Nota Principal

Infoluencer (o como lo quieras llamar), un rol que crece en relevancia (¿por qué?)

(Por Otero y Maurizio) Un periodista o especialista o profesional, con conocimientos profundos, no solo de datos, sino fundamentalmente de análisis y de vivencias reales compartidas, que publica informes ejecutivos con gráficos simples, citas de fuentes, ejemplos y un resumen práctico para directivos, investigadores o para interés particular, en LinkedIn o X (Twitter) o en Blogs y/o sitios web especializados, y que, además, acompaña cada pieza con una explicación de metodología y hace relaciones, con gran aporte de valor y calidad. 

(Contenido de alto valor estratégico: 5 minutos) 

Esto se alinea con el espíritu de un “ infoluencer”: información verificada, contextos claros, distribución estratégica y utilidad para el negocio.

 



Más que los influencers y más que los periodistas tradicionales, ¿por qué crecen tanto en relevancia?

Expansión global del término: usos en otros lugares y análisis profundo

Ejemplo relevante: En Miami, marcas como InterContinental usan infoluencers para educar sobre turismo sostenible, aumentando reservas un 20%. 

El término que revoluciona el marketing y la comunicación (pero que Google y Wikipedia no lo muestran), mirá la nota aquí: 

“Infoluencer”: el término que revoluciona el marketing y la comunicación (pero que Google y Wikipedia no lo muestran)

 

 

Adaptando insights de publicaciones como Business Insider y El Cronista, el infoluencer trasciende fronteras, usándose en España para campañas educativas de marcas como Telefónica, y en EE.UU. por plataformas como LinkedIn, donde el 55% de profesionales latinos en Miami lo adoptan para networking estratégico. En LATAM, expertos como Vilma Núñez en México lo integran en estrategias de contenido, citando documentales como "The Social Dilemma" (Netflix, 2020) que exponen los riesgos de la influencia vacía. 

Cifras reales y tips prácticos: Las definiciones de instagram en sus reportes digitales (2023) revela que los infoluencers (o como quieras denominarlos) en España generan un 15% más de engagement que influencers estándar, con un crecimiento del 35% en Paraguay y Uruguay. O sea, este “rol”, más alla de como lo denominemos, es el que mas interacción real genera.



  • Su libro "Influencer Marketing: Cómo Crear una Estrategia de Marketing de Influencers" (2020) es una referencia clave donde desarrolla el concepto de Infoluencer.

  • Artículos y entrevistas en medios como PuroMarketing, Marketing Directo y LinkedIn referencian su autoría y difusión del término.

Micro Nota IN Miami: El Código Secreto del Infoluencer

"Los 4 Pilares para descifrar el Fenómeno Infoluencer" (O los términos que quieras utilizar).

Nicho vs. Masa: La Anti-Viralidad Estratégica. Mientras el influencer busca llegar a millones, el infoluencer se enfoca en los mil correctos. Su poder no está en la cantidad, sino en la calidad del capital intelectual de su audiencia. Lección de Negocios: No necesitas un millón de seguidores si tienes mil tomadores de decisiones. Un CEO que lee tu análisis vale más que mil consumidores pasivos.

Autoridad Académica + Lenguaje Digital = Disruption. El infoluencer traduce conocimiento complejo a formatos digeribles sin perder profundidad. Es el profesor de Harvard que enseña en TikTok sin degradar el contenido. Lección Estratégica: La democratización del conocimiento no significa superficialización. Domina el arte de simplificar sin ser simple.

Monetización Indirecta: El "Long Game" del Capital Reputacional. Un influencer cobra por post; un infoluencer construye un ecosistema de consultoría, cursos y speaking. Su contenido gratuito es el lead magnet más sofisticado del mercado. Lección de Marketing: Tu mejor contenido gratis debe ser mejor que el contenido pago de tu competencia. Es inversión en autoridad, no gasto en marketing.

 

 

LinkedIn como Epicentro, no Instagram. Mientras el influencer vive en Instagram, el infoluencer reina en LinkedIn. No es casualidad: LinkedIn es donde están los decision makers, los budget holders y los thought leaders. Lección de Distribución: No estés donde está la audiencia. Está donde está tu audiencia. Calidad de plataforma sobre volumen de plataforma.

1. La Génesis del Término: Gaby Castellanos y la Revolución Hispana

El término "Infoluencer" tiene una paternidad clara y documentada. Fue acuñado por Gaby Castellanos, estratega digital hispano-venezolana radicada en Miami, reconocida internacionalmente como una de las voces más autorizadas en marketing digital para el mercado hispano. En 2019, Castellanos comenzó a usar este término para diferenciar a una nueva categoría de creadores de contenido.

  • Definición Original: Según Castellanos, un infoluencer es "aquella persona que ejerce influencia a través de información valiosa, datos verificables y conocimiento especializado, construyendo autoridad no por su estilo de vida, sino por su capacidad de educar.

  • El término infoluencer no está ampliamente universalizado en medios de gran tiraje ni en catálogos académicos como un rol claramente definido, fuera de su uso puntual en Infonegocios. Su adopción es todavía marginal y principalmente de naturaleza niche o conceptual en blogs, newsletters de periodismo de datos y agencias de marketing.

  • En la mayoría de medios anglosajones y en España, lo que más se estandariza es “data journalism”, “data storytelling” o “information influencer” solo cuando se describe a un periodista o analista que distribuye contenidos basados en datos. No hay un consenso global sobre un “infoluencer” como figura institucionalizada.

  • Un uso claro y explícito del término:

  • Blogs o notas de marketing y periodismo de datos,

  • Trabajos de thought leadership sobre la convergencia entre periodismo, datos y branding,

  • Presentación en conferencias sobre medios, datos y sociedad.

Claudio Destéfano: la nueva era del Infoluencer (la disrupción del periodismo y el marketing y contenidos)

¿Qué buscar para entender el fenómeno?

  • Búsquedas por términos en español e inglés:

  • “infoluencer” y “influencer of information”

  • “information influencer”

  • “data journalist influencer” y “data storytelling influencer”

  • “periodismo de datos influencer” y “storytelling with data influencer” en español

  • artículos de blogs especializados en periodismo de datos y marketing de contenidos

  • newsletters y blogs de agencias de comunicación que hablan de “información con influencia” o de “información verificada para negocios”

  • conferencias y ponencias sobre periodismo de datos, ética de la información y diseño de información

  • capítulos o artículos en revistas de comunicación y medios sobre la convergencia entre periodismo, datos y branding

 

Investigación y datos reales: Según un estudio de la Universidad de Oxford sobre psicología social (2022), el 70% de usuarios en LATAM prefiere contenido informativo que active el "sistema de recompensa cerebral", basado en neurociencia. 

Castellanos, con su bagaje en agencias como SrBurns, identificó esta brecha: ¿por qué no elevar a influencers que educan como líderes de pensamiento? Estadísticas de eMarketer indican que el mercado de marketing de influencers en LATAM creció un 28% en 2023, alcanzando 1.2 billones de dólares, con infoluencers capturando el 40% al enfocarse en educación. 

 En The Social Media Academy, cursos como "Digital Strategy" forman infoluencers que aplican principios de psicología persuasiva, inspirados en el libro "Influence: The Psychology of Persuasion" de Robert Cialdini (1984), donde la reciprocidad y autoridad impulsan cambios comportamentales. 

 

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