Esta mega historia es la esencia misma del marketing deportivo. Como ya te comentamos en notas anteriores, la historia de Adidas vs Puma, es la historia de los hermanos Dassler, (“Addi”- Adolf y Rudolf). Duelo de hermanos es una película alemana dirigida por Oliver Dommenget en 2016, que narra magistralmente como los socios pueden llegar a odiarse, pero en este caso, con el condimento de que esos socios son hermanos.
Quizás en USA y Latam este film no ha tenido el reconocimiento que debería darse, de hecho, junto al Fundador (la historia de Mcdonald's), Ford vr Ferrari y un par más, deberían ser claramente una unidad de estudio de cualquier maestría de negocios.
La historia del MKT deportivo
En la Alemania de los años 20 los hermanos Adolf y Rudolf, tienen aspiraciones empresariales de gran magnitud. Desean crear zapatillas deportivas modernas y resistentes. Adolf es el artesano creador del modelo, mientras que Rudolf es un experto negociante para publicitar su producción. Es la base de la división de los departamentos de producción e I+D, vs Mkt y comercial, pero también es una lección de competitividad.
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Un film que también es una lección de coaching ontológico y coaching business
Uno llega a plantearse como tanto odio y tanta rivalidad pueden generar tanto crecimiento.
En realidad ese odio entre ellos es una inmensa canalización de su propio amor propio.
La gran pregunta que uno se hace es que hubiese pasado si alguno de los dos hubiera sido débil, hubiera cedido, no le importase la rivalidad y la competencia,
Qué pasaría en la historia del Marketing y del Marketing deportivo si Addi y, no se hubiese vuelto loco al ver los botines que él inventó, con la marca de lo que luego sería PUMA.
Duelo de hermanos está muy bien montada con un guión coherente, donde se juega con acierto el desarrollo de distintos frentes en el planteamiento de un negocio líder, rupturista, tanto por su novedad como por su posible influencia mundial: se trata de la realización y promoción de zapatillas deportivas.
Sin duda los hermanos Dassler eran un par de audaces, valientes, llenos de amor propio, también llenos de resentimiento, ya que hay una traición amorosa.
Lo que es innegable que el mundo debe rendirle tributo a estos dos alemanes que cambiaron literalmente el mundo del deporte. Sin ellos, no habría la puja por patrocinar deportistas, equipos, naciones.
Los Dassler comienzan el negocio en 1920, en su pueblecito en el sur de Alemania, Herzogenaurach. Su fábrica se llamaba Gerbüder Dassler Schuhfabrik. Su producto, en principio sin marca, siempre tuvo calidad.
Las olimpiadas de alemania y la presión de los Nazis, generaron posibilidades infinitas que generaron para bien y para grandes cambios un mar infinito de pedidos y de peleas. Lo que nadie habla es que esas olimpiadas fueron una batalla comercial en donde muchos poderes lejos de enfrentarse, fueron socios. La celebración de los Juegos Olímpicos de Berlín en agosto de 1936, en el que participaron 49 países y casi cuatro mil deportistas, fueron un hito que haría separarse a los hermanos, pero también potenciarlos.
El deportista más destacado fue el atleta afroamericano Jesse Owens, que llegó a ganar en estos juegos cuatro medallas de oro en las pruebas de longitud y en la carrera de relevos, batiendo dos récords mundiales y otro olímpico -quizás también hubiera ganado con otras zapatillas-, pero el hecho es que Addi Dassler le visitó en la villa Olímpica berlinesa y le convenció de utilizar las de su empresa. Unas zapatillas, ortopédicas, hechas a mano con clavos en las suelas.
El asunto es que entre los hermanos se cristaliza una absoluta separación familiar y también empresarial. Rudolf será el autor de una marca competitiva, Puma (1948). Y Adolf, de otra, Adidas (1949).
Puma contra Adidas. El inicio del MKT deportivo
Estos históricos rivales han contribuido al avance del mundo del deporte y a muchos beneficios para los consumidores. Desde que al separarse Adolf fundara Adidad y su hermano Rudolf, apodado el Puma, hiciera lo propio con su empresa, ambos desarrollaron a través de una super competividad, todas las bases de lo que hoy sabemos, es el Mkt deportivo.
Mirá todo al competencia entre Adidas y Puma en el mundial Qatar, aquí.
