Messi + Adidas + Marvel + MLS: a cross marketing fusion of football and superheroes

(By Juan Maqueda and Marcelo Maurizio) Lionel Messi has captivated the football world with his Marvel-inspired goal celebrations during his time at Inter Miami. As if plucked straight from the pages of a comic book, Messi's gestures resembling Thor and Black Panther have enthralled fans and sparked a wave of speculation on social media. However, beneath the surface of these electrifying celebrations lies a cleverly orchestrated marketing campaign, a confluence of interests between Marvel, Adidas, Inter Miami, and the MLS.

In the ever-evolving landscape of sports and entertainment, Messi's Marvel-inspired celebrations stand as a testament to the power of collaboration, innovation, and the boundless horizons that await at the intersection of sports and pop culture.

The Power of Cross Marketing

The Revelation of Thor and Black Panther:

Messi's enthralling goal celebrations took on a new dimension when he emulated the mighty Thor and the regal Black Panther on the pitch. This ingenious blend of the football legend's prowess and iconic Marvel characters captured imaginations worldwide. The portrayal of these superheroes was not mere happenstance; it was a strategic move in an elaborate chess game, fusing Messi's aura with the mystique of the Marvel universe.

Adidas Marvel Partnership Unveiled:

Amidst the excitement, observant fans contributed a crucial piece to the puzzle: Marvel-themed soccer balls from Adidas. A special Thor-themed edition, priced at a staggering $170 in the US market, ignited speculation that Messi's celebrations might be part of a grand promotional campaign orchestrated by Adidas, a brand that proudly sponsors the football superstar. Not to be outdone, an iconic Captain America version also emerged in the collection, available in various stores at a more accessible price than the Thor edition. The close ties between Messi's astonishing displays and Adidas' Marvel partnership began to unravel.

A Confluence of Interests:

The convergence of Messi's achievements and the Marvel universe was more than mere coincidence. In a remarkable interplay of sponsorship and collaboration, Adidas, Marvel, Inter Miami, and the MLS joined forces. The rich tapestry of these entities' partnerships, anchored in the appeal of superheroes, brought Messi's celebrations into a realm where the worlds of football and fantasy harmonized. These superhuman feats transcended the field, reflecting Marvel's ability to weave magic into the everyday.

Exciting Futures Await:

As Messi continues to astound on the field, his collaborations with Marvel and Adidas promise a plethora of exciting crossovers. The synergy between Messi's formidable talents, Marvel's iconic characters, and Adidas' cutting-edge designs anticipates a future where the worlds of football and pop culture effortlessly collide. The imminent releases of limited-edition kits, guided by the triumvirate of Adidas, Marvel, and Inter Miami CF, have fans on the edge of their seats, eagerly awaiting the next captivating chapter of this incredible partnership.

In the ever-changing landscape of sports and entertainment, Messi's Marvel-inspired celebrations are a testament to the power of collaboration, innovation, and the limitless horizons that await at the intersection of sports and pop culture.



Nómades en la red laboral: ¿traidores o embajadores?

(Por Sonia Abadi, médica, psicoanalista, creadora del modelo de Pensamiento en Red y autora del libro “La prodigiosa trama. Variaciones en clave de red”) ¿Qué opinión tienes sobre ellos, sobre ellas? ¿Habrá que aceptarlos y cambiar algunas dinámicas de la empresa? ¿No hay algo más para entender y para hacer?

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

¡La alegría es brasileña en el Mundial de Clubes 2025! (samban en la Ocean y en todo USA)

Cuatro gigantes brasileños en octavos. Brasil, una vez más, demuestra que su fútbol y su pasión son imparables, con Palmeiras, Flamengo, Botafogo y Fluminense en plena lucha por la gloria. ¿Quién será el próximo en caer? ¿Qué partidos despiertan más expectativa? Aquí te lo contamos todo, con datos, horarios y análisis para que no te pierdas ni un solo minuto.

Tiempo de lectura: 4 minutos

“Mission Crossing en Londres”: Brad Pitt y Tom Cruise en el estreno de "F1. The Movie" (unidos por la adrenalina de un nuevo mega evento)

(Por C.V. Otero desde Londres junto a Maqueda & Maurizio) ¿Alguna vez imaginaste que una película sobre Fórmula 1 podría desatar una lluvia de marcas, activaciones y de estrellas en Londres? El estreno de F1. The Movie ha congregado a Hollywood, al deporte, a la cultura, a las marcas  a  un mega evento que es consecuencia de lo ya hecho en México, NY y que marca la metodología del nuevo Marketing Crossing de las marcas y negocios exitosos.

 (Lectura ágil de 4 minutos)

Los dos Vodkas más premiados en los International Bartender Spirits Awards 2025: Calidad, artesanía y valor en el auge del mercado global

(Por Marcelo Maurizio) Mientras que el consumo de alcohol, en globalmente desciende, las bebidas alcohólicas de muy alta calidad, en particular, cada vez se venden más. Una variable muy importante del mercado, donde la excelencia y el lujo cada vez son más valorados. En un escenario, mes a mes, más competitivo y globalizado, los International Bartender Spirits Awards 2025 se consolidan como el certamen de referencia para identificar productos de alta calidad, innovación y excelencia.

 (Tiempo de lectura de valor : 4 minutos)

¿Invasión Phigital? Cómo McDonald's revoluciona el marketing con el lanzamiento del "Menú Fórmula 1" y su estrategia crossing

(Por Maqueda y Maurizio para la Red Infonegocios) Hace un mes fuimos uno de los primeros medios especializados en MKT en adelantarte los detalles de este lanzamiento. ¿Estamos en medio de una nueva era del marketing? La respuesta es sí. La tendencia no solo combina lo digital con lo físico, sino que las experiencias se amplifican en ambos mundos, creando una invasión phigital que transforma la forma en que las marcas conectan con sus audiencias.

(Lectura de alto valor estratégico, 4 minutos)

¿Sabés la diferencia entre los modelos matemáticos “Frequency" y “Recency” (ahora + Relevance) de planificación de medios? (entérate de lo que estás haciendo muy mal)

(Por Maqueda–Maurizio-Rotmistrovsky-Otero) ¿Por qué el Modelo Recency (+ más ahora relevance) y los Crossing Events son la nueva estrategia para el Éxito en Medios en 2025? La revolución del Marketing Crossing, en la era de la saturación y la relevancia. (¿por qué la mayoría de agencias de medios (on-off) y empresas no logran asimilarlo y ejecutarlo?)

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

La historia de la guerra de las marcas en el Fútbol: ¿cómo Adidas, Puma y Nike conquistaron camisetas y mercados? ¿cómo están hoy en el mundial de clubes 2025?

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT con la participación de Taylor-Maurizio) Las marcas en Miami y en USA están jugando otro torneo apasionante. ¿Alguna vez te has preguntado cómo las marcas deportivas transforman los clubes y selecciones en verdaderas potencias de marketing? 

Tiempo de lectura: 4 minutos

F1: la película rompe récords de taquilla con US$ 144 millones el primer Weekend (otra muestra irrefutable del éxito de los mega eventos y experiencias phygitales y el crossing marketing)

(Por Taylor con Maqueda) Con un impresionante debut global de $144 millones, F1: The Movie no sólo marca un hito en la historia del cine, y le da una enorme relevancia a Apple Original Films, sino que también revela las tendencias emergentes que están transformando la industria del entretenimiento de lujo, el marketing deportivo y la narrativa audiovisual en 2025.

Tiempo de lectura de valor: 5 minutos