¿Qué son las 11 "i" del Crossing-Marketing y por qué dan tanto éxito?

(Por Otero, Maurizio y Maqueda) En el vertiginoso ecosistema phydigital actual, las viejas reglas del marketing se desvanecen como el humo de un escape de Fórmula 1. La saturación informativa y la hipercompetitividad exigen un nuevo paradigma: el Crossing Marketing (que es enormemente distinto al cross selling o al cross channels). En una sinfonía orquestada de acciones que trascienden los límites tradicionales para conectar con el consumidor a un nivel más profundo, marcas con Louis Vuitton, Adidas, F1, Ferrari, Puma, Ray Ban, Apple, entendieron perfectamente que lo que se hacía, invertía y esperaba del Mkt, el Branding, los eventos, los Medios y la publicidad hasta el 2020, simplemente pertenecen a un viejo paradigma.

(Tiempo de lectura de valor : 4 minutos)

 

El regreso de los 90, recargado con Redes, AI y Phydigitalidad:

Hoy para no ser absorbido por la hiper saturación de mercado, la hiper productividad asiática y el detrimento de precio, standares, audiencias, fidelidad y hábitos de compra, la única alternativa para ganar, es dar, dar, dar; o como se dice en los altos mandos hoy: “serás una experiencia vivida en multiformas de valor o serás un commoditie”.

Cruzando la Línea de Meta del Marketing del Futuro

El Cross-Marketing no es una tendencia pasajera, sino una evolución necesaria en un mundo cada vez más conectado y exigente. Aquellas marcas que sepan dominar las 11 "i" y aplicar sus principios de forma creativa e innovadora serán las que lideren la carrera hacia el corazón y la mente del consumidor. 

De la Eficiencia a la Relevancia: El Nuevo Mantra del Marketing, el valor vivido y expandido de manera phydigital 

En el pasado, la eficiencia y la maximización de recursos eran las claves del éxito. Hoy, la creación de valor real y la generación de experiencias memorables se imponen como los nuevos pilares del crecimiento sostenible. El Crossing Marketing, con su enfoque holístico e interconectado, se presenta como la herramienta indispensable para alcanzar este objetivo.

  • Del paradigma de la eficiencia al menor costo posible a prioridad en el área integral del Head de cultura y el lema, todo lo necesario y más para ser relevante.

Aquí te compartimos cómo debe ser el “hacer integral" de tu empresa, sea una cafetería, una industria de motos, una inmobiliaria o una empresa de shows.

  • Las 11 "i" del Crossing Marketing: Un Mapa para Navegar la Complejidad

Basándonos en los modelos de We Shout! que un espejo del que ejecuta la F1 y en los principios del Head of Culture, hemos identificado 11 "i" esenciales que definen el nuevo paradigma del Crossing Marketing y lo hemos ejemplificado en el caso F1, que es una de las marcas-industrias que mejor visión y ejecución del Marketing (Crossing) hoy hay..

 


"i"

Descripción

Ejemplo en la F1



Iteracción (sin n)

Proceso continuo de mejora basado en la retroalimentación constante, impulsado por la insistencia en alcanzar los resultados “integrales” deseados.

La F1 analiza constantemente datos de audiencia, patrocinadores y resultados de carreras para ajustar su estrategia en tiempo real.

Interacción

Fomentar una relación bidireccional y activa con el consumidor, impulsando la participación y el diálogo constante.

Uso de redes sociales para conectar con fans, encuestas en tiempo real durante las carreras y creación de contenido generado por el usuario.

Interrelación

Conectar todos los elementos de la estrategia de marketing para crear un enfoque holístico y coherente.

La F1 integra sus eventos deportivos con activaciones en redes sociales, campañas de marketing de influencers, lanzamientos de productos y experiencias en el metaverso.

Intersección e Indicadores

Identificar y aprovechar los puntos de encuentro entre diferentes disciplinas, plataformas y canales para enriquecer la experiencia del consumidor y medir el éxito de forma integral.

Hoy todo debe estar coordinado, se debe encontrar y redireccionar de un medio a un punto de venta, de un influencer a un chat, todo al mismo tiempo, planificado, por eso el área “ Head de Cultura” es hoy paralela en importancia a la de venta, producción, pero es la que atraviesa todo.




Integralidad

Adoptar un enfoque más que 360°, que considere todos los aspectos de la marca, su público y su entorno. El diseño integral es la clave para una experiencia coherente y significativa.

La F1 cuida cada detalle, desde la estética de los autos y los circuitos hasta la experiencia en los boxes y la hospitalidad VIP, creando un universo de marca único y aspiracional.

De Interés

Crear contenido y diseñar estrategias que realmente cautiven la atención del público objetivo, evitando la saturación y la irrelevancia.

La F1 genera contenido exclusivo detrás de escena, entrevistas con pilotos y acceso a datos en tiempo real que mantienen a los fanáticos enganchados durante toda la temporada.

Inteligentes

Combinar la inteligencia artificial (IA) con la intuición y la creatividad humana para personalizar la experiencia del consumidor y optimizar las estrategias en tiempo real.

Uso de IA para analizar datos de carreras y ofrecer información personalizada a los fanáticos, así como para optimizar estrategias de marketing en redes sociales.

Instantáneas

Ser ágil y adaptarse a los cambios constantes del mercado y las nuevas tendencias, respondiendo con rapidez y eficacia.

La F1 se adapta a las nuevas plataformas digitales, como el metaverso y los eSports, para llegar a nuevas audiencias y generar nuevas formas de engagement.

Indefinidas

Romper con los moldes preestablecidos y explorar nuevos territorios, manteniendo una mentalidad abierta a la innovación constante.

