Impact Mkt

Lun 30/09/2024

La fusión perfecta: Lionel Messi y Adidas Gazelle (un clásico que regresó hace un mes y ya es un golazo)

(Por Taylor) El universo del calzado deportivo se encuentra en constante evolución, y en este contexto, la colaboración entre íconos se convierte en un fenómeno irresistible. En 2024, la leyenda del fútbol Lionel Messi se une nuevamente a Adidas para reinventar uno de los modelos más emblemáticos de la marca: las Adidas Gazelle. Este regreso no solo resalta la versatilidad y el atractivo atemporal de estas zapatillas, sino que también marca un hito en la intersección entre el deporte y la moda. En este artículo, exploraremos cómo esta colaboración se alza como una de las tendencias más esperadas en el mundo del calzado, y cómo figuras como Messi, junto a celebridades como Kendall Jenner y Gigi Hadid, han elevado la Gazelle a un nuevo nivel de deseo.

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  • (Por Taylor) El universo del calzado deportivo se encuentra en constante evolución, y en este contexto, la colaboración entre íconos se convierte en un fenómeno irresistible. En 2024, la leyenda del fútbol Lionel Messi se une nuevamente a Adidas para reinventar uno de los modelos más emblemáticos de la marca: las Adidas Gazelle. Este regreso no solo resalta la versatilidad y el atractivo atemporal de estas zapatillas, sino que también marca un hito en la intersección entre el deporte y la moda. En este artículo, exploraremos cómo esta colaboración se alza como una de las tendencias más esperadas en el mundo del calzado, y cómo figuras como Messi, junto a celebridades como Kendall Jenner y Gigi Hadid, han elevado la Gazelle a un nuevo nivel de deseo.

Vie 27/09/2024

Adidas acelera en la F1: una nueva era con Audi y Mercedes

(Por Maqueda y Maurizio) La Fórmula 1, un espectáculo que combina velocidad, tecnología y glamour, se está convirtiendo en el nuevo campo de batalla para las marcas de equipamiento deportivo también. No solo las techs, consumos masivos, servicios, finanzas, quieren estar en el mundo de la experiencia, el gigante Alemán acompañará a Mercedes y a Audi, ambas empresas de su país de origen. Adidas, una de las gigantes alemanas en este sector, ha puesto su mirada en este emocionante universo, negociando con Audi para convertirse en su patrocinador de indumentaria a partir de la temporada 2026. 

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  • (Por Maqueda y Maurizio) La Fórmula 1, un espectáculo que combina velocidad, tecnología y glamour, se está convirtiendo en el nuevo campo de batalla para las marcas de equipamiento deportivo también. No solo las techs, consumos masivos, servicios, finanzas, quieren estar en el mundo de la experiencia, el gigante Alemán acompañará a Mercedes y a Audi, ambas empresas de su país de origen. Adidas, una de las gigantes alemanas en este sector, ha puesto su mirada en este emocionante universo, negociando con Audi para convertirse en su patrocinador de indumentaria a partir de la temporada 2026. 

Mié 25/09/2024

Nike: ¿Puede Elliott Hill revitalizar la marca ante su mayor tormenta? ¿Por qué hay tantos cambios de CEOs a nivel global? ¿Tiempo de generalistas, estrategas y pro cultura de marca?

Nike, un nombre que resuena en el ámbito del deporte y la moda, se encuentra en una encrucijada crítica. A medida que la marca enfrenta una crisis multifacética que amenaza su liderazgo, la reciente designación de Elliott Hill como nuevo CEO marca una nueva etapa en su historia. Hill, quien comenzó su carrera en la compañía como becario en 1988, regresa para enfrentar no solo los retos internos, sino también la feroz competencia externa y los cambios en los hábitos de consumo. La pregunta es: ¿podrá Hill renacer de las cenizas y devolver a Nike a su antiguo esplendor? ¿La hora de los generalistas, de los amplios? ¿Vuelven los CEOS + 45. +50 años?

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  • Nike, un nombre que resuena en el ámbito del deporte y la moda, se encuentra en una encrucijada crítica. A medida que la marca enfrenta una crisis multifacética que amenaza su liderazgo, la reciente designación de Elliott Hill como nuevo CEO marca una nueva etapa en su historia. Hill, quien comenzó su carrera en la compañía como becario en 1988, regresa para enfrentar no solo los retos internos, sino también la feroz competencia externa y los cambios en los hábitos de consumo. La pregunta es: ¿podrá Hill renacer de las cenizas y devolver a Nike a su antiguo esplendor? ¿La hora de los generalistas, de los amplios? ¿Vuelven los CEOS + 45. +50 años?

