PUMA e Scuderia Ferrari HP sono lieti di presentare al mondo Azzurro La Plata e Azzurro Dino, un chiaro esempio della strategia quantistica dei marchi

(Di Otero, Maqueda e Maurizio) "In honor of Ferrari's 70th anniversary of North American Racing Team". PUMA, in collaborazione con Scuderia Ferrari HP, è orgogliosa di presentare la Collezione Edizione Limitata a Miami. Ispirata alla ricca eredità e ai momenti iconici di Scuderia Ferrari HP, questa collezione rende omaggio ai colori storici che fanno parte della storia delle corse del Cavallino Rampante degli anni '60 e '70. Puma e Ferrari stanno ridefinendo il panorama del marketing e del branding con il loro innovativo approccio di Crossing e Fisigital. Adottando una visione strategica completa e concentrandosi sulla creazione di esperienze memorabili, questi marchi stanno stabilendo nuovi standard di eccellenza nel settore. La loro capacità di adattarsi ed evolversi in un mondo in continua evoluzione garantisce che continueranno a essere leader di mercato per molti anni a venire.

Azzurro La Plata e Azzurro Dino, da un concetto, un tema, un crossing e una strategia quantistica di marchi. Perché diciamo che è quantico?:

  1. Innanzitutto, perché la strategia quantistica porta a risultati esponenziali, grazie ai suoi sforzi esponenziali.

  2. In secondo luogo, perché sebbene produca grandi risultati commerciali, questi sono il risultato di risultati primari nella creazione di un valore reale, onesto, nel fare cose in più rispetto al commerciale. La ricerca della bellezza, il superamento, l'utilità, il superamento dei limiti, il miglioramento, la creazione di qualcosa di valorizzato è il fondamento di tutto.

  3. La realtà è che è quantico perché cambia il paradigma di fare tutto senza "anima" o tutto "transazionale", di cercare il breve termine. L'obiettivo è trascendere.

  4. Il concetto di quantico implica pensare molto più ampiamente, essere strategici, implica pensare in termini di espansione.

  5. È una bugia dire che questo comporta meno sforzo, o che è più semplice. Al contrario, è molto più complesso, diversificato e farlo richiede un enorme talento di pianificazione, coordinamento e comunicazione.

È quantico perché ha un'altra dimensione, molto più reale, ogni cosa è valorizzata, ogni cosa è creata senza deludere, dando il meglio. Diciamo che è molto più realistico e autentico perché cerca davvero di "incantare" gli altri, ma per farlo, deve esserci una passione per ciò che si fa. (Passione).

  1. Questa passione non può essere incentrata solo sul raggiungimento di dividendi, solo economici. Parliamo di voler ottenere reputazione, rispetto, valorizzazione, trascendenza, letteralmente conquistare il cuore dei clienti, dei fan, dei seguaci.

Per renderlo reale, è necessario applicare qualcosa che paradossalmente ha molto senso, buon senso:

Il crossing o fare tutto il necessario perché la gente ti ami:

  1. Fisigital (o Fisidigitalità on-off e esperienze reali), oltre all'uso di contenuti multimediali e creativi reali.

  2. Collaborazione e associazione (co creazione).

  3. Edizioni limitate di qualità.

  4. Museologia di marca e spaziatura nel Trade, ma anche in spazi non di vendita, in luoghi di divertimento e in spazi di trasporto. (Non basta più il marketing del punto vendita, oggi è necessaria una Museologia e spaziatura di marca, a diversi livelli, fino a raggiungere Cattedrali o Palazzi Tematici e ludici, dei marchi).

  5. Branding applicato a ogni dettaglio del fare e dell'essere del marchio.

  6. Tematiche, ludicazione (rendere ludico tutto), intrattenimento, concettualizzazione reale e differenziale, espansione del marchio in esperienze.

Fare, abbandonare la procrastinazione, il breve termine, la redditività individuale, per capire la sostenibilità a lungo termine di tutto.

  • Se questo non fosse compreso, Ferrari non avrebbe mai accettato di perdere denaro o di non guadagnarne in F1, nelle corse, per poter essere un marchio "mitico", apprezzato di auto.

