¿Sabes qué es el Debranding y por qué ha sido clave en 2023 y lo seguirá siendo en 2024?

(Por Maurizio y Taylor) El debranding representa una nueva ola en el mundo del branding, una estrategia audaz que redefine la identidad visual de las marcas, alejándose de los convencionalismos del pasado para abrazar la simplicidad y la flexibilidad. En esencia, el debranding implica eliminar el logotipo como elemento central de la identidad de una marca y buscar otros elementos gráficos que la representen y definan. También otras corrientes definen a Debranding como la simplificación máxima de la identidad. Esta tendencia emergente desafía la idea tradicional de branding al centrarse menos en la marca corporativa y más en la experiencia del cliente, proyectando una imagen más personal y adaptativa.

No es moda, es una tendencia que por ejemplo la industria de la moda lo aplica:

 

¿Qué implica el Debranding?

El debranding refleja una reacción ante la saturación publicitaria y la falta de receptividad de las marcas. Grandes empresas como Coca-Cola, Nike y Starbucks han adoptado esta estrategia, eliminando progresivamente sus logotipos para enfocarse en la esencia del producto y su conexión con los consumidores. 

Esta tendencia busca despojar a las marcas de su identidad visual corporativa para adoptar una imagen más atemporal y centrada en el cliente, redefiniendo así la relación entre marca y consumidor en un mundo digitalmente conectado.

¿Qué se esconde detrás del Debranding?

El Debranding surge como respuesta a la necesidad de simplificar la identidad visual de las marcas, adaptándolas a las demandas del mundo digital. En un contexto donde la atención del consumidor es cada vez más fugaz, las marcas buscan simplificar sus logotipos para una mejor adaptación en plataformas digitales y redes sociales. Esta simplificación también responde a la evolución tecnológica y al cambio en los patrones de consumo, donde la versatilidad y la legibilidad son fundamentales para destacar en un entorno saturado de información. 

 

Lo que nadie dice del Debranding: 

  • Si vas a disminuir la complejidad de tu marca, es porque vas a querer hacer de ella (de tu marca) un mundo aplicado a todo detalle de la vida de tu empresa.

  • Si en lugar de tramas y filtros vas por un color, si en lugar de muchas cosas y miles de dimensiones, vas por un símbolo o un trazo que es representativo, es por que ese color y ese símbolo o trazo representativo va a estar aplicado en cada cm del ser y hacer de tu marca.

¿Qué define a una playa que te encanta?, el color o la textura de la arena, la forma de la costa y el color del agua. 

Eso mismo, si lo aplicas, a tu marca hoy tendrás un “patrón único y simplificado” , esto es Debranding sustentado por cultura de marca.

Los riesgos del Debranding:

Si bien el debranding puede ofrecer beneficios significativos, también conlleva riesgos inherentes. La pérdida de identidad de marca y la confusión entre los consumidores son preocupaciones clave. No todas las marcas pueden adoptar esta estrategia de manera efectiva, ya que requiere una identidad visual sólida y reconocible más allá del logotipo. Además, la simplificación excesiva puede resultar en una pérdida de diferenciación y personalidad de marca, lo que podría afectar negativamente la percepción del consumidor.

Ejemplos destacados de Debranding

Empresas como Coca-Cola, Starbucks, Nike y Nutella han sido pioneras en la implementación del debranding, simplificando sus logotipos y adoptando enfoques más minimalistas. Ejemplos como la campaña "Comparte una Coca-Cola" y la eliminación del nombre de la marca en los vasos de Starbucks demuestran el impacto positivo que puede tener esta estrategia en la percepción del consumidor y en el éxito comercial de las marcas.

El Debranding representa una evolución en el mundo del branding, una redefinición de la identidad visual que busca adaptarse a las demandas cambiantes del mercado digital. Si bien presenta desafíos y riesgos, su capacidad para generar conexiones más profundas con los consumidores y proyectar una imagen de marca más relevante y auténtica lo convierte en una herramienta poderosa en el arsenal de cualquier estrategia de Branding moderna.

