Ray-Ban y Ferrari: el poder real y diferencial del crossing en el mundo del Marketing y el Branding

(Por Maurizio y Taylor) En el dinámico universo del marketing y el branding, pocas asociaciones han demostrado ser tan exitosas y perdurables como la unión entre Ray-Ban y Ferrari. Desde su establecimiento en 2016, este cruce de marcas ha trascendido más allá de lo digital para abrazar la fisidigitalidad, el product placement y el retail marketing, convirtiéndose en un fenómeno que redefine las estrategias de valor en el mundo de los negocios.

El poder del crossing entre Ray-Ban y Ferrari trasciende las fronteras del marketing convencional, ofreciendo una experiencia única y emocionante que cautiva a audiencias de todo el mundo. Esta colaboración ejemplar demuestra que, cuando dos fuerzas se unen en armonía y visión compartida, los resultados son verdaderamente extraordinarios. Desde películas a las carreras, ambas marcas generan un enorme valor que es captado en cada foto, en cada medio, en cada pista y que trasciende todas las fronteras, acapara todo el universo on-off de medios y a toda experiencia real de compra en cada vitrina o exhibición de producto.

Los 10 tips de dos marcas que son un ejemplo del marketing real que funciona y capta todo el mundo cross on-off.

  1. Fusión de estilos y velocidad: La colaboración entre Ray-Ban y Ferrari se ha consolidado como un símbolo de estilo y velocidad, llevando la esencia de la Fórmula 1 a las gafas de sol. Los Ray-Ban Scuderia Ferrari, con su diseño inspirado en los monoplazas y detalles en amarillo Modena, encarnan la pasión por la competición automovilística.

  1. Experiencia real en el retail: La introducción de los Ray-Ban Scuderia Ferrari en el mercado ha redefinido la experiencia de compra. Los consumidores no solo adquieren unas gafas de sol, sino que se sumergen en el universo de la Fórmula 1, llevando consigo una parte del legado y la emoción de la escudería italiana.

  1. Ediciones limitadas y coleccionismo: La exclusividad es clave en la estrategia de valor de Ray-Ban y Ferrari. Las ediciones limitadas, como los Wayfarer Ray-Ban Scuderia Ferrari en fibra de carbono, no solo ofrecen un producto premium, sino que también despiertan el interés de coleccionistas y aficionados.

  2. Product placement y sponsoring: La presencia de los Ray-Ban Scuderia Ferrari en el mundo de la Fórmula 1 va más allá de las pistas. Pilotos, celebridades y eventos deportivos se convierten en plataformas de exposición para esta exitosa colaboración, consolidando su imagen y presencia global.

  3. Innovación y evolución tecnológica: Al igual que en la Fórmula 1, la innovación es fundamental en la evolución de los productos. Los materiales de última generación, como la fibra de carbono, ofrecen un equilibrio perfecto entre ligereza y resistencia, redefiniendo los estándares de calidad y rendimiento.

  1. Identidad de marca y lealtad del cliente: La asociación con Ferrari no solo agrega valor al producto, sino que también fortalece la identidad de marca de Ray-Ban. Los consumidores se identifican con la pasión y la excelencia que representan ambas marcas, fomentando la lealtad y el compromiso a largo plazo.

  1. Impacto cultural y social: Más allá del ámbito comercial, Ray-Ban y Ferrari han dejado una huella indeleble en la cultura popular y la sociedad. Sus productos trascienden las fronteras del marketing para convertirse en íconos de estilo y prestigio, inspirando a generaciones de aficionados y seguidores.

  2. Co-Creación y colaboración estratégica: La relación entre Ray-Ban y Ferrari es un ejemplo de colaboración estratégica y co-creación. Ambas marcas fusionan sus valores y visiones para ofrecer productos innovadores y emocionantes, marcando tendencias y estableciendo nuevos estándares en la industria.

  1. Visión a largo plazo y adaptabilidad: La asociación entre Ray-Ban y Ferrari es testimonio de una visión a largo plazo y una capacidad de adaptación excepcionales. A lo largo de los años, ambas marcas han evolucionado y diversificado su oferta, manteniendo siempre su compromiso con la excelencia y la innovación.

  2. Liderazgo y referente en el mercado: Ray-Ban y Ferrari son líderes indiscutibles en sus respectivos sectores. Su alianza representa no sólo un éxito comercial, sino también un referente inspirador para otras marcas y empresas que buscan alcanzar la excelencia y el reconocimiento global.

Tres grandes esfuerzos reales de marca que están lejos de ser basados en apps, redes y google.

  1. Fsi Digitalidad (o Fisigital): Este concepto fusiona lo físico y lo digital, creando experiencias que combinan elementos del mundo real con la tecnología digital. En el contexto del marketing, la fisidigitalidad se refiere a estrategias que integran plataformas digitales con experiencias físicas, como eventos en persona, tiendas físicas interactivas o exhibiciones que utilizan tecnología digital para mejorar la interacción con los clientes.

  1. Merchandising: El merchandising se refiere a las técnicas utilizadas en la presentación y promoción de productos en puntos de venta, con el objetivo de aumentar las ventas y mejorar la experiencia del cliente. Esto incluye la disposición de productos en estanterías, la creación de exhibiciones temáticas, la utilización de señalización y etiquetado efectivo, entre otras estrategias.

  1. Sponsoring (Patrocinio): El sponsoring es una forma de marketing en la que una empresa proporciona apoyo financiero, recursos o productos a un evento, persona o entidad a cambio de visibilidad y reconocimiento de marca. El patrocinio puede adoptar diversas formas, como el patrocinio de equipos deportivos, eventos culturales, programas de televisión o celebridades, con el objetivo de asociar la marca con los valores y la audiencia del evento o la persona patrocinada.