La F1 experimenta con nuevos formatos de carrera, como las carreras sprint, y explora nuevas tecnologías, como los combustibles sustentables, para mantener su relevancia y liderazgo.

Inmersivas (Phygital)

Fusionar lo físico y lo digital para crear experiencias más profundas, envolventes y memorables que trascienden las limitaciones de un solo canal.

Creación de experiencias de realidad virtual que permiten a los fanáticos "subirse" a un auto de F1, asistir a carreras desde el punto de vista del piloto y acceder a contenido exclusivo en el metaverso.

Basadas en Insight

Fundamentar todas las decisiones en datos e insights relevantes que revelen las verdaderas necesidades, motivaciones y aspiraciones del consumidor.

La F1 utiliza análisis de datos para comprender las preferencias de los fanáticos, identificar nuevas oportunidades de mercado y personalizar la experiencia del consumidor.

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Interdependientes

Asegurar que todas las acciones y estrategias de marketing estén perfectamente coordinadas y alineadas con la esencia y la cultura de la marca para maximizar el impacto. Con libertad, pero unidas por un próposito, cultura, objetivos-meta.

La estrategia de la F1 se implementa de forma coherente en todos sus puntos de contacto, desde los eventos deportivos hasta las redes sociales, las colaboraciones con marcas y las experiencias digitales. Nada queda librado al azar.

 

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Nómades en la red laboral: ¿traidores o embajadores?

(Por Sonia Abadi, médica, psicoanalista, creadora del modelo de Pensamiento en Red y autora del libro “La prodigiosa trama. Variaciones en clave de red”) ¿Qué opinión tienes sobre ellos, sobre ellas? ¿Habrá que aceptarlos y cambiar algunas dinámicas de la empresa? ¿No hay algo más para entender y para hacer?

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Los dos Vodkas más premiados en los International Bartender Spirits Awards 2025: Calidad, artesanía y valor en el auge del mercado global

(Por Marcelo Maurizio) Mientras que el consumo de alcohol, en globalmente desciende, las bebidas alcohólicas de muy alta calidad, en particular, cada vez se venden más. Una variable muy importante del mercado, donde la excelencia y el lujo cada vez son más valorados. En un escenario, mes a mes, más competitivo y globalizado, los International Bartender Spirits Awards 2025 se consolidan como el certamen de referencia para identificar productos de alta calidad, innovación y excelencia.

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¡La alegría es brasileña en el Mundial de Clubes 2025! (samban en la Ocean y en todo USA)

Cuatro gigantes brasileños en octavos. Brasil, una vez más, demuestra que su fútbol y su pasión son imparables, con Palmeiras, Flamengo, Botafogo y Fluminense en plena lucha por la gloria. ¿Quién será el próximo en caer? ¿Qué partidos despiertan más expectativa? Aquí te lo contamos todo, con datos, horarios y análisis para que no te pierdas ni un solo minuto.

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“Mission Crossing en Londres”: Brad Pitt y Tom Cruise en el estreno de "F1. The Movie" (unidos por la adrenalina de un nuevo mega evento)

(Por C.V. Otero desde Londres junto a Maqueda & Maurizio) ¿Alguna vez imaginaste que una película sobre Fórmula 1 podría desatar una lluvia de marcas, activaciones y de estrellas en Londres? El estreno de F1. The Movie ha congregado a Hollywood, al deporte, a la cultura, a las marcas  a  un mega evento que es consecuencia de lo ya hecho en México, NY y que marca la metodología del nuevo Marketing Crossing de las marcas y negocios exitosos.

 (Lectura ágil de 4 minutos)

¿Invasión Phigital? Cómo McDonald's revoluciona el marketing con el lanzamiento del "Menú Fórmula 1" y su estrategia crossing

(Por Maqueda y Maurizio para la Red Infonegocios) Hace un mes fuimos uno de los primeros medios especializados en MKT en adelantarte los detalles de este lanzamiento. ¿Estamos en medio de una nueva era del marketing? La respuesta es sí. La tendencia no solo combina lo digital con lo físico, sino que las experiencias se amplifican en ambos mundos, creando una invasión phigital que transforma la forma en que las marcas conectan con sus audiencias.

(Lectura de alto valor estratégico, 4 minutos)

¿Sabés la diferencia entre los modelos matemáticos “Frequency" y “Recency” (ahora + Relevance) de planificación de medios? (entérate de lo que estás haciendo muy mal)

(Por Maqueda–Maurizio-Rotmistrovsky-Otero) ¿Por qué el Modelo Recency (+ más ahora relevance) y los Crossing Events son la nueva estrategia para el Éxito en Medios en 2025? La revolución del Marketing Crossing, en la era de la saturación y la relevancia. (¿por qué la mayoría de agencias de medios (on-off) y empresas no logran asimilarlo y ejecutarlo?)

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

F1: la película rompe récords de taquilla con US$ 144 millones el primer Weekend (otra muestra irrefutable del éxito de los mega eventos y experiencias phygitales y el crossing marketing)

(Por Taylor con Maqueda) Con un impresionante debut global de $144 millones, F1: The Movie no sólo marca un hito en la historia del cine, y le da una enorme relevancia a Apple Original Films, sino que también revela las tendencias emergentes que están transformando la industria del entretenimiento de lujo, el marketing deportivo y la narrativa audiovisual en 2025.

Tiempo de lectura de valor: 5 minutos

La historia de la guerra de las marcas en el Fútbol: ¿cómo Adidas, Puma y Nike conquistaron camisetas y mercados? ¿cómo están hoy en el mundial de clubes 2025?

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT con la participación de Taylor-Maurizio) Las marcas en Miami y en USA están jugando otro torneo apasionante. ¿Alguna vez te has preguntado cómo las marcas deportivas transforman los clubes y selecciones en verdaderas potencias de marketing? 

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