Rompiendo el hechizo de viejos paradigmas de la eficiencia: el camino hacia el nuevo crossing marketing enfocado en valor y experiencias

(Por Estela Rotmistrovsky y Marcelo Maurizio) (Continuación de las 11 “i” ) Llegó la hora de dejar de negarlo, postergarlo o de autoengañarse que esto es para las “grandes” o para las que tienen mucha rentabilidad. El crossing marketing y la mega área del head de cultura, es la forma de hacer y hacer hoy, cualquier actividad empresarial, emprendimiento o actividad social o política. Es hora de desafiar los viejos paradigmas, romper con la inercia y abrazar el cambio como una oportunidad de crecimiento y evolución. El futuro del marketing ya está aquí, y se escribe con "i" de innovación, inmersión e impacto. 

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

 

El Crossing Marketing: Un Salto Cuántico Hacia la Relevancia

Ignorar el llamado a la transformación es un lujo que pocas empresas pueden permitirse en la actualidad.). El Cross-Marketing, con su enfoque holístico y centrado en el consumidor, es la clave para alcanzar la relevancia en un mundo saturado de ruido.

 

  • El salto cuántico en marketing es un paso necesario para las empresas que desean mantenerse adelante en el entorno empresarial actual, rápido y en constante cambio. Al adoptar un enfoque centrado en el cliente, crear una cultura de marca sólida y nombrar a un jefe de cultura, las empresas pueden aprovechar los beneficios del salto cuántico en marketing y lograr el éxito a largo plazo.

1. Construyendo un Equipo de Alto Rendimiento: Contratar talento multidisciplinar con habilidades técnicas y humanas es el primer paso para liderar la transformación. Se necesitan "traductores" capaces de conectar la visión estratégica con la ejecución táctica, fusionando la creatividad con la eficiencia. El planning estratégico hoy es un sistema constante de agenda, análisis, organización que se alimenta todo el tiempo de toda la información para el diseño en el tiempo inmediato, el corto, el mediano y el largo plazo.

 

2. Empoderando al Arquitecto Cultural: El Head of Culture no es un rol decorativo, sino un líder visionario que guía la transformación desde la esencia de la marca.. Se requiere inversión, no solo económica, sino también de confianza y autonomía, para que este líder pueda construir una cultura que abrace el cambio. 

 

3. Adoptando la Filosofía del Dar para Recibir : El Cross-Marketing no busca la venta inmediata, sino la construcción de relaciones a largo plazo basadas en la generación de valor. Se trata de ofrecer experiencias únicas, contenido relevante y soluciones a los problemas reales del consumidor. 

Entendiendo el salto cuántico en marketing

El salto cuántico en marketing se refiere a la profunda transformación que las empresas deben sufrir para adaptarse a las necesidades y expectativas cambiantes de sus clientes. Esta transformación implica un cambio de un enfoque tradicional y centrado en el producto a un enfoque más holístico y centrado en el cliente que tenga en cuenta la experiencia del cliente en su totalidad. Además es realista acerca de la hiper dispersión de medios y la necesidad en tiempo y en sistemas de coordinar todo.

 

La importancia de la cultura de marca 

La cultura de marca es un componente crítico del salto cuántico en marketing. Se refiere a los valores, creencias y comportamientos compartidos que definen la identidad de una empresa y guían sus interacciones con los clientes. Una cultura de marca sólida es esencial para crear una imagen de marca cohesiva y consistente, lo que es fundamental para generar confianza y lealtad con los clientes.

Hoy una marca es un “parque de diversiones y una usina de shows y experiencias amplificadas en multicanales y en multimedios on line, off line”.

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El papel del jefe de cultura (Head of culture).

El jefe de cultura es un jugador clave en el salto cuántico en marketing. Esta persona es responsable de definir y implementar la cultura de marca de la empresa, y de asegurarse de que se comunique de manera consistente en todos los puntos de contacto. El jefe de cultura debe ser un líder visionario que pueda inspirar y motivar a los empleados a vivir la cultura de marca todos los días.

Los beneficios del salto cuántico en marketing o crossing Mkt

El salto cuántico en marketing ofrece numerosos beneficios para las empresas que están dispuestas a dar el salto. Estos beneficios incluyen:

 

  • Mayor lealtad y retención de clientes

  • Mejora de la reputación y conciencia de la marca

  • Experiencias del cliente mejoradas

  • Mayor ingreso y rentabilidad

  • Ventaja competitiva en el mercado



  • Ampliación de líneas de productos, mercados y categorías.

  • Expansión de momentos de contacto, canales de compra y ciclo de consumo.

  • Ciclo de relevancia y interés diferencial.

