Inversión de medios: uno de los dos grandes errores que la mayoría de las empresas y emprendedores cometen

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) La inversión en medios de comunicación es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing que se precie. Es a través de los medios que las empresas, marcas, personajes y políticos pueden llegar a su público objetivo y promocionar sus productos o servicios. En los últimos años, hemos visto un aumento significativo en la inversión en medios digitales, lo que ha llevado a que se diga que el 50% o 60% de la inversión publicitaria se destina a los medios online. Sin embargo, esta afirmación es engañosa, ya que no todos los anunciantes invierten en medios digitales en la misma medida.

Cuando se habla de inversión publicitaria en medios digitales, normalmente se está haciendo referencia a la inversión en plataformas como Google o Facebook. Estas plataformas han experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, lo que ha llevado a que muchas empresas se centren en la publicidad online. Cuando uno este drástico crecimiento en On line, en los reportes de distribución de mix media no distingue que en On line hay millones de anunciantes, en cambio en OOH-TV-Radio, muchos menos. Es importante tener en cuenta que los anunciantes de on line son millones, mientras que  en comparación los que invierten en medios tradicionales como la televisión, la radio, la vía pública (Billboard-OOH) o la prensa escrita.

Coca-Cola, Pepsi, Apple, Heineken, Adidas, Red Bull, Boss, etc… no destinan la mayor parte de su presupuesto total de MKT en Google o en Meta. Pero tampoco lo hacen la mayoría de las empresas exitosas B2B. Las startups o empresas de éxito, invierten en sponsoring, locales, promociones, OOH, experiencias, promociones, logística brandeada, uniformes para sus equipos, merchandising, acciones de demostración, de fidelización etc.

Es cierto que la inversión publicitaria en medios digitales ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Según datos de eMarketer, la inversión publicitaria en medios digitales en todo el mundo superará los 517.000 millones de dólares en 2023, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta del 17,6% desde 2018. Sin embargo, la inversión en medios digitales no es homogénea en todas las empresas.

Las grandes empresas de éxito , en particular, no invierten el 60% de sus presupuestos en medios digitales. Estas empresas tienen una amplia gama de opciones de medios disponibles para ellos, incluyendo la televisión, la radio, la prensa escrita, el cine, los medios exteriores y los eventos. De hecho, la inversión en medios digitales puede ser tan baja como el 10% para algunas empresas que se dedican a productos de consumo masivo.

Recomendación: seas el tipo de empresa tech que seas, es tiempo de reveer toda la cultura de quien te recomienda que hagas todo digital.

Es importante tener en cuenta que la elección de los medios de comunicación adecuados es fundamental para que una estrategia de marketing tenga éxito. No todas las empresas necesitan utilizar los mismos medios para llegar a su público objetivo. Las empresas que se centran en los consumidores de edad avanzada, por ejemplo, pueden beneficiarse más de la publicidad en medios tradicionales como la televisión o la prensa escrita. En el caso de targets más jóvenes la publicidad emplazada en videos (product placement) en influencers, en series, en gaming, en recitales puede ser un gran diferencial. 

Además, es importante señalar que la inversión en medios de comunicación no es la única herramienta de marketing disponible para las empresas. Las empresas pueden invertir en branding, relaciones públicas, marketing directo y otras estrategias para llegar a su público objetivo. La elección de la estrategia adecuada dependerá de una serie de factores, como el presupuesto, el público objetivo, el mensaje que se quiere transmitir y la competencia en el mercado.

Por otro lado, las empresas que se centran en los consumidores jóvenes pueden encontrar más beneficios en la publicidad en recitales, en shows, en bares, en clubes.

Por último, el producto emplazado o integración de producto o product placement es la técnica de medios más flexible y efectiva que existe, poco se sabe de ella y mañana te informaremos puntualmente como cualquier tipo de empresa puede accionarlo, no solo Ray Ban y Tom Cruise en Top Gun.

