¿Qué son las 11 "i" del Crossing-Marketing y por qué dan tanto éxito?

(Por Otero, Maurizio y Maqueda) En el vertiginoso ecosistema phydigital actual, las viejas reglas del marketing se desvanecen como el humo de un escape de Fórmula 1. La saturación informativa y la hipercompetitividad exigen un nuevo paradigma: el Crossing Marketing (que es enormemente distinto al cross selling o al cross channels). En una sinfonía orquestada de acciones que trascienden los límites tradicionales para conectar con el consumidor a un nivel más profundo, marcas con Louis Vuitton, Adidas, F1, Ferrari, Puma, Ray Ban, Apple, entendieron perfectamente que lo que se hacía, invertía y esperaba del Mkt, el Branding, los eventos, los Medios y la publicidad hasta el 2020, simplemente pertenecen a un viejo paradigma.

(Tiempo de lectura de valor : 4 minutos)

 

El regreso de los 90, recargado con Redes, AI y Phydigitalidad:

Hoy para no ser absorbido por la hiper saturación de mercado, la hiper productividad asiática y el detrimento de precio, standares, audiencias, fidelidad y hábitos de compra, la única alternativa para ganar, es dar, dar, dar; o como se dice en los altos mandos hoy: “serás una experiencia vivida en multiformas de valor o serás un commoditie”.

Cruzando la Línea de Meta del Marketing del Futuro

El Cross-Marketing no es una tendencia pasajera, sino una evolución necesaria en un mundo cada vez más conectado y exigente. Aquellas marcas que sepan dominar las 11 "i" y aplicar sus principios de forma creativa e innovadora serán las que lideren la carrera hacia el corazón y la mente del consumidor. 

De la Eficiencia a la Relevancia: El Nuevo Mantra del Marketing, el valor vivido y expandido de manera phydigital 

En el pasado, la eficiencia y la maximización de recursos eran las claves del éxito. Hoy, la creación de valor real y la generación de experiencias memorables se imponen como los nuevos pilares del crecimiento sostenible. El Crossing Marketing, con su enfoque holístico e interconectado, se presenta como la herramienta indispensable para alcanzar este objetivo.

  • Del paradigma de la eficiencia al menor costo posible a prioridad en el área integral del Head de cultura y el lema, todo lo necesario y más para ser relevante.

Aquí te compartimos cómo debe ser el “hacer integral" de tu empresa, sea una cafetería, una industria de motos, una inmobiliaria o una empresa de shows.

  • Las 11 "i" del Crossing Marketing: Un Mapa para Navegar la Complejidad

Basándonos en los modelos de We Shout! que un espejo del que ejecuta la F1 y en los principios del Head of Culture, hemos identificado 11 "i" esenciales que definen el nuevo paradigma del Crossing Marketing y lo hemos ejemplificado en el caso F1, que es una de las marcas-industrias que mejor visión y ejecución del Marketing (Crossing) hoy hay..

 


"i"

Descripción

Ejemplo en la F1



Iteracción (sin n)

Proceso continuo de mejora basado en la retroalimentación constante, impulsado por la insistencia en alcanzar los resultados “integrales” deseados.

La F1 analiza constantemente datos de audiencia, patrocinadores y resultados de carreras para ajustar su estrategia en tiempo real.

Interacción

Fomentar una relación bidireccional y activa con el consumidor, impulsando la participación y el diálogo constante.

Uso de redes sociales para conectar con fans, encuestas en tiempo real durante las carreras y creación de contenido generado por el usuario.

Interrelación

Conectar todos los elementos de la estrategia de marketing para crear un enfoque holístico y coherente.

La F1 integra sus eventos deportivos con activaciones en redes sociales, campañas de marketing de influencers, lanzamientos de productos y experiencias en el metaverso.

Intersección e Indicadores

Identificar y aprovechar los puntos de encuentro entre diferentes disciplinas, plataformas y canales para enriquecer la experiencia del consumidor y medir el éxito de forma integral.