 

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El mundo del comercio y de las marcas ha sufrido un enorme cambio ¿Qué estás haciendo muy mal y no querés darte cuenta? (11 tips para tener éxito hoy)

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad Beyond Latam, junto con Maurizio y Otero) El futuro de la experiencia del cliente, es hoy ¿Por qué las marcas como Louis Vuitton ponen heladerías, cafeterías, restaurantes? ¿por qué cada vez más marcas tech activan en la F1 o en otros eventos deportivos?. Las empresas que se enfocan en la creación de experiencias de este tipo serán las que tengan éxito en el futuro o mejor dicho las que están creciendo drásticamente hoy.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

McLaren-Norris-Piastri en Barcelona: La Estrategia del Éxito. ¿Cómo aprender de los grandes líderes en F1 para triunfar en los equipos y negocios"

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad de Ceos e Investigadores de Beyond en Latam y el programa especialista en deportes XDXT) En un mundo cada vez más competitivo, es fundamental tener una estrategia clara para triunfar en la vida y en los negocios. ¿Por qué insistimos en no invertir en estrategas, planificadores, head of culture y si gastamos enormes cantidades de tiempo y recursos en “acciones de corto plazo”?

(Lectura ágil, contenidos de valor, 1 minuto de lectura nota resumen, nota expandida: 3 minutos) 

Mujeres emprendedoras en Miami-Dade: La segunda edición de “Líderes en Acción”

(Por Vera junto a Maurizio) Miami-Dade se posiciona como uno de los territorios más vibrantes y dinámicos en materia de emprendimiento y liderazgo femenino en toda la región. La segunda edición del programa “Líderes en Acción”, organizado por Manah Foundation, reafirma el compromiso de potenciar a las mujeres hispanas que, desde el sur de Florida, están transformando sus comunidades a través de negocios con propósito, innovación y visión social.

Tiempo de lectura: 6 minutos

El nuevo McDonald 's temático de Minecraft en CDMX: la revolución en retail y experiencias lúdicas (¿por qué esta estrategia es tan exitosa?)

(Por Maurizio y Maqueda) En un entorno donde la competencia en el sector de comida rápida se vuelve cada vez más feroz, y donde el concepto de “no-lugar” —espacios impersonales y anónimos— comienza a perder relevancia, las marcas líderes están apostando por una estrategia disruptiva: transformar sus locales en experiencias inmersivas y temáticas que conecten emocionalmente con sus públicos. 

(Nota de alto valor estratégico: 5 minutos)

Sabrina Carpenter estrena esta semana: ¡Oh, boy! (¡Oh Video!)

(Por Vera junto con Maurizio) ¿Puede un par de shorts vaqueros, un pulgar levantado, un avance en X y en IG,  un par de vallas publicitarias mover millones de dólares? La respuesta, ¡oh boy!, es un rotundo sí. El enigmático teaser de Sabrina Carpenter —grabado en una carretera polvorienta y amplificado en redes sociales, medios de prensa digital y por supuesto muchos fans… nota de color, el video que difundío no es formato vertical. 

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Otro buque con vehículos eléctricos en llamas en el Pacífico: ¿Qué revela esta serie de incidentes sobre la seguridad en el transporte marítimo del futuro?

(Informe especial junto a Maximiliano Mauvecín especialista en comercio internacional) ¿Por qué el aumento de incendios en barcos de vehículos eléctricos preocupa a todos los actores del mercado global? En los últimos años, el transporte marítimo de automóviles, especialmente de vehículos eléctricos (VE), ha experimentado un crecimiento exponencial. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

Expectativa Mundial: McDonald's lança Monopostos em escala da película F1: The Movie? Uma promoção que pode revolucionar o marketing global?

(Por Maurizio e Taylor) Por que não seria totalmente plausível essa colaboração inovadora? Pode marcar um antes e um depois no universo do marketing de franquias? As alianças estratégicas e as experiências de marca — o Crossing Marketing — estão se consolidando como a nova moeda do sucesso. A parceria entre McDonald’s e o aguardado filme F1: The Movie, protagonizado por Brad Pitt, promete transformar esse cenário em um fenômeno global.

Tempo de leitura: 5 minutos

 

McDonald’s anuncia el cierre de CosMc’s, su tienda especialista en bebidas: ¿qué revela esta decisión?

(Por Maurizio y Maqueda) En un escenario donde las marcas más poderosas del mundo parecen perder el rumbo ante las nuevas tendencias de consumo, la decisión de McDonald’s de discontinuar su concepto CosMc’s en EEUU — apenas dos años después de su lanzamiento — deja una huella profunda en el universo del marketing y la innovación en foodservice.

(Lectura de alto valor estratégico: 5 minutos)