Un amargo paso que rinde dulces frutos
Aunque inicialmente pudo generar inquietud, cada vez es más evidente que las enérgicas medidas de Netflix para frenar el compartir contraseñas han resultado en un rotundo triunfo. El 23 de mayo, Netflix implementó un cargo adicional para agregar un usuario adicional a una cuenta de suscriptores estadounidenses, si esa persona vive fuera del hogar del titular de la cuenta. Esta acción implementada en muchos países inicialmente fue muy mala.
Los datos recientes de Antenna, una empresa que mide el recuento de suscriptores de Netflix a través de paneles de suscripción que rastrean los datos de compras y transacciones, corroboran que este cambio ha tenido un amplio impacto.
Los hallazgos de Antenna revelan que en los primeros seis días de implementar la restricción, Netflix experimentó "los cuatro días de mayor captación de usuarios en Estados Unidos" en los cuatro años y medio desde que Antenna comenzó su seguimiento. La publicación de datos el miércoles por parte de Antenna muestra que este impulso continúa creciendo.
El Auge de Suscriptores de Netflix:
El gráfico de Antenna ilustra el aumento en las suscripciones de Netflix en los Estados Unidos:
Nuevos Suscriptores de Netflix en EEUU
Antenna
Junio (y finales de mayo) vieron un notable aumento en los Estados Unidos, impulsando a Netflix a un segundo trimestre impresionante, en el que sumó 5.9 millones de suscripciones en todo el mundo. Antenna había señalado anteriormente que aunque estas medidas drásticas generaron cancelaciones, al igual que se observó en España, el aumento de nuevos suscriptores superó con creces las cancelaciones.
Esta tendencia persistió en julio, aunque con una ligera moderación, como se esperaba después del aumento inicial tras la implementación de medidas restrictivas.
"Netflix logró 2.6 millones en julio de 2023, lo cual es generalmente alto en comparación con lo normal, pero representa una disminución del -25.7% respecto a su pico de junio de 2023", señala Antenna. "Por segundo mes consecutivo, Netflix lideró la categoría con casi 1 de cada 5 Premium
Anticipando beneficios futuros
¿Cuánto puede esperar obtener Netflix con el tiempo? Doug Anmuth, analista de JPMorgan, había estimado previamente que para finales de 2025, 33 millones de hogares en todo el mundo que compartían contraseñas se convertirían en nuevos suscriptores de pago. Esta estimación, detallada por Matthew Fox en Business Insider, se basó en una división más o menos equitativa entre nuevos suscriptores y nuevos usuarios agregados a cuentas existentes.
La última investigación de Antenna también revela que los nuevos suscriptores muestran entusiasmo por el plan más económico de Netflix, que cuesta $7 al mes.
"Aproximadamente el 23% de las suscripciones de Netflix fueron para su plan con publicidad, un aumento de 4 puntos desde junio de 2023, y la proporción más alta de suscripciones desde el lanzamiento de ese plan en noviembre", afirma Antenna.
Es evidente que los dos cambios recientes más importantes de Netflix: el plan con anuncios y la lucha contra el compartir contraseñas, están rindiendo frutos significativos para el servicio de streaming.