  • Se questo non fosse compreso, Disney non perderebbe milioni nei suoi eventi notturni e spettacoli di fuochi d'artificio, per guadagnare globalmente molto di più nei ristoranti o nei negozi, con gli acquisti notturni, o negli hotel dei suoi complessi per trattenere i visitatori per tutto il giorno.

  • Questo non si applica solo a Ferrari o a Disney, si applica a ogni impresa o marchio, indipendentemente dalle dimensioni.

Il concetto PUMA-FERRARI (che si applica anche a Ray Ban): dal blu a un universo tematico quantico:

  • Ispirandosi a momenti cruciali nella storia di Scuderia Ferrari HP, inclusa la sua prima vittoria in Formula 1 e i successi straordinari dei piloti leggendari come John Surtees e Niki Lauda, la collezione cattura l'essenza della passione, della perseveranza e del successo senza pari.

  • Questi momenti di trionfo sono incisi negli archivi della storia delle corse, insieme alle iconiche corse in cui campioni come John Surtees hanno raggiunto la vittoria nel 1964, coperti dagli intramontabili toni blu supportati dai meccanici di Scuderia Ferrari HP. La transizione dal completo da corsa blu, segnando la vittoria trionfante di Niki Lauda nel 1973, a l'iconico rosso, simboleggia l'evoluzione di un'eredità impregnata di passione e perseveranza.

  • Ora, tornando all'azzurro con l'Edizione Limitata di Miami di Scuderia Ferrari, i toni blu classici rianimano lo spirito di quei momenti storici, incarnando l'essenza del successo senza pari di Scuderia Ferrari HP.

  • L'Edizione Limitata di Miami reintroduce tonalità blu classiche, reminiscenze dei tute da corsa iconiche del team nel passato. Con pezzi come la giacca varsity, la maglietta del team e lo stivale da corsa Speedcat Pro, la collezione è progettata per la prossima generazione di super fan di Scuderia Ferrari HP.

  • Questo lancio presenta anche accessori esclusivi che catturano l'essenza dello stile iconico di Scuderia Ferrari HP. Ogni pezzo di questa collezione riflette l'artigianato di precisione e l'attenzione ai dettagli sinonimi sia di PUMA che di Scuderia Ferrari HP.

Unisciti a Charles Leclerc, Carlos Sainz e a tutto il team mentre indossano i pezzi dichiarativi di questa collezione, portando avanti l'eredità dell'azzurro per la prossima generazione di super fan di Scuderia Ferrari HP e continuando il lascito di passione per le corse.

La Collezione Edizione Limitata di PUMA per Scuderia Ferrari Miami sarà disponibile per l'acquisto il 29 aprile presso negozi selezionati PUMA, negozi Ferrari e online su puma.com e ferrari.com.

Il tributo si estende ancora di più rivivendo l'Azzurro La Plata e l'Azzurro Dino, tonalità blu associate a momenti storici e piloti leggendari come Alberto Ascari e John Surtees. Questo cambiamento di paradigma non solo rende omaggio al passato, ma rappresenta anche un audace passo verso il futuro di Ferrari sulle piste di corsa.

La combinazione di eleganza, tradizione e innovazione sarà tangibile nel Gran Premio di Miami, catturando l'attenzione del mondo con la nuova avventura cromatica del team di corse italiano.

  • Domani ti mostreremo di più su questa strategia vitale e ti daremo più esempi concreti di questo crossing che cambia il modo di gestire i marchi.

Una dedica speciale:

"In onore alla famiglia Maurizio (Elvio, Silvio, Lino, Pedro, Atilio, per voi)."

"Amiamo Maranello."


El mundo del comercio y de las marcas ha sufrido un enorme cambio ¿Qué estás haciendo muy mal y no querés darte cuenta? (11 tips para tener éxito hoy)

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad Beyond Latam, junto con Maurizio y Otero) El futuro de la experiencia del cliente, es hoy ¿Por qué las marcas como Louis Vuitton ponen heladerías, cafeterías, restaurantes? ¿por qué cada vez más marcas tech activan en la F1 o en otros eventos deportivos?. Las empresas que se enfocan en la creación de experiencias de este tipo serán las que tengan éxito en el futuro o mejor dicho las que están creciendo drásticamente hoy.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Sabrina Carpenter estrena esta semana: ¡Oh, boy! (¡Oh Video!)

