Media Investment: One of the Two Big Mistakes Most Companies and Entrepreneurs Make

(By Juan Maqueda and Marcelo Maurizio from Miami) Investing in media is a fundamental part of any marketing strategy worth its salt. It is through the media that companies, brands, personalities, politicians, and others can reach their target audience and promote their products or services. In recent years, we have seen a significant increase in investment in digital media, leading to the claim that 50 or 60% of advertising investment is allocated to online media. However, this assertion is misleading, as not all advertisers invest in digital media to the same extent.

When discussing advertising investment in digital media, it is usually referring to investment in platforms such as Google or Facebook. These platforms have experienced exponential growth in recent years, leading many companies to focus on online advertising. However, it is important to note that online advertisers are in the millions, whereas those investing in traditional media such as television, radio, outdoor (billboards-OOH), or print media are much fewer in comparison.

Coca-Cola, Pepsi, Apple, Heineken, Adidas, Red Bull, Boss, etc., do not allocate the majority of their total marketing budget to Google or Meta. However, neither do the majority of successful B2B companies. Startups or successful companies invest in sponsoring, local advertising, promotions, OOH (out of home), experiences, brand logistics, team uniforms, merchandising, demonstration and loyalty actions, etc.

It is true that advertising investment in digital media has experienced significant growth in recent years. According to eMarketer, worldwide advertising investment in digital media will exceed $517 billion in 2023, representing a compound annual growth rate of 17.6% since 2018. However, investment in digital media is not uniform across all companies.

Successful large companies, in particular, do not invest 60% of their budgets in digital media. These companies have a wide range of media options available to them, including television, radio, print media, cinema, outdoor media, and events. In fact, investment in digital media can be as low as 10% for some companies that focus on mass consumption products.

Recommendation: Whatever type of tech company you are, it's time to review the entire culture of those who recommend that you go all-digital.

It is important to note that choosing the right media is crucial for a successful marketing strategy. Not all companies need to use the same media to reach their target audience. Companies that focus on older consumers, for example, may benefit more from advertising in traditional media such as television or print media. In the case of younger targets, advertising placed in videos (product placement) in influencers, series, gaming, concerts can be a great differentiator.

Furthermore, it is important to note that investing in media is not the only marketing tool available to companies. Companies can invest in branding, public relations, direct marketing, and other strategies to reach their target audience. Choosing the right strategy will depend on a series of factors, such as budget, target audience, the message they want to convey, and competition in the market. On the other hand, companies that focus on younger consumers may find more benefits in advertising at concerts, shows, bars, and clubs.

Los mejores lugares para celebrar el Año Nuevo (durante todo enero) en Miami

(Por Vera y Maqueda) El Año Nuevo es una oportunidad dorada para dejar atrás lo viejo y abrazar lo nuevo. En Miami, esta celebración se convierte en una experiencia vibrante y llena de energía, gracias a la maravillosa combinación de cultura, arte y entretenimiento que la ciudad ofrece durante los meses de diciembre y enero. Con eventos como el “Miami Arts, Culture & Heritage Months” del programa Miami Temptations Months, Miami se transforma en un centro de creatividad que atrae tanto a locales como a visitantes de todo el mundo. Desde los murales coloridos de Wynwood hasta el encanto Art Deco de South Beach, cada rincón de la ciudad te invita a sumergirte en una experiencia única.

Miami Beach deslumbra con celebraciones de fin de año: fuegos artificiales, cenas al aire libre y conciertos latinos del 27 de diciembre al 1 de enero

(Por Vera y Maqueda) Miami Beach se prepara para despedir el año con una serie de festividades que se perfilan como una experiencia inolvidable, fusionando la cultura vibrante de la ciudad con celebraciones llenas de luz y música. El 31 de diciembre, la atmósfera se impregnará de alegría y camaradería, mientras residentes y turistas se reúnan para disfrutar de conciertos gratuitos, deslumbrantes fuegos artificiales y un transporte público optimizado. En una época donde la comunidad busca experiencias compartidas, Miami Beach se erige como un destino imperdible para el Fin de Año, prometiendo no solo diversión, sino también seguridad y accesibilidad.

Celebrate the New Year in Miami: the best options to ring in 2025!

(By Vera) Miami, that jewel of South Florida, is gearing up to bid farewell to 2024 with a dazzling array of festivities that capture the vibrant, multicultural essence of the city. In an atmosphere where the rhythm of music melds with the buzz of the crowd, the arrival of the New Year transforms into an unforgettable celebration. This year, the city promises an exceptional experience, offering a blend of luxury, family fun, and exclusive parties that guarantee a spectacular start to 2025. The significance of this event is undeniable, as it’s the perfect opportunity to come together in celebration, hope, and renewal.

