Ideas claves
Comprendiendo el conflicto:
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Hay un creciente conflicto en el marketing entre seguir ciegamente las tendencias y crear enfoques verdaderamente innovadores y estratégicos.
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Foros financieros, conferencias y discusiones están siendo testigos del surgimiento de un diálogo que cuestiona la sostenibilidad e impacto de las tendencias actuales de marketing. El branding y el head of culture cada vez crece más.
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El monopolio de los gigantes Online:
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¿Las principales empresas online se están volviendo monopolísticas y agotando el mundo de las marcas?
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¿Qué distingue a las marcas más exitosas de los simples seguidores de tendencias? ¿Qué aspectos ocultos poseen?
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¿Hay reticencia por parte de las empresas online, especialmente META, para divulgar cierta información?
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Desvelando el MTK de amplificación y expansión de experiencia de marca (Crossing marketing o experiencia integral , interrelacionada e integrada)
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Muchas tendencias seguidas por marcas y startups pueden no ser las estrategias más efectivas y sostenibles a medio y largo plazo.
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Ser disruptivo y estratégico implica alejarse de las tendencias y abrazar acciones sensiblemente diferentes, a menudo desafiando el statu quo.
Tendencias actuales de Marketing:
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Video marketing
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Remarketing
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Optimización de búsqueda por voz
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Realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR)
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Marketing de influencers ( Pero lo correstco es hacer el contenido guionado con una producción más dirigida y coherente que simples menciones abiertas)
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Marketing conversacional/diversidad de contacto con el cliente
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Inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático
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Transmisión en vivo. Live Shopping
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Contenido de audio
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SEO orgánico. Acciones de prensa y contenido real en noticias.
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Marketing inclusivo
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El auge del Live Shopping:
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Una visión exclusiva de qué es el Live Shopping y por qué es un fenómeno en China hoy.
Incremento del contenido de formato corto (una tendencia que no agrega valor si solo se hace esto sin estrategia y sin contenido guionado y brandeado):
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Plataformas como Instagram Reels, TikTok y YouTube Shorts están experimentando un aumento en el contenido de formato corto.
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El artículo cuestiona el impacto de generar extenso contenido de video y su contribución indirecta al éxito de las plataformas online.
El cambio en marcha:
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Se observa un cambio estratégico de una dependencia excesiva en plataformas online a diversas estrategias de marketing en diferentes plataformas.
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El artículo enfatiza la necesidad de un equilibrio entre la promoción online y diversos medios de publicidad, incluyendo museos, shows y eventos.
Estrategias disruptivas en foco que agregan real valor. (La coherencia del hacer de manera excelente)
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Product placement en videos, series, películas, programas de radio y contenido de influencers.
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Content press con noticias reales de la marca e información de valor y brand value press. (Contenidos reales de valor en medios de prensa).
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Estrategias fuera del hogar, incluyendo pantallas públicas OOH, intervenciones en edificios, arte callejero, etc.
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Experiencias de marca temáticas en lugares cada vez más lúdicos con museos, experiencias reales, clases, foros y sesiones de entrenamiento.
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Presencia de marcas en videojuegos (Gaming & Sponsoring).
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Producción de entretenimiento tematizado o marcado por marcas (Entertainment & Sponsoring).
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Museología y tematización de marca: Museos y espacios recreativos temáticos de la marca, amplificación en cada detalle del concepto de la marca.
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Fisidigitalidad (Fisygital) de la marca: Incorporar valores de marca en detalles de atención, entrega, puntos de venta, señalización, espacios, empaque, activaciones reales.
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Ventas personalizadas asistidas por tecnología (El retorno de la atención humana respaldada por herramientas digitales).
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Marketing Tribal: Ir más allá de las redes sociales a clubes, eventos, reuniones y experiencias adaptadas a gustos individuales, pasatiempos y pasiones.
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Crossing Marketing: La marca habla en absolutamente todo sus hechos de manera integrada, interrelacionada y de manera integral). Mucho más que Crossmedia, más que Integración del marketing y la comunicación en todas sus formas online y offline, es entender que el hacer debe ser de una manera “ interconectada”, que es el ser de la empresa manifestado en toda la experiencia interior y exterior.
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Head of culture, hoy más que un rol, es la forma de ser y de hacer de toda la empresa.
En un giro paradójico, estas estrategias aparentemente obsoletas están haciendo un regreso robusto, complementadas por las poderosas herramientas del marketing digital.
Todo en el marketing está experimentando una transformación, girando hacia una armonía más coherente entre el mundo digital, las experiencias offline y las interacciones del mundo real.
Explora los matices de este cambio en el paisaje evolutivo del marketing hoy.