Globant revoluciona la escena publicitaria con la adquisición estratégica de GUT (y pone de manifiesto la Cultura de Marca, la Fisidigitalidad y el Crossing)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En una movida audaz que redefine la convergencia entre tecnología y creatividad, el unicornio argentino Globant, líder indiscutible en servicios tecnológicos, ha concretado la adquisición de la agencia de publicidad GUT, fundada por el visionario creativo argentino Gastón Bigio y el talentoso brasileño Anselmo Ramos. Este paso estratégico no solo refleja el compromiso de Globant con la innovación sino que también destaca la creciente necesidad de las empresas TECH de fusionar sus operaciones con la esencia misma de la creatividad.

La Cultura de Marca, la Fisidigitalidad ( o Physigital) y el Crossing como base de toda actividad estratégica ho

Análisis diferencial de InfoNegocios:

  1. Por años la creatividad publicitaria, la inteligencia sobre la experiencia real, la capacidad de planificar culturas de marca, branding, promociones físicas, eventos, museos, espacios tematizados, la utilización de “estrategias crossing” (cruza todo y potenciar cada una de las partes en un cada detalle), parecían que eran desestimados por las empresas Tech.

  2. Las empresas Tech comenzaron a poner en todos los estamentos a talentos provenientes de la parte dura de la tecnología. 

  3. Hoy requieren nuevamente de hombres provenientes de los campos creativos, blandos, basados en marketing estratégico y amplio, con estrategias multimediales y physi digitales.

  4. Por ello el área HEAD OF CULTURE, donde la creatividad, el branding, el Marketing (tradicional y estratégico), la publicidad, las activaciones, las experiencias físicas, reales, vuelven a ser más que protagonistas, las diferenciales.

  5. Otro gran punto es que quienes lideran estas áreas tienen grandes experiencias, competencias conversacionales, multidisciplinas, gran calidad humana, son amplios y generalistas y suelen ser + 45 años, +50 y más también.

Tips estratégico:

  • Crear valor, es crear experiencias ampliadas, que crean mundos reales, con vivencias fisico digitales.

La adquisición de GUT por parte de Globant no sólo marca un hito en la industria publicitaria sino que también refleja la evolución de las empresas TECH hacia un futuro donde la creatividad y la tecnología no son entidades separadas, sino elementos intrínsecamente entrelazados en la era FISIDIGITAL (Físico + Digital) o Physigital. Este emocionante capítulo promete una revolución en la forma en que las marcas abordan la creatividad y la tecnología, liderada por dos fuerzas innovadoras de origen argentino.

La operación, meticulosamente planeada después de tres años de colaboración entre Globant y GUT, posiciona a la compañía tecnológica como protagonista en el espacio creativo. La compra no solo incluye la transición del paquete mayoritario de GUT a Globant sino también asegura la continuidad de Gastón Bigio como líder del área creativa, consolidando así la sinergia entre la tecnología y la creatividad.

Según Martín Migoya, presidente de Globant, este paso estratégico responde a la creciente interconexión entre tecnología y creatividad. "La tecnología y la creatividad nunca estuvieron tan vinculadas como lo están hoy. Con esta adquisición, podremos ofrecer a las marcas una combinación única de ideas audaces y tecnología de clase mundial desde el inicio mismo de su proceso creativo", afirma Migoya.

La integración de GUT en el ecosistema de Globant no implica una absorción total, ya que GUT continuará operando de manera independiente. Patricia Pomies, Global Chief Operating Officer de Globant, destaca que esta adquisición no solo busca conquistar nuevos mercados sino también ampliar la oferta de servicios para los clientes actuales de Globant. "GUT nos ofrece un skill set súper innovador y disruptivo, contribuyendo así a la transformación digital que buscamos ofrecer", explica Pomies.

Construyendo puentes creativos y tecnológicos

La elección estratégica de GUT como adición a la cartera de Globant no es solo un movimiento empresarial, es la convergencia de dos culturas corporativas de origen argentino. Martín Umaran, cofundador y Chief Corporate Development Director de Globant, destaca que ambas organizaciones comparten una visión única en la intersección del mundo creativo y tecnológico.

En los últimos años, Globant ha reforzado su enfoque en el lado creativo de la tecnología, incorporando agencias de marketing y publicidad en diferentes regiones. La adición de GUT a este conjunto diverso de talento creativo es crucial para fortalecer la propuesta de valor de Globant.

Un reconocimiento internacional y un futuro innovador

GUT, fundada hace cinco años, ha cosechado éxitos notables, siendo nombrada "Red Independiente del Año" en Cannes Lions 2023 y ganando 35 Leones. La agencia ha trabajado con clientes de renombre como AB InBev, Mercado Libre, Google, Kraft Heinz, Coca-Cola y Tim Hortons, ganando reconocimiento a nivel global.

Gastón Bigio, cofundador y presidente creativo de GUT, destaca la confianza que Globant ha depositado en ellos durante años como cliente. "Globant ha sido un cliente de confianza. Hicimos cosas maravillosas y exitosas juntos como agencia y cliente, y ahora sabemos que nos ayudarán a cumplir los sueños que tenemos desde que fundamos la agencia en 2018", comparte Bigio.

En este nuevo capítulo, GUT continuará operando de manera independiente, manteniendo su equipo de liderazgo. La colaboración estratégica entre Globant y GUT no solo apunta a consolidar la presencia de Globant en el espacio creativo sino también a explorar nuevas oportunidades comerciales y a ofrecer soluciones aún más innovadoras a sus clientes.

Elon Musk revoluciona el mercado automotriz del 2025: se confirma el Tesla Model Q (económico), el coche eléctrico asequible que esperábamos

(Por Taylor con la colaboración de Maurizio) En un mundo donde la sostenibilidad y la innovación tecnológica son más relevantes que nunca, la confirmación del Tesla Model Q es un hito que promete cambiar la dinámica del mercado automotriz. Durante la primera mitad de 2025, el CEO de Tesla, Elon Musk, lanzará un vehículo eléctrico cuyo precio alcanzará menos de 30.000 dólares, gracias a las ayudas fiscales vigentes en los Estados Unidos. Este anuncio no solo representa un avance hacia la electrificación masiva de los automóviles, sino que también desafía la noción de que los vehículos eléctricos deben ser costosos. "La accesibilidad es clave para la adopción masiva de vehículos eléctricos", ha afirmado Musk en diversas ocasiones.

Celebrate the New Year in Miami: the best options to ring in 2025!

(By Vera) Miami, that jewel of South Florida, is gearing up to bid farewell to 2024 with a dazzling array of festivities that capture the vibrant, multicultural essence of the city. In an atmosphere where the rhythm of music melds with the buzz of the crowd, the arrival of the New Year transforms into an unforgettable celebration. This year, the city promises an exceptional experience, offering a blend of luxury, family fun, and exclusive parties that guarantee a spectacular start to 2025. The significance of this event is undeniable, as it’s the perfect opportunity to come together in celebration, hope, and renewal.

2024: el año clave para la transformación de marca - estrategias de rebranding y su impacto vital

(Por Marcelo Maurizio y Maximiliarno Rodriguez Otero) Rebranding, ¿por qué es tan importante hacerlo, cuando es oportuno ejecutarlo?A medida que el 2024 llega a su fin, es crucial reflexionar sobre los cambios significativos en la identidad de marca que han dado forma a la percepción empresarial en todo el mundo. Este año ha sido testigo de una oleada de rebranding que no solo ha modernizado la imagen de numerosas empresas, sino que también ha respondido a la evolución del mercado y a las expectativas del consumidor. Este artículo explora 12 ejemplos sobresalientes de rebranding que marcaron el 2024, revelando las historias detrás de estas transformaciones y su relevancia en un contexto global.

Jimmy Butler stays with Miami Heat: Pat Riley clears trade rumors ahead of matchup with New Orleans pelicans on January 1, 2025

(By Ortega) At a time when speculation can shake even the strongest teams, the news of Jimmy Butler's (35) commitment to the Miami Heat resonates powerfully among fans and basketball analysts. Team president Pat Riley (79) has released a strong statement dispelling rumors of a potential trade involving the star player. This announcement is not only significant for the team’s future but also underscores the Heat's dedication to their roster and winning culture. In a landscape where professional basketball is fiercely competitive and decisions can pivot the course of a season, loyalty and stability have never been more crucial.

2025, el mundo le da la bienvenida a la generación Beta (todo lo que necesitas saber)

(Por Taylor con Otero & Maurizio) A medida que el calendario avanza hacia 2025, el mundo se prepara para dar la bienvenida a una nueva generación que promete redefinir nuestra realidad. Con el cierre de la Generación Alpha en 2024, surge la Generación Beta, una cohorte de jóvenes que no solo crecerán en un entorno saturado de tecnología avanzada, sino que también enfrentarán desafíos sin precedentes en términos de sostenibilidad y estabilidad social. Este artículo explora las características distintivas de la Generación Beta y su impacto en el futuro. ¿Qué  errores hemos cometido en la educación en la generación Z y  en la generación Alpha, que debemos corregir y que no debemos repetir en la generación Beta?

¡Celebra el año nuevo en Miami: las mejores opciones para recibir el 2025!

(Por Vera) Miami, esa joya del sur de Florida, se prepara para despedir el 2024 con un despliegue de festividades que capturan la esencia vibrante y multicultural de la ciudad. En un ambiente donde el ritmo de la música y el bullicio de la gente se entrelazan, la llegada del Año Nuevo se convierte en una celebración inolvidable. Este año, la ciudad promete una experiencia excepcional, ofreciendo una mezcla de lujo, diversión familiar y fiestas exclusivas que garantizan un comienzo espectacular para el 2025. La relevancia de este evento es innegable, ya que es la oportunidad perfecta para unirnos en celebración, esperanza y renovación.

 

Elon Musk revolutionizes the automotive market of 2025: confirming the Tesla Model Q (Affordable), the electric car we’ve been waiting for

(By Taylor with contributions from Maurizio) In a world where sustainability and technological innovation are more relevant than ever, the confirmation of the Tesla Model Q is a milestone that promises to change the dynamics of the automotive market. In the first half of 2025, Tesla CEO Elon Musk will launch an electric vehicle priced at under $30,000, thanks to the existing tax incentives in the United States. This announcement not only represents a leap toward the mass electrification of cars but also challenges the notion that electric vehicles have to be pricey. "Accessibility is key to the widespread adoption of electric vehicles," Musk has stated on multiple occasions.

Jimmy Butler permanecerá en Miami Heat: Pat Riley aclara los rumores de transferencia antes del duelo con New Orleans Pelicans el 1-1-25

(Por Ortega) En un momento donde la especulación puede desestabilizar incluso a los equipos más sólidos, la noticia sobre la permanencia de Jimmy Butler (35) en los Miami Heat resuena con fuerza entre los aficionados y analistas del baloncesto." El presidente del equipo, Pat Riley (79), ha emitido un contundente comunicado que disipa los rumores sobre un posible traspaso de su estrella. Este anuncio no solo es relevante para el futuro del equipo, sino que también refleja el compromiso de los Heat con su plantilla y su cultura ganadora. En un entorno donde el baloncesto profesional es tan competitivo y las decisiones pueden cambiar el rumbo de una temporada, la lealtad y la estabilidad son más importantes que nunca.