Nike devuelve parcialmente el golpe a Adidas, y se queda con Alemania en el 2027 (exclusiva información sobre la guerra de las camisetas de fútbol que nadie te dice)

(Por Maqueda, Ortega y Maurizio) La estratégica lucha entre los patrocinadores de las camisetas en el mundo del fútbol ha alcanzado un nuevo nivel de intensidad con el sorpresivo quiebre de la alianza entre Alemania y Adidas, anunciando a Nike como su nuevo proveedor a partir de 2027. Este cambio histórico marca el fin de una relación de 77 años entre la 'Mannschaft' y la icónica marca alemana, abriendo paso a una nueva era en la indumentaria deportiva. ¿Qué motivó este cambio radical en la alianza entre Alemania y Adidas? ¿Fue solo el dinero o Nike tuvo que contraatacar luego de la brillante jugada de Adidas con Inter de Miami, Messi y Argentina? ¿Alemania está muy preocupada por la omnipresencia, liderazgo y posicionamiento de Messi? Te contamos aquí, todo.

¿Qué motivó Nike ofrecer el doble que Adidas a Alemania y por qué Adidas no ofertó más?

Más allá del factor económico, ¿existen motivos más profundos detrás de esta ruptura tan significativa? ¿Acaso Alemania siente celos ante el liderazgo de Messi y Argentina, respaldado por la influencia avasalladora de Adidas en América y Estados Unidos, especialmente con el fenómeno Beckham?

La impactante asociación de Adidas con Argentina y con Messi-Inter Miami CF, ha sacudido el mundo del fútbol, obligando a Nike a reaccionar para contrarrestar este golpe estratégico. ¿Será que Alemania busca reposicionar su marca y equipo nacional ante la abrumadora presencia de Messi y Argentina en el escenario internacional?

¿2027 sería un momento ideal para que Alemania capitalice su estrategia y para que Nike le devuelva la gentileza a Adidas de invadir su territorio?

¿Cómo se ha posicionado Nike frente a Adidas en esta batalla por la supremacía en el mercado de indumentaria deportiva? Adidas no deja de crecer en su valor de acciones… Nike literalmente perdió el posicionamiento en USA, no solo por la Messimanía, sino por Argentina y el Inter de Miami.

  • Nike ha logrado asegurar su victoria en esta “batalla estratégica” al ofrecer no solo la mejor oferta económica, sino también una visión de contenido que promueve activamente el desarrollo del fútbol y el deporte en general. Su compromiso con la promoción de las categorías formativas y el fútbol femenino en Alemania ha resonado profundamente con la Federación Alemana de Fútbol (DFB), consolidando su posición como el nuevo proveedor oficial a partir de 2027.

¿Cuál será el impacto económico y deportivo de este cambio para Alemania y Nike?

Si bien los detalles financieros exactos del acuerdo aún no se han revelado completamente, se estima que el contrato entre Alemania y Nike superará los 100 millones de euros anuales, representando un ingreso significativo para la DFB. Este acuerdo no solo garantiza un flujo de ingresos estable para la federación, sino que también coloca a Nike en una posición privilegiada para moldear la imagen y el futuro del fútbol alemán durante los próximos años.

La propuesta Nike:

¿Cuánto ganará Alemania con Nike?

Bernd Neuendorf aseguró que “Nike hizo, con diferencia, la mejor oferta económica y también convenció con su visión de contenidos“. Respecto a sus palabras, el contrato con Nike es mucho mayor a los 50 millones de euros anuales que hoy tienen con Adidas.

De acuerdo con Handelsblatt, el contrato de Nike con la Federación Alemana de Fútbol es de 100 millones de euros anuales, lo cual supone un ingreso total de 800 millones de euros hasta 2034.

Alemania renovó su último contrato con Adidas en 2022 y acordó 50 millones de euros anuales hasta 2026. Previamente la marca alemana había atinado 25 millones de euros anuales, de modo que en su última renovación tuvo que duplicar la cifra. 

Entonces las cifras reales son:

  • Contrato de 2018 a 2022: 25 millones de euros anuales (Adidas)

  • Contrato de 2022 a 2026: 50 millones de euros anuales (Adidas)

  • Contrato de 2027 a 2034: 100 millones de euros anuales (Nike), (Simplemente 400 millones de euros más que lo que Adidas ofertó para los próximos 8 años).

El legado de Adidas y el futuro de Nike en la indumentaria deportiva

La partida de Alemania marca el final de una era dorada para Adidas, en su patria,  que ha vestido a la 'Mannschaft' desde 1954, contribuyendo a la conquista de cuatro Mundiales y tres Eurocopas masculinas, así como dos Mundiales y ocho Eurocopas femeninas. Sin embargo, Nike está preparada para tomar el relevo y continuar el legado de excelencia en la indumentaria deportiva.

