Impact Mkt

(Por Rodriguez Otero y Marcelo Maurizio) El branding es un proceso complejo que requiere atención cuidadosa y estrategias bien definidas para evitar errores costosos. El libro "Brandoffon: El Branding del Futuro" de Andy Stalman es una obra imprescindible para comprender la evolución y las tendencias del branding en la era digital. Aquí destacamos sus puntos clave y enseñanzas.

(Por Maurizio y Maqueda) La anticipación en torno a la decoración de Ferrari para el Gran Premio de Miami 2024 era palpable. Al final, la presencia del azul será menor a las miles de propuestas y posibilidades lanzadas, pero el crossing de Ferrari, HP, Ray Ban, Puma, son un hito que acaparó atención plena en Miami y en la F1. Unas nuevas Ferrari eclipsadas por una increíble exhibición de 13 logotipos de HP son la sensación de Miami. Profundizamos los detalles y desvelamos las imágenes de los coches que conducirán Carlos Sainz y Charles Lecler este fin de semana.

(Por Ortega) El 14 de junio de 2024 marca un hito en la vida de Lionel Messi, no solo como futbolista sino también como empresario. En una sorprendente movida, el ícono argentino del fútbol se aventura en un nuevo terreno: el de la producción industrial. Este movimiento estratégico ha generado gran expectación entre sus seguidores y la comunidad de negocios en Miami y América Latina.

(Por Otero, Maqueda y Maurizio) PUMA, en colaboración con Scuderia Ferrari HP, se enorgullece en presentar la Colección de Edición Limitada en Miami. Inspirada en la rica herencia y momentos icónicos de Scuderia Ferrari HP, esta colección rinde homenaje a los colores históricos que forman parte de la historia de carreras del Caballo Rampante de los años 60 y 70. Puma y Ferrari están redefiniendo el panorama del marketing y el branding con su enfoque innovador de Crossing y Fisigital. Al adoptar una visión estratégica integral y centrarse en la creación de experiencias memorables, estas marcas están estableciendo nuevos estándares de excelencia en la industria. Su capacidad para adaptarse y evolucionar en un mundo en constante cambio garantiza que seguirán siendo líderes en el mercado durante muchos años más.

(Por Maqueda y Maurizio) Pepsi y Bizarrap están dando un giro radical al panorama de la música y las bebidas con una colaboración que rompe récords y redefine lo que significa ser un embajador de marca. Esta alianza emblemática entre el gigante de las bebidas gaseosas y el artista argentino de renombre mundial marca el inicio de una nueva era para Pepsi en América Latina.

(Por Máximiliano Rodriguez Otero, con Marcelo Maurizio) En el vertiginoso mundo empresarial de hoy, donde la innovación y la adaptación son imperativas para la supervivencia, los líderes empresariales enfrentan constantes desafíos estratégicos que requieren una mentalidad ágil y flexible. Sin embargo, incluso los más experimentados directores y consultores a menudo caen en trampas mentales arraigadas en paradigmas del pasado, dificultando así la capacidad de sus organizaciones para prosperar en un entorno empresarial en constante evolución.

(Por Maurizio y Maqueda) El Malbec argentino ha logrado traspasar fronteras y conquistar nuevos mercados, incluso en lugares tan emblemáticos como Miami, Estados Unidos. La reciente asociación entre la reconocida bodega argentina Trapiche, perteneciente al Grupo Peñaflor, y el club de fútbol Inter Miami CF, donde juegan estrellas como Lionel Messi y Luis Suárez, marca un hito en la promoción del vino argentino en el mercado estadounidense.

(Por Taylor y Ortega) Tudor se une al vibrante escenario del fútbol en Miami con su reciente asociación como el cronometrador oficial del Inter Miami FC, un equipo que desde su fundación en 2018 ha atraído a algunos de los mejores talentos del mundo, incluyendo nombres destacados como Federico Redondo, Luis Suárez y Lionel Messi.

Range: Why Generalists Triumph in a Specialized World" es un libro escrito por David Epstein que explora el valor de tener una amplia gama de experiencias y habilidades en un mundo cada vez más especializado. El libro critica varios aspectos del modelo tradicional de gestión y estrategia de negocios, centrándose en cómo la especialización excesiva y el enfoque estrecho pueden limitar el éxito en un mundo complejo y cambiante. Aquí hay algunas críticas que el libro ofrece:

(Por Marcelo Maurizio) En el competitivo mundo empresarial actual, la construcción y gestión de una marca sólida es esencial para el éxito a largo plazo. En su obra seminal "The Brand Gap", Marty Neumeiner explora las complejidades de la brecha de marca y ofrece valiosas lecciones sobre cómo superarla. En esta nota desglosamos las enseñanzas clave del libro y su relevancia para las empresas modernas.

(Por Otero, Maurizio y Maqueda) En el acelerado mundo de los negocios y el marketing, es común observar que muchas empresas cometen dos errores fundamentales que afectan su crecimiento y sostenibilidad a largo plazo. Estos errores, aunque aparentemente simples, pueden tener un impacto devastador en la imagen de la marca, su posición en el mercado y, en última instancia, en sus resultados de ventas y financieros. Estos errores son comunes incluso en las empresas tech de mayor innovación o en las de consumo masivo de mayor tradición. Aquí las claves para poder reconocerlos y superarlo.

(Por Marcelo Maurizio) Campari, la icónica marca italiana de aperitivos, ha lanzado su primer rediseño de botella en una década, con un nuevo aspecto inspirado en el lugar de nacimiento de la bebida, Milán. La botella presenta líneas cortadas en el vidrio, que Campari dice que simbolizan el viaje del ritual del Aperitivo desde Milán hacia el resto del mundo. Además, el movimiento dinámico y la inclinación de las líneas reflejan la vitalidad y transformación a lo largo del tiempo que Milán y Campari han experimentado juntos.

(Por Maqueda, Otero y Maurizio) El boom del crossing marketing y la estrategia Físi-gital. La tendencia hacia el marketing de experiencias, patrocinios, museología de marcas y acciones fuera de línea (off line) ha experimentado un notable aumento en los últimos años, particularmente en el período post-pandemia del 2023 y 2024.