Brasil y su marca país presentan un renovado regreso a su diseño de 2005

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) La marca país es fundamental y estratégica para las naciones, requiere solidez y coherencia a lo largo del tiempo y muchas dinámicas de marketing. Durante muchos años, el éxito de Perú fue un ejemplo claro, pero ahora busca reposicionarse. También fue una distintiva marca de Colombia, y recientemente NW experimentó un cambio de identidad. El 20 de febrero de 2023, Brasil presentó su marca Brasil, volviendo a su icónico diseño de 2005 después de haber sido revisado y adaptado a los nuevos tiempos. 

El relanzamiento de la marca incluye una campaña de reposicionamiento y una declaración de intenciones en el ciclo político cambiante.

 

El objetivo de esta renovación es mostrar a Brasil como un país pluralista, multicultural con una diversidad de formas, ecosistemas, ritmos y colores. Es un país con una clara visión internacional que quiere reafirmar su compromiso con la sostenibilidad. En este sentido, el regreso de Lula Da Silva como presidente de Brasil ha sido crucial en la evolución de la marca, permitiendo una salida del nacionalismo identitario que marcó los últimos cuatro años bajo el mandato de Jair Bolsonaro.

Más allá de las preferencias personales, el actual (nuevo-viejo) logotipo tiene reminiscencias de Colombia y es mucho más diverso, amplio y responde a las directrices de Lula, siendo menos "Brasil para exportar". La marca país es una poderosa herramienta que debe tener total coherencia y un gran cruce en todos los aspectos de la vida de un país, como resumen de su cultura y estrategia para presentarse al mundo. Una marca necesita alimentarse de acciones congruentes constantes.

En términos de marca, el regreso de Da Silva como presidente tiene un significado significativo porque implica un cambio estratégico en la posición del país en el mundo. Bajo el nuevo mandato, los departamentos de turismo y exportación se fusionan y la Marca Brasil vuelve a ser una marca país que representa al país en el comercio de productos, servicios y turismo. La marca se volverá a utilizar en los productos industriales brasileños para la exportación, en colaboración con APEX Brasil.

En el sector turístico, la marca se retomará en publicaciones del sector y en todos los negocios relacionados con el turismo, como aerolíneas, tour operadores y agencias de viajes, hoteles y posadas, además de diversos eventos en Brasil y en todo el mundo.

 

En cuanto al logotipo y nombre, "Brasil" se escribe con "S" en portugués y no con "Z" en inglés. El logotipo de la marca Brasil es uno de los más duraderos de la región latinoamericana, originalmente diseñado en 2005 y revisado en 2013. Ha marcado tendencia en otros logotipos de marcas de países en la región, como Colombia.

El logotipo de la marca Brasil consiste en una suma de capas de color para identificar la esencia, la cultura y el estilo de vida brasileños. La ondulación ofrece ese sentido de movimiento típico de los brasileños. Brasil es un país que transmite color, alegría, movimiento, modernidad y diversidad. Estos elementos se unen tanto en las personas como en la biodiversidad y la riqueza de su entorno natural.

La marca Brasil surgió del Plan Aquarela presentado en 2004 y desarrollado por el Ministerio de Turismo. Un plan ambicioso que nació de una extensa investigación con entrevistas a más de seis mil personas en 18 países. El resultado del estudio destacó cinco valores para el posicionamiento de la marca Brasil: Naturaleza, Modernidad, Diversidad, Identidad y Energía.

Actualmente, la marca Brasil es un símbolo reconocido internacionalmente. Representa a un país vibrante que combina la belleza natural y la modernidad en una fusión perfecta. El nuevo diseño de la marca tiene como objetivo mostrar la riqueza cultural, social y natural de Brasil, destacando su multiculturalismo y compromiso con la sostenibilidad.

Miami 2025: Las claves estratégicas que la convierten en la ciudad de mayor crecimiento integral en USA y en el mundo (junto a Dubai y Singapur)

(Por Taylor, junto a Maurizio y Maqueda) ¿Qué tienen en común Dubai, Singapur y Miami? No son solo destinos turísticos: son máquinas de creación de riqueza, imanes de talento global y laboratorios de futuro. En 2024, Miami superó a NYC como el hub de startups más acelerado de EE.UU., según Crunchbase, y su PIB creció un 4,9 % (vs. 2,1 % nacional, BEA).

Miami Spice 2025: La revolución gastronómica que impulsa la economía y la posiciona como capital culinaria mundial (del 1 de agosto al 30 de septiembre… y más)

(Por Vera) El fenómeno gastronómico que transforma Miami en el epicentro culinario de América. ¿Sabías que durante dos meses al año, Miami se convierte en la meca gastronómica más accesible del mundo? Miami Spice, el festival culinario que del 1 de agosto al 30 de septiembre moviliza más de $85 millones en la economía local.

Miami y Atlanta son las dos ciudades más emocionantes de USA (Según el estudio de FinanceBuzz)

(Por Taylor con la colaboración de la redacción In Miami) Un estudio de FinanceBuzz (2024) reveló una gran verdad: Florida es el laboratorio perfecto para entender cómo las ciudades compiten en la economía de la atención. Con Miami como segunda ciudad más emocionante de EE.UU. (71.7/100) y Jacksonville en último puesto (14.3/100), analizamos las razones que convierten a Miami en un imán global —y lecciones brutales para emprendedores en LATAM y España—.

Trump desde Florida anuncia que Coca-Cola lanza una línea de productos con azúcar de caña (un guiño a su impulso de desalentar productos ultraprocesados)

(Por Maqueda y Maurizio) ¿Puede una decisión presidencial transformar una industria de 240 mil millones de dólares y redefinir los hábitos de consumo de 330 millones de estadounidenses? La respuesta llegó cuando Donald Trump anunció que Coca-Cola lanzará una línea con azúcar de caña en Estados Unidos, marcando un punto de inflexión histórico en la industria de bebidas.

Lujo, diseño y rentabilidad: cómo Related Group y Jorge Pérez redefinen el mercado inmobiliario en la costa de Florida

(Por Taylor) Miami ya no es el único imán del lujo en Florida. Pompano Beach, con sus playas vírgenes y aguas turquesas, emerge como el nuevo epicentro de inversiones premium. Bajo el liderazgo visionario de Jorge Pérez (Related Group), en alianza con BH Group by Marriott International, el W Pompano Beach Hotel & Residences fusiona arte, innovación y rentabilidad. 

(5 minutos de lectura) 

Florida City da la bienvenida a un nuevo restaurante Chick-fil-A: innovación en negocios, impacto social y estrategia comunitaria

(Por Vera) En un mundo donde la velocidad, la responsabilidad social y la experiencia del cliente marcan la diferencia, la apertura de un nuevo restaurante Chick-fil-A en Florida City no es solo una expansión más. Es una muestra clara de cómo las marcas líderes en fast food están reinventando su impacto social, estrategia de negocio y liderazgo comunitario en un entorno de alta competencia y exigencia. 

Tiempo estimado de lectura: 5 minutos