El mundo del comercio y de las marcas ha sufrido un enorme cambio ¿Qué estás haciendo muy mal y no querés darte cuenta? (11 tips para tener éxito hoy)

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad Beyond Latam, junto con Maurizio y Otero) El futuro de la experiencia del cliente, es hoy ¿Por qué las marcas como Louis Vuitton ponen heladerías, cafeterías, restaurantes? ¿por qué cada vez más marcas tech activan en la F1 o en otros eventos deportivos?. Las empresas que se enfocan en la creación de experiencias de este tipo serán las que tengan éxito en el futuro o mejor dicho las que están creciendo drásticamente hoy.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

McLaren-Norris-Piastri en Barcelona: La Estrategia del Éxito. ¿Cómo aprender de los grandes líderes en F1 para triunfar en los equipos y negocios"

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad de Ceos e Investigadores de Beyond en Latam y el programa especialista en deportes XDXT) En un mundo cada vez más competitivo, es fundamental tener una estrategia clara para triunfar en la vida y en los negocios. ¿Por qué insistimos en no invertir en estrategas, planificadores, head of culture y si gastamos enormes cantidades de tiempo y recursos en “acciones de corto plazo”?

(Lectura ágil, contenidos de valor, 1 minuto de lectura nota resumen, nota expandida: 3 minutos) 

Mujeres emprendedoras en Miami-Dade: La segunda edición de “Líderes en Acción”

(Por Vera junto a Maurizio) Miami-Dade se posiciona como uno de los territorios más vibrantes y dinámicos en materia de emprendimiento y liderazgo femenino en toda la región. La segunda edición del programa “Líderes en Acción”, organizado por Manah Foundation, reafirma el compromiso de potenciar a las mujeres hispanas que, desde el sur de Florida, están transformando sus comunidades a través de negocios con propósito, innovación y visión social.

Tiempo de lectura: 6 minutos

El nuevo McDonald 's temático de Minecraft en CDMX: la revolución en retail y experiencias lúdicas (¿por qué esta estrategia es tan exitosa?)

(Por Maurizio y Maqueda) En un entorno donde la competencia en el sector de comida rápida se vuelve cada vez más feroz, y donde el concepto de “no-lugar” —espacios impersonales y anónimos— comienza a perder relevancia, las marcas líderes están apostando por una estrategia disruptiva: transformar sus locales en experiencias inmersivas y temáticas que conecten emocionalmente con sus públicos. 

(Nota de alto valor estratégico: 5 minutos)

Sabrina Carpenter estrena esta semana: ¡Oh, boy! (¡Oh Video!)

(Por Vera junto con Maurizio) ¿Puede un par de shorts vaqueros, un pulgar levantado, un avance en X y en IG,  un par de vallas publicitarias mover millones de dólares? La respuesta, ¡oh boy!, es un rotundo sí. El enigmático teaser de Sabrina Carpenter —grabado en una carretera polvorienta y amplificado en redes sociales, medios de prensa digital y por supuesto muchos fans… nota de color, el video que difundío no es formato vertical. 

Otro buque con vehículos eléctricos en llamas en el Pacífico: ¿Qué revela esta serie de incidentes sobre la seguridad en el transporte marítimo del futuro?

(Informe especial junto a Maximiliano Mauvecín especialista en comercio internacional) ¿Por qué el aumento de incendios en barcos de vehículos eléctricos preocupa a todos los actores del mercado global? En los últimos años, el transporte marítimo de automóviles, especialmente de vehículos eléctricos (VE), ha experimentado un crecimiento exponencial. 

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Expectativa Mundial: McDonald's lança Monopostos em escala da película F1: The Movie? Uma promoção que pode revolucionar o marketing global?

(Por Maurizio e Taylor) Por que não seria totalmente plausível essa colaboração inovadora? Pode marcar um antes e um depois no universo do marketing de franquias? As alianças estratégicas e as experiências de marca — o Crossing Marketing — estão se consolidando como a nova moeda do sucesso. A parceria entre McDonald’s e o aguardado filme F1: The Movie, protagonizado por Brad Pitt, promete transformar esse cenário em um fenômeno global.

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Expectativa mundial: ¿McDonald's lanza monoplazas a escala de la película F1:The Movie? ¿Una promoción que revolucionará el marketing?

(Por Maurizio y Taylor) ¿Por qué no sería descabellado esta genial colaboración? ¿Marcará un antes y un después en el marketing de franquicias? Las alianzas estratégicas y las experiencias de marca (Crossing Marketing) son la nueva moneda del éxito, la colaboración entre McDonald’s y la próxima película F1: The Movie, protagonizada por Brad Pitt, promete convertirse en un fenómeno global.

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