Azzurro La Plata e Azzurro Dino, da un concetto, un tema, un crossing e una strategia quantistica di marchi. Perché diciamo che è quantico?:
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Innanzitutto, perché la strategia quantistica porta a risultati esponenziali, grazie ai suoi sforzi esponenziali.
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In secondo luogo, perché sebbene produca grandi risultati commerciali, questi sono il risultato di risultati primari nella creazione di un valore reale, onesto, nel fare cose in più rispetto al commerciale. La ricerca della bellezza, il superamento, l'utilità, il superamento dei limiti, il miglioramento, la creazione di qualcosa di valorizzato è il fondamento di tutto.
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La realtà è che è quantico perché cambia il paradigma di fare tutto senza "anima" o tutto "transazionale", di cercare il breve termine. L'obiettivo è trascendere.
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Il concetto di quantico implica pensare molto più ampiamente, essere strategici, implica pensare in termini di espansione.
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È una bugia dire che questo comporta meno sforzo, o che è più semplice. Al contrario, è molto più complesso, diversificato e farlo richiede un enorme talento di pianificazione, coordinamento e comunicazione.
È quantico perché ha un'altra dimensione, molto più reale, ogni cosa è valorizzata, ogni cosa è creata senza deludere, dando il meglio. Diciamo che è molto più realistico e autentico perché cerca davvero di "incantare" gli altri, ma per farlo, deve esserci una passione per ciò che si fa. (Passione).
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Questa passione non può essere incentrata solo sul raggiungimento di dividendi, solo economici. Parliamo di voler ottenere reputazione, rispetto, valorizzazione, trascendenza, letteralmente conquistare il cuore dei clienti, dei fan, dei seguaci.
Per renderlo reale, è necessario applicare qualcosa che paradossalmente ha molto senso, buon senso:
Il crossing o fare tutto il necessario perché la gente ti ami:
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Fisigital (o Fisidigitalità on-off e esperienze reali), oltre all'uso di contenuti multimediali e creativi reali.
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Collaborazione e associazione (co creazione).
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Edizioni limitate di qualità.
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Museologia di marca e spaziatura nel Trade, ma anche in spazi non di vendita, in luoghi di divertimento e in spazi di trasporto. (Non basta più il marketing del punto vendita, oggi è necessaria una Museologia e spaziatura di marca, a diversi livelli, fino a raggiungere Cattedrali o Palazzi Tematici e ludici, dei marchi).
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Branding applicato a ogni dettaglio del fare e dell'essere del marchio.
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Tematiche, ludicazione (rendere ludico tutto), intrattenimento, concettualizzazione reale e differenziale, espansione del marchio in esperienze.
Fare, abbandonare la procrastinazione, il breve termine, la redditività individuale, per capire la sostenibilità a lungo termine di tutto.
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Se questo non fosse compreso, Ferrari non avrebbe mai accettato di perdere denaro o di non guadagnarne in F1, nelle corse, per poter essere un marchio "mitico", apprezzato di auto.
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Se questo non fosse compreso, Disney non perderebbe milioni nei suoi eventi notturni e spettacoli di fuochi d'artificio, per guadagnare globalmente molto di più nei ristoranti o nei negozi, con gli acquisti notturni, o negli hotel dei suoi complessi per trattenere i visitatori per tutto il giorno.
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Questo non si applica solo a Ferrari o a Disney, si applica a ogni impresa o marchio, indipendentemente dalle dimensioni.
Il concetto PUMA-FERRARI (che si applica anche a Ray Ban): dal blu a un universo tematico quantico:
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Ispirandosi a momenti cruciali nella storia di Scuderia Ferrari HP, inclusa la sua prima vittoria in Formula 1 e i successi straordinari dei piloti leggendari come John Surtees e Niki Lauda, la collezione cattura l'essenza della passione, della perseveranza e del successo senza pari.
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Questi momenti di trionfo sono incisi negli archivi della storia delle corse, insieme alle iconiche corse in cui campioni come John Surtees hanno raggiunto la vittoria nel 1964, coperti dagli intramontabili toni blu supportati dai meccanici di Scuderia Ferrari HP. La transizione dal completo da corsa blu, segnando la vittoria trionfante di Niki Lauda nel 1973, a l'iconico rosso, simboleggia l'evoluzione di un'eredità impregnata di passione e perseveranza.
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Ora, tornando all'azzurro con l'Edizione Limitata di Miami di Scuderia Ferrari, i toni blu classici rianimano lo spirito di quei momenti storici, incarnando l'essenza del successo senza pari di Scuderia Ferrari HP.
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L'Edizione Limitata di Miami reintroduce tonalità blu classiche, reminiscenze dei tute da corsa iconiche del team nel passato. Con pezzi come la giacca varsity, la maglietta del team e lo stivale da corsa Speedcat Pro, la collezione è progettata per la prossima generazione di super fan di Scuderia Ferrari HP.
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Questo lancio presenta anche accessori esclusivi che catturano l'essenza dello stile iconico di Scuderia Ferrari HP. Ogni pezzo di questa collezione riflette l'artigianato di precisione e l'attenzione ai dettagli sinonimi sia di PUMA che di Scuderia Ferrari HP.
Unisciti a Charles Leclerc, Carlos Sainz e a tutto il team mentre indossano i pezzi dichiarativi di questa collezione, portando avanti l'eredità dell'azzurro per la prossima generazione di super fan di Scuderia Ferrari HP e continuando il lascito di passione per le corse.
La Collezione Edizione Limitata di PUMA per Scuderia Ferrari Miami sarà disponibile per l'acquisto il 29 aprile presso negozi selezionati PUMA, negozi Ferrari e online su puma.com e ferrari.com.
Il tributo si estende ancora di più rivivendo l'Azzurro La Plata e l'Azzurro Dino, tonalità blu associate a momenti storici e piloti leggendari come Alberto Ascari e John Surtees. Questo cambiamento di paradigma non solo rende omaggio al passato, ma rappresenta anche un audace passo verso il futuro di Ferrari sulle piste di corsa.
La combinazione di eleganza, tradizione e innovazione sarà tangibile nel Gran Premio di Miami, catturando l'attenzione del mondo con la nuova avventura cromatica del team di corse italiano.
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Domani ti mostreremo di più su questa strategia vitale e ti daremo più esempi concreti di questo crossing che cambia il modo di gestire i marchi.
Una dedica speciale:
"In onore alla famiglia Maurizio (Elvio, Silvio, Lino, Pedro, Atilio, per voi)."
"Amiamo Maranello."