, reales, al show. Después de cinco años de ausencia, el icónico desfile de Victoria 's Secret ha vuelto a brillar en Nueva York, capturando la atención de más de 14 millones de espectadores en su lanzamiento. A medida que la marca se reinventa, se enfrenta a críticas tanto de influencers como de medios digitales, muchos de los cuales cuestionan su estrategia de glamour. Sin embargo, a pesar de la controversia, el evento ha demostrado ser un éxito rotundo, marcando una nueva era de inclusión y diversidad en la moda.

(Por Ortega) El mundo del fútbol es un escenario donde no solo se juegan partidos, sino también se tejen historias de lealtad, rivalidades y, sobre todo, identidad. En este contexto, la reciente noticia sobre el Club América, uno de los equipos más emblemáticos de México, ha capturado la atención de millones. El club pondrá fin a su asociación de 25 años con Nike para regresar a Adidas, una marca que ha vestido a las Águilas en momentos cruciales de su historia. Este cambio no solo representa un nuevo capítulo para el equipo, sino que también simboliza el anhelo de los aficionados por revivir una conexión emocional que trasciende el tiempo.

(Una colaboración del equipo de MKT de Infonegocios Miami: Rodriguez Otero, Maurizio, Rotmistrovsky y Maqueda) Seas una multinacional o seas una pyme, seguro estás haciendo con tu marca, y empresa, muchas cosas de manera equivocada. En la última década, el panorama del marketing, el branding, y la cultura de marca, ha experimentado transformaciones drásticas, especialmente con el auge del entorno digital. Sin embargo, muchas marcas han cometido errores fundamentales que han debilitado su capacidad para conectar con los consumidores de manera significativa. A continuación, en este contenido ágil, te compartimos las recomendaciones claves para que las marcas retomen el camino hacia una estrategia integral que valore la activación y la experiencia del cliente.

(Una colaboración de la redacción de Infonegocios Miami: Rodriguez Otero, Maurizio, Rotmistrovsky y Maqueda) Bienvenidos a la era de la experiencia diferencial y de valor, o de ser un comerciante-intermediario de productos o servicios. En el contexto actual, donde las marcas enfrentan la hiper comoditización de productos y servicios, es imperativo reflexionar sobre las decisiones estratégicas tomadas durante y después de la pandemia que han llevado a la erosión de las capacidades internas de marketing y branding. Es difícil, pero hay que salir de un sistema de gestión donde tiene un grado de encerramiento, confort, sesgo que es muy dañino. Se requiere equipos multidiversos en competencias, edades y una profunda vocación de trabajo cultural, generalista y enfocado a la vez y con muchas competencias blandas y duras armónicas. Es la era divergente, dónde experiencia real, cultura y disciplina de servicio, son la fórmula para poder llevar la hiper complejidad, como nunca de atender y crear valor para el cliente. Este fenómeno ha sido objeto de análisis por diversos expertos en la materia, quienes han señalado la necesidad de retomar enfoques más integrales y a largo plazo.

(Por Maqueda y Taylor con la colaboración de Maurizio) La reciente decisión de Coca-Cola de retirar su innovador sabor Spiced, apenas siete meses después de su lanzamiento, ha sacudido el panorama de las bebidas. Este giro audaz no solo desafía las expectativas de los consumidores, sino que también refleja la esencia misma de una marca que constantemente busca superarse y adaptarse a un mercado en evolución.

(Por Taylor) En el vertiginoso mundo del entretenimiento digital, pocos nombres resuenan con tanta fuerza como el de Netflix. A medida que la competencia en el sector del streaming se intensifica, la plataforma ha logrado no solo sobrevivir, sino prosperar en un entorno que hace apenas un par de años parecía amenazante. Este artículo explora cómo Netflix ha conquistado la guerra del streaming y qué lecciones pueden extraerse de su trayectoria, que no solo es relevante para los amantes del cine y la televisión, sino para cualquier persona interesada en el dinamismo del mercado digital.

(Por Marcelo Maurizio) En octubre el rumor que había comenzado a fines de julio de este año ha cobrado mayor protagonismo, ya que la apuesta de las marcas para crear experiencias reales y volver a “entregar” a sus consumidores el valor plasmado en una serie de acciones y productos crossing, cada día es mayor. Además, en los últimos meses, la tendencia de crecimiento de audiencias y negocios de F1 ha logrado una nueva escala y no parece tener techo.La batalla por la supremacía en el mundo del automovilismo se intensifica a medida que TAG Heuer, el icónico fabricante de relojes suizo, se posiciona para desafiar a Rolex en su papel como patrocinador oficial de cronometraje de la Fórmula 1. 

(Por Ortega y Maurizio) En un mundo donde la lealtad del consumidor es cada vez más efímera, porque quizás las marcas, los CEOS, las métricas, son sólo “duras”, y  pocas marcas logran establecer un vínculo emocional tan profundo con su público como Shell. En 2024, la compañía celebra 110 años de presencia ininterrumpida en Argentina, un hito que refleja no sólo su compromiso con la calidad, sino también su capacidad para adaptarse a las necesidades de las generaciones futuras.