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Range: Why Generalists Triumph in a Specialized World" es un libro escrito por David Epstein que explora el valor de tener una amplia gama de experiencias y habilidades en un mundo cada vez más especializado. El libro critica varios aspectos del modelo tradicional de gestión y estrategia de negocios, centrándose en cómo la especialización excesiva y el enfoque estrecho pueden limitar el éxito en un mundo complejo y cambiante. Aquí hay algunas críticas que el libro ofrece:

(Por Marcelo Maurizio) En el competitivo mundo empresarial actual, la construcción y gestión de una marca sólida es esencial para el éxito a largo plazo. En su obra seminal "The Brand Gap", Marty Neumeiner explora las complejidades de la brecha de marca y ofrece valiosas lecciones sobre cómo superarla. En esta nota desglosamos las enseñanzas clave del libro y su relevancia para las empresas modernas.

(Por Otero, Maurizio y Maqueda) En el acelerado mundo de los negocios y el marketing, es común observar que muchas empresas cometen dos errores fundamentales que afectan su crecimiento y sostenibilidad a largo plazo. Estos errores, aunque aparentemente simples, pueden tener un impacto devastador en la imagen de la marca, su posición en el mercado y, en última instancia, en sus resultados de ventas y financieros. Estos errores son comunes incluso en las empresas tech de mayor innovación o en las de consumo masivo de mayor tradición. Aquí las claves para poder reconocerlos y superarlo.

(Por Marcelo Maurizio) Campari, la icónica marca italiana de aperitivos, ha lanzado su primer rediseño de botella en una década, con un nuevo aspecto inspirado en el lugar de nacimiento de la bebida, Milán. La botella presenta líneas cortadas en el vidrio, que Campari dice que simbolizan el viaje del ritual del Aperitivo desde Milán hacia el resto del mundo. Además, el movimiento dinámico y la inclinación de las líneas reflejan la vitalidad y transformación a lo largo del tiempo que Milán y Campari han experimentado juntos.

(Por Maqueda, Otero y Maurizio) El boom del crossing marketing y la estrategia Físi-gital. La tendencia hacia el marketing de experiencias, patrocinios, museología de marcas y acciones fuera de línea (off line) ha experimentado un notable aumento en los últimos años, particularmente en el período post-pandemia del 2023 y 2024. 

(Por Marcelo Maurizio) En el Gran Premio de Australia 2024 de Fórmula 1, los corazones de los aficionados de Ferrari volvieron a latir con fuerza cuando Carlos Sainz cruzó la línea de meta en primer lugar, asegurando la primera victoria para el equipo desde hace mucho tiempo. Este triunfo no solo marcó un hito en la temporada, sino que también revivió el vínculo emocional único que une a los fans de Ferrari en todo el mundo.

(Por Maqueda, Ortega y Maurizio) La estratégica lucha entre los patrocinadores de las camisetas en el mundo del fútbol ha alcanzado un nuevo nivel de intensidad con el sorpresivo quiebre de la alianza entre Alemania y Adidas, anunciando a Nike como su nuevo proveedor a partir de 2027. Este cambio histórico marca el fin de una relación de 77 años entre la 'Mannschaft' y la icónica marca alemana, abriendo paso a una nueva era en la indumentaria deportiva. ¿Qué motivó este cambio radical en la alianza entre Alemania y Adidas? ¿Fue solo el dinero o Nike tuvo que contraatacar luego de la brillante jugada de Adidas con Inter de Miami, Messi y Argentina? ¿Alemania está muy preocupada por la omnipresencia, liderazgo y posicionamiento de Messi? Te contamos aquí, todo.

(Por Rodriguez Otero y Marcelo Maurizio) En el mundo del marketing, pocas figuras son tan influyentes y reverenciadas como Philip Kotler, quien ha dejado una marca indeleble en la disciplina a lo largo de décadas de dedicación y contribuciones innovadoras. Su profundo conocimiento, visión estratégica y pasión por la excelencia han elevado el campo del marketing a nuevas alturas y han transformado la forma en que las empresas interactúan con sus clientes.

(Por Maurizio y Otero) Los Oscar 2024 no solo nos brindaron grandes momentos en la pantalla grande, sino también en la alfombra roja, donde el glamour y el estilo se unieron en una exhibición de los relojes más codiciados del año. Desde el icónico Rolex Daytona 'Le Mans' hasta el elegante Louis Vuitton Tambour, las celebridades deslumbraron con sus elecciones relojeras en la noche más importante de Hollywood. Mirá aquí por qué es la técnica más poderosa de ventas. Disfruta de este paraíso de relojes de lujo.

(Por Maqueda y Maurizio) Budweiser, una de las marcas de cerveza más reconocidas a nivel mundial y más valiosas, ha dejado una huella indeleble en la industria cervecera. Sin embargo, su trayectoria no ha estado exenta de desafíos, especialmente en cuanto a la protección de su nombre y la expansión internacional. Esta nota remarca el valor de una marca, un nombre y su historia y cultura.

(Por Rodrigo Otero y Marcelo Maurizio) El concepto de marca es una noción fundamental en el mundo del marketing y la gestión empresarial. Se refiere a la percepción que tienen los consumidores sobre una empresa, producto o servicio. Este concepto abarca diversos aspectos que van más allá del simple reconocimiento de un logo o un nombre; implica los valores, la personalidad, la promesa y la experiencia asociada con la marca.

(Por Rodriguez Otero y Maurizio) En esta nota te contamos los detalles de cómo elaborar los conceptos, bases y sólidos, uno por uno que conforman el branding de una marca:

(Por Maurizio y Taylor) El debranding representa una nueva ola en el mundo del branding, una estrategia audaz que redefine la identidad visual de las marcas, alejándose de los convencionalismos del pasado para abrazar la simplicidad y la flexibilidad. En esencia, el debranding implica eliminar el logotipo como elemento central de la identidad de una marca y buscar otros elementos gráficos que la representen y definan. También otras corrientes definen a Debranding como la simplificación máxima de la identidad. Esta tendencia emergente desafía la idea tradicional de branding al centrarse menos en la marca corporativa y más en la experiencia del cliente, proyectando una imagen más personal y adaptativa.