 

Algunos factores importantes que hacen que el Debranding sea relevante en esta nueva era:

  1. Adaptación al entorno digital: En la era digital, las marcas necesitan ser reconocibles y legibles en una variedad de plataformas y dispositivos. Simplificar los logotipos y elementos visuales facilita esta adaptación y mejora la experiencia del usuario en entornos digitales.

  2. Conexión con el consumidor: El debranding permite que las marcas se alejen de la rigidez corporativa y se acerquen más a sus audiencias. Al eliminar barreras visuales, las marcas pueden comunicarse de manera más efectiva y auténtica con los consumidores, generando conexiones emocionales más fuertes.

  3. Diferenciación en un mercado saturado: En un mercado saturado de marcas y mensajes publicitarios, el debranding ofrece una oportunidad para destacar y diferenciarse. Las marcas que adoptan un enfoque simplificado y minimalista pueden captar la atención del consumidor y destacar entre la multitud.

  4. Flexibilidad y versatilidad: Simplificar la identidad visual de una marca la hace más flexible y versátil. Los elementos visuales simplificados son más fáciles de adaptar a diferentes aplicaciones y contextos, lo que permite a las marcas mantener una coherencia visual en todas sus comunicaciones.

Libros sobre Debranding y Branding en general muy recomendados para leer este 2024:

  • "Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant" de David A. Aaker: Este libro explora cómo las marcas pueden mantenerse relevantes en un mundo saturado de opciones y competidores, y ofrece ideas sobre cómo construir y mantener marcas poderosas y significativas.

  • "Simplify: How the Best Businesses in the World Succeed" de Richard Koch y Greg Lockwood: Este libro examina cómo las empresas exitosas simplifican sus operaciones, productos y mensajes para destacar en un mundo complicado. Ofrece perspectivas útiles sobre cómo aplicar el principio de simplificación al branding y al debranding.

  • "Brand Thinking and Other Noble Pursuits" de Debbie Millman: En este libro, expertos en branding y diseño comparten sus ideas y perspectivas sobre la importancia del branding en la cultura contemporánea. Ofrece una visión amplia y perspicaz sobre el papel del branding en la sociedad actual.

Estos libros proporcionan información valiosa y perspectivas profundas sobre el Branding y el Debranding, y son recursos útiles para aquellos interesados en comprender mejor estos conceptos y su aplicación en el mundo empresarial actual.

Subway cerró 600 locales en 2025: el modelo de franquicias no-lugar en crisis en todo el mundo (en la era de hiper experiencia y la diferenciación)

(Por Rodriguez Otero y Maurizio) La fórmula de hace 20 años, basada en ofrecer solamente productos económicos, rápidos y de calidad aceptable, ya no funciona en un mercado saturado y en constante evolución, en todo el mundo. La hiper saturación de locales, la hipercompetencia y el desgaste de la propuesta tradicional han llevado a Subway a un punto de inflexión: o reinventa su modelo o se convierte en una historia más de cierre masivo y pérdida de relevancia. Pero esto es transversal a todos los negocios y categorías.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

¿Qué nos enseña el declive de Subway y qué tendencias emergen?

(Por Taylor y Maqueda) Mientras tanto, marcas como McDonald’s y Starbucks están en situaciones similares, están buscando modificar el modelo de experiencia y de diversificación de servicios y sobre todo el crossing con otras marcas, categorías incluyendo opciones de delivery diferenciado, avance en formas de take away, gamificación, tematización, ludificación y personalización digital. El mundo de los negocios cambió su forma de hacer planes de negocios y de evaluar el corto, mediano y largo plazo.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

Miami Swim Week 2025: el epicentro de la moda y los negocios (Vogue protagonista)