Mar 24/09/2024

Nace 525 Rosario de Messi: una clara señal que retorna la experiencia real, el entretenimiento, el filming (historias) y se consolida el crossing Mtk y el Head of culture

(Por Dieg Cánepa, con la colaboración de Maurizio y Maqueda) En un mundo donde los deportes y el entretenimiento convergen, pocas figuras brillan tan intensamente como Lionel Messi. La leyenda del fútbol argentino ha dado un paso innovador más allá del campo de juego con el lanzamiento de su nueva productora, 525 Rosario. Este ambicioso proyecto busca crear una plataforma global para contenido premium, enfatizando los valores familiares y el compromiso comunitario. Al ingresar a la arena del entretenimiento, Messi no solo busca solidificar su legado, sino también inspirar a audiencias de todo el mundo con narrativas identificables que resuenen en múltiples niveles.

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  • (Por Dieg Cánepa, con la colaboración de Maurizio y Maqueda) En un mundo donde los deportes y el entretenimiento convergen, pocas figuras brillan tan intensamente como Lionel Messi. La leyenda del fútbol argentino ha dado un paso innovador más allá del campo de juego con el lanzamiento de su nueva productora, 525 Rosario. Este ambicioso proyecto busca crear una plataforma global para contenido premium, enfatizando los valores familiares y el compromiso comunitario. Al ingresar a la arena del entretenimiento, Messi no solo busca solidificar su legado, sino también inspirar a audiencias de todo el mundo con narrativas identificables que resuenen en múltiples niveles.

Sáb 21/09/2024

LEGO se suma como sponsor oficial de la Fórmula 1 (un viaje al corazón del Crossing Marketing)

(Por Cánepa, Maurizio y Maqueda) En un mundo donde la experiencia del consumidor es el nuevo oro, la reciente asociación entre LEGO y la Fórmula 1 (F1) se erige como un faro de innovación y creatividad. Este acuerdo, que comenzará como sponsor oficial (ampliado), va a tener el 100% de su implementación en el 2025, pero ya hay muchas acciones con las marcas, como Ferrari, Aston Martin, Mercedes, Williams. 

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  • (Por Cánepa, Maurizio y Maqueda) En un mundo donde la experiencia del consumidor es el nuevo oro, la reciente asociación entre LEGO y la Fórmula 1 (F1) se erige como un faro de innovación y creatividad. Este acuerdo, que comenzará como sponsor oficial (ampliado), va a tener el 100% de su implementación en el 2025, pero ya hay muchas acciones con las marcas, como Ferrari, Aston Martin, Mercedes, Williams. 

Vie 20/09/2024

Ferrari y el arte del Marketing Crossing: una sinfonía de pasiones demostrada y explicada en el nuevo video del Daytona SP3 personalizado de Leclerc

El Daytona SP3, tiene más de un año, pero hoy Ferrari nos muestra en nuevo video como potencia el momento de éxito, en una serie de acciones y nos refleja que es el Crossing y la nueva forma de manejar las 11 i, de toda estrategia exitosa en el mundo actual de valor, pertinencia (pregnancia) y relevancia. 

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  • El Daytona SP3, tiene más de un año, pero hoy Ferrari nos muestra en nuevo video como potencia el momento de éxito, en una serie de acciones y nos refleja que es el Crossing y la nueva forma de manejar las 11 i, de toda estrategia exitosa en el mundo actual de valor, pertinencia (pregnancia) y relevancia. 

Mié 18/09/2024

Huawei Mate XT: asombra al mundo con su tríptico (tripantalla plegable, hasta el nombre está extra cool y ya tiene 5MM de pedidos)

(Por Taylor) En el dinámico mundo de la tecnología, cada lanzamiento tiene el potencial de reconfigurar el panorama competitivo. Tal es el caso del reciente debut del Huawei Mate XT, un dispositivo que ha captado la atención no solo de los entusiastas de la tecnología, sino también de los analistas del sector. En este artículo, exploraremos las implicaciones de este innovador dispositivo y su posible incursión en el mercado internacional, todo ello enmarcado en un análisis profundo que combina neurociencias, neurolenguaje y neuromarketing.