(Por Vera junto con Maurizio) ¿Puede un par de shorts vaqueros, un pulgar levantado, un avance en X y en IG,  un par de vallas publicitarias mover millones de dólares? La respuesta, ¡oh boy!, es un rotundo sí. El enigmático teaser de Sabrina Carpenter —grabado en una carretera polvorienta y amplificado en redes sociales, medios de prensa digital y por supuesto muchos fans… nota de color, el video que difundío no es formato vertical. 

El nuevo McDonald 's temático de Minecraft en CDMX: la revolución en retail y experiencias lúdicas (¿por qué esta estrategia es tan exitosa?)

(Por Maurizio y Maqueda) En un entorno donde la competencia en el sector de comida rápida se vuelve cada vez más feroz, y donde el concepto de “no-lugar” —espacios impersonales y anónimos— comienza a perder relevancia, las marcas líderes están apostando por una estrategia disruptiva: transformar sus locales en experiencias inmersivas y temáticas que conecten emocionalmente con sus públicos. 

(Nota de alto valor estratégico: 5 minutos)

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

McLaren-Norris-Piastri en Barcelona: La Estrategia del Éxito. ¿Cómo aprender de los grandes líderes en F1 para triunfar en los equipos y negocios"

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad de Ceos e Investigadores de Beyond en Latam y el programa especialista en deportes XDXT) En un mundo cada vez más competitivo, es fundamental tener una estrategia clara para triunfar en la vida y en los negocios. ¿Por qué insistimos en no invertir en estrategas, planificadores, head of culture y si gastamos enormes cantidades de tiempo y recursos en “acciones de corto plazo”?

(Lectura ágil, contenidos de valor, 1 minuto de lectura nota resumen, nota expandida: 3 minutos) 

Mujeres emprendedoras en Miami-Dade: La segunda edición de “Líderes en Acción”

(Por Vera junto a Maurizio) Miami-Dade se posiciona como uno de los territorios más vibrantes y dinámicos en materia de emprendimiento y liderazgo femenino en toda la región. La segunda edición del programa “Líderes en Acción”, organizado por Manah Foundation, reafirma el compromiso de potenciar a las mujeres hispanas que, desde el sur de Florida, están transformando sus comunidades a través de negocios con propósito, innovación y visión social.

Tiempo de lectura: 6 minutos

Otro buque con vehículos eléctricos en llamas en el Pacífico: ¿Qué revela esta serie de incidentes sobre la seguridad en el transporte marítimo del futuro?

(Informe especial junto a Maximiliano Mauvecín especialista en comercio internacional) ¿Por qué el aumento de incendios en barcos de vehículos eléctricos preocupa a todos los actores del mercado global? En los últimos años, el transporte marítimo de automóviles, especialmente de vehículos eléctricos (VE), ha experimentado un crecimiento exponencial. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

McDonald’s anuncia el cierre de CosMc’s, su tienda especialista en bebidas: ¿qué revela esta decisión?

(Por Maurizio y Maqueda) En un escenario donde las marcas más poderosas del mundo parecen perder el rumbo ante las nuevas tendencias de consumo, la decisión de McDonald’s de discontinuar su concepto CosMc’s en EEUU — apenas dos años después de su lanzamiento — deja una huella profunda en el universo del marketing y la innovación en foodservice.

(Lectura de alto valor estratégico: 5 minutos)

Expectativa mundial: ¿McDonald's lanza monoplazas a escala de la película F1:The Movie? ¿Una promoción que revolucionará el marketing?

(Por Maurizio y Taylor) ¿Por qué no sería descabellado esta genial colaboración? ¿Marcará un antes y un después en el marketing de franquicias? Las alianzas estratégicas y las experiencias de marca (Crossing Marketing) son la nueva moneda del éxito, la colaboración entre McDonald’s y la próxima película F1: The Movie, protagonizada por Brad Pitt, promete convertirse en un fenómeno global.

Tiempo de lectura: 5 minutos