Después de más de muchos años de ausencia, el icónico desfile de Victoria’s Secret ha hecho su regreso triunfal, marcando un hito en la moda contemporánea. Este evento no solo es un espectáculo visual, sino también un símbolo de cambio en la industria, donde la diversidad y la inclusión son más que palabras de moda: son una realidad palpable.
En un retorno a lo real, lo vivencial, a la experiencia, al show, a lo temático y conceptual, a las activaciones de marca.
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El mundo y las marcas empiezan a darle nuevamente cada vez más valor a lo diferente, al evento, a lo humano, pero potenciado por la tecnología y el desarrollo digital.
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Sin embargo, las gráficas, la ropa, los perfumes, los vestuarios, las composiciones teatrales, las escenografías, los juegos, la música, la invitación a cocrear (el crossing) son algo que un video solo o un diseño desde una app no pueden suplir, obviamente.
En esta nota, exploraremos cómo el Victoria’s Secret Show ha evolucionado, celebrando la belleza en todas sus formas y rompiendo con los estereotipos que una vez definieron su imagen.
Resumen y Tips Claves
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Diversidad y Representación: El desfile de este año ha incorporado modelos de diferentes edades, formas y trasfondos, subrayando la importancia de la inclusión en la moda.
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Iconos de la Moda: Figuras legendarias como Carla Bruni y nuevas caras como Alex Consani han brillado en la pasarela, simbolizando un cambio generacional.
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Innovación en el Diseño: Los atuendos presentados han desafiado las normas convencionales, ofreciendo una nueva perspectiva sobre la lencería.
¿Qué generan hoy las marcas o los consumidores le exigen esto a las marcas?
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Celebrar la diversidad: Reconoce y apoya marcas que promueven la inclusión.
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Ser Crítico: Cuestiona los estándares de belleza impuestos por la industria.
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Apoyar a nuevas voces: Descubre y sigue a modelos y diseñadores emergentes.
Un nuevo enfoque en el desfile de Victoria’s Secret
El Victoria’s Secret Show, que fue cancelado en 2019, ha regresado con una propuesta renovada que aboga por la diversidad. Ante un panorama de creciente crítica hacia la falta de representación en la moda, la marca ha decidido dar un paso adelante. Este año, la pasarela se llenó de mujeres de distintas edades y estilos, destacando que la belleza no tiene un solo molde.
Momentos Destacados del Desfile
El evento, realizado en el vibrante distrito de Brooklyn, fue un despliegue de talento y creatividad. Algunos de los momentos más memorables incluyeron:
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Carla Bruni: La emblemática modelo hizo su triunfal regreso con un corsé negro adornado, acompañado de alas brillantes que la hicieron brillar aún más.
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Gigi y Bella Hadid: Las hermanas se adueñaron de la pasarela, mostrando looks que fusionan elegancia y audacia.
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Ashley Graham: La modelo de tallas grandes deslumbró con su presencia, llevando un mensaje de empoderamiento y aceptación.
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Cher actúa durante el desfile de modas de Victoria's Secret 2024
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IG: @infonegociosmiami
La inclusión de modelos transgénero como Alex Consani, quienes hicieron historia al caminar por la pasarela, marca un importante avance en la representación de la comunidad LGBTQ+ en la moda.
La era de la realidad phidigital y el marketing crossing, el cual es muy amplio, muy cruzado, muy expandido donde debe haber un antes, un durante y un después muchos con productos cross categorías, servicios disruptivos, activaciones interrelacionados bajo una estrategia muy amplia y diversa de marca.
¿Qué es lo difícil ahora, de hacer todo esto?
Que este tipo de cross mkt y acciones no puede ser inventado o desarrollado por un arquitecto, o un coreógrafo, o un diseñador, o “un creativo”.
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Esto tiene que estar enmarcado por un estratega, un plan un Head of Culture y su área y equipo, que luego lo encarga y lo cocrea con destinos equipos creativos y ejecutivos que desarrollan la idea, desde multiplicad de medios a activaciones y museología de marca, hasta diversidad de producto en base a una firme concepto integral de branding y experiencia.
Una Celebración de la Diversidad
El 2024 no solo ha sido un año de reencuentro para Victoria’s Secret, sino también un año de redefinición de los estándares de belleza. Este desfile ha demostrado que la moda puede ser un vehículo para el cambio social. La inclusión de mujeres de todas las formas y tamaños no solo es un acto de justicia, sino que también resuena con una audiencia que busca autenticidad y conexión.
Impacto en la Nueva Generación
La representación en el desfile ha inspirado a una nueva generación de mujeres, mostrando que cada una puede ser un ícono en su propia narrativa. El desfile no solo rejuvenece la imagen de la marca, sino que también establece un nuevo estándar en la industria de la moda, donde la diversidad es la norma y no la excepción.
El Futuro de Victoria’s Secret
El regreso del Victoria’s Secret Show ha sido un claro recordatorio de que la moda es un reflejo de la sociedad. A medida que continuamos avanzando hacia un futuro más inclusivo, es crucial que las marcas sigan este ejemplo, celebrando la belleza en todas sus formas. La industria de la moda tiene la responsabilidad de innovar y adaptarse a los nuevos tiempos, y el desfile de este año ha logrado dar ese primer paso hacia un futuro más brillante y diverso.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
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¿Qué cambios se han implementado en el Victoria’s Secret Show?
El desfile ha adoptado un enfoque más inclusivo, incorporando modelos de diferentes tipos físicos y orígenes, lo que refleja la diversidad de la audiencia actual.
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¿Quiénes fueron algunas de las modelos destacadas en el 2024?
Entre las modelos que brillaron en la pasarela se encontraron Carla Bruni, Gigi y Bella Hadid, Ashley Graham, y Alex Consani, la primera modelo transgénero en participar.
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¿Qué necesita volver hacer y ampliar Victoria´s?
Mega experiencias, museos, bares temáticos, cross de shows, ampliar categorías, nuevos locales temáticos, spa en hoteles, cross con la F1, Show de música, etc… o sea, todo muy complejo, difícil con mucha inversión en estrategia multimedios y experiencias. Todo lo necesario hoy para poder competir.
Lo que necesita ella, le pasa tanto a Coca, a Amazon, a Alibaba como a cualquier empresa B2B. La hiper competencia, comoditización y aburrimiento, la híper segmentación de públicos y de medios hace que lejos de ser todo más fácil, sea más complejo que que más que producto, todo sea mucho más cultural, experiencial, mucho más creativo y que lejos de poder manejarse todo por el on line, hoy es muy necesario las relaciones interpersonales y las competencias blandas en equipos experimentados y muy disciplinados para lograr multiplicidad de acciones cruzadas.
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Esta es la meta realidad hoy.