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  • (Por Taylor) En el dinámico mundo de la tecnología, cada lanzamiento tiene el potencial de reconfigurar el panorama competitivo. Tal es el caso del reciente debut del Huawei Mate XT, un dispositivo que ha captado la atención no solo de los entusiastas de la tecnología, sino también de los analistas del sector. En este artículo, exploraremos las implicaciones de este innovador dispositivo y su posible incursión en el mercado internacional, todo ello enmarcado en un análisis profundo que combina neurociencias, neurolenguaje y neuromarketing.

Mié 18/09/2024

¿Por qué X TV? (otro claro ejemplo de que los negocios hoy son crossing y expandibles o se pierde mercado)

(Por Taylor, con la colaboración de Maurizio) Análisis estratégico de por qué Musk está desarrollando un planeamiento cross en toda su estrategia. En un mundo digital cada vez más competitivo, donde el contenido audiovisual se ha convertido en la principal forma de entretenimiento y comunicación, Elon Musk ha decidido dar un paso audaz al lanzar X TV, su nueva plataforma de videos. Esta iniciativa no solo busca competir con gigantes como YouTube, sino que también pretende redefinir la manera en que consumimos contenido, integrando la experiencia de streaming con la inmediatez de las redes sociales.

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  • (Por Taylor, con la colaboración de Maurizio) Análisis estratégico de por qué Musk está desarrollando un planeamiento cross en toda su estrategia. En un mundo digital cada vez más competitivo, donde el contenido audiovisual se ha convertido en la principal forma de entretenimiento y comunicación, Elon Musk ha decidido dar un paso audaz al lanzar X TV, su nueva plataforma de videos. Esta iniciativa no solo busca competir con gigantes como YouTube, sino que también pretende redefinir la manera en que consumimos contenido, integrando la experiencia de streaming con la inmediatez de las redes sociales.

Lun 16/09/2024

Lay’s® es el nuevo patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 26™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™

(Por Maqueda y Maurizio) Cada vez más marcas apelan a acciones multi experienciales, donde el contenido real amplificado en vivencias tanto en productos expandidos, edición limitada o conceptualizados, puntos de ventas tematizados, acciones de fidelización lúdica, y miles de piezas comunicacionales basadas en vivencias phydigital. Este nuevo sistema (crossing) donde desde la esencia del producto hasta las experiencias de consumo están constantemente cruzadas, es la forma basal de luchar contra la comoditización y es la estrategia clave para expandir la marca a valor vivido-percibido y amplificado en muchas formas. Por supuesto es la forma más natural para dar y recibir relevancia. 

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  • (Por Maqueda y Maurizio) Cada vez más marcas apelan a acciones multi experienciales, donde el contenido real amplificado en vivencias tanto en productos expandidos, edición limitada o conceptualizados, puntos de ventas tematizados, acciones de fidelización lúdica, y miles de piezas comunicacionales basadas en vivencias phydigital. Este nuevo sistema (crossing) donde desde la esencia del producto hasta las experiencias de consumo están constantemente cruzadas, es la forma basal de luchar contra la comoditización y es la estrategia clave para expandir la marca a valor vivido-percibido y amplificado en muchas formas. Por supuesto es la forma más natural para dar y recibir relevancia. 

Jue 12/09/2024

Santander y la Fórmula 1®: una mega alianza que acelera y evidencia la relevancia del sponsoring en todas las categorías de mercado

(Por Maqueda y Maurizio) Recientemente, Banco Santander ha dado un paso audaz al convertirse en patrocinador y banco oficial de la F1, una alianza que comenzará en 2025. Este acuerdo no solo representa un hito para la marca española, sino también una estrategia brillante para conectar con un público global, principalmente en mercados clave como Estados Unidos, Brasil y México. En este artículo, exploraremos cómo esta colaboración puede transformar la visibilidad de Santander, así como el impacto potencial en su marca Openbank, y cómo se entrelazan conceptos de neuromarketing y neurociencia en esta estrategia.

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  • (Por Maqueda y Maurizio) Recientemente, Banco Santander ha dado un paso audaz al convertirse en patrocinador y banco oficial de la F1, una alianza que comenzará en 2025. Este acuerdo no solo representa un hito para la marca española, sino también una estrategia brillante para conectar con un público global, principalmente en mercados clave como Estados Unidos, Brasil y México. En este artículo, exploraremos cómo esta colaboración puede transformar la visibilidad de Santander, así como el impacto potencial en su marca Openbank, y cómo se entrelazan conceptos de neuromarketing y neurociencia en esta estrategia.