Estos conceptos son fundamentales en la estrategia de marketing de marcas como Ray-Ban y Ferrari, ya que les permiten crear experiencias memorables, promover sus productos de manera efectiva y fortalecer su imagen de marca a través de asociaciones estratégicas y creativas.

Subway cerró 600 locales en 2025: el modelo de franquicias no-lugar en crisis en todo el mundo (en la era de hiper experiencia y la diferenciación)

(Por Rodriguez Otero y Maurizio) La fórmula de hace 20 años, basada en ofrecer solamente productos económicos, rápidos y de calidad aceptable, ya no funciona en un mercado saturado y en constante evolución, en todo el mundo. La hiper saturación de locales, la hipercompetencia y el desgaste de la propuesta tradicional han llevado a Subway a un punto de inflexión: o reinventa su modelo o se convierte en una historia más de cierre masivo y pérdida de relevancia. Pero esto es transversal a todos los negocios y categorías.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

¿Qué nos enseña el declive de Subway y qué tendencias emergen?

(Por Taylor y Maqueda) Mientras tanto, marcas como McDonald’s y Starbucks están en situaciones similares, están buscando modificar el modelo de experiencia y de diversificación de servicios y sobre todo el crossing con otras marcas, categorías incluyendo opciones de delivery diferenciado, avance en formas de take away, gamificación, tematización, ludificación y personalización digital. El mundo de los negocios cambió su forma de hacer planes de negocios y de evaluar el corto, mediano y largo plazo.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

Miami Swim Week 2025: el epicentro de la moda y los negocios (Vogue protagonista)

(Por Vera, con la colaboración de Maurizio & Rotmistrovsky) ¿Qué hace de Miami Swim Week 2025 un evento imán para marcas, inversores y trendsetters globales? La respuesta está en su fusión de audacia creativa y estrategias de negocio, potenciada este año por la alianza histórica entre Vogue México & Latinoamérica y Paraíso Miami Swim Week. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Breaking News: PepsiCo acelera y se une a la F1 (la nueva era del crossing marketing y la expansión de experiencias reales)

(Por Maurizio y Maqueda) Pensar que en algunas agencias, y medios, hace unos pocos años decían que se había acabado la activaciones, las promotoras, los eventos, el sponsoring, el out of home (OOH), el product placement… ¿Listos para una noticia que acelerará tu estrategia de negocios y marketing? La alianza entre PepsiCo y la Fórmula 1 (La universidad del crossing marketing y phygitalidad) no es solo un acuerdo más; es una jugada maestra que redefine las reglas del juego en branding, innovación y presencia global.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

Paraiso Miami Swim Week 2025: las latinas reinan en la pasarela, en las playas, en las redes y en cada swimming pool de Miami

(Por Vera, Maurizio & Rotmistrovsky) Las latinas han sido siempre una fuerza en la moda y la belleza, y en Miami, no es diferente. En la pasarela de PARAISO Miami Swim Week, las latinas han reinado durante años, pero este año su liderazgo ha sido apabullante, y no es de extrañar. Su belleza, energía y vibra son irresistibles. Un evento que atrae a marcas, diseñadores y visionarios de todo el mundo y ofrece una plataforma para la innovación, la creatividad y el lujo con propósito. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El mundo del comercio y de las marcas ha sufrido un enorme cambio ¿Qué estás haciendo muy mal y no querés darte cuenta? (11 tips para tener éxito hoy)

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad Beyond Latam, junto con Maurizio y Otero) El futuro de la experiencia del cliente, es hoy ¿Por qué las marcas como Louis Vuitton ponen heladerías, cafeterías, restaurantes? ¿por qué cada vez más marcas tech activan en la F1 o en otros eventos deportivos?. Las empresas que se enfocan en la creación de experiencias de este tipo serán las que tengan éxito en el futuro o mejor dicho las que están creciendo drásticamente hoy.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

McLaren-Norris-Piastri en Barcelona: La Estrategia del Éxito. ¿Cómo aprender de los grandes líderes en F1 para triunfar en los equipos y negocios"

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad de Ceos e Investigadores de Beyond en Latam y el programa especialista en deportes XDXT) En un mundo cada vez más competitivo, es fundamental tener una estrategia clara para triunfar en la vida y en los negocios. ¿Por qué insistimos en no invertir en estrategas, planificadores, head of culture y si gastamos enormes cantidades de tiempo y recursos en “acciones de corto plazo”?

(Lectura ágil, contenidos de valor, 1 minuto de lectura nota resumen, nota expandida: 3 minutos) 

Annobón: A Ilha Africana que Clama por Reinserção na Argentina e Redefine o Mapa Geopolítico

(Por Taylor e Molina) Em um cenário global onde fronteiras estão sendo redesenhadas e histórias há muito esquecidas ressurgem com força renovada, Annobón — uma ilha remota ao largo da litoral da África Ocidental — deu um passo audacioso: solicitar oficialmente sua reintegração como Estado associado à Argentina. 

Conteúdo Estratégico: Nota Micro (leitura de 2 minutos). Versão Expandida: 3 minutos.

Sabrina Carpenter estrena esta semana: ¡Oh, boy! (¡Oh Video!)

(Por Vera junto con Maurizio) ¿Puede un par de shorts vaqueros, un pulgar levantado, un avance en X y en IG,  un par de vallas publicitarias mover millones de dólares? La respuesta, ¡oh boy!, es un rotundo sí. El enigmático teaser de Sabrina Carpenter —grabado en una carretera polvorienta y amplificado en redes sociales, medios de prensa digital y por supuesto muchos fans… nota de color, el video que difundío no es formato vertical.