Lay’s®: The Official Sponsor of the FIFA World Cup 26™ and the FIFA Women’s World Cup 2027™

(By Maqueda and Maurizio) An increasing number of brands are embracing multi-experiential actions, where authentic content is amplified through expanded products, limited editions, themed retail spaces, playful loyalty initiatives, and countless communication pieces rooted in phydigital experiences. This new system—crossing—where the essence of the product and consumption experiences are continually intertwined, serves as a fundamental strategy to combat commoditization and is key to enhancing brand value as lived and perceived through myriad forms. Naturally, this is the most organic way to give and receive relevance.

In a world where passion for football intertwines with global culture, Lay’s® has reaffirmed its commitment as the official sponsor of two of the sport’s most iconic events: the FIFA World Cup 26™ and the FIFA Women’s World Cup 2027™. This partnership, bolstered by the successful sponsorship of the Qatar 2022 World Cup, marks a milestone in football history and the realm of sports marketing, connecting with millions of fans in Argentina and beyond.

 

Watch the Messi and Lay’s video with the trophy here:
Video Link



Summary of the Announcement:

  • Lay’s expands its alliance with FIFA, becoming the sponsor of the FIFA World Cup 26™ and the FIFA Women’s World Cup 2027™.

  • The brand aims to integrate its products into football culture, offering unique experiences for fans.

  • The FIFA World Cup 26™ will be the first to feature 48 teams, while the FIFA Women’s World Cup 2027™ will take place in South America.

  • Lay’s plans to launch innovative initiatives to reward fans during both tournaments.

View the FIFA presentation here:
Presentation Link

A Partnership That Transcends Borders

Lay’s, the leading snack brand, goes beyond merely offering delicious products; its vision encompasses creating emotional connections with football fans. Jane Wakely, Chief Consumer and Marketing Officer of International Foods, emphasizes the significance of this partnership, stating, “Football is one of the most exhilarating phenomena globally.” This connection is crucial for business growth and Lay’s integration into football culture. Gianni Infantino, FIFA President, also celebrates this collaboration, highlighting Lay’s belief in the future of global football and in crafting memorable experiences for fans. Thus, the brand is poised to play a central role in the narrative of these historic tournaments.

An Unprecedented Tournament

The FIFA World Cup 26™ will be an unparalleled event as the first edition to feature 48 teams, taking place across three countries: Canada, Mexico, and the United States. Meanwhile, the FIFA Women’s World Cup 2027™ will be held for the first time in South America, marking a pivotal moment that promises to elevate visibility and support for women’s football in the region. Lay’s is ready to amaze fans with innovative experiences and unique activations, including the recognition of the "Fan of the Match" at every game. This initiative aims to spotlight those whose energy and passion electrify the stadiums, offering rewards and exclusive experiences.

Activations and Immersive Experiences

Lay’s commitment to fans extends beyond advertising. The brand will launch promotions in stores and digital platforms, ensuring all fans have the opportunity to partake in the excitement of the World Cup. Additionally, Lay’s will feature on LED screens in stadiums and during press conferences, ensuring its message resonates throughout the event. Beyond the pitch, Lay’s will offer immersive experiences in FIFA’s official fan zones across host cities, allowing consumers to engage with the passion of football in a unique and memorable way.

A Legacy in the Making

Lay’s history in the football world is far from new. The brand has spearheaded initiatives that have left an indelible mark on football culture, such as the “Sin Lay’s no hay partido” platform, which has generated viral moments with icons like David Beckham and Thierry Henry. The “Oh Lay’s” campaign, which reimagined the traditional mantra “Olé, Olé, Olé, Olé” in collaboration with the G.O.A.T. Lionel Messi, exemplifies how Lay’s connects with fans on an emotional level. Beyond its sports presence, Lay’s is also dedicated to making a positive impact in the community. Through initiatives like Lay’s RePlay, the brand is creating sustainable football pitches made partially from reused potato bags, integrating educational programs that foster local development.

Conclusion: The Passion for Football and Innovation

Lay's partnership with FIFA represents more than just sponsorship; it is a commitment to fostering the passion for football and creating memorable experiences for fans. With a focus on innovation and creativity, Lay's positions itself as a leader in sports marketing, joining the ranks of brands that expand their brand universe through cross-promotions, sponsorships, the enhancement of digital experiences, and the expansion of products and emotional value.

  • Registrate sin cargo, y recibe el newsletter solo dejando tu mail y nombre aquí.

  • Sign Up for Free: Register and receive our newsletter by simply leaving your email and name here. (https://infonegocios.miami/suscribite-al-newsletter)

  • IG: @infonegociosmiami

Infonegocios RED: 4.5 Millones de anglolatinos leyendo diariamente las noticias del mundo de los negocios

Infonegocios RED: 4.5 million Anglophone Latinos reading business news daily.

Contacts: marcelo.maurizio@onefullagency.com or juan.maqueda@onefullagency.com 



El mundo del comercio y de las marcas ha sufrido un enorme cambio ¿Qué estás haciendo muy mal y no querés darte cuenta? (11 tips para tener éxito hoy)

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad Beyond Latam, junto con Maurizio y Otero) El futuro de la experiencia del cliente, es hoy ¿Por qué las marcas como Louis Vuitton ponen heladerías, cafeterías, restaurantes? ¿por qué cada vez más marcas tech activan en la F1 o en otros eventos deportivos?. Las empresas que se enfocan en la creación de experiencias de este tipo serán las que tengan éxito en el futuro o mejor dicho las que están creciendo drásticamente hoy.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Sabrina Carpenter estrena esta semana: ¡Oh, boy! (¡Oh Video!)

(Por Vera junto con Maurizio) ¿Puede un par de shorts vaqueros, un pulgar levantado, un avance en X y en IG,  un par de vallas publicitarias mover millones de dólares? La respuesta, ¡oh boy!, es un rotundo sí. El enigmático teaser de Sabrina Carpenter —grabado en una carretera polvorienta y amplificado en redes sociales, medios de prensa digital y por supuesto muchos fans… nota de color, el video que difundío no es formato vertical. 

El nuevo McDonald 's temático de Minecraft en CDMX: la revolución en retail y experiencias lúdicas (¿por qué esta estrategia es tan exitosa?)

(Por Maurizio y Maqueda) En un entorno donde la competencia en el sector de comida rápida se vuelve cada vez más feroz, y donde el concepto de “no-lugar” —espacios impersonales y anónimos— comienza a perder relevancia, las marcas líderes están apostando por una estrategia disruptiva: transformar sus locales en experiencias inmersivas y temáticas que conecten emocionalmente con sus públicos. 

(Nota de alto valor estratégico: 5 minutos)

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

McLaren-Norris-Piastri en Barcelona: La Estrategia del Éxito. ¿Cómo aprender de los grandes líderes en F1 para triunfar en los equipos y negocios"

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad de Ceos e Investigadores de Beyond en Latam y el programa especialista en deportes XDXT) En un mundo cada vez más competitivo, es fundamental tener una estrategia clara para triunfar en la vida y en los negocios. ¿Por qué insistimos en no invertir en estrategas, planificadores, head of culture y si gastamos enormes cantidades de tiempo y recursos en “acciones de corto plazo”?

(Lectura ágil, contenidos de valor, 1 minuto de lectura nota resumen, nota expandida: 3 minutos) 

Mujeres emprendedoras en Miami-Dade: La segunda edición de “Líderes en Acción”

(Por Vera junto a Maurizio) Miami-Dade se posiciona como uno de los territorios más vibrantes y dinámicos en materia de emprendimiento y liderazgo femenino en toda la región. La segunda edición del programa “Líderes en Acción”, organizado por Manah Foundation, reafirma el compromiso de potenciar a las mujeres hispanas que, desde el sur de Florida, están transformando sus comunidades a través de negocios con propósito, innovación y visión social.

Tiempo de lectura: 6 minutos

Otro buque con vehículos eléctricos en llamas en el Pacífico: ¿Qué revela esta serie de incidentes sobre la seguridad en el transporte marítimo del futuro?

(Informe especial junto a Maximiliano Mauvecín especialista en comercio internacional) ¿Por qué el aumento de incendios en barcos de vehículos eléctricos preocupa a todos los actores del mercado global? En los últimos años, el transporte marítimo de automóviles, especialmente de vehículos eléctricos (VE), ha experimentado un crecimiento exponencial. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

McDonald’s anuncia el cierre de CosMc’s, su tienda especialista en bebidas: ¿qué revela esta decisión?

(Por Maurizio y Maqueda) En un escenario donde las marcas más poderosas del mundo parecen perder el rumbo ante las nuevas tendencias de consumo, la decisión de McDonald’s de discontinuar su concepto CosMc’s en EEUU — apenas dos años después de su lanzamiento — deja una huella profunda en el universo del marketing y la innovación en foodservice.

(Lectura de alto valor estratégico: 5 minutos)

Expectativa mundial: ¿McDonald's lanza monoplazas a escala de la película F1:The Movie? ¿Una promoción que revolucionará el marketing?

(Por Maurizio y Taylor) ¿Por qué no sería descabellado esta genial colaboración? ¿Marcará un antes y un después en el marketing de franquicias? Las alianzas estratégicas y las experiencias de marca (Crossing Marketing) son la nueva moneda del éxito, la colaboración entre McDonald’s y la próxima película F1: The Movie, protagonizada por Brad Pitt, promete convertirse en un fenómeno global.

Tiempo de lectura: 5 minutos