Mar 10/09/2024

GUT desembarca en Nueva York: un hito en la publicidad global (un orgullo latino)

(Por Maqueda, Maurizio y Otero) Nadie en Angloltam que haya sido parte de una gerencia de una marca reconocida o de una agencia de marketing o publicidad, puede permanecer ajeno a emocionarse por este histórico hecho. El reciente anuncio de GUT sobre la apertura de su novena oficina en la vibrante ciudad de Nueva York marca un importante hito en la trayectoria de esta red creativa global. Con la dirección de los reconocidos Gus Marmarinos y Lucas Bongioanni, GUT se posiciona para fortalecer aún más su presencia en Estados Unidos, sumándose a sus ya exitosas oficinas en Miami y Los Ángeles. Este movimiento no solo representa una expansión geográfica, sino también una reafirmación del compromiso de la agencia con la innovación y la creatividad en un mercado altamente competitivo.

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  • (Por Maqueda, Maurizio y Otero) Nadie en Angloltam que haya sido parte de una gerencia de una marca reconocida o de una agencia de marketing o publicidad, puede permanecer ajeno a emocionarse por este histórico hecho. El reciente anuncio de GUT sobre la apertura de su novena oficina en la vibrante ciudad de Nueva York marca un importante hito en la trayectoria de esta red creativa global. Con la dirección de los reconocidos Gus Marmarinos y Lucas Bongioanni, GUT se posiciona para fortalecer aún más su presencia en Estados Unidos, sumándose a sus ya exitosas oficinas en Miami y Los Ángeles. Este movimiento no solo representa una expansión geográfica, sino también una reafirmación del compromiso de la agencia con la innovación y la creatividad en un mercado altamente competitivo.

Mar 10/09/2024

Gonzalo Rinaudo: un nuevo horizonte para la prestigiosa Agencia Quiroga (Media) en el Cono Norte

(Por Maurizio y Maqueda desde Miami) La reciente promoción de Gonzalo Rinaudo a Vicepresidente del Cono Norte de Agencia Quiroga, con sede en la Ciudad de México, marca un hito significativo en la trayectoria de esta destacada agencia de medios de AngloLatam. Con una sólida base en el marketing, un enfoque innovador y amplio de medios, Quiroga está redefiniendo el panorama publicitario en Latinoamérica y apoderándose de conceptos muy estratégicos en este nuevo mundo phydigital y crossing. Esta nota explora el impacto de esta promoción y la relevancia de Agencia Quiroga en el ecosistema de la comunicación.

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  • (Por Maurizio y Maqueda desde Miami) La reciente promoción de Gonzalo Rinaudo a Vicepresidente del Cono Norte de Agencia Quiroga, con sede en la Ciudad de México, marca un hito significativo en la trayectoria de esta destacada agencia de medios de AngloLatam. Con una sólida base en el marketing, un enfoque innovador y amplio de medios, Quiroga está redefiniendo el panorama publicitario en Latinoamérica y apoderándose de conceptos muy estratégicos en este nuevo mundo phydigital y crossing. Esta nota explora el impacto de esta promoción y la relevancia de Agencia Quiroga en el ecosistema de la comunicación.

Jue 05/09/2024

El otro gran triunfo estratégico de Ferrari: el negro o mejor dicho el crossing (una de las marca que mejor entiende la experiencia de marca y la dinámica de expansión)

(Por Maqueda y Maurizio) Elegancia, tecnología y crossing marketing en el GP de Italia. En 2022 la edición limitada del equipo Ferrari en Amarillo fue un mega éxito, el crossing con Rayban, Puma y otros sponsor generaron todo tipo de productos para fans, hasta por supuesto autos edición limitada. Ferrari entiende que una marca no hace “cosas de branding” o acciones de Marketing. Al igual que la calidad una empresa genera bajo el branding, la calidad, la cultura, el marketing, todo lo que hace. 

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  • (Por Maqueda y Maurizio) Elegancia, tecnología y crossing marketing en el GP de Italia. En 2022 la edición limitada del equipo Ferrari en Amarillo fue un mega éxito, el crossing con Rayban, Puma y otros sponsor generaron todo tipo de productos para fans, hasta por supuesto autos edición limitada. Ferrari entiende que una marca no hace “cosas de branding” o acciones de Marketing. Al igual que la calidad una empresa genera bajo el branding, la calidad, la cultura, el marketing, todo lo que hace.