La revolución del mercado inmobiliario en Miami: oportunidades para ahorristas de América Latina a través de plataformas digitales

(Por Taylor) En tiempos de incertidumbre económica y búsqueda de nuevas alternativas de inversión, el mercado inmobiliario de Estados Unidos ha emergido como un faro de esperanza para los ahorradores de América Latina. "La posibilidad de acceder a este sector, que en el pasado parecía reservado solo para quienes contaban con amplios recursos financieros o conocimientos específicos, hoy se presenta como una oportunidad accesible para muchos." En este artículo, exploraremos cómo plataformas digitales innovadoras están cambiando las reglas del juego, permitiendo a los inversores latinoamericanos entrar en el mercado con una inversión mínima de tan solo 1.000 dólares.

Jimmy Butler stays with Miami Heat: Pat Riley clears trade rumors ahead of matchup with New Orleans pelicans on January 1, 2025

(By Ortega) At a time when speculation can shake even the strongest teams, the news of Jimmy Butler's (35) commitment to the Miami Heat resonates powerfully among fans and basketball analysts. Team president Pat Riley (79) has released a strong statement dispelling rumors of a potential trade involving the star player. This announcement is not only significant for the team’s future but also underscores the Heat's dedication to their roster and winning culture. In a landscape where professional basketball is fiercely competitive and decisions can pivot the course of a season, loyalty and stability have never been more crucial.

¿Cuáles son los 20 temas que más les importa y más quieren aprender los emprendedores, gerentes y empresarios en Anglolatina en el 2025?

Después de finalizar un proceso de  consulta  a más de 570 suscriptores, lectores y seguidores de In Miami, desde Florida hasta Argentina, pasando por Colombia, Perú y España, hemos identificado una lista de 20 temas de interés (con sus tips explicativos). Los resultados son muy reveladores: hay un creciente enfoque en cuestiones que requieren atención a mediano y largo plazo. Uno de los hallazgos más significativos es el notable aumento en la visión estratégica entre los emprendedores, alejándose del enfoque tradicional de “¿Cómo vender más?” que predomina en muchos medios y redes sociales.

2024: el año clave para la transformación de marca - estrategias de rebranding y su impacto vital

(Por Marcelo Maurizio y Maximiliarno Rodriguez Otero) Rebranding, ¿por qué es tan importante hacerlo, cuando es oportuno ejecutarlo?A medida que el 2024 llega a su fin, es crucial reflexionar sobre los cambios significativos en la identidad de marca que han dado forma a la percepción empresarial en todo el mundo. Este año ha sido testigo de una oleada de rebranding que no solo ha modernizado la imagen de numerosas empresas, sino que también ha respondido a la evolución del mercado y a las expectativas del consumidor. Este artículo explora 12 ejemplos sobresalientes de rebranding que marcaron el 2024, revelando las historias detrás de estas transformaciones y su relevancia en un contexto global.

Elon Musk revoluciona el mercado automotriz del 2025: se confirma el Tesla Model Q (económico), el coche eléctrico asequible que esperábamos

(Por Taylor con la colaboración de Maurizio) En un mundo donde la sostenibilidad y la innovación tecnológica son más relevantes que nunca, la confirmación del Tesla Model Q es un hito que promete cambiar la dinámica del mercado automotriz. Durante la primera mitad de 2025, el CEO de Tesla, Elon Musk, lanzará un vehículo eléctrico cuyo precio alcanzará menos de 30.000 dólares, gracias a las ayudas fiscales vigentes en los Estados Unidos. Este anuncio no solo representa un avance hacia la electrificación masiva de los automóviles, sino que también desafía la noción de que los vehículos eléctricos deben ser costosos. "La accesibilidad es clave para la adopción masiva de vehículos eléctricos", ha afirmado Musk en diversas ocasiones.

Siesta Beach: el destino ideal para admirar el atardecer en Miami

(Por Vera) Siesta Beach, ubicada a 360 kilómetros de Miami, emerge como un oasis de tranquilidad y belleza natural, destacándose no solo por su arena blanca y suave, sino también por ser uno de los lugares más idóneos para contemplar el atardecer en la costa del Golfo de México. Esta playa, famosa por su impresionante puesta de sol, se ha convertido en un ícono del relajamiento y la contemplación, atrayendo tanto a locales como a turistas en busca de una experiencia única.