¿Qué significa este cambio para el mercado mundial de indumentaria deportiva?

La competencia entre Nike y Adidas por el dominio en el mercado de indumentaria deportiva ha tomado un giro histórico con el cambio de lealtades de Alemania. Este emocionante capítulo en la historia del fútbol internacional nos recuerda que, más allá de los terrenos de juego, la competencia por la supremacía en el mundo del deporte es tan estratégica y feroz como cualquier enfrentamiento deportivo.

¿Una cuestión de posicionamiento, de ego, de accionista, de reputación, de competitividad de MKT?

Si Alemania califica al Mundial del 2026, esa será la última Copa del Mundo de la firma alemana, mientras que Nike se asegura los periodos para el Mundial del 2030 y del 2034.

Alemania y Nike están listos para escribir un nuevo capítulo en esta apasionante saga, mientras el mundo del fútbol espera con anticipación el impacto de esta decisión en los años venideros.

¿Alemania quiere posicionar a su propio “10” diez?

El “Messi Alemán”

El  encargado de llevar el dorsal 10 en el equipo dirigido por Nagelsmann, será el delantero del Bayern Múnich, Jamal Musiala.

Alemania, no puede soportar que la imágen del fútbol, no solo en lo deportivo, sino en lo intelectual, en lo estratégico, en lo que respecta a disciplina, valores, fortalezas, reputación sea un Argentino… un latino y encima ahora una especie de “Anglolatino” de la mano de un inglés, en USA.

A nivel sociológico, estratégico, a nivel posicionamiento, esto es juzgado por Alemania como un caos. Una enorme derrota a nivel psicológico, a nivel motivacional y a nivel  marca “Deporte Alemán” y a nivel económico.

Todo el mundo ama a Messi, eso es mucho para Nike y para Alemania, ¿Unidos por despecho o por competitividad?

Una cosa es perder un mundial o dos ,  y otra cosa es que haya una estrella famosa, un equipo “ejemplo”  fuera de Alemania,  y  otra cosa peor es que alguien represente el “liderazgo del fútbol” y que ese liderazgo no sea la “ metodología alemana”.

Esto literalmente para Alemania (el país que ha sido emblema de equipo, valores, disciplina, merecimiento, prestigio, honor, respeto), es un hecho drástico, muy drástico a revertir.

Quizás suene duro, egocentrista, hasta soberbio, pero no es nada menos y nada más que la competitividad que llevó al mismo Puma y a Adidas a ser lo que hoy son.  

Ese espíritu agresivo, competitivo, los convirtió en los “maestros” del marketing deportivo, y eso lo desarrollaron precisamente en Alemania, a través de su “enorme rivalidad”. 

Por otro lado Alemania ha sido sinónimo del mayor “merecimiento” deportivo, incluso siendo Brasil el más ganador,  nunca puso en tela de juicio a Alemania como la entidad y el equipo en lo más alto a nivel disciplina, valores, posicionamiento. Hoy Messi, Argentina, Adidas, y muy astutamente USA - Inter Miami CF (Bechkam), Miami,  simplemente acaparan la atención y ostentan el mayor valor percibido. 

Y Miami siendo la capital del mundo “anglolatino” hace que todo esto sea  muy estratégico,  para los ojos de Nike y para los ojos teutones, algo fuerte hay que hacer para contraatacar.  Pasó lo que tenía que pasar.

Los estrategas siempre juegan una “movida adelante”. ¿Entonces… te esperamos luego del mundial en Norte América? 

Hay que entender que en ciertos planos estratégicos las miradas casi “ de ajedrez, pero también con  hiper competitividad, con aristas exageradas y muchas veces fantasiosas y melodramáticas”, son parte del juego económico, y por supuesto, parte de la guerra de las marcas. (Sea de indumentaria o de “marcas país-deporte”)

A los fines pragmáticos el Fútbol Alemán incrementará notoriamente su presupuesto para hacer muchas cosas para sus clubes, para sus seleccionados  y para el crecimiento del fútbol femenio. 

  • Conclusión: todo es parte de la competencia deportiva, no solo en la cancha, sino en el mercado.

Subway cerró 600 locales en 2025: el modelo de franquicias no-lugar en crisis en todo el mundo (en la era de hiper experiencia y la diferenciación)

(Por Rodriguez Otero y Maurizio) La fórmula de hace 20 años, basada en ofrecer solamente productos económicos, rápidos y de calidad aceptable, ya no funciona en un mercado saturado y en constante evolución, en todo el mundo. La hiper saturación de locales, la hipercompetencia y el desgaste de la propuesta tradicional han llevado a Subway a un punto de inflexión: o reinventa su modelo o se convierte en una historia más de cierre masivo y pérdida de relevancia. Pero esto es transversal a todos los negocios y categorías.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

¿Qué nos enseña el declive de Subway y qué tendencias emergen?