(Por Vera, con la colaboración de Maurizio & Rotmistrovsky) ¿Qué hace de Miami Swim Week 2025 un evento imán para marcas, inversores y trendsetters globales? La respuesta está en su fusión de audacia creativa y estrategias de negocio, potenciada este año por la alianza histórica entre Vogue México & Latinoamérica y Paraíso Miami Swim Week. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Breaking News: PepsiCo acelera y se une a la F1 (la nueva era del crossing marketing y la expansión de experiencias reales)

(Por Maurizio y Maqueda) Pensar que en algunas agencias, y medios, hace unos pocos años decían que se había acabado la activaciones, las promotoras, los eventos, el sponsoring, el out of home (OOH), el product placement… ¿Listos para una noticia que acelerará tu estrategia de negocios y marketing? La alianza entre PepsiCo y la Fórmula 1 (La universidad del crossing marketing y phygitalidad) no es solo un acuerdo más; es una jugada maestra que redefine las reglas del juego en branding, innovación y presencia global.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

Paraiso Miami Swim Week 2025: las latinas reinan en la pasarela, en las playas, en las redes y en cada swimming pool de Miami

(Por Vera, Maurizio & Rotmistrovsky) Las latinas han sido siempre una fuerza en la moda y la belleza, y en Miami, no es diferente. En la pasarela de PARAISO Miami Swim Week, las latinas han reinado durante años, pero este año su liderazgo ha sido apabullante, y no es de extrañar. Su belleza, energía y vibra son irresistibles. Un evento que atrae a marcas, diseñadores y visionarios de todo el mundo y ofrece una plataforma para la innovación, la creatividad y el lujo con propósito. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El mundo del comercio y de las marcas ha sufrido un enorme cambio ¿Qué estás haciendo muy mal y no querés darte cuenta? (11 tips para tener éxito hoy)

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad Beyond Latam, junto con Maurizio y Otero) El futuro de la experiencia del cliente, es hoy ¿Por qué las marcas como Louis Vuitton ponen heladerías, cafeterías, restaurantes? ¿por qué cada vez más marcas tech activan en la F1 o en otros eventos deportivos?. Las empresas que se enfocan en la creación de experiencias de este tipo serán las que tengan éxito en el futuro o mejor dicho las que están creciendo drásticamente hoy.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

McLaren-Norris-Piastri en Barcelona: La Estrategia del Éxito. ¿Cómo aprender de los grandes líderes en F1 para triunfar en los equipos y negocios"

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad de Ceos e Investigadores de Beyond en Latam y el programa especialista en deportes XDXT) En un mundo cada vez más competitivo, es fundamental tener una estrategia clara para triunfar en la vida y en los negocios. ¿Por qué insistimos en no invertir en estrategas, planificadores, head of culture y si gastamos enormes cantidades de tiempo y recursos en “acciones de corto plazo”?

(Lectura ágil, contenidos de valor, 1 minuto de lectura nota resumen, nota expandida: 3 minutos) 

Annobón: A Ilha Africana que Clama por Reinserção na Argentina e Redefine o Mapa Geopolítico

(Por Taylor e Molina) Em um cenário global onde fronteiras estão sendo redesenhadas e histórias há muito esquecidas ressurgem com força renovada, Annobón — uma ilha remota ao largo da litoral da África Ocidental — deu um passo audacioso: solicitar oficialmente sua reintegração como Estado associado à Argentina. 

Conteúdo Estratégico: Nota Micro (leitura de 2 minutos). Versão Expandida: 3 minutos.

Sabrina Carpenter estrena esta semana: ¡Oh, boy! (¡Oh Video!)

(Por Vera junto con Maurizio) ¿Puede un par de shorts vaqueros, un pulgar levantado, un avance en X y en IG,  un par de vallas publicitarias mover millones de dólares? La respuesta, ¡oh boy!, es un rotundo sí. El enigmático teaser de Sabrina Carpenter —grabado en una carretera polvorienta y amplificado en redes sociales, medios de prensa digital y por supuesto muchos fans… nota de color, el video que difundío no es formato vertical.