Hoy todo debe estar coordinado, se debe encontrar y redireccionar de un medio a un punto de venta, de un influencer a un chat, todo al mismo tiempo, planificado, por eso el área “ Head de Cultura” es hoy paralela en importancia a la de venta, producción, pero es la que atraviesa todo.




Integralidad

Adoptar un enfoque más que 360°, que considere todos los aspectos de la marca, su público y su entorno. El diseño integral es la clave para una experiencia coherente y significativa.

La F1 cuida cada detalle, desde la estética de los autos y los circuitos hasta la experiencia en los boxes y la hospitalidad VIP, creando un universo de marca único y aspiracional.

De Interés

Crear contenido y diseñar estrategias que realmente cautiven la atención del público objetivo, evitando la saturación y la irrelevancia.

La F1 genera contenido exclusivo detrás de escena, entrevistas con pilotos y acceso a datos en tiempo real que mantienen a los fanáticos enganchados durante toda la temporada.

Inteligentes

Combinar la inteligencia artificial (IA) con la intuición y la creatividad humana para personalizar la experiencia del consumidor y optimizar las estrategias en tiempo real.

Uso de IA para analizar datos de carreras y ofrecer información personalizada a los fanáticos, así como para optimizar estrategias de marketing en redes sociales.

Instantáneas

Ser ágil y adaptarse a los cambios constantes del mercado y las nuevas tendencias, respondiendo con rapidez y eficacia.

La F1 se adapta a las nuevas plataformas digitales, como el metaverso y los eSports, para llegar a nuevas audiencias y generar nuevas formas de engagement.

Indefinidas

Romper con los moldes preestablecidos y explorar nuevos territorios, manteniendo una mentalidad abierta a la innovación constante.

La F1 experimenta con nuevos formatos de carrera, como las carreras sprint, y explora nuevas tecnologías, como los combustibles sustentables, para mantener su relevancia y liderazgo.

Inmersivas (Phygital)

Fusionar lo físico y lo digital para crear experiencias más profundas, envolventes y memorables que trascienden las limitaciones de un solo canal.

Creación de experiencias de realidad virtual que permiten a los fanáticos "subirse" a un auto de F1, asistir a carreras desde el punto de vista del piloto y acceder a contenido exclusivo en el metaverso.

Basadas en Insight

Fundamentar todas las decisiones en datos e insights relevantes que revelen las verdaderas necesidades, motivaciones y aspiraciones del consumidor.

La F1 utiliza análisis de datos para comprender las preferencias de los fanáticos, identificar nuevas oportunidades de mercado y personalizar la experiencia del consumidor.

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Interdependientes

Asegurar que todas las acciones y estrategias de marketing estén perfectamente coordinadas y alineadas con la esencia y la cultura de la marca para maximizar el impacto. Con libertad, pero unidas por un próposito, cultura, objetivos-meta.

La estrategia de la F1 se implementa de forma coherente en todos sus puntos de contacto, desde los eventos deportivos hasta las redes sociales, las colaboraciones con marcas y las experiencias digitales. Nada queda librado al azar.

 

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LEGO y la F1 redefinen el marketing deportivo, la experiencia y expansión de marca en Miami

(Por Maurizio y Maqueda) Miami, el Nuevo Laboratorio de Creatividad Global En una época donde la saturación de contenidos es la norma y la atención es el recurso más escaso, la pregunta clave es: ¿cómo lograr que una marca destaque entre el ruido? Este fin de semana, la Fórmula 1 y LEGO respondieron con una jugada maestra en el Gran Premio de Miami: por primera vez en la historia, los 20 pilotos desfilaron en coches LEGO a tamaño real. Una activación que no solo robó miradas, sino que elevó el listón del marketing experiencial, fusionando deporte, innovación y creatividad. ¿Qué hay detrás de esta movida? ¿Por qué es relevante para negocios, marcas y líderes del sur de la Florida? ¿Qué enseñanzas estratégicas deja para quienes buscan diferenciarse? Aquí, el análisis.

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Warren Buffett: sucesión y pérdida millonaria (el legado que redefine el futuro de Berkshire Hathaway)

(Por Taylor) El reciente anuncio de Warren Buffett —el legendario “Oráculo de Omaha”— sobre su retiro como CEO de Berkshire Hathaway, aunque permanecerá como presidente del consejo, marca un hito no solo para la firma, sino para el management moderno. La transición al mando de Greg Abel plantea preguntas cruciales sobre la continuidad, la innovación y la resiliencia empresarial. 

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Colapinto, Mercado Libre y Alpine: cuando la velocidad se traslada del circuito al crossing marketing

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Humanocracy: el futuro de la empresa, con solo dos niveles (estrategia y operaciones), y sin burocracia

(Por Rodriguez Otero) ¿Qué pasaría si tu empresa funcionara como una red dinámica, sin jerarquías rígidas ni burocracia que frena la innovación? ¿Te atreverías a dejar atrás el modelo tradicional y apostar por un sistema donde la autonomía, el propósito y la colaboración sean la norma? Bienvenidos a la era de la Humacracia: el concepto que está revolucionando el mundo de los negocios y que, desde Miami, ya impulsa a emprendedores y corporativos hacia la cima de la competitividad global. 

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De “suplente” a primera plana mundial: un boom publicitario de Gut (Agencia), Mercado Libre y Colapinto

(Por Rodriguez Otero, Maurizio y Maqueda) En un mundo donde las fronteras se diluyen y las oportunidades trascienden las geografías, la clave del éxito para países, empresas y sociedades radica en su capacidad de abrirse, conectarse con lo internacional y de salir del status quo de la pauta digital  y apostarlo todo a la excelencia y a la expansión del branding, publicidad, experiencia y el marketing crossing phygital.

(Lectura de alto valor estratégico: 4 minutos)

TAG Heuer invade las calles en Miami: una relojería de multi activaciones reales (con expansión phygital)

(Por Maurizio, Otero y Maqueda) Una prueba más de que la mayoría de las agencias y consultores estaban equivocados al decir que ciertas estrategias y medios tenían su fin. TAG Heuer no es solo un nombre en la industria de relojes de lujo; es una marca que ha sabido capitalizar el storytelling de la velocidad y la precisión. En Miami, la campaña “Designed to Win” trasciende el patrocinio deportivo para convertirse en una experiencia ciudadana, donde cada esquina, fachada y espacio público respira Fórmula 1 y espíritu TAG Heuer. Desde OOH, activaciones, experiencias, promociones, spots en pantallas, TAG Heuer, al igual que Visa, Red Bull, Ferraris, IBM, HP, Google, Apple, Puma, Adidas, Ray Ban, Lego, Louis Vuitton le están demostrando al mundo que el regreso recargado de los 90´, más el on line y el Ai, han potenciado el denominado Crossing Marketing, la experiencia phygital y el expansión de categorías.

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Franco Colapinto a la Fórmula 1: ¿el regreso de qué depende la confirmación para el 18 de mayo?

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León XIV: el primer Papa Anglolatino (de EE.UU. y Perú) que redefine el liderazgo global desde el Vaticano (Análisis integral)

(Por Taylor (USA-Miami), Molina (Venez.), Ortega(Perú-Cuba) con la colaboración de Maurizio (Arg)) ¿Por qué la elección de un papa estadounidense-peruano - “Anglolatino”, marca el inicio de una nueva era para la Iglesia? En un mundo saturado de información y crisis, división, la elección de Robert Prevost —ahora León XIV— , no solo sacude los cimientos milenarios del Vaticano, sino que redefine el liderazgo espiritual y geopolítico en la era de la hiperconectividad. 

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Pasantías Tech para hispanos: el gran salto de Miami Dade College al futuro laboral

(Por Rotmistrovsky y Taylor - Silicon Beach) En el dinámico ecosistema de Miami, donde la innovación y el multiculturalismo definen el pulso de los negocios y la sociedad, el Miami Dade College (MDC) lanza una apuesta disruptiva: pasantías remuneradas en startups tecnológicas, dirigidas especialmente a estudiantes hispanos. 

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