(Por Taylor y Maqueda) Mientras tanto, marcas como McDonald’s y Starbucks están en situaciones similares, están buscando modificar el modelo de experiencia y de diversificación de servicios y sobre todo el crossing con otras marcas, categorías incluyendo opciones de delivery diferenciado, avance en formas de take away, gamificación, tematización, ludificación y personalización digital. El mundo de los negocios cambió su forma de hacer planes de negocios y de evaluar el corto, mediano y largo plazo.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

Miami Swim Week 2025: el epicentro de la moda y los negocios (Vogue protagonista)

(Por Vera, con la colaboración de Maurizio & Rotmistrovsky) ¿Qué hace de Miami Swim Week 2025 un evento imán para marcas, inversores y trendsetters globales? La respuesta está en su fusión de audacia creativa y estrategias de negocio, potenciada este año por la alianza histórica entre Vogue México & Latinoamérica y Paraíso Miami Swim Week. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Breaking News: PepsiCo acelera y se une a la F1 (la nueva era del crossing marketing y la expansión de experiencias reales)

(Por Maurizio y Maqueda) Pensar que en algunas agencias, y medios, hace unos pocos años decían que se había acabado la activaciones, las promotoras, los eventos, el sponsoring, el out of home (OOH), el product placement… ¿Listos para una noticia que acelerará tu estrategia de negocios y marketing? La alianza entre PepsiCo y la Fórmula 1 (La universidad del crossing marketing y phygitalidad) no es solo un acuerdo más; es una jugada maestra que redefine las reglas del juego en branding, innovación y presencia global.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

Paraiso Miami Swim Week 2025: las latinas reinan en la pasarela, en las playas, en las redes y en cada swimming pool de Miami

(Por Vera, Maurizio & Rotmistrovsky) Las latinas han sido siempre una fuerza en la moda y la belleza, y en Miami, no es diferente. En la pasarela de PARAISO Miami Swim Week, las latinas han reinado durante años, pero este año su liderazgo ha sido apabullante, y no es de extrañar. Su belleza, energía y vibra son irresistibles. Un evento que atrae a marcas, diseñadores y visionarios de todo el mundo y ofrece una plataforma para la innovación, la creatividad y el lujo con propósito. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El mundo del comercio y de las marcas ha sufrido un enorme cambio ¿Qué estás haciendo muy mal y no querés darte cuenta? (11 tips para tener éxito hoy)

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad Beyond Latam, junto con Maurizio y Otero) El futuro de la experiencia del cliente, es hoy ¿Por qué las marcas como Louis Vuitton ponen heladerías, cafeterías, restaurantes? ¿por qué cada vez más marcas tech activan en la F1 o en otros eventos deportivos?. Las empresas que se enfocan en la creación de experiencias de este tipo serán las que tengan éxito en el futuro o mejor dicho las que están creciendo drásticamente hoy.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

McLaren-Norris-Piastri en Barcelona: La Estrategia del Éxito. ¿Cómo aprender de los grandes líderes en F1 para triunfar en los equipos y negocios"

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad de Ceos e Investigadores de Beyond en Latam y el programa especialista en deportes XDXT) En un mundo cada vez más competitivo, es fundamental tener una estrategia clara para triunfar en la vida y en los negocios. ¿Por qué insistimos en no invertir en estrategas, planificadores, head of culture y si gastamos enormes cantidades de tiempo y recursos en “acciones de corto plazo”?

(Lectura ágil, contenidos de valor, 1 minuto de lectura nota resumen, nota expandida: 3 minutos) 

Annobón: A Ilha Africana que Clama por Reinserção na Argentina e Redefine o Mapa Geopolítico

(Por Taylor e Molina) Em um cenário global onde fronteiras estão sendo redesenhadas e histórias há muito esquecidas ressurgem com força renovada, Annobón — uma ilha remota ao largo da litoral da África Ocidental — deu um passo audacioso: solicitar oficialmente sua reintegração como Estado associado à Argentina. 

Conteúdo Estratégico: Nota Micro (leitura de 2 minutos). Versão Expandida: 3 minutos.

Sabrina Carpenter estrena esta semana: ¡Oh, boy! (¡Oh Video!)

(Por Vera junto con Maurizio) ¿Puede un par de shorts vaqueros, un pulgar levantado, un avance en X y en IG,  un par de vallas publicitarias mover millones de dólares? La respuesta, ¡oh boy!, es un rotundo sí. El enigmático teaser de Sabrina Carpenter —grabado en una carretera polvorienta y amplificado en redes sociales, medios de prensa digital y por supuesto muchos fans… nota de color, el video que difundío no es formato vertical.