En primer lugar, el product placement no es una estrategia exclusiva para grandes marcas. Cualquier empresa, marca, celebridad o emprendimiento puede beneficiarse de esta estrategia de marketing en cualquier obra de teatro, programa de televisión, video o radio, ya sea a nivel local, nacional o internacional. El product placement puede ser una excelente manera de construir la conciencia de marca y promover productos o servicios de una manera no intrusiva y sutil. Además, esta estrategia también puede ayudar a mejorar la imagen de marca al asociarla con una película o programa popular.
Uno de los beneficios clave del product placement es su capacidad para llegar a una audiencia específica de una manera más auténtica y natural. A diferencia de los anuncios tradicionales, el product placement no interrumpe la experiencia del espectador, sino que se integra en la trama y la historia. Esto permite que el espectador se sienta más conectado con el producto o servicio y aumente su interés en él. Además, el product placement también puede ser utilizado como una herramienta para la narración de historias y la caracterización de personajes.
Otro factor importante a tener en cuenta es el sesgo cognitivo, que puede limitar la comprensión y adopción de nuevas estrategias de marketing. Las personas a menudo tienden a aferrarse a sus creencias y prejuicios y rechazan cualquier cosa que contradiga su punto de vista. En el caso del product placement, algunas personas pueden creer que es ineficaz o demasiado caro para su marca. Sin embargo, es importante recordar que el product placement no es una solución única para todas las marcas y que cada campaña debe ser personalizada y adaptada a las necesidades y objetivos específicos de la empresa.
A continuación, te compartimos algunos de los miles y miles de casos de éxito de product placement para marcas grandes y también para pequeñas.
Casos de éxito de product placement de marcas grandes:
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Coca-Cola en la película "Los Juegos del Hambre": La marca de bebidas logró un gran éxito en el film debido a que la historia se desarrolla en un futuro distópico, pero la marca aparece como una de las pocas cosas positivas que aún existen.
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Audi en la película "Iron Man": Audi logró una gran exposición de marca al ser el vehículo oficial del personaje principal Tony Stark.
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Nike en la película "Forrest Gump": La marca de ropa deportiva se benefició enormemente de la aparición de sus productos en la película, especialmente las zapatillas que llevaba.
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Ray-Ban en la película "Top Gun": La marca de gafas de sol se benefició de su aparición en la película debido a la popularidad de los personajes principales, Tom Cruise y Val Kilmer, y su estilo de vida.
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Mercedes-Benz en la película "Jurassic World": La marca de automóviles de lujo apareció en la película como el vehículo oficial del parque temático y se benefició de la publicidad que esto generó.
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Apple en la película "Lalaland": La marca de tecnología apareció en la película como un elemento clave en la narrativa y la caracterización del personaje principal, interpretado por Ryan Gosling.
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Hershey's en la película "E.T.": La marca de dulces se benefició enormemente de su aparición en la película, especialmente en la icónica escena en la que el personaje principal comparte un paquete de M&M's con el extraterrestre.
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BMW en la película "Mission: Impossible - Ghost Protocol": La marca de automóviles apareció en la película como el vehículo oficial del personaje principal, interpretado por Tom Cruise, y se benefició de la publicidad y la exposición de la marca que esto generó.
Además de estos ejemplos de marcas grandes, también hay numerosos casos de éxito de product placement para marcas más pequeñas y emprendimientos. Aquí hay algunos ejemplos:
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The Shelter Pet Project en la película "Keanu": La campaña de adopción de mascotas se benefició de su aparición en la película, que se centró en un gato llamado Keanu.
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La marca de cerveza Einstök en la serie de televisión "Game of Thrones": La marca de cerveza artesanal de Islandia logró una gran exposición de marca al aparecer en varios episodios de la serie.
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El restaurante Shake Shack en la serie de televisión "Billions": La cadena de restaurantes de hamburguesas apareció en la serie como uno de los lugares favoritos del personaje principal y se benefició de la publicidad y la exposición de la marca que esto generó.
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La marca de relojes Skagen en la serie de televisión "House of Cards": La marca de relojes danesa apareció en la serie como el reloj oficial del personaje principal, interpretado por Kevin Spacey.
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La marca de vodka Tito's en la película "Kingsman: The Golden Circle": La marca de vodka artesanal apareció en la película como el vodka preferido del personaje principal, interpretado por Taron Egerton.
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La marca de ropa Nudie Jeans en la serie de televisión "Californication": La marca de ropa sueca apareció en la serie como la marca favorita del personaje principal, interpretado por David Duchovny.
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La marca de autos Tesla en la serie de televisión "The Big Bang Theory": La marca de autos eléctricos apareció en la serie como el auto del personaje principal, interpretado por Jim Parsons.
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La marca de productos de limpieza Method en la película "The Internship": La marca de productos de limpieza ecológicos apareció en la película como la marca favorita del personaje principal, interpretado por Vince Vaughn.
Una de las razones por las que muchas empresas y figuras públicas no saben los secretos y beneficios del product placement es porque es un tema que no se enseña con frecuencia en las facultades y escuelas de negocios. La mayoría de los programas académicos se centran en la publicidad tradicional y en la promoción de ventas, y el product placement no se incluye como una herramienta de marketing válida.
Además, la industria publicitaria en general ha tendido a enfocarse en la venta de volumen y repetición, lo que hace que el product placement no sea una tarea fácil para las agencias de medios. A diferencia de la publicidad tradicional, donde los anuncios se colocan en una variedad de medios y se difunden ampliamente, el product placement requiere un enfoque más específico y personalizado. Esto significa que las agencias de medios tienen que trabajar con los productores de contenido y los creadores para encontrar la mejor manera de integrar los productos en la trama de la historia de una manera natural y efectiva.
Otra razón por la cual el product placement no se enseña ampliamente es que requiere una comprensión profunda del comportamiento humano y el neuromarketing. El éxito del product placement depende de cómo los productos se integran en la historia y cómo se conectan con los espectadores emocionalmente. Esto implica una comprensión detallada de cómo funcionan los procesos cognitivos en el cerebro humano y cómo se pueden aprovechar para influir en las decisiones de compra.
Además, el product placement también implica un mayor riesgo para las marcas. A diferencia de los anuncios tradicionales, donde las marcas tienen un mayor control sobre el contenido y la colocación de los anuncios, el product placement implica ceder parte del control al productor o creador del contenido. Esto significa que las marcas corren el riesgo de ser mal representadas o incluso de ser objeto de críticas negativas en el contenido en el que se integran.
Un tema apasionante, mañana te contamos por qué muchas veces, el product placement, ni se lo informa en auditorías de medios.