Media Investment: the second of the two major mistakes that most companies and entrepreneurs make

(By Juan Maqueda and Marcelo Maurizio) Placing and creating product placement is the strategy that gives the most results and is the most relevant to the current era of content inserted into everyday life. Most companies and public figures do not know the secrets and benefits of doing product placement due to a combination of prejudice, ignorance, and above all cognitive bias. Many people believe that only large brands can afford to do product placement, and it is not possible for smaller brands or local ventures. This is a common mistake and a misconception that has been fueled by the lack of education and understanding about this marketing strategy.

First of all, product placement is not an exclusive strategy for large brands. Any company, brand, celebrity, or venture can benefit from this marketing strategy in any play, television program, video, or radio, whether locally, nationally, or internationally. Product placement can be an excellent way to build brand awareness and promote products or services in a non-intrusive and subtle way. Additionally, this strategy can also help improve brand image by associating it with a popular movie or program.

One of the key benefits of product placement is its ability to reach a specific audience in a more authentic and natural way. Unlike traditional ads, product placement does not interrupt the viewer's experience but rather integrates into the plot and story. This allows the viewer to feel more connected to the product or service and increase their interest in it. Additionally, product placement can also be used as a tool for storytelling and character development.

Another important factor to consider is cognitive bias, which can limit the understanding and adoption of new marketing strategies. People often tend to cling to their beliefs and prejudices and reject anything that contradicts their viewpoint. In the case of product placement, some people may believe it is ineffective or too expensive for their brand. However, it is important to remember that product placement is not a one-size-fits-all solution for all brands, and each campaign should be personalized and adapted to the specific needs and goals of the company.

Here are some of the thousands of successful product placement cases for both large and small brands:

Successful product placement cases for large brands:

Coca-Cola in the movie "The Hunger Games": The beverage brand achieved great success in the film because the story is set in a dystopian future, but the brand appears as one of the few positive things that still exist.

Audi in the movie "Iron Man": Audi achieved great brand exposure by being the official vehicle of the main character Tony Stark.

Nike in the movie "Forrest Gump": The sportswear brand greatly benefited from the appearance of its products in the movie, especially the sneakers Forrest wore.

Ray-Ban in the movie "Top Gun": The sunglasses brand benefited from its appearance in the movie due to the popularity of the main characters, Tom Cruise and Val Kilmer, and their lifestyle.

Mercedes-Benz in the movie "Jurassic World": The luxury car brand appeared in the movie as the official vehicle of the theme park and benefited from the advertising it generated.

Apple in the movie "La La Land": The technology brand appeared in the movie as a key element in the narrative and characterization of the main character, played by Ryan Gosling.

Hershey's in the movie "E.T.": The candy brand greatly benefited from its appearance in the movie, especially in the iconic scene where the main character shares a pack of M&M's with the alien.

 

BMW in the movie "Mission: Impossible - Ghost Protocol": The car brand appeared in the movie as the official vehicle of the main character, played by Tom Cruise, and benefited from the advertising and brand exposure it generated.

In addition to these examples of big brand placements, there are also numerous successful cases of product placement for smaller brands and startups. Here are some examples:

The Shelter Pet Project in the movie "Keanu": The pet adoption campaign benefited from its appearance in the film, which focused on a cat named Keanu.

Einstök beer brand in the TV series "Game of Thrones": The Icelandic craft beer brand gained great brand exposure by appearing in several episodes of the series.

Shake Shack restaurant in the TV series "Billions": The burger restaurant chain appeared in the series as one of the main character's favorite spots and benefited from the advertising and brand exposure it generated.

Skagen watch brand in the TV series "House of Cards": The Danish watch brand appeared in the series as the main character's official watch, played by Kevin Spacey.

Tito's vodka brand in the movie "Kingsman: The Golden Circle": The craft vodka brand appeared in the movie as the main character's preferred vodka, played by Taron Egerton.

Nudie Jeans clothing brand in the TV series "Californication": The Swedish clothing brand appeared in the series as the main character's favorite brand, played by David Duchovny.

Tesla car brand in the TV series "The Big Bang Theory": The electric car brand appeared in the series as the main character's car, played by Jim Parsons.

Method cleaning products brand in the movie "The Internship": The eco-friendly cleaning products brand appeared in the movie as the main character's favorite brand, played by Vince Vaughn.

One of the reasons why many companies and public figures are not aware of the secrets and benefits of product placement is because it is not a topic that is frequently taught in business schools and faculties. Most academic programs focus on traditional advertising and sales promotion, and product placement is not included as a valid marketing tool.

In addition, the advertising industry in general has tended to focus on volume and repetition selling, making product placement a challenging task for media agencies. Unlike traditional advertising, where ads are placed in a variety of media and widely disseminated, product placement requires a more specific and personalized approach. This means that media agencies have to work with content producers and creators to find the best way to integrate products into the story plot in a natural and effective way.

Another reason why product placement is not widely taught is that it requires a deep understanding of human behavior and neuromarketing. The success of product placement depends on how products are integrated into the story and how they connect with viewers emotionally. This involves a detailed understanding of how cognitive processes work in the human brain and how they can be leveraged to influence purchase decisions.

In addition, product placement also involves higher risk for brands. Unlike traditional ads, where brands have greater control over the content and placement of the ads, product placement involves ceding some control to the content producer or creator. This means that brands risk being misrepresented or even subjected to negative criticism in the content they are integrated into.

An exciting topic indeed, tomorrow we will tell you why product placement is often not reported in media audits.

Ultra Miami: fiesta musical y sinfonía de marketing multicultural (en el top ten de los eventos de América y el mundo)

(Por Maqueda y Maurizio) Miami vibra al ritmo de Ultra. Este fin de semana, la ciudad se convierte en la capital mundial de la música electrónica, celebrando el 25 aniversario de un festival que ha trascendido fronteras y se ha convertido en un referente de la cultura global. Pero Ultra es mucho más que música: es un estudio de caso de marketing multicultural exitoso, una sinfonía perfectamente orquestada que combina experiencia, branding y estrategia digital. 

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Kylie Minogue, Mary J. Blige y JoJo en Miami (y la guía de todos los conciertos imperdibles este abril 2025)

(Por Vera) Desde Kylie Minogue a Mary J. Blige Abril tendrá una enorme cantidad de shows en Miami, una ciudad vibrante y llena de energía, que se prepara para recibir a algunos de los artistas más destacados del mundo. Desde Coldplay hasta Shakira, la agenda musical de todo el 2025 promete experiencias inolvidables. Hoy te contamos Abril… y estate atento porque pronto te contamos Mayo. Este artículo desglosa los conciertos más esperados y ofrece información clave para disfrutar al máximo de cada evento.

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El alcalde de Madrid y el de Miami se reúnen en la ciudad del sol (promoción y F1 en la agenda)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En un mundo globalizado, las ciudades compiten no solo por atraer turistas, sino también por convertirse en epicentros de negocios , cultura, conceptos temáticos y capitales de experiencias y nichos o de clusters. Pero también se trabaja en cocreación para tal motivo. Madrid, bajo el liderazgo de su alcalde José Luis Martínez-Almeida, ha puesto su mirada en Miami, una ciudad que ha sabido reinventarse y posicionarse como un referente en el ámbito internacional. (Hace poco los alcaldes de Buenos Aires y Miami estuvieron en la capital argentina). Este viaje del alcalde madrileño a la ciudad del sol no solo busca promocionar la capital española, sino también aprender de la experiencia de Miami en la organización de eventos de talla mundial como el Gran Premio de Fórmula Uno. 

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¡Miami está feliz!: Messi sella el triunfo del Inter Miami y llega a la cima de la MLS

(Por Ortega y XDXT) En una noche mágica en Miami, Lionel Messi demostró una vez más su capacidad para cambiar el curso de un partido en cuestión de minutos. Ingresando como suplente a los 55', el astro argentino marcó el gol de la victoria a los 57' contra Philadelphia Union, llevando al Inter Miami a la punta de la Conferencia Este de la MLS. Este triunfo no solo refleja la influencia inmediata de Messi en el terreno de juego, sino también la ambición del Inter Miami por alcanzar la gloria en la liga norteamericana y en la Concacaf Champions Cup.

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Messi fue a ver a Djokovic al Hard Rock Stadium (la magia del deporte y el impacto en la cultura de Miami)

(Por Ortega) En la vibrante ciudad de Miami, donde la cultura del deporte se entrelaza con la vida diaria, la presencia de Lionel Messi en el Hard Rock Stadium para presenciar la semifinal del Masters 1000 de tenis no pasó desapercibida. La ovación del público y la reacción de Novak Djokovic ante la presencia de la "Pulga" no solo reflejan el poder de convocatoria de Messi, sino también la capacidad de la ciudad para atraer a figuras globales. Este evento, sumado al inminente regreso de Messi a los terrenos de juego con el Inter Miami, ofrece una oportunidad única para analizar el impacto del deporte en la sociedad y la economía de Miami.

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El Heat se enciende en el momento justo: y todo Miami sube su temperatura (álbum de fotos que te emociona)

(Por Ortega desde Miami con XDXT) El Miami Heat, tras un bache de 10 derrotas consecutivas, ha encadenado tres victorias seguidas, la última ante los Atlanta Hawks (122-112). Esta remontada en un momento crítico de la temporada ha impactado en el ánimo de la ciudad, todo el contexto de marcas, medios, fans cambian de energía con este triunfo. Esta victoria nos ofrece valiosas lecciones para el mundo empresarial, demostrando que la resiliencia, la estrategia y el trabajo en equipo son claves para superar la adversidad y alcanzar el éxito.

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Red Bull presenta su auto blanco tributo a Honda en Japón (¿Por qué se utilizan estos recursos? Estrategias de edición limitada & marketing crossing)

(Por Maurizio y Maqueda) En el dinámico mundo del automovilismo, las marcas no solo compiten en la pista, sino también en la mente de los consumidores. La reciente presentación de Red Bull con una decoración especial para el Gran Premio de Japón, en honor a Honda, es un claro ejemplo de cómo las estrategias de marketing crossing y de edición limitada, pueden generar un impacto significativo. Es desentraña las claves del éxito de estas estrategias, ofreciendo datos, tips y ejemplos que no solo informan, sino que también inspiran acción y reflexión.

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El alcalde de Madrid cocrea en Miami y apuesta a la confianza y oportunidades (no a los aranceles): la estrategia de para atraer inversiones globales

(Por Maqueda, desde Miami) En un mundo donde las tensiones comerciales y los aranceles marcan la agenda global, Madrid emerge como un faro de estabilidad y confianza para los inversionistas. En una reciente visita a Miami, el alcalde José Luis Martínez-Almeida ha subrayado la importancia de centrarse en la eliminación de trabas burocráticas y en la promoción del libre comercio. Este enfoque no solo refleja la visión de Madrid como una puerta de entrada a Europa, sino también su ambición de convertirse en un referente global en la gestión de eventos de talla mundial, como el Gran Premio de Fórmula 1 en 2026. Exploramos en esta nota cómo Madrid está posicionándose estratégicamente en el panorama internacional y como desea aprender y cocrear , con Miami y su la capacidad para crear mundos amplificados de experiencias de marcas y de temáticas.

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Miami y el mundo está en Google buscando el Nintendo Switch 2: la revolución en el mundo del gaming con precios que desafían las expectativas

(Por Taylor, con la colaboración de Maurizio) En un mundo donde la tecnología avanza a pasos agigantados y el entretenimiento se reinventa constantemente, la presentación oficial de la Nintendo Switch 2 ha generado una expectativa sin precedentes entre los anglolatinos adultos interesados en negocios, sociedad y marketing. Este lanzamiento no sólo marca un hito en la historia de los videojuegos, sino que también plantea una disyuntiva económica que podría redefinir el mercado. Con un precio de salida de U$D 509.99 dólares y un pack con el nuevo Mario Kart World a U$D 549.99 dólares, la pregunta que surge es: ¿está dispuesto el consumidor a invertir en esta nueva generación de consolas? En este artículo, desglosamos todos los detalles del lanzamiento, analizamos los precios y ofrecemos estrategias para maximizar el valor de esta inversión.

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El Heat de Miami: un tsunami caliente en Boston que revive el sueño de los playoffs

(Por Maqueda y Ortega desde Miami) En un despliegue de fuerza y estrategia que ha dejado atónitos a los seguidores del baloncesto, el Heat de Miami ha logrado una victoria resonante contra los campeones reinantes de la NBA, los Boston Celtics, con un marcador de 124-103. Este triunfo, que ocurrió el 2 de abril de 2025 en el mítico TD Garden de Boston, no solo rompió una racha de nueve victorias consecutivas de los Celtics, sino que también envió un mensaje contundente al resto de la liga: el Heat está de vuelta y con más hambre que nunca. Con solo seis partidos restantes en la temporada regular, el equipo de Miami se posiciona con un récord de 35-41, acercándose peligrosamente al octavo puesto del play-in, lo que les permitiría luchar por un lugar en los playoffs. Este artículo analiza en profundidad la actuación del Heat, sus implicaciones y cómo esta victoria podría ser el catalizador para una carrera impresionante